54
Desenvolvimento da marca

Peniche Capital Da Onda

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Apresentação final (versão curta) para a conferência "Sou de Peniche"

Citation preview

Page 1: Peniche Capital Da Onda

������������ ��� �

���������� ����

Desenvolvimento da marca

Page 2: Peniche Capital Da Onda

2/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������ �� ������������ ������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

��������

Page 3: Peniche Capital Da Onda

3/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������� ���� ����������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������ �� ������������ ������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

Page 4: Peniche Capital Da Onda

4/ M.Valadas Preto

� � � �������"��� ��� �� ���������� �� ����������������#���������$���� ��%��&#��������#����#���� ���������%� ������� ������������� �������� ������'��

� � � �������"��� ����������������������� ����'��'� �����������������%��(�������������� ������������ �

� )� ���������� �� ������ ��!�����%��#�������� �� ���"��#�� ������� ������ �� ������ � ���������� ����� ���� ��*�!�� ����� ��+ �, ��#�-���&�#�.� ����������/000�

� 000� ����1'��� ����'��'����� ��������"�� ��� � ��������� ���%� ������ ����������

� � ������� �� �� �������� ���� ����� �$��������� �$������� ��� �

� � ���%�� & ���� ��(�� ����&, ��� ���2������'����� ���� ��340566�� ���7��������������458�������

� ��� ������ �$ ����������� �� ���� ���� '����������%����� ��'������ � ���

��� ����������� ����������� ( ���$� �)��� �� ��*������+�� �����������)��)�������� �������( �� ����� ��������������������,���

��� ��������� � ���� �� � ��������������������� ��������������������� � ���������������� ������� ���������� ���������������������������

Page 5: Peniche Capital Da Onda

5/ M.Valadas Preto

� �+-� ������������� � & ����� ���������������*������������ ����������)��)������� ������ ��, ���������� ����,���

� ��9:� ���� ��������� ��� �����)�� ������� �������*������������ � ����'��'�� ���������� ���'$���������'� � �� ��%� ���;���� ��

� ����������<������&�����'� ��������������� ���� ���������� . ���� ��������!#����� ����'��'���������������� ��� ������ �����������'��� ����� � ����

� � ���������� ����� �����$ ��������� ��!����� �����������%������������� ���&� ���������/��� ������������� ����� ����� �%�����

Page 6: Peniche Capital Da Onda

6/ M.Valadas Preto

��� ���� �)��� ���)����#������� ������������������ ������� �������#��������� �� ������� ��)������������ �� �

Page 7: Peniche Capital Da Onda

7/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������� ���� ����������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������ �� ������������ ������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

Page 8: Peniche Capital Da Onda

8/ M.Valadas Preto

0 �����1�� � ( �� ������� ��� �� ��������)��)�� �� ����� �� (������� ������������� . +��� ����� ��!

IMPLEMENTAÇÃO

Objectivo

ActividadesPrincipais

�Conseguir uma visão consensual dentro da organização sobre o potencial da indústria do deslize

�Produção de documento que sirva de base para potenciais discussões sobre potencial da onda

�Estudo da realidade internacional e nacional da onda

�Entender as expectativas e percepções dos clientes da onda

�Conhecer os competidores

�Entender como Peniche éactualmente vista

�Análise do cliente de surf a partir de informação existente

�Análise dos posicionamentos da concorrência

� Concertar as linhas gerais da estratégia de marca num documento de trabalho concreto

� Definição e redacçãodos valores da marca

� Concretização do posicionamento ideal para a marca

� Definir outros aspectos de suporte da estratégia

DESENHO

• Desenvolver e coordenar todas as actividadesrequeridas para a implementação da estratégia de marca

�Percepção actualde Peniche

�Benchmark

����Definição da Estratégia de marca

Acompanhamento e gestão da implementação

Alcance deste projecto

• Revisão e (caso seja necessário) redesenho do logo

• Realização do manual de identidade da marca

• Apoiar e coordenar a implementação da estratégia de marca

ANÁLISE

�Atractividade da onda para Peniche

Page 9: Peniche Capital Da Onda

9/ M.Valadas Preto

2 ����&�����$�����3�������������������������������� ���/�� ���������� ���������������'�� ������������� �� ���%����

IMPLEMENTAÇÃODESENHO

� Percepção actualde Peniche

� Benchmark

� Definição da Estratégia de marca

Acompanhamento e gestão da implementação

ANÁLISE

� Atractividade da onda para Peniche

� =�'����� ����� �������� ��, ����� ���� ����� ����������� 2!����������������� ��� ��� ��������������� ����,�������������4����� , ��%�� 2��� �� ��������� �� (��������������*��&��>����������� ���������������� ��/

� ��$����� ���� ��7��� ��������� �� �1�����#���)� �#�������� ���� ��������%� ��$����� ��������7���������������� �� �$����� ��%���� � 9�� ������������� � �� ��������� ����� � ������$������5� ����

� =�'����� ����� ������������������ �� ����� �� ������������ ���� ��������� ���������� �������������

� ���������� ���������& ������ ������������������ ����������� �������

� ?�������������������������'������������%��'��������� ��� ���� ������������ ���� ������'� ����� �����'����

�� �)��� ���)��)��6

Page 10: Peniche Capital Da Onda

10/ M.Valadas Preto

7��������� �� ����� ���3���������� ��%��� ������ ���%���������������� �"���� �����1�� � %���� ��������

��������8���)��)�� �� ��8���� �)��*�� ���������/

+�� ��8���� �)���������,������������� *�� ���������/

�������#�+����+��� �)��> @����'��'�� ����������� ���� ����#�> 2��� ����� ��� � ��A ��������� ���� ��

Estratégia Nacional para o mar / Estratégia Municipal de Peniche��"4� � �� (�����

> ���������������� ��������� ������� � ����'������������ ����:����� ��� ��#�> B�� �������������� ��� ��� ��

Programa Estratégico de Turismo Sustentável

Plano Regional de Ordenamento do Território do Oeste e Vale do Tejo

PAO (Oeste 2020) - Visão estratégica, Plano de acção (eixo 1-gestão e promoção do litoral oestino)

Magna Carta (Peniche 2025) - Plano de desenvolvimento estratégico do concelho de Peniche

9 �������"4����������*C66D/

8���� �� ������)�� ������������1�� �

Page 11: Peniche Capital Da Onda

11/ M.Valadas Preto

: � ��������������&����� �� (����������������� ( ��� ��

0����� ������

+�'����

5�)� ���"�� �� ��� ;���

<�/��

7: =5>� E 0�����'����

E >� �� �$�����

E ���� �"��

E ? � ���/�

E +�� ���

E 0�� �� �

E @

��������

� � �� ��������� �� ������������ ��� >������� �� (����� �������� ����'��� ���$����� ��� �� �� �� ���� �

� ���������%������������ ����� #������������� ����#������������������ ���)�����������������3���� �� �� ��� ���� �

Page 12: Peniche Capital Da Onda

12/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������ �� ������������ ������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

Page 13: Peniche Capital Da Onda

13/ M.Valadas Preto

0%

5%

10%

15%

20%

25%

1988

1990

1992

1994

1996

1998

2000

2002

2004

2006

2008

2010

2012

2014

2016

% empregodirecto + indecto

% emprego directo

��A

��A

0� �������� �7���� ����������

*8������������%�/

����� ����:����� �������� ���� ������%���� ���%$'��F����������������A ����� ������������ � �� ���� ���� *��458� ���.G/��������4C8����) 2 *448� ���.G/

�������� �'������)�� ������� �������������� ����� ��� � ����� ���� ��������3��� � ����������� ����������3��/�

B����F�H --9

����� �������/������� ��������� ��%�� ���� ���� ����� ����� ���� �� ��� �����)������������������"������� �����

Page 14: Peniche Capital Da Onda

14/ M.Valadas Preto

����� ��( ��������� � �)����)����� �� ������ &)��

9 � ���(���B03��)���� ������� �C���7��� ��������,����=��'��������������� �)���������� �B�DDE#���� ����#�� �����������C

Fonte: INE, Gastos dos Estrangeiros Não Residentes, 1997

142.2128.898.4---194.80.0Religião

185.7

380.0

136.3

-

108.0

108.9

331.9

193.6

França

246.0245.0126.5244.1270.6310.9381.2Total

143.8149.130.8226.2197.8194.3291.7Outro motivo

194.7202.9104.4193.0228.0135.4345.5Negócios

200.7343.8217.4--67.7-Compras

204.4284.185.4207.7134.9190.7175.2Actividadeprofissional

207.1258.095.294.3221.2141.8435.1Visitas amigos / familiares

230.1217.8119.2150.5240.1304.0331.9Desporto

250.7245.3130.2248.4274.7322.3390.6Férias

TOTALOutrosEspanhaPaises Baixos

Reino UnidoAlemanhaEUA

�2� �4IIJ#��� ���� �������� � ��������%�� ��� ������� &)�� *�����������/��� ������%��

���� ��������"�����)����� �������������� ���������� ��$ ������ � ���� ���'��

Page 15: Peniche Capital Da Onda

15/ M.Valadas Preto

���%�( �� ����� ��F���* ������� ���,/��� �� ������� �������� ���� ������������)��)�� �� �

� � �>��% ��� �� ��������%��������� ����� ���������G�����

� ����������� �� ��������� ����%� ��%�� ����������� ��D��0�� �H ����% ����������������E� ����I� ���% ����D�0�� ����&� �H J�� *��� �����K�/������������ ��DD�

� � ����� �������� ����� ����� ����&�����%����� ���� �4ILM

� � � ���� ������% ���1'������ ������#��������������������&��� �� � ��� ����'��'���� �����<���� ���C� ��� ����*�����������������&������������� �����!��'����/

� + ���#����<� ���� �����&���������� �� �����$ ����� � ���������� ���4����� ��� ������� �� �����������GA ������

� ���� ������� �����&�� �� �������$ ������� ���� �'���� ���� ������� ��K�������� ���4�

� ����� ������� ����%������� � �������L���I�*����� ��� ����� �������� ������� ���������������2�����/F�

� @N������#�?����%�����=��K ������ ��� ��������� ���K���'��

Page 16: Peniche Capital Da Onda

16/ M.Valadas Preto

���%���� ��� ���� ��, ����� & �� �%�� ������������

�������������#�������������"4���� ����#����� ���������� ���������&%����( �������� �� ����%������������ ���� �������� ���� �����%��

M�� ���� ������� ���/�"���3����������������� ���� �� ��3����1��� ���� ��� �)� �������� ����,���

Page 17: Peniche Capital Da Onda

17/ M.Valadas Preto

: � � ��% ��� ( ������ �� � �� � �� �� ���� ������ )��@ ������� �� �������� �0�����'����! � ����� �

“Adorei, de: um viajante, 2/Fev/2007: Fui pela primeira vez ao Baleal este Verão e adorei. Foi muito

lindo ver o pôr do sol atrás da Ilha do Baleal e ouvir o barulho das ondas em frente ao Lagide. Experimentar surf foi das

sensações mais giras que já senti”

“Surfeando en Portugal. ¡Mar con saudade!”

“Imprescindible: Isla Berlenga !”

Page 18: Peniche Capital Da Onda

18/ M.Valadas Preto

� ����������������� � ���� ��$��� �����)�� ���J����� ����� ����3������������ ��)��������������#������������������

�������������� ������<�$���������� ������ ����#���� ��� �$�� �������� �� �#�������� ��������& ��������"�������� �� ������%�������

� B����� *����'����� ���� �� �� �����&���/������������ ���46� �������� �����&�� ������!�����

� ��������������F�G�����#�2�������B������ �����#�G�������GN����G�N#������$����.� ��� -�� �*����� ����� ����!����� ������ �����������1 �/

� @��G�����"O �� �K���&���� ��������%�� ����� ��������� ���;� ���

Page 19: Peniche Capital Da Onda

19/ M.Valadas Preto

� ��� ��%�� ����� )��'�����N#���������� ������'� ���H �'���#����$ �� ����'��'����� �� ������� ��� ������;� ��� ����% �������������������� ���� ��%����� �� ����� ��I� ������������

� �����%�7��� ������I��� �0����������+� ��=��� &���� ���� ��������������� �������������� �

� P������� ��O �� �K�#����$���'�����>������� ��� ������ �)����������� ������� ����� ������� ������������ ���$���� ��&�� ������ ��* �'� ��;��%��%Q����������� ����� �����������/

� ��� ��� -�������������������� �������������$1�� � ��� ������� ���������� ���@

Page 20: Peniche Capital Da Onda

20/ M.Valadas Preto

@ ��>�� ��+��/#����+���%;������ �� ����)������������� ��������%��� ������������� ���4��: >N

� ��9���&����� ����� )��'�����N#������ ����� ������� ���#O�� ���4����: >N������ ��)���������;� ��� �� ����������� ���� #��� � �����������&������

� � �� ��� ��������� ��&����� ��-��'��9���O � ����% *-9O /������ ��%����� ������������ ������������������'������ ����$���� �� �����������1���������� ������������ ���� ��'���������������'����� ������� ����������� ��������

� 9�� ����&�������#����������� ����� �'����� �������� ��� � ��� �������� ��M66����&������� �$����

� � ���%�( �����&)������������������� ���4��: >N������ ����������� ���� ������������������� GO�� ���4��: >N�P���������#���� ������&#��������� ����������� ����� �������������%��&��� ��

� ������9������'��'��>������ ����������������� ���'�������+ �����%��� G���� ����� �&�� ����� ���%���� ���>��%�+� P!

Page 21: Peniche Capital Da Onda

21/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������ �� ������������ ������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

Page 22: Peniche Capital Da Onda

22/ M.Valadas Preto

������� ��� ���������%����� �� �� ��������������� �� �������� ��������)�� ������ ��

+�� �����"��

? � ����

��*����

+�� �����"��

? � ����

��*����

+����

<���

+���5� ����

+����

<���

+���5� ����

CONHECIMENTO IMAGEM

Q������%��� �"��

=���)�

Q������%��� �"��

=���)���� �

0�����'����

��� �

0�����'����Q���J������

=��� �"���)�� �

Q���J������

=��� �"���)�� �

INTENÇÃO DE COMPRA

COMPRA LEALDADE E COMPRA REPETIDA

COMUNICAÇÃO: Responsabilidade principal das MARCAS e COMUNICAÇÃO(foco do projecto)

ENTREGA: Responsabilidade principaldos PRODUTOS E EXPERIÊNCIAS

����%���"�������������� �� �#�'��������� �����%� ��������������������'���������������� ������������� �%�� ������ �������������� �!�� ���� #���� ���� �������&���#����� ��� �������� �� ����)�

�@�����������&��� ��������� �! ����������'���� ���������������� ��Q� � ������������������� �������� ����%��������������������� ��,�������������� �������� �� *�0�0�� ��K����%�����>�>������ ���������� ��'�����/

Page 23: Peniche Capital Da Onda

23/ M.Valadas Preto

���3�'��� ��� ��������� ���������� �� �R

S ����( ����� ������������� . ���� ��������R

: � ��� �����( �� ���%��������� ����� ���

� )� ��� ���� ������������� ����� ��� ����'��� �000

�000�����#��� �� �� �# �����"4�000

�000�������� ���� ��� �"4�000

� ����'�� ��������������&������ ������� ��������� �� ���� ����������'��

� ��������"��� ���� � � ������ � ���� ��� ���� $���%����000

� 000�� ���� ��������������������� ������������ �������� ����000

� 000������������$���%,��� ���������������������

Page 24: Peniche Capital Da Onda

24/ M.Valadas Preto

: � ���������� �� �������J���� �����3��#����� � ��������� �� �� �#��1�� ����� �������� ���%������������ ����

+<50? 70>�B��%��� ���� �C

+T��=�

��7= +5? �8 =0>

� �: <�UV

�= �08 =0>�B��%��� ���� �C

� =? �<5>7�>

2 �� ��� �� ����������3�����)������� ������������� ��� & ���������� ��� �����3��������� ���%��������������� ������%����������������

Page 25: Peniche Capital Da Onda

25/ M.Valadas Preto

0��� ��������������� �� ��������4������%

� � ������� �����&�����9���&�����

� 2�����������56#�������� ������&

� G���� ������9���&�����@���� ��%�

� �� ���������������

� � &������$����

� � &�������� �����

� @�����������&���������*�������� ����������#��������� ������� %����#������#����/

� ���� ���%�� �����������&�������

� B���������������� �

� �������������

� � � ���������� �������1'���

� � &�����'���� ��*������������� ��/

� 2! ����#����� ��1���

� O ���� ���������&�*���%��� ������������#���� ����#��������/

� ?���! *���� �����/

� �9������R �������

Page 26: Peniche Capital Da Onda

26/ M.Valadas Preto

���� &���F�����M5S�����������>����&���F������ ����� ��#�T6>M5�����G#�����

%����� �%�������� ��#�������� ������� � �#� �������������'��#�����!

�������������#������������ �� �������)������%���� ������������������ �������� ��, ��������)����3���������� �� '� �������

Destino dealta qualidade

Ideal tanto no inverno como no verão

Wellness – Relax -Harmonia

Natureza

Desporto e actividadesar livre

Cultura Local

MICE(1)

BODY.MIND.MADEIRA.

����� �� � �!�"� ����!�#��� ���!�$%&��� ��� '�(���)��!�"� ����!�#���*)��!�+�����

��$�������)��*GC9/

Fonte: MdC

Page 27: Peniche Capital Da Onda

27/ M.Valadas Preto

0��� ����������������1������ �������;������ �)��L ���������� ��� ���� ��, ����B0������( �� ����������������� �����C�

0

2 2

16

0

2

6

10

14

18

. ���������'� ����������

. ��������� ������������$�����

. �����������%���%��&

. ��������������� ������ ����< �

13

2 2

0

2

0

2

6

10

14

18

@������� ���!��*5���������/

@������� ��T>M���������

@��������������*C>T���������/

16

2

0

18

,� ���-���������.������ �������������/ ����������� ��

5�3�(�� ����1������ ������������)����� ���������

S ���������"��� �� ������������� ��� ���� ��, ���R

S ����,)�������� ��������� ���� � ����������R

�3���%�� ��L ���������� ��� ���� ��, ���R

����������B��A C

�����%�� ���� �)������ ���� BGA C

�������� �"���B��A C

�����%�� ����� �����B�GA C

������������"4��(����B��A C

� ���� ������ ����� ������������������������������� ���� ���,����)� �������O � ������������'���������)������� ���

� U��������������%Q������ ��'��%�� ������ ������������%��������������������

� ������'�������'�� �������� ������� ������� ��� ����� ������������ �� �# ���������� ��� �� (��������� �����"������ ���������� ����� �

Fonte: MdC

Page 28: Peniche Capital Da Onda

28/ M.Valadas Preto

���������������������� ��� ������ ���������������� �������������������������������� ���������������� ������������ ������� ������� ��� ���������������� ����� ���

!��������"����������� ���������#�������� ����������������������� ����$���%�������&���'����� �����(�������������������)� ���������������������� ���������������*���( ���+,��&�"�����-��������������

� �� �����.������ ������� �/��������������������� ��P��������*�V�� �����#�������� �����#��������� ����� ��/#������� ��� +��� ����������� �0�0������� ������1����2 ����������� ������

3���������������1�� ���������� ��������� ������

3������������������������������������������,�������������*��4 ������������������,�*

5����������������� ��� �������������������������� ���$��������� ���*�5� ��*������ �+6�*�7������ ���������8����3����%��������9���-������-'��:������

�������

Fonte: PromoSagres

Page 29: Peniche Capital Da Onda

29/ M.Valadas Preto

������������ ������������ ��& ��������� �������)������3������������)��������1������,)��

+�� ���

���%������

�������

=����S ������F���"�

=��-� ���

8 �)����

0 ���

����� ��? � ���/�

���W�=�?2���Q�� ����������������������7����!��������

����� ��

���������� �

Page 30: Peniche Capital Da Onda

30/ M.Valadas Preto

������������ ������������ ��& ��������� �������)������3������������)��������1������,)��

+�� ��� ���%������

�������

=����S ������F���"�

=��-� ���

8 �)����0 ���

����� ��? � ���/�

000���Q�� ������������������&��>����������� �!��������

����������% Q�������

8 �)������� ���� �� �)��� ���������

� �����

����� ��

���������� �

Page 31: Peniche Capital Da Onda

31/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������� ��������������������

������ ��������� �� ����������������������

� ��������������������������� �� ������������������� ��� ��������� �� �������� �9������������������������� �������

�� !�����������

Page 32: Peniche Capital Da Onda

32/ M.Valadas Preto

0 ��� ������)��G����; ���3�����)�����$�������������)��)���� �������������������������

�>��%�( ������� ��������

���)����� �����������������,���

������� ( � �������������������'����

� �������� ����������������%��������������������� ��������� &)��

������ ������ ������� ����������

���������������

E������� � ��%������������&������� ����������������� ��� ��������% ���2�����E-�������������)��������� ��������� ������� ������ ������������ ����EX ��� ��� ��������2���������� �������$�$�����������������$�������"4�*�������������������'��������/�� �����

E�����&�� ������ ������� ���&������������ � ����'��������� �������� ������� ���������� ���������*������� ����'�/�������������%��� ��'���� � �� � ��%������

E2��'$�������%�7��������� ������ ������������$ ����������������&������&���������� �����)��)���� ������;���� ������������� *P�, ���N#�9���&�����#�9�����?�������/

E�����%������%�������������� ��������������������������� ����������� ����������%�������������$!��������� �� ������������� � �

E������� � ������������ ���������������%��#������2�����#� �� ����������%E��������������������������������������� �����&��Q�� ���� �������������#��Q�����'� ��������3��� �)�#��Q��������������������� � �� ��&����������������W � ���#��Q�������������������������������� �����

E����%����%������ � ����������$'���������������������������� ����'��'���������������������������� ���������� ����� ������� ���� ���,)��

E������� ��������� ����������������%�����2����������������������� ��� ����'��'������� ����������������� �������#������������#�2)�#�Y&���������&����>����%�����'������

E�������� > 9������� ���� �� � �$ ������������������ ������������� � �� ��&������� ���������>��� ��������� ����������������������%�������� ����&��� ������������$'����

�� ���/����������������,)���

��3�� 4����$��� �������� �� �$�����

E�����&���������� ��������� �� ���������� ��������� ��$���������� ����$��� �� ������������������������������������ ��������� �������$��� ��

E�����#������������ ���� ���������>�������������������������������������)����,)���������� ����$��� ���������;����

O

G

Page 33: Peniche Capital Da Onda

33/ M.Valadas Preto

Missão

Visão• Ser a principal referência de Ondas na

Europa e das principais do mundo

Valores

Objectivos

• Experiências únicas • Excelência e diversidade das ondas• Natureza e sustentabilidade ambiental• Entre penínsulas, baías e ilhas• Peniche sabe a mar

• Desenvolvimento rentável e sustentado do turismo local • Apoio e promoção do surf local • Formação de pessoal especializado para apoiar a

entrega de experiências aos grupos de interesse

• Defender e promover as ondas de Peniche e os desportos de deslize para benefício de todo o Município

8�%���"���� �� (��������������������� . +��� ����� ��!

Grupos de

interesse

• População local – especialmente praticantes de surf e fornecedores de produtos e serviços

• Visitantes praticantes de surf• Profissionais de surf

����������

• Kms de areias intocadas• Rodeado de história e cultura • Simpatia e hospitalidade das pessoas • Excelente relação qualidade-preço• Acessibilidade

Principais: Secundários:

Page 34: Peniche Capital Da Onda

34/ M.Valadas Preto

����$������������(�������� �)��� 3����������&������������� ���������������� ���������

40�&�������������'�����*��������'�������������$ �����&�

��=�����������%���� �������������������������1'��������&����� ���1'�������������

T02��'����������� � �#�'���� � ��������� � �� ����������� ��3���� ���/��������������� �������������

O�=�� �$���/�� �� ��� ������%����� ����&��>����������� ����������%�������������� ���*�������������������0%0������������������&�����/�����&�������������������'��%����������%����������������������&�*�0%0��������#������������������ ��#�������� ��������#��'�����#�������/

50�������������),������������������� ������% ������ ��������������������������������

L0@����������� �������%��J� ��� ��� ��, ��� ���� ����%����&��������'�������%�������� ����&��� ��

Para suportar os valores identificados e rentabilizar a marca é necessário:

����������

Page 35: Peniche Capital Da Onda

35/ M.Valadas Preto

����������� ����������

������� ��������������������

������ ��������� �� ����������������������

� ��������������������������� �� ������������������� ��� ��������� �� �������� �9������������������������� �������

�� !�����������

Page 36: Peniche Capital Da Onda

36/ M.Valadas Preto

�9 ����� 7��� ������3�����5����������0�������������,�������� �������������%������� ����

� ��� ���� � ������ ���������T� ��1�� ����� ���������������� ���������'������%!

� 2���������������'��#���5����������0��������������������������������� ���������%������� ����!

� ��Z ��%�� -��� � �&��������������!����� �����%�������$����� ����������������������������

� ������ ���(�������/�� ���&��������������� ����%����� ���1�%��

�>: =M!

�>: =M�X�� =7: 9 �<!

Page 37: Peniche Capital Da Onda

37/ M.Valadas Preto

��������! ( ����������������������������"��������������� ����#�����Y �����! ���������0�����

406TJ

4D

4045L

DM5

MC

46L

TM

6 40666 C0666 T0666

P<������������ �[\666]

�����������=� ����,��

40D46�*C/

T0645

4M0C66

*4/�X ������������ �#� ��������B��� ���� �����������G��%����*C/��X ����������'���#���%����#���'�������������0���*T/�P����� ������� ����������������� ����#����������� P���F�&����������1 �����������������0%0�=�%� �#�?������� ��.����#�G������ ���

������������ ������������ ����� ������$����B9 �����C

E@�������������� �������� ���� �����������%������������ � ���������%���������������� ��������������#���� �������� ���������������������������%�����#�������������2�������� �>���������������

EG����� ���%���������������� ��#����������� ��������� ��; ����'�������&� ��������������0�568� ���������� ���������G������ ��L58������������������ ���������'��������&

T04L6

��Z

��D

���

O�O

Z

�Z�

�O�

GG

���

��

6 C66 M66

P <������������ �[\666]

<�����X���%

�������

>���� �$�

Q�����

<���� B�C

>���� B�C

0�������

=�$���� [����

Q����� /�B�C

Y �����

� ���I�

? �H 3��P

Page 38: Peniche Capital Da Onda

38/ M.Valadas Preto

0����� ����#�������� ( ��3�� ����)����� ����;���� ������3������)�����������"������������ �

Page 39: Peniche Capital Da Onda

39/ M.Valadas Preto

�1����� � ���1���� ����"�� �����%�� P��! �� ��$(� ��������� ���%#��1� ��� �����"�� L %��"� $�� � �������1� ���� ������ �@

��������� ������0�;�����������"�������)��������������������3��� �������!

������� �����������%����������&)����������������������� ����%������ ���� ;����

Q����� ( ��� ������������ �������� ���� �������� �������

������� ( ������������������ ��������

%������\� ���������� ����

������� >��%�+��� �������������� ���������M7�] ��I����� ����� ����������������� ��� �� �����8 ���

Page 40: Peniche Capital Da Onda

40/ M.Valadas Preto

�������� ����������%���� ������������� ���� ����������� ��%������� ��������$���������������)�� �� ��L��������������

E ������������ �����&����$'� �����)����������� ���� #��������������������������������%����� �����&����������#�����������������������'��%���

E ������7������������ �'�����&������������������ ������)�����

Page 41: Peniche Capital Da Onda

41/ M.Valadas Preto

�Paisagens naturais fascinantes�Longos areais em estado puro�Oferta cultural histórica e gastronómica�Boa relação qualidade/preço

� Cidade mal planeada com presença de industria mal localizada e agressiva

� Clima e água frias� Massificado no verão� Roubo de veículos (1)

�Onda de classe mundial (Supertubos)�Muita oferta de ondas em Peniche e arredores�Oportunidade de aventura na procura de spots

não explorados�Grande oferta de surfcamps e surf guides�Os monitores(1) e as alunas de surf

“the learn-to-surf camps bring in beautiful Northern Europeans superkeen on surfing”

“Kilómetros de arena blanca finísima intocada”

“Peniche is a paradox, it is both ugly and extremely beautiful”

“Great place with great people ( apart from those who ripped off Malcom’s car)”

“Because it is a peninsula Penichebreaks in a huge variety of conditions”

Aspectos mais mencionados

“sitio precioso con un paisaje alucinante y una gastronomía estupenda y a precio muy asequibles”

“enfundados en ropa de abrigo para protegerse del aire y del frío, aunque sea pleno agosto”

“CABO CARVOEIRO, Naturaleza en estado puroISLA BERLENGA, Imprescindible”

“Portugal’s Central Coast is a surfing nirvana with world class waves”

2 �� ��� �� ���$���3����(�����)�� �� �� '� ��� ���� � �� ����������

“la comida de la zona estupenda y los portugueses fieles a su estilo amables y educados”

*4/�������� ����������&��� �#�&��������1 ��������������'����

Page 42: Peniche Capital Da Onda

42/ M.Valadas Preto

����������� ����������

� ������ �� ������������ ������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������������� �������������� �� ����������

� �������� ��� ��������� �� �������� �

9�� ��������������� �������� �������

�� !�� ���������

Page 43: Peniche Capital Da Onda

43/ M.Valadas Preto

Marca:• Posicionamento / Target• Comunicação• Eficiência marketing•Pontos chave •...

Produto:• Oferta principal• Caracteristicas naturais • Infraestructuras apoio•Exploração de recursos•...

Promoção• Quem promove• Quem apoia• Stake-holders indirectos• ...

INTERNACIONAL

2 ���������%�� ��� �� �$����� ��I ���������� ����&������� ���������& ������� ��������� ������� �����'�� ��

�Ericeira�Madeira�Sagres

�Reino Unido�França�Espanha

�Cabo Verde�Indonésia�Costa Rica�Califórnia�Austrália�África do Sul

EUROPEUNACIONAL

����&�����������������( �� ������,)����������� � ��������������������'��������1��������)��)����(�������������� �������� ����

����� �

���������� 5�� �%���"������������ ���

Page 44: Peniche Capital Da Onda

44/ M.Valadas Preto

? �H 3��P J 7̂���>��%����+��� ����%�Q�� ���^

Características

chave

• Zona da costa melhor exposta ao surf da Gran Bretanha e a mais perto da maior cidade Europeia (Londres)

• Ondas de aprendizagem

Segmentos

principais

• Em nível de aprendizagem

• Moradores nas grandes cidades do Reino Unido

Descrição geral

• O chef Jamie Oliver abriu um restaurante na região

• Servido por aeroporto nacional e internacional (ligação a Geneva, Zurique, Dusseldorf, Alicante)

Posicionamento

Valores

• “A capital do surf da Gran Bretanha”

• A alternativa desportiva radical para os locais do Reino Unido

• Um mundo à volta do surf

? �� �� ����� ���

=��������� ��� �

��%

Page 45: Peniche Capital Da Onda

45/ M.Valadas Preto

Y ����� . �<_ (�(����� ���&��!

•ASP World Tour - foi com a organização do 1ºcapeonatoem 2001 que viu a sua reputação/mediatização crescer•Sede Europeia das principais marcas de surf•Apenas tem beach-breaks mas tem ondas de todos os níveis (ondas grandes, tubulares, etc)

• Surfistas de alto nível

•Na região existem cerca de 170 empresas de desportos de deslize empregando 2.000 pessoas e gerando €700milhões•Organização de vários outros eventos: Latinossegor (festival de música latina), Motocross nos areais, Golf…•Tem uma agidada vida noturna, especialmente no verãomas clima frequentemente agresivo no inverno•Perto de Biaritz - As manifestações mais ruidosas sãorealizadas nesta cidade

• “Elegância oceanica”• O surf profissional• O Hawai da Europa (frase contestada por alguns locais)

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

Page 46: Peniche Capital Da Onda

46/ M.Valadas Preto

� ���I� . 0���� � �������

•Organização de ASP World Tour (em risco de ser retirada)•Reserva biosfera de Urdaibai pela UNESCO

•Variada oferta hoteleira e gastronómica de alta qualidade•Edifícios históricos e oferta cultural (em Bilbao onde está o famoso Museu Guggenheim)

• A melhor esquerda do mundo • Um pequeno e cuidado lugar de charme

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

Page 47: Peniche Capital Da Onda

47/ M.Valadas Preto

7���%� . +��� ���0������� ��H ����%

• Clima muito ameno todo o ano• Vento quase sempre presente• Muuuuuita vida noturna

• Estrangeiros e Espanhois em busca de um lugar paradescontrair

• A confusão reina, e Tarifa desenvolveu-se por si própria aparentemente sem organização oficial (e.g. os web-sitesoficiais são desastrosos)

• Tem avistamento de cetáceos, golf, paseios cavalo e outras ofertas de tempos livres e desportivas

• Fiesta todo o tempo• Informalidade e liberdade• Sol e vento

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

Page 48: Peniche Capital Da Onda

48/ M.Valadas Preto

>�� �+��/#�>���M��������. >��%�+� P

•Origem da marca O’Neil•Principais industrias são agricultura (aqui nasceu o movimento organico), turismo e alta tecnologia•Santuario marinho Monterey Bay e museu de surf

• Revivalistas e “puristas”

• Turismo de massas

• Em 1885 foi o local onde o surf foi pela 1ªvez visto fora do Hawai e donde se espalhou para o resto do mundo

• Surf City of the USA (1)

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

*4/���� ���� ����&�9��N��&�����)��� &�� �&������ ���� ��%���� � ��� +�����%����G������ �� �� ��� ������

Page 49: Peniche Capital Da Onda

49/ M.Valadas Preto

+�$� �����. : � ����� �%������

• Surf de qualidade e pouco desenvolvido• Clima, música, oferta hoteleira, boas ligações aéreas

• Europeos que querem conciliar ondas com férias

• Surfistas, windsurfistas e kitesurfistas (dependendo daépoca)

•Lugar com boas ondas e bom vento a tirar partido do desenvolvimento do turismo com aumento da oferta hoteleira e de ligações aéreas•O local está a ser “desenvolvido” por Ângulo, campeão mundo de windsurf que assentou na ilha Sal

• O exotismo Africano por descobrir

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

? �� �� ����� ���

=��������� ��� �

��%

Page 50: Peniche Capital Da Onda

50/ M.Valadas Preto

��%%��P Q�P�. ��������'���� �� �%������ ����� �� >���� �$� B�C

• Vários niveis de ondas e surf de qualidade• Exotismo com muita oferta turistica (parques nacionais)• Grande oferta turistica especializada em juntar surf a outras

experiencias africanas

• Europeos que querem conciliar ondas com férias diferentes

• A segurança é um aspecto a considerar

•Tornou-se popular depois de ter aparecido no filme de surf “Endless Summer”. Organiza uma etapa da ASP•Durante o seu festival de conchas a população passa de 20.000 a 120.000•Tem um Surf Museum

• “One Life, Live It “ (uma vida, vive-a)• O local que qualquer surfista tem de visitar, pelo menos

uma vez na vida

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

*4/����������� � &��������� ���� ���&�� � � ��� �����������0�

? �� �� ����� ���

=��������� ��� �

��%

Page 51: Peniche Capital Da Onda

51/ M.Valadas Preto

QP����Q�P�. � ��#��� ���/� ��� �� �$�����

• O berço do surf na Australia

• Nacionais Australianos

• Backpackers

• Amantes da natureza marinha

•De meca do surf Australiano, tornou-se um local alternativo com problemas de droga e muito localismo•O novo posicionamento pretende dar uma nova cara lavada e atrair novos segmentos mais interesados na natureza e na observação de animais marinhos

• Alternativa e radical (actual)• Ecológica marinha (desejada)

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

? �� �� ����� ���

=��������� ��� �

��%

Page 52: Peniche Capital Da Onda

52/ M.Valadas Preto

+� ��=����. �? ���� �%�������������� !

• Considerado o turismo mais sustentável e natural do mundo• (O surf não é a prioridade #1)

• Turistas com boa capacidade económica

• Amantes da natureza e que preferem evitar a violência do resto da América Latina

• Norte Americanos

•Coco Island é candidata às 7 maravilhas naturais (no site tem um link directo para se votar na ilha – está em 9o)

• Ecoturismo - Natureza no seu estado mais puro

Características

chave

Segmentos

principais

Descrição geral

Posicionamento

Valores

Page 53: Peniche Capital Da Onda

53/ M.Valadas Preto

����������� ����������

� ������ �� ������������ ������

������ ��������� �� ��������� �������������

� ������������� �������������� �� ����������

�� !�� ���������

Page 54: Peniche Capital Da Onda

54/ M.Valadas Preto

O 0W��� �� �����*O G� =�� �� G������� ������/

O �����^ ���'������&��0��� "�O �����0O G�II^ ��� ��0� �