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B O L E T I M
Patrocinadoras dos Jogos lanccedilam produtos com a marca Rio 2016
O F E R E C I M E N T O
Q U A RTA - F E I R A 2 9 D E J U N H O D E 2 0 1 6
euro 23 bipor temporada eacute o quanto a Premier League inglesa vai receber de direitos de miacutedia
N Uacute M E R O D O D I A
E D I Ccedil Atilde O bull 5 3 2
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
As patrocinadoras dos Jogos Oliacutempicos estatildeo aproveitando a proximidade do evento para pro-mover o lanccedilamento de produtos com a marca Rio 2016 Eacute mais uma maneira de ativar o patrociacutenio e aumentar o engajamento com consumidores e torcedores ansio-sos pelo iniacutecio das competiccedilotildees
A pioneira do movimento foi a Nissan que lanccedilou o March Rio 2016 justamente em marccedilo Foram fabricadas apenas mil uni-dades do carro com numeraccedilatildeo de 0001 a 1000 tornando cada veiacuteculo exclusivo O automoacutevel que custa R$ 53 mil possui uma seacuterie de detalhes em laranja em referecircncia agrave cor usada no logotipo dos Jogos do Rio A marca do evento estaacute estampada no porta--malas e no para-lamas dianteiro
Em julho a Omega lanccedila outro produto premium o reloacutegio Se-amaster Diver 300M Rio 2016 O mostrador preto traz as famosas ondas das calccediladas de Copaca-bana Os nuacutemeros laqueados em vermelho verde amarelo e azul
sob fundo negro representam o Rio de Janeiro e as cores dos aneacuteis oliacutempicos O verso da caixa do reloacutegio tem estampado o logo Rio 2016 e o nuacutemero da ediccedilatildeo limitada
Foram pro-duzidas 3016 unidades Cada reloacutegio sai por R$ 16500
A Visa iraacute lanccedilar um cartatildeo de deacutebito customizado com o logo do Rio 2016 A ideia eacute disponibili-zar o produto ao torcedor que for assistir agraves competiccedilotildees da Olim-piacuteada mas que natildeo possui cartatildeo com bandeira Visa jaacute que todo pagamento no ambiente dos Jo-gos teraacute que ser feito em dinheiro ou com cartatildeo da patrocinadora
Os detalhes do produto estatildeo sendo acertados e o lanccedilamento deve ocorrer em julho Aleacutem dis-
so a empresa lanccedilou uma pulseira que eacute um meio de pagamento
Essa tecnologia seraacute testada de forma mais intensa durante a reali-zaccedilatildeo dos Jogos Oliacutempicos
A Samsung tambeacutem pretende pocircr no mercado no mecircs que vem uma ediccedilatildeo oliacutempica do Galaxy S7 Edge O aparelho natildeo deve ter novidades tecnoloacutegicas em rela-ccedilatildeo ao que jaacute estaacute agrave venda mas seraacute customizado com os aneacuteis oliacutempicos propriedade que ape-nas patrocinadores podem usar
1
2
POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
A mateacuteria que vocecirc lecirc logo abaixo da accedilatildeo da Lindt com o tenista suiacuteccedilo Roger Federer mostra na essecircncia o que representa a realizaccedilatildeo dos Jo-gos Oliacutempicos no paiacutes em termos de oportunidade para as marcas
A presenccedila dos principais atletas do mundo de mais de 20 modalida-des eacute uma oportunidade uacutenica para que as marcas possam se aproveitar da forccedila do iacutedolo para gerar vendas relacionamento fidelizaccedilatildeo de clien-tes e muitas outras accedilotildees do gecircnero
Aleacutem de menor custo esse tipo de iniciativa gera para a empresa um
benefiacutecio intangiacutevel na percepccedilatildeo do cliente A marca gera a ele uma oportunidade que era impensaacutevel
O problema agora eacute que estaacute tar-de para que as empresas encontrem oportunidades como essa poreacutem natildeo perdemos a chance de aprender
As casas de delegaccedilotildees e empresas que satildeo uma das marcas dos Jogos Oliacutempicos vatildeo mostrar para as em-presas no Brasil novos meios de usar o esporte para relacionamento
O que fica de liccedilatildeo apoacutes os Jogos eacute que o esporte oferece infinitas possi-bilidades para seus patrocinadores
Se a preocupaccedilatildeo for meramente a exposiccedilatildeo da marca o patrociacutenio pode ateacute ser eficiente mas natildeo teraacute tido o potencial maacuteximo de retorno
O que a accedilatildeo da Lindt com Federer mostra ao mercado eacute que as oportu-nidades geradas por um patrociacutenio natildeo se restringem ao momento em que o atleta estaacute em atividade
O Rio eacute uma chance para empresas que tecircm atletas globais patrocinados tenham a oportunidade de oferecer algo mais para seus clientes
O patrociacutenio soacute natildeo daacute retorno quando fica parado numa prateleira
Rio representa oportunidade uacutenica para marcas com atletas
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Brasil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia supe-rior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o
Lindt aproveita Federer no Rio para fazer accedilatildeo de vendas com consumidores
POR REDACcedilAtildeO
A marca suiacuteccedila de chocolates Lindt voltou a fazer accedilatildeo no Brasil com o tenista Roger Federer patrocinado pela empresa E neste ano a com-panhia traraacute o atleta para uma ativaccedilatildeo dentro de uma loja no Rio de Janeiro
Para isso seraacute lanccedilada no dia 1ordm de julho uma promoccedilatildeo chamada ldquoDupla dos Sonhos Lindt Vocecirc e Roger Federer no Brasilrdquo Em qualquer compra acima de R$ 75 em uma loja da Lindt o consumidor receberaacute um coacutedigo promocional que deveraacute ser registrado no site da marca
Seratildeo sorteados 20 clientes que ganharatildeo uma passagem para o Rio de Janeiro Na capital fluminense eles conheceratildeo pessoalmente o te-nista Roger Federer que disputaraacute a Olimpiacuteada
Aleacutem disso a Lindt lanccedilou dois produtos que levam a imagem de Federer na embalagem Um seraacute um tubo de bolas de tecircnis recheado com chocolates da marca Outro seraacute o Roger Fede-
rer Collection um composto de barras de choco-late Quem gastar mais de R$ 150 nos produtos do tenista ganharaacute uma bola de tecircnis personalizada pela marca suiacuteccedila
Com lojas que chegaram recen-temente ao Brasil a Lindt incluiu o paiacutes em uma accedilatildeo global no segun-do semestre de 2015 Nesse caso o precircmio tambeacutem era conhecer o tenista mas na proacutepria Suiacuteccedila A diferenccedila no caso eacute que os brasileiros participaram de um sorteio com pessoas de todo o mundo
A Minas Arena concessionaacuteria que gerencia o Mineiratildeo quer se livrar de acusaccedilotildees que rondaram a gestatildeo do estaacutedio nos uacuteltimos dias Executivos da empresa tecircm conversado com jornalistas de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo para tentar passar uma nova imagem
A Maacutequina do Esporte esteve com o diretor comercial da Minas Arena Samuel Lloyd que justifi-cou a iniciativa ldquoComercialmen-te eacute oacutebvio que uma marca prefe-re se aliar a um equipamento que natildeo estaacute envolvido nesse tipo de denuacutencia do que num que tem de se explicar Isso atrapalha a gestatildeo do negoacutecio Noacutes precisa-mos de uma imagem positivardquo
O problema da Minas Are-na surgiu no iniacutecio deste mecircs quando o deputado estadual Iran
Barbosa (PMDB) acusou a concessionaacuteria de fazer fraudes contaacutebeis para diminuir o repasse do lu-cro do estaacutedio ao Estado mineiro Duas semanas depois uma reportagem do ldquoUOLrdquo revelou do-cumentos investigados pelo Ministeacuterio Puacuteblico
A gestatildeo do estaacutedio rebate ldquoPara noacutes esconder faturamen-to eacute peacutessimo porque eu perco receita do Estadordquo diz Lloyd
O Mineiratildeo foi reformado numa Parceria Puacuteblico Privada para uma obra orccedilada em R$ 654 milhotildees O consoacutercio foi responsaacutevel por todo o investimento no estaacutedio puacuteblico Como condiccedilatildeo o Esta-do paga uma mensalidade dividi-da entre uma taxa fixa vaacutelida por
10 anos e outra taxa variaacutevelEacute nela que reside o problema
a taxa diminui cada vez que um dos itens de qualidade natildeo eacute alcanccedilado Isso envolve gestatildeo de serviccedilos e a gestatildeo financeira que estaacute abaixo do esperado Por isso desde abril a mensalidade paga pelo Estado caiu de R$ 11 milhotildees para R$ 8 milhotildees
Segundo os gestores do Minei-ratildeo as dificuldades financeiras se devem agrave falta de jogos jaacute que soacute o Cruzeiro manda jogos no local
POR DUDA LOPES
Apoacutes acusaccedilotildees Minas Arena busca imagem mais limpa
4
O Mineiratildeo procura um naming right sem abrir matildeo de seu tradicional nome A Minas Arena pre-tende achar uma empresa que ldquocombinerdquo com a marca da Arena O maior exemplo eacute de Wembley um dos estaacutedios mais famosos do mundo O de-tentor do naming right eacute colocado discretamente ao lado do famoso nome do estaacutedio Ao lado de seu logotipo haacute a frase ldquoconnected by EErdquo
ldquoTem que fazer um trabalho de casar as duas marcas E pensar nesse contexto como vocecirc ativa esse naming right Dentro do estaacutedio a pessoa que tem a experiecircncia no Mineiratildeo vai perceber que em todo o momento haacute essa marca A expe-
riecircncia toda eacute transformada pelo patrocinadorrdquo diz o diretor comercial do estaacutedio Samuel Lloyd
O desafio que ronda o Mineiratildeo eacute o mesmo de outros estaacutedios do Brasil que sofrem quando o assunto eacute a venda do nome afastar a ideia de que a propriedade eacute soacute ligada ao nome do local
Segundo Lloyd a aceitaccedilatildeo do mercado tem sido positiva mas haacute uma dificuldade financeira A concessionaacuteria pede um acordo miacutenimo de cin-co anos e de pelo menos R$ 10 milhotildees ao ano
Dos 14 novos estaacutedios no paiacutes apenas o Allianz Parque a Arena Itaipava Pernambuco e a Arena Itaipava Fonte Nova fecharam esse patrociacutenio
Estaacutedio quer naming right mas sem tirar lsquoMineiratildeorsquo
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A final da Copa Ameacuterica Cente-naacuterio exibida de forma exclusiva pelo SporTV no uacuteltimo domingo (dia 26) rendeu o recorde de au-diecircncia na TV fechada em 2016
A decisatildeo entre Chile e Argenti-na atraiu 52 milhotildees de telespec-tadores ao jogo decidido apenas apoacutes as cobranccedilas de pecircnalti
No horaacuterio da partida os canais SporTV detiveram 97 da audi-ecircncia entre os canais esportivos No SporTV Play serviccedilo de TV do canal para dispositivos moacuteveis a emissora conquistou seu recorde com 73 mil usuaacuterios sintonizados
A Copa Ameacuterica do Centenaacuterio foi o evento que mais contribuiu para que o SporTV praticamente monopolizasse as maiores audi-ecircncias da TV paga no ano Aleacutem da final outros trecircs jogos do tor-neio figuram no top 10 de 2016
Estados Unidos x Argentina pela semifinal obteve o sexto maior puacuteblico Jaacute as partidas da seleccedilatildeo brasileira na primeira
fase contra Haiti e Peru foram respectivamente oitava e nona maior audiecircncia do ano jogos que a Globo tambeacutem mostrou
Entre os jogos mais vistos estatildeo partidas do Brasileiratildeo (Palmeiras x Grecircmio) Libertadores (Satildeo Pau-lo x River Plate e Rosario Central x Palmeiras) Eurocopa (Croaacutecia x Portugal) e ateacute da Primeira Liga (Atleacutetico-MG x Flamengo)
O uacutenico programa a impedir o monopoacutelio da emissora na TV
paga foi a exibiccedilatildeo do filme ldquoOs Vingadores 2 A Era de Ultronrdquo pelo Telecine Premium que tam-beacutem eacute ligado ao Grupo Globo
Com a exclusividade da Copa Ameacuterica Centenaacuterio e da Euro na TV paga o SporTV tornou-se o liacuteder do horaacuterio nobre no setor Houve crescimento de 17 em relaccedilatildeo a 2015 entre 18h e 1h
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Final de Copa Ameacuterica rende maior Ibope do ano a SporTV
A Band conseguiu boa audiecircncia com a exibi-ccedilatildeo do confronto entre Inglaterra e Islacircndia pelas oitavas de final da Eurocopa A emissora con-seguiu meacutedia de 7 pontos no Ibope com share (nuacutemero de TVs ligadas) de 14 em Satildeo Paulo
A partida realizada na segunda-feira entre as 16h01 e 17h50 atingiu pico de dez pontos Com
a vitoacuteria por 2 a 1 a Islacircndia protagonizou a maior zebra ateacute agora na Eurocopa jogada na Franccedila
Os bons iacutendices de audiecircncia da Band fizeram a Globo antecipar a transmissatildeo da Euro Na se-gunda a emissora mostrou Itaacutelia x Espanha e teve 105 pontos de audiecircncia A Band com a concor-rente caiu no Ibope Marcou 44 pontos no jogo
Band celebra audiecircncia alta com vexame da Inglaterra
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POR ERICH BETING
diretor da Maacutequina do Esporte
A mateacuteria que vocecirc lecirc logo abaixo da accedilatildeo da Lindt com o tenista suiacuteccedilo Roger Federer mostra na essecircncia o que representa a realizaccedilatildeo dos Jo-gos Oliacutempicos no paiacutes em termos de oportunidade para as marcas
A presenccedila dos principais atletas do mundo de mais de 20 modalida-des eacute uma oportunidade uacutenica para que as marcas possam se aproveitar da forccedila do iacutedolo para gerar vendas relacionamento fidelizaccedilatildeo de clien-tes e muitas outras accedilotildees do gecircnero
Aleacutem de menor custo esse tipo de iniciativa gera para a empresa um
benefiacutecio intangiacutevel na percepccedilatildeo do cliente A marca gera a ele uma oportunidade que era impensaacutevel
O problema agora eacute que estaacute tar-de para que as empresas encontrem oportunidades como essa poreacutem natildeo perdemos a chance de aprender
As casas de delegaccedilotildees e empresas que satildeo uma das marcas dos Jogos Oliacutempicos vatildeo mostrar para as em-presas no Brasil novos meios de usar o esporte para relacionamento
O que fica de liccedilatildeo apoacutes os Jogos eacute que o esporte oferece infinitas possi-bilidades para seus patrocinadores
Se a preocupaccedilatildeo for meramente a exposiccedilatildeo da marca o patrociacutenio pode ateacute ser eficiente mas natildeo teraacute tido o potencial maacuteximo de retorno
O que a accedilatildeo da Lindt com Federer mostra ao mercado eacute que as oportu-nidades geradas por um patrociacutenio natildeo se restringem ao momento em que o atleta estaacute em atividade
O Rio eacute uma chance para empresas que tecircm atletas globais patrocinados tenham a oportunidade de oferecer algo mais para seus clientes
O patrociacutenio soacute natildeo daacute retorno quando fica parado numa prateleira
Rio representa oportunidade uacutenica para marcas com atletas
Em horaacuterio nobre seleccedilatildeo brasileira bate novela na audiecircncia da Globo
POR REDACcedilAtildeO
Na quarta-feira a seleccedilatildeo brasileira entrou em campo contra o Haiti em horaacuterio pouco comum para o futebol agraves 20h30 Com isso a Globo que tem exibido a Copa Ameacuterica do Centenaacuterio teve que realocar o Jornal Nacional e a novela Velho Chico E pelos resultados do Ibope a emissora natildeo se arrependeu
Tanto no Rio de Janeiro quanto em Satildeo Paulo os 7 a 1 do Brasil sobre o Haiti fizeram a meacutedia da Globo subir Na capital paulista foram 30 pontos de meacutedia com participaccedilatildeo de 42 nas TVs ligadas Foram quatro pontos a mais do que a meacutedia do mesmo horaacuterio em um mecircs
No Rio de Janeiro Brasil e Haiti foi ainda me-lhor com o recorde de audiecircncia do futebol na cidade Foram 34 pontos de meacutedia com partici-paccedilatildeo de 47 O aumento da meacutedia no horaacuterio em um mecircs foi sete pontos Aleacutem do bom resul-tado do futebol os nuacutemeros se devem ao baixo
rendimento de Velho Chico na audiecircncia Haacute um mecircs em Satildeo Paulo a novela deu 26 pontos numa quarta-feira iacutendice inferior a outras novelas e ao Jornal Nacional
Cada ponto no Ibope equivale a 67113 domiciacutelios em Satildeo Paulo e 42292 no Rio de Janeiro
TV PAGA Quem tambeacutem faturou com o Brasil foi o SporTV Na estreia contra o Equador a emissora teve meacutedia supe-rior a 1 milhatildeo de pessoas por minuto assistindo agrave partida no canal A Globo tambeacutem mostrou o
Lindt aproveita Federer no Rio para fazer accedilatildeo de vendas com consumidores
POR REDACcedilAtildeO
A marca suiacuteccedila de chocolates Lindt voltou a fazer accedilatildeo no Brasil com o tenista Roger Federer patrocinado pela empresa E neste ano a com-panhia traraacute o atleta para uma ativaccedilatildeo dentro de uma loja no Rio de Janeiro
Para isso seraacute lanccedilada no dia 1ordm de julho uma promoccedilatildeo chamada ldquoDupla dos Sonhos Lindt Vocecirc e Roger Federer no Brasilrdquo Em qualquer compra acima de R$ 75 em uma loja da Lindt o consumidor receberaacute um coacutedigo promocional que deveraacute ser registrado no site da marca
Seratildeo sorteados 20 clientes que ganharatildeo uma passagem para o Rio de Janeiro Na capital fluminense eles conheceratildeo pessoalmente o te-nista Roger Federer que disputaraacute a Olimpiacuteada
Aleacutem disso a Lindt lanccedilou dois produtos que levam a imagem de Federer na embalagem Um seraacute um tubo de bolas de tecircnis recheado com chocolates da marca Outro seraacute o Roger Fede-
rer Collection um composto de barras de choco-late Quem gastar mais de R$ 150 nos produtos do tenista ganharaacute uma bola de tecircnis personalizada pela marca suiacuteccedila
Com lojas que chegaram recen-temente ao Brasil a Lindt incluiu o paiacutes em uma accedilatildeo global no segun-do semestre de 2015 Nesse caso o precircmio tambeacutem era conhecer o tenista mas na proacutepria Suiacuteccedila A diferenccedila no caso eacute que os brasileiros participaram de um sorteio com pessoas de todo o mundo
A Minas Arena concessionaacuteria que gerencia o Mineiratildeo quer se livrar de acusaccedilotildees que rondaram a gestatildeo do estaacutedio nos uacuteltimos dias Executivos da empresa tecircm conversado com jornalistas de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo para tentar passar uma nova imagem
A Maacutequina do Esporte esteve com o diretor comercial da Minas Arena Samuel Lloyd que justifi-cou a iniciativa ldquoComercialmen-te eacute oacutebvio que uma marca prefe-re se aliar a um equipamento que natildeo estaacute envolvido nesse tipo de denuacutencia do que num que tem de se explicar Isso atrapalha a gestatildeo do negoacutecio Noacutes precisa-mos de uma imagem positivardquo
O problema da Minas Are-na surgiu no iniacutecio deste mecircs quando o deputado estadual Iran
Barbosa (PMDB) acusou a concessionaacuteria de fazer fraudes contaacutebeis para diminuir o repasse do lu-cro do estaacutedio ao Estado mineiro Duas semanas depois uma reportagem do ldquoUOLrdquo revelou do-cumentos investigados pelo Ministeacuterio Puacuteblico
A gestatildeo do estaacutedio rebate ldquoPara noacutes esconder faturamen-to eacute peacutessimo porque eu perco receita do Estadordquo diz Lloyd
O Mineiratildeo foi reformado numa Parceria Puacuteblico Privada para uma obra orccedilada em R$ 654 milhotildees O consoacutercio foi responsaacutevel por todo o investimento no estaacutedio puacuteblico Como condiccedilatildeo o Esta-do paga uma mensalidade dividi-da entre uma taxa fixa vaacutelida por
10 anos e outra taxa variaacutevelEacute nela que reside o problema
a taxa diminui cada vez que um dos itens de qualidade natildeo eacute alcanccedilado Isso envolve gestatildeo de serviccedilos e a gestatildeo financeira que estaacute abaixo do esperado Por isso desde abril a mensalidade paga pelo Estado caiu de R$ 11 milhotildees para R$ 8 milhotildees
Segundo os gestores do Minei-ratildeo as dificuldades financeiras se devem agrave falta de jogos jaacute que soacute o Cruzeiro manda jogos no local
POR DUDA LOPES
Apoacutes acusaccedilotildees Minas Arena busca imagem mais limpa
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O Mineiratildeo procura um naming right sem abrir matildeo de seu tradicional nome A Minas Arena pre-tende achar uma empresa que ldquocombinerdquo com a marca da Arena O maior exemplo eacute de Wembley um dos estaacutedios mais famosos do mundo O de-tentor do naming right eacute colocado discretamente ao lado do famoso nome do estaacutedio Ao lado de seu logotipo haacute a frase ldquoconnected by EErdquo
ldquoTem que fazer um trabalho de casar as duas marcas E pensar nesse contexto como vocecirc ativa esse naming right Dentro do estaacutedio a pessoa que tem a experiecircncia no Mineiratildeo vai perceber que em todo o momento haacute essa marca A expe-
riecircncia toda eacute transformada pelo patrocinadorrdquo diz o diretor comercial do estaacutedio Samuel Lloyd
O desafio que ronda o Mineiratildeo eacute o mesmo de outros estaacutedios do Brasil que sofrem quando o assunto eacute a venda do nome afastar a ideia de que a propriedade eacute soacute ligada ao nome do local
Segundo Lloyd a aceitaccedilatildeo do mercado tem sido positiva mas haacute uma dificuldade financeira A concessionaacuteria pede um acordo miacutenimo de cin-co anos e de pelo menos R$ 10 milhotildees ao ano
Dos 14 novos estaacutedios no paiacutes apenas o Allianz Parque a Arena Itaipava Pernambuco e a Arena Itaipava Fonte Nova fecharam esse patrociacutenio
Estaacutedio quer naming right mas sem tirar lsquoMineiratildeorsquo
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A final da Copa Ameacuterica Cente-naacuterio exibida de forma exclusiva pelo SporTV no uacuteltimo domingo (dia 26) rendeu o recorde de au-diecircncia na TV fechada em 2016
A decisatildeo entre Chile e Argenti-na atraiu 52 milhotildees de telespec-tadores ao jogo decidido apenas apoacutes as cobranccedilas de pecircnalti
No horaacuterio da partida os canais SporTV detiveram 97 da audi-ecircncia entre os canais esportivos No SporTV Play serviccedilo de TV do canal para dispositivos moacuteveis a emissora conquistou seu recorde com 73 mil usuaacuterios sintonizados
A Copa Ameacuterica do Centenaacuterio foi o evento que mais contribuiu para que o SporTV praticamente monopolizasse as maiores audi-ecircncias da TV paga no ano Aleacutem da final outros trecircs jogos do tor-neio figuram no top 10 de 2016
Estados Unidos x Argentina pela semifinal obteve o sexto maior puacuteblico Jaacute as partidas da seleccedilatildeo brasileira na primeira
fase contra Haiti e Peru foram respectivamente oitava e nona maior audiecircncia do ano jogos que a Globo tambeacutem mostrou
Entre os jogos mais vistos estatildeo partidas do Brasileiratildeo (Palmeiras x Grecircmio) Libertadores (Satildeo Pau-lo x River Plate e Rosario Central x Palmeiras) Eurocopa (Croaacutecia x Portugal) e ateacute da Primeira Liga (Atleacutetico-MG x Flamengo)
O uacutenico programa a impedir o monopoacutelio da emissora na TV
paga foi a exibiccedilatildeo do filme ldquoOs Vingadores 2 A Era de Ultronrdquo pelo Telecine Premium que tam-beacutem eacute ligado ao Grupo Globo
Com a exclusividade da Copa Ameacuterica Centenaacuterio e da Euro na TV paga o SporTV tornou-se o liacuteder do horaacuterio nobre no setor Houve crescimento de 17 em relaccedilatildeo a 2015 entre 18h e 1h
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Final de Copa Ameacuterica rende maior Ibope do ano a SporTV
A Band conseguiu boa audiecircncia com a exibi-ccedilatildeo do confronto entre Inglaterra e Islacircndia pelas oitavas de final da Eurocopa A emissora con-seguiu meacutedia de 7 pontos no Ibope com share (nuacutemero de TVs ligadas) de 14 em Satildeo Paulo
A partida realizada na segunda-feira entre as 16h01 e 17h50 atingiu pico de dez pontos Com
a vitoacuteria por 2 a 1 a Islacircndia protagonizou a maior zebra ateacute agora na Eurocopa jogada na Franccedila
Os bons iacutendices de audiecircncia da Band fizeram a Globo antecipar a transmissatildeo da Euro Na se-gunda a emissora mostrou Itaacutelia x Espanha e teve 105 pontos de audiecircncia A Band com a concor-rente caiu no Ibope Marcou 44 pontos no jogo
Band celebra audiecircncia alta com vexame da Inglaterra
A Minas Arena concessionaacuteria que gerencia o Mineiratildeo quer se livrar de acusaccedilotildees que rondaram a gestatildeo do estaacutedio nos uacuteltimos dias Executivos da empresa tecircm conversado com jornalistas de Rio de Janeiro e Satildeo Paulo para tentar passar uma nova imagem
A Maacutequina do Esporte esteve com o diretor comercial da Minas Arena Samuel Lloyd que justifi-cou a iniciativa ldquoComercialmen-te eacute oacutebvio que uma marca prefe-re se aliar a um equipamento que natildeo estaacute envolvido nesse tipo de denuacutencia do que num que tem de se explicar Isso atrapalha a gestatildeo do negoacutecio Noacutes precisa-mos de uma imagem positivardquo
O problema da Minas Are-na surgiu no iniacutecio deste mecircs quando o deputado estadual Iran
Barbosa (PMDB) acusou a concessionaacuteria de fazer fraudes contaacutebeis para diminuir o repasse do lu-cro do estaacutedio ao Estado mineiro Duas semanas depois uma reportagem do ldquoUOLrdquo revelou do-cumentos investigados pelo Ministeacuterio Puacuteblico
A gestatildeo do estaacutedio rebate ldquoPara noacutes esconder faturamen-to eacute peacutessimo porque eu perco receita do Estadordquo diz Lloyd
O Mineiratildeo foi reformado numa Parceria Puacuteblico Privada para uma obra orccedilada em R$ 654 milhotildees O consoacutercio foi responsaacutevel por todo o investimento no estaacutedio puacuteblico Como condiccedilatildeo o Esta-do paga uma mensalidade dividi-da entre uma taxa fixa vaacutelida por
10 anos e outra taxa variaacutevelEacute nela que reside o problema
a taxa diminui cada vez que um dos itens de qualidade natildeo eacute alcanccedilado Isso envolve gestatildeo de serviccedilos e a gestatildeo financeira que estaacute abaixo do esperado Por isso desde abril a mensalidade paga pelo Estado caiu de R$ 11 milhotildees para R$ 8 milhotildees
Segundo os gestores do Minei-ratildeo as dificuldades financeiras se devem agrave falta de jogos jaacute que soacute o Cruzeiro manda jogos no local
POR DUDA LOPES
Apoacutes acusaccedilotildees Minas Arena busca imagem mais limpa
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O Mineiratildeo procura um naming right sem abrir matildeo de seu tradicional nome A Minas Arena pre-tende achar uma empresa que ldquocombinerdquo com a marca da Arena O maior exemplo eacute de Wembley um dos estaacutedios mais famosos do mundo O de-tentor do naming right eacute colocado discretamente ao lado do famoso nome do estaacutedio Ao lado de seu logotipo haacute a frase ldquoconnected by EErdquo
ldquoTem que fazer um trabalho de casar as duas marcas E pensar nesse contexto como vocecirc ativa esse naming right Dentro do estaacutedio a pessoa que tem a experiecircncia no Mineiratildeo vai perceber que em todo o momento haacute essa marca A expe-
riecircncia toda eacute transformada pelo patrocinadorrdquo diz o diretor comercial do estaacutedio Samuel Lloyd
O desafio que ronda o Mineiratildeo eacute o mesmo de outros estaacutedios do Brasil que sofrem quando o assunto eacute a venda do nome afastar a ideia de que a propriedade eacute soacute ligada ao nome do local
Segundo Lloyd a aceitaccedilatildeo do mercado tem sido positiva mas haacute uma dificuldade financeira A concessionaacuteria pede um acordo miacutenimo de cin-co anos e de pelo menos R$ 10 milhotildees ao ano
Dos 14 novos estaacutedios no paiacutes apenas o Allianz Parque a Arena Itaipava Pernambuco e a Arena Itaipava Fonte Nova fecharam esse patrociacutenio
Estaacutedio quer naming right mas sem tirar lsquoMineiratildeorsquo
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A final da Copa Ameacuterica Cente-naacuterio exibida de forma exclusiva pelo SporTV no uacuteltimo domingo (dia 26) rendeu o recorde de au-diecircncia na TV fechada em 2016
A decisatildeo entre Chile e Argenti-na atraiu 52 milhotildees de telespec-tadores ao jogo decidido apenas apoacutes as cobranccedilas de pecircnalti
No horaacuterio da partida os canais SporTV detiveram 97 da audi-ecircncia entre os canais esportivos No SporTV Play serviccedilo de TV do canal para dispositivos moacuteveis a emissora conquistou seu recorde com 73 mil usuaacuterios sintonizados
A Copa Ameacuterica do Centenaacuterio foi o evento que mais contribuiu para que o SporTV praticamente monopolizasse as maiores audi-ecircncias da TV paga no ano Aleacutem da final outros trecircs jogos do tor-neio figuram no top 10 de 2016
Estados Unidos x Argentina pela semifinal obteve o sexto maior puacuteblico Jaacute as partidas da seleccedilatildeo brasileira na primeira
fase contra Haiti e Peru foram respectivamente oitava e nona maior audiecircncia do ano jogos que a Globo tambeacutem mostrou
Entre os jogos mais vistos estatildeo partidas do Brasileiratildeo (Palmeiras x Grecircmio) Libertadores (Satildeo Pau-lo x River Plate e Rosario Central x Palmeiras) Eurocopa (Croaacutecia x Portugal) e ateacute da Primeira Liga (Atleacutetico-MG x Flamengo)
O uacutenico programa a impedir o monopoacutelio da emissora na TV
paga foi a exibiccedilatildeo do filme ldquoOs Vingadores 2 A Era de Ultronrdquo pelo Telecine Premium que tam-beacutem eacute ligado ao Grupo Globo
Com a exclusividade da Copa Ameacuterica Centenaacuterio e da Euro na TV paga o SporTV tornou-se o liacuteder do horaacuterio nobre no setor Houve crescimento de 17 em relaccedilatildeo a 2015 entre 18h e 1h
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Final de Copa Ameacuterica rende maior Ibope do ano a SporTV
A Band conseguiu boa audiecircncia com a exibi-ccedilatildeo do confronto entre Inglaterra e Islacircndia pelas oitavas de final da Eurocopa A emissora con-seguiu meacutedia de 7 pontos no Ibope com share (nuacutemero de TVs ligadas) de 14 em Satildeo Paulo
A partida realizada na segunda-feira entre as 16h01 e 17h50 atingiu pico de dez pontos Com
a vitoacuteria por 2 a 1 a Islacircndia protagonizou a maior zebra ateacute agora na Eurocopa jogada na Franccedila
Os bons iacutendices de audiecircncia da Band fizeram a Globo antecipar a transmissatildeo da Euro Na se-gunda a emissora mostrou Itaacutelia x Espanha e teve 105 pontos de audiecircncia A Band com a concor-rente caiu no Ibope Marcou 44 pontos no jogo
Band celebra audiecircncia alta com vexame da Inglaterra
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A final da Copa Ameacuterica Cente-naacuterio exibida de forma exclusiva pelo SporTV no uacuteltimo domingo (dia 26) rendeu o recorde de au-diecircncia na TV fechada em 2016
A decisatildeo entre Chile e Argenti-na atraiu 52 milhotildees de telespec-tadores ao jogo decidido apenas apoacutes as cobranccedilas de pecircnalti
No horaacuterio da partida os canais SporTV detiveram 97 da audi-ecircncia entre os canais esportivos No SporTV Play serviccedilo de TV do canal para dispositivos moacuteveis a emissora conquistou seu recorde com 73 mil usuaacuterios sintonizados
A Copa Ameacuterica do Centenaacuterio foi o evento que mais contribuiu para que o SporTV praticamente monopolizasse as maiores audi-ecircncias da TV paga no ano Aleacutem da final outros trecircs jogos do tor-neio figuram no top 10 de 2016
Estados Unidos x Argentina pela semifinal obteve o sexto maior puacuteblico Jaacute as partidas da seleccedilatildeo brasileira na primeira
fase contra Haiti e Peru foram respectivamente oitava e nona maior audiecircncia do ano jogos que a Globo tambeacutem mostrou
Entre os jogos mais vistos estatildeo partidas do Brasileiratildeo (Palmeiras x Grecircmio) Libertadores (Satildeo Pau-lo x River Plate e Rosario Central x Palmeiras) Eurocopa (Croaacutecia x Portugal) e ateacute da Primeira Liga (Atleacutetico-MG x Flamengo)
O uacutenico programa a impedir o monopoacutelio da emissora na TV
paga foi a exibiccedilatildeo do filme ldquoOs Vingadores 2 A Era de Ultronrdquo pelo Telecine Premium que tam-beacutem eacute ligado ao Grupo Globo
Com a exclusividade da Copa Ameacuterica Centenaacuterio e da Euro na TV paga o SporTV tornou-se o liacuteder do horaacuterio nobre no setor Houve crescimento de 17 em relaccedilatildeo a 2015 entre 18h e 1h
POR ADALBERTO LEISTER FILHO
Final de Copa Ameacuterica rende maior Ibope do ano a SporTV
A Band conseguiu boa audiecircncia com a exibi-ccedilatildeo do confronto entre Inglaterra e Islacircndia pelas oitavas de final da Eurocopa A emissora con-seguiu meacutedia de 7 pontos no Ibope com share (nuacutemero de TVs ligadas) de 14 em Satildeo Paulo
A partida realizada na segunda-feira entre as 16h01 e 17h50 atingiu pico de dez pontos Com
a vitoacuteria por 2 a 1 a Islacircndia protagonizou a maior zebra ateacute agora na Eurocopa jogada na Franccedila
Os bons iacutendices de audiecircncia da Band fizeram a Globo antecipar a transmissatildeo da Euro Na se-gunda a emissora mostrou Itaacutelia x Espanha e teve 105 pontos de audiecircncia A Band com a concor-rente caiu no Ibope Marcou 44 pontos no jogo
Band celebra audiecircncia alta com vexame da Inglaterra
