PESQUISA MERCADOLÓGICA Cultura Estrangeira no BrasilBrenda Fernandes

Katy Miranda

Juliana Pedrosa

Thamires Sousa

Público Alvo

0Homens e mulheres de 18 á 25 anos

0 Classe A/B

0 Brasileiros, que vivem e participam ativamente da globalização.

0 Perfil Psicológico: - Prezam pela qualidade- Críticos- Precisa estar atualizado

Contexto

0 No mundo globalizado em que vivemos o fluxo, não só de informações, mas também o fluxo de entretenimento e produtos a serem consumidos vindos de outros países é gigantesco, a facilidade de acesso a eles também cresceu bastante nos últimos anos graças a internet (compras online). Notamos que muitos jovens brasileiros tem consumido produtos estrangeiros em demasia, muitas vezes deixando de lado mercadorias nacionais. Considerando também que os brasileiros estão indo cada vez mais ao exterior. Ao percebemos estes fatos, sentimos a necessidade de estudar o por quê da preferência pelo que é estrangeiro.

Evolução da Pesquisa

0 Problemática Inicial: - Porque os brasileiros valorizam tanto os eventos, personagens, produtos e costumes estrangeiros ?

0Objetivo Inicial: - Através da pesquisa, revelar as razões e fatores que levam as pessoas a supervalorizar o que é estrangeiro.

Evolução da Pesquisa

0 Com a pesquisa, foi constatado que a supervalorização do que “vem de fora”, é uma realidade na segmentação em questão após já haver confirmado a existência da problemática pela pesquisa bibliográfica. Porém através da entrevista inicial percebemos que o objetivo já havia sido alcançado, sendo relevante a mudança deste.

0 Novo Objetivo: - Analisar se o público tem preferência pelo o que é estrangeiro e possuem as percepções encontradas pelo fato de haverem experimentado ambos os lados (nacional e estrangeiro) e serem conscientes em suas escolhas, ou se essas partem de influências sociais.

Pesquisa em Profundidade0 O que te chama atenção nos costumes estrangeiros ? Leandro Ortolan

Eu acompanho principalmente música, cinema e literatura. A música brasileira é boa, mas é pouca. Você não encontra facilmente alguns estilos de música por aqui.

0 Você acha que o Brasil esta perdendo sua identidade cultural? Porque? Leandro OrtolanEu acredito que não. Tinha uma música nordestina que eu ouvi há um tempão, que dizia que quanto mais estrangeiros você mistura, mais brasileiro fica. Nós somos uma sociedade totalmente multi-cultural, formada e estabelecida assim. Pegar influências de fora fez e faz parte da nossa identidade como país, e é isso que faz o brasileiro ser tão caloroso com quem vem de fora. 0 No geral, você costuma valorizar mais o que é estrangeiro? Leandro OrtolanDepende muito de cada caso. O Brasil não tem lá uma produção de qualidade de computadores, por exemplo. Mas os aviões da Embraer são fantásticos. Então acho que a resposta é não.

Pesquisa em profundidade0 Você deixaria de comprar um produto ou serviço nacional para comprar

importado?

Giancarlo FerrariDepende da qualidade do produto. Se o nacional for bom, eu compraria o nacional.

0 Tem preferência pelo entretenimento e cultura de outros países (filmes, livros, revistas, programas de TV, músicas) ? O que te chama a atenção neles?

Giancarlo FerrariSim. Quanto a filmes e programas de TV entram no que eu falei. A qualidade deles ainda é maior por terem mais experiência, mas isso está mudando aos poucos. Quanto a revistas eu me divido lendo bastante dos dois. Livros eu tenho dado preferência por literatura brasileira. 0 No geral, você costuma valorizar mais o que é estrangeiro?João Filipe Carvalho DellevedoveSim, existe aquele mito de se é importado é melhor

Pesquisa em profundidade0 Compra mais produtos importados ou nacionais ? Porque?Bianca SouzaMais importados, a qualidade dele é maior que os nacionais.. 0 Tem preferência pelo entretenimento e cultura de outros países (filmes, livros, revistas,

programas de TV, músicas) ? O que te chama a atenção neles?Shel AlmeidaSim, mas não deixo de gostar dos nacionais tb. o que me chama a atenção são os artistas q estão envolvidos. Assisto um filme pelo ator/atriz ou pelo diretor, ou um livro pelo autor. independe da nacionalidade 0 No cotidiano você se sente mais impactado pela cultura, personagens e produtos brasileiros ou

estrangeiros?Shel AlmeidaEu assisto mta séria, deixei de ver TV normal há alguns meses. mas acho q o impacto maior pra mim é online, e por isso acaba sendo global, influencia de todos os lados

0 No geral, você costuma valorizar mais o que é estrangeiro?Shel AlmeidaNão. Valorizo mto a criatividade do brasileiro e tb o q há de bom na cultura estrangeira. acho q não penso mto nisso, gosto de determinado artista, determinado trabalho mas não pelo ligar de onde veio

0 Vários dos entrevistados afirmaram que primam pela qualidade do que consomem e portanto, se o produto nacional for de qualidade equivalente ou superior eles não veem problema nenhum em optar pelo nacional. Mas deixaram claro que muitas vezes optam pelo que é estrangeiro, pelo mito de que o importado é melhor.

“Depende da qualidade do produto. Se o nacional for bom, eu compraria o nacional.” Giancarlo Ferrari

“Sim( valorizo mais o estrangeiro), existe aquele mito de que se é importado é melhor” João Filipe Carvalho Dellevedove

* A maioria tem o habito de consumir produtos importados porque já tiveram uma experiência prévia e aprovaram a qualidade deste.

0 Em relação ao consumo de entretenimento, ficou clara a preferencia pelo que é estrangeiro, e as justificativas foram várias:

“Eu acompanho principalmente música, cinema e literatura. A música brasileira é boa, mas é pouca. Você não encontra facilmente alguns estilos de música por aqui.” Leandro Ortolan

“Sim. Quanto a filmes e programas de TV entram no que eu falei. A qualidade deles ainda é maior por terem mais experiência, mas isso está mudando aos poucos. Quanto a revistas eu me divido lendo bastante dos dois. Livros eu tenho dado preferência por literatura brasileira.” Giancarlo Ferrari

“Sim, dou preferencia ao entretenimento estrangeiro, mas não deixo de gostar dos nacionais tb. o que me chama a atenção são os artistas que estão envolvidos. Assisto um filme pelo ator/atriz ou pelo diretor, ou um livro pelo autor. independe da nacionalidade.” Shel Almeida

Grupo de Foco*vídeo Grupo de Foco entregue em aula

Roteiro do grupo de foco0 Costuma viajar ?0 Nacional ou internacional (viagens) ? 0 Faz compra pela internet ou pede para alguém de fora?0 Acompanha ou segue noticias internacionais? 0 Acompanha eventos (esporte, moda) internacionais? 0 Costuma comprar importados? Qual gênero ? 0 Em relação à entretenimento, qual filme você escolhe? Nacional ou

estrangeiro? 0 O que te chama mais atenção na altura, nos personagens e nos produtos.0 Qual a principal diferença que vocês notam no estrangeiro e no nacional? 0 Vocês notam essa busca/gosto pelo que é de fora nos seus amigos? 0 Sempre tiveram contato com marcas/programas estrangeiros? 0 Bate bola: filme, personagem, país, marca, banda, comida, lazer, série, fast

food.

Análise comportamental do grupo de foco

Atento

Análise comportamental do grupo de foco

Dedos entrelaçados e olhar discreto: “tenho dúvidas sobre isso”

Dedos agarrados aos braços: “não estou de acordo”

Análise0 Percebemos no decorrer de toda pesquisa que o nosso

publico alvo (classe A e B), diferentemente do publico classe C, por exemplo, escolhe os produtos que vem de fora por questão de afinidade e experiência, não por influencia de fatores externos, obtendo assim a resposta para nosso objetivo de pesquisa.

0 Apesar do publico ser extremamente crítico e consumir mais do que vem de fora do que o que é produzido em seu próprio país, eles tem a consciência de que no Brasil existem sim, boas produções. E estão dispostos a ter contato com elas.

0 Grande parte dos entrevistados , justificou a sua opção pelo estrangeiro, dizendo que na maioria das vezes o que vem de fora supera em qualidade o nacional.

Nova Pesquisa em Profundidade

0Após apresentação em sala de aula, foi constatada a necessidade de uma nova pesquisa para reavaliar os resultados, já que nosso Grupo de Foco, pertencia a um mesmo seguimento fechado (internato). Assim, a nova pesquisa foi realizada com 11 pessoas que pertencem ao público alvo, porém possuem rotinas e costumes diferentes.

Novo Roteiro para Pesquisa em Profundidade

0 Você costuma viajar muito ?0 Viaja pra fora ou dentro do Brasil? 0 Pra que lugares do Brasil você costuma viajar? e de fora?0 Porque gosta de viajar? 0 Quando viaja para fora do pais costuma comprar lembrancinhas ! 0 O que te chama atenção na música brasileira ? e na estrangeira ?0 Quando se reúne com seus amigos que tipo de filme costuma assistir ? Por escolha deles

ou sua? 0 O que você olha primeiro ao escolher um filme, série ou livro ? 0 Qual sua banda preferida? música?0 Você encontra tudo que precisa para seu entretenimento aqui no Brasil?0 Sabe falar outra língua ? Qual?0 Você nota alguma diferença entre o que vem de fora e o que é nacional ? Qual?0 Consome algum produto que só exista lá fora? por qual motivo?0 Prefere produtos nacionais ou estrangeiros ? por que ? 0 Você nota diferença de qualidade entre os produtos nacionais e os importados? 0 Já deixou de comprar produtos importados pra comprar nacionais ou vice versa?

0 Porque gosta de viajar? Carol Manzin sair da rotina, se divertir, conhecer novos lugares e pessoasBruno Vicentin porque eu quero conhecer outros lugares, pessoas, culturas, e quero aproveitar bem a vida.

0 O que te chama atenção na música brasileira ? e na estrangeira ? Leonardo Valente Ouço músicas mais pelas letras, mas gosto de alguns rítmos que tem só no Brasil como

bossa nova e na internacional algumas letras são melhores e a produção a qualidade é melhor ..

Junior Melito Eu acho que a musica brasileira fala de uma realidade que a gente ta mais acostumado aqui,

e assim como para entender a comunidade que voce conhece fora do Brasil, voce precisa conhecer e interpretar tudo a musica vem nesse pacote, de descobrir visoes diferentes.

Giovanne Ferrari A mistura de ritmos, musica brasileira é diferente do resto, na estrangeira tem uma base

que nunca muda

0 O que você olha primeiro ao escolher um filme, série ou livro ? Enil Oliveira Quanto a escolha eu geralmente me interesso por algo que me chame atenção, como uma

curiosidade ou fatos históricos..Bruno Santos

Eu tentou capturar a historia no parágrafo atras do livro, ou atras da capa de um filme... Se a historia me interessar, eu leio ou assisto

Você encontra tudo que precisa para seu entretenimento aqui no Brasil?Junior Melito Com paciência da pra conseguir algo, não posso reclamar totalmente. Muita

coisa me contento pela internet.Mariana Longo Mendes Sim, mas só se eu tiver disponibilidade pra me deslocar pra lugares longes e

procurar.Giovanne Ferrari Nem tudo, um exemplo disso são as series, nem se comparaGabriel Cintra Tirando o box de dvds do How I met your Mother, sim haha

Você nota alguma diferença entre o que vem de fora e o que é nacional? Qual?Leonardo Valente De objetos parece que a qualidade de fora é mais confiável, e em questão das

pessoas acho que são um pouco mais educadas e "obedientes" em questões de leis ..

Lenyse Rodrigues A qualidade é o principalLuigi Civalli Não, muitas das séries que vejo passam apenas em canais a cabo, que não

passam em canais abertos aqui do Brasil, por exemplo...

0 Prefere produtos nacionais ou estrangeiros ? por que ? Leonardo Valente Estrangeiros parecem ter uma qualidade melhorLuigi Civalli Então, acho que eh meio característica do brasileiro achar que tudo que vem de

fora é melhor, dá mais confiança por serem produtos de primeiro mundo... mas vejo algumas coisas fabricadas no Brasil que são muito boas tbm...

Giovanne Ferrari Estrangeiros, qualidade, muitas coisas só tem la e duram mais

Você nota diferença de qualidade entre os produtos nacionais e os importados? Giovanne Ferrari Toda diferença, principalmente na qualidadeGabriel Cintra Principalmente em livros. o material para edição de livros no exterior é muito

inferior ao material do Brasil. A não ser que sejam livros clássicos em edições de luxo. Também em perfumes, que parecem ter maior essencia quando importados

0 Já deixou de comprar produtos importados pra comprar nacionais ou vice versa?

Junior Melito Sim, muitas vezes o nacional eh melhor e mais barato

Durante esta pesquisa pudemos notar novamente a necessidade desse público de buscar o novo e o fato de que só o que o Brasil oferece não é suficiente comparado ao que o exterior tem a oferecer.

“Tenho essa necessidade de estar em movimento, encaro viajar como uma forma de viver., Quando eu estou em movimento as coisas estão em constante variação e mudança, me ajuda a ver o mundo de uma forma diferente da que eu vejo quando penso sozinho... eu consigo ver as coisas pelo angulo que elas parecem naquele outro lugar.” Junior Melito

“Ahhh, sim... principalmente com relação à tecnologia... oq a gente vê aqui e acha que é bom pra eles lah de fora já é tudo meio arcaico...” Luigi Civalli

“Não encontro nem tudo que preciso, um exemplo disso são as series, nem se compara.” Giovanne Ferrari

E mais uma vez notamos o quanto são críticos e avaliam o estrangeiro e o nacional antes de opinar, observando qualidade e custo x beneficio dos dois por exemplo e mostrando reconhecer também o valor do que é nacional.

Só compro quando o produto nacional é identico ao importado, mas mais barato, n vale a pena se for igual. Giovanne Ferrari

Sim, alguns, não valem muito a pena, são so marcas, mas outros possuem realmente bastante qualidade. Lenyse rodrigues

Não é nem tanto uma diferença de qualidade mais principalmente de visão de mundo e do objetivo de se ter produzido a mensagem que se deseja passar é diferente. Junior Melito

Análise Final Reavaliada

0 Na pesquisa anterior, detectamos com a ajuda do professor, que nossas perguntas originais eram tendenciosas, levando os entrevistados a dizer que realmente o que vem de fora é melhor.

0 Refizemos o nosso roteiro deixando as perguntas mais claras e nada tendenciosas. Como imaginamos as novas perguntas nos levaram ao mesmo ponto: nosso público alvo prefere sim o que é de fora, mas nem por isso deixa de consumir o que é produzido aqui no Brasil. A justificativa mais usada por eles também se manteve a mesma: a qualidade da maioria dos produtos estrangeiros supera a qualidade do nacional.

0 Desta forma mantemos a nossa campanha, relembrando o publico das nossas belezas naturais, da nossa música, da nossa arte e das nossas comidas típicas, com a cara e o gosto do Brasil.

Peças da campanha0 Conceito: A campanha tem por objetivo relembrar mostrando a

riqueza natural e cultural do Brasil ao nosso publico alvo, fazendo com que ele perceba de maneira descontraída o que esta perdendo quando esquece o bom do Brasil.