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PERCEPÇÃO
PERCEPÇÃO
É o processo dinâmico de organizar e interpretar dados sensoriais recebidos para desenvolver a consciência da ambiente que nos cerca e de nós mesmos.
A percepção do ambiente é perfeita?
Percepção do ambiente
Sentido vestibular ou cinetésico
Sentido orgânico
Os cinco sentidos ( gustação/ olfato/ tato/ visão/ audição)
Sensibilidade Cinestésica
Sensações produzidas pelos movimentos dos membros do corpo.
Ex.: manequins, interpretes, esportistas, etc.
Sentido Vestibular
Percepção e manutenção do equilíbrio do corpo.
Sensibilidade Cutânea
Mecanorreceptores ( pressão e vibração – ex.: cócegas)
Termorreceptores ( temperatura)
Nociceptores ( dor)Ex.: tapa e afago ( diferenças psicológicas –
grande diferença e fisiológicas - sutil)
Limiar
Diferenças variantes em cada região do corpo
Importância para a sobrevivência humana
Estimulação tátil adequada durante a infância
PERCEPÇÃO
O que difere uma pessoa de outra em uma mesma situação de estímulo é a percepção.
Nossa percepção depende da percepção do ambiente, experiências passadas, do estado emocional e motivacional, bem como de nossas atitudes preconceitos e expectativas.
PERCEPÇÃO
“ NÃO VEMOS AS COISAS COMO ELAS SÃO, PORÉM COMO NÓS SOMOS”. KANT
PERCEPÇÃO
Quem percebe seleciona aspectos do meio
ambiente.
PERCEPÇÃO
Cada um de nós usa a percepção para criar sua própria realidade.
A imagem que fazemos do mundo é resultado de como percebemos, e essa percepção é resultante de uma combinação de eventos, psicológicos, sociais, culturais, etc.
Características da Percepção
Subjetiva
Seletiva
Simplificadora
Limitada no Tempo
Cumulativa
Percepção
Perceber é tomar conhecimento de um objeto e
a atenção é uma condição essencial.
SEMIÓTICA
Estuda a correspondência entre signos e símbolos e seu papel na atribuição de significado.
Os três componentes: OBJETO (produto foco da mensagem), SIGNO ( imagem sensorial que representa os conteúdos transmitidos) e TRADUÇÃO ( significado derivado).
Percepção do Consumidor
A forma como o consumidor percebe é determinante no processo de decisão de compra, regendo as relações entre o indivíduo e o mundo.
Percepção do Consumidor
Para que o objeto atraia a atenção do indivíduo é necessário observar algumas características:
- Intensidade- Tamanho- Forma- Cor- Mobilidade- Contraste- Localização
Percepção do Consumidor
As informações recebidas são processadas em dois níveis:
Sensação ( recepção)Interpretação ( dar significado as
sensações recebidas)
O EFEITO DAS CORES NA PERCEPÇÃO
A utilização de cores como elementos visuais para estimular a percepção e traduzir significado é um importante recurso na publicidade e propaganda, por sua capacidade de influenciar diretamente as emoções e as atitudes dos consumidor.
As cores e suas sensações: Influências no comportamento do
consumidor.• Vermelho-claro (vivo): alegria• Vermelho-escuro: depressão• Rosa-pálido: feminilidade• Rosa-forte: frivolidade• Laranja-claro: limpeza• Laranja-escuro: desolação• Amarelo-claro: nitidez• Amarelo-escuro: apelo aos sentidos• Violeta: opressão
As cores e suas sensações: Influências no comportamento do consumidor.
Verde-claro: frescorVerde-escuro: decadênciaAzul-claro: tranqüilidadeAzul-escuro: depressãoAzul-violáceo: repousoAzul-marinho: profundidade
Cores mais recomendadas para as embalagens
Café: marrom-escuro com um toque de laranja ou vermelho.Chocolate: marrom-claro ou vermelho-alaranjado.Leite: azul em vários tons, as vezes com toques de vermelho.Gorduras vegetais: verde-claro ou amarelo não muito forte.Doces: vermelho alaranjado.
Cores mais recomendadas para as embalagens
Frutas e compotas: fundo vermelho, as vezes com toque de amarelo.
Massas alimentícias: produto em transparência, com toque de vermelho, amarelo –ouro e às vezes com toques azuis.
Chá-mate: vermelho, branco e marrom.
Queijos: azul claro, vermelho e branco, amarelo claro.
Cores mais recomendadas para as embalagens
Sorvetes: laranja, azul-claro, amarelo-ouro.
Óleos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul.
Iogurte: branco e azul
Cerveja: amarelo-ouro, vermelho e branco.
Ceras: tons de marrom e branco.
Cores mais recomendadas para as embalagens
Detergentes: rosa, azul-turquesa, azul, cinza esverdeado, branco azulado.
Inseticidas: amarelo e preto, verde escuro.
Cosméticos: azul pastel, rosa e amarelo-ouro
Perfumes: roxo, amarelo ouro e prateado.
Bronzeadores:laranja e vermelho.
GESTALT
Termo alemão que quer dizer forma ou configuração.
O comportamento é um processo perceptivo.
A totalidade dos fatos é diferente da soma das partes.
GESTALT
Para aprender sobre um assunto devemos ter uma visão de conjunto depois das partes.
Nossa experiência depende dos modelos que os estímulos despertam na organização de nossa experiência
GESTALT
O que vemos ou percebemos está relacionado com a totalidade do campo de observação.
Princípio da Proximidade
Princípio da Semelhança
Princípio da Semelhança
Princípio de Fechamento
Princípio da Perspectiva
FIGURA E FUNDO