Pesquisas de opinião - journalismcourses.org · Roteiro 1 • o conceito de pesquisa de opinião • pesquisas quantitativa,qualitativa,painel • 100% probabilística X estratiﬁcada

Pesquisas de opinião

José Roberto de Toledo (@zerotoledo)

Pesquisas de opinião

José Roberto de Toledo (@zerotoledo)

FATOS e MITOS

Roteiro 1

Roteiro 1

• o conceito de pesquisa de opinião

Roteiro 1


• pesquisas quantitativa, qualitativa, painel

Roteiro 1



• 100% probabilística X estratificada

Roteiro 1




• Ibope X Datafolha X Vox Populi X Sensus

Roteiro 1





• o erro amostral (margem de erro)

Roteiro 1






• o erro não-amostral

Roteiro 1






• o erro não-amostral

• erros na divulgação

Pesquisa funciona?

Pesquisa funciona?

• Você não precisa tirar todo o sangue dopaciente para saber se ele está doente

Pesquisa funciona?


• Nem precisa tomar toda a sopa docaldeirão para saber se ela está salgada

Pesquisa funciona?



• Eleitor é insondável; eleitorado é previsível

Pesquisa funciona?



• Eleitor é insondável; eleitorado é previsível

• “Enquanto o indivíduo sozinho é umquebra-cabeças insolúvel, agregado ele setorna uma certeza matemática”. (Conan Doyle)

Tem certeza?

Tem certeza?

• Basta uma amostra, parte do universoque se quer representar

Tem certeza?


• O processo de seleção dos entrevistados sechama amostragem

Tem certeza?



• A amostra não é proporcional ao tamanhodo universo

Tem certeza?



• A amostra não é proporcional ao tamanhodo universo

• pelo menos 800 entrevistas, raramentemais do que 3 mil

Tem certeza?

Tem certeza?

• A diferença entre uma pesquisa amostral euma enquete de internet, por exemplo, é quea pesquisa é replicável

Tem certeza?


• Em SP, a chance de alguém ser entrevistadopara uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10vezes mais fácil morrer assassinado)

Tem certeza?


• Em SP, a chance de alguém ser entrevistadopara uma pesquisa eleitoral é 1/66 mil (10vezes mais fácil morrer assassinado)

• Ibope e Datafolha: + de 95% de acerto

As várias pesquisas


• Quantitativa: percentuais podem serextrapolados para o universo



• Qualitativa: sem percentuais, masmergulho nas razões e expressões




• Painel: grupo permanente deentrevistados para acompanhar mudanças





• Tracking: contínua, com média móvel





• Tracking: contínua, com média móvel

• Enquete: não é pesquisa, é “povo fala”

ENQUETE PESQUISA POR AMOSTRAGEM


Auto-seleção = probabilidadesdesconhecidas

Possibilidade de viés

Sem mecanismos paraperfil representativo

Sem limitação donúmero de entrevistas






Seleção por critérioscientíficos = probabilidades

conhecidas

Mecanismos padronizadospara perfil representativo

Menor número de entrevistaspossível para a precisãopretendida (eficiência)






REPLICÁVELNÃO-REPLICÁVEL

Seleção por critérioscientíficos = probabilidades

conhecidas

Mecanismos padronizadospara perfil representativo

Menor número de entrevistaspossível para a precisãopretendida (eficiência)

As etapas da pesquisa


• Amostragem: define universo (geográfico ou sócio-econônico) e seleciona o plano amostral



• Data: duração e oportunidade




• Questionário: não pode ser muito longo; linguagem acessível; clareza; “neutro”





• Campo: entrevistas + checagem (20% a 30% da mostra)





• Campo: entrevistas + checagem (20% a 30% da mostra)

• Checagem telefônica e processamento

Brasil X EUA

Brasil X EUA

• Pesquisas eleitorais surgiram nos EUA(pioneiro foi Gallup - 1936)

Brasil X EUA


• Metodologia: 100% probabilística (sorteiacidade, bairro, rua, casa e pessoa)

Brasil X EUA



• Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945)

Brasil X EUA



• Pioneiro no Brasil foi Ibope (1945)

• Metodologia: estratificada por cotas desexo, idade, renda (sorteia primeirasetapas, mas tem que cumprir metas)

Diferenças entre institutos COLETA


• Ibope: domiciliar (85%) + ponto de fluxo



• Datafolha: ponto de fluxo (100%)




• Vox Populi: domiciliar (100%) ou telefone





• Sensus: domiciliar (100%)






• Ipespe: telefone






• Ipespe: telefone

Pesquisa telefônica no Brasil não atinge todo o eleitorado

Diferenças entre institutos QUESTIONÁRIO


• Ibope: Pensando na eleição para Presidente da República, em quem o(a) sr(a) votaria para Presidente da República se a eleição fosse hoje? (Espontânea) /



• Se a eleição para Presidente da República fosse hoje e os candidatos fossem estes, em quem o(a) sr(a) votaria?




• Datafolha: Em outubro haverá eleição para presidente da República. Em quem você pretende votar para presidente na eleição desse ano? (Espontânea) /




• Datafolha: Em outubro haverá eleição para presidente da República. Em quem você pretende votar para presidente na eleição desse ano? (Espontânea) /

• Alguns nomes já estão sendo cogitados como candidatos a presidente. Se a eleição para presidente fosse hoje e os candidatos fossem estes (MOSTRE CARTÃO), em quem você votaria ?




• Vox Populi: EM OUTUBRO TEREMOS ELEIÇÕES PARA PRESIDENTE, GOVERNADOR, SENADORES E DEPUTADOS. VAMOS FALAR AGORA UM POUCO SOBRE ELAS... SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE DA REPÚBLICA FOSSE HOJE, EM QUEM VOCÊ VOTARIA? (ESPONTÂNEA) /



• VOU CITAR PARA VOCÊ O NOME DE ALGUNS POSSÍVEIS CANDIDATOS A PRESIDENTE E GOSTARIA QUE VOCÊ ME RESPONDESSE ALGUMAS PERGUNTAS SOBRE CADA UM DELES, VAMOS FALAR DE: DILMA ROUSSEFF, JOSÉ SERRA E MARINA SILVA. /




• A) COM RELAÇÃO A ___________ VOCÊ DIRIA QUE:1 - Conhece bem/tem muitas informações sobre ele(a)-------------------\ 2 - Conhece, mas não muito/tem apenas algumas informações sobre ele(a) > APLIQUE B 3 - Conhece só de nome/só de ouvir falar------------------------------/ 4 - Não conhece/É a primeira vez que ouve falar o nome ----\





• B) VOCÊ DIRIA QUE TEM UMA OPINIÃO MUITO POSITIVA, POSITIVA, REGULAR, NEGATIVA OU MUITO NEGATIVA SOBRE _____________ (CITAR NOME)?1 - Muito positiva 2 - Positiva 3 - Regular 4 – Negativa5 - Muito negativa 6 - NS 7 - NR /






• SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01 – Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT) ...






• SE A ELEIÇÃO PARA PRESIDENTE FOSSE HOJE E OS CANDIDATOS FOSSEM ESTES EM QUEM VOCÊ VOTARIA? 01 – Américo de Souza (PSL) 02 - Dilma Rousseff (PT) ...




• Sensus: Neste 2o semestre, 2010, serão realizadas Eleições para Presidente da República, Governador(a) do Estado, Senador(a), Deputado(a) Federal e Deputado(a) Estadual. Com relação às eleições para Presidente da República, em quem o Sr(a) votaria se as Eleições fossem hoje: (Espontâneo) /



• Das seguintes listas de possíveis Candidatos, em quem o Sr(a) votaria para Presidente da República se as Eleiçõesfossem hoje:




• Cartão 2 (Estimulado – mostrar Anexo 03)





•1. Dilma Rousseff PT






•2. José Serra PSDB







•3. Marina Silva PV








•Nenhum/Branco/Nulo









•NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)









•NS/NR (Não Sabe/Não Resposta)




• Apesar das diferenças, podemos comparar os resultados?



• SIM! Devemos, pois é o único jeito de controlar as práticas dos institutos



• SIM! Devemos, pois é o único jeito de controlar as práticas dos institutos

• Pode mudar escala do termômetro, um ser em Celsius e outro em Fahrenheit, mas a febre que se quer medir é a mesma

Erro amostral (margem de erro)


• O erro amostral é calculado em função de:



• Tamanho da amostra (número de entrevistas)




• Heterogeneidade da amostra (distribuição das opiniões)





• Intervalo de confiança






• Não existe erro único para toda a pesquisa: para cada percentual obtido na amostra há um erro diferente!







• Quanto maior for a amostra menor será o erro amostral








• Quanto maior for o consenso da população menor será o erro amostral








• Quanto maior for o consenso da população menor será o erro amostral

• Erro independe do tamanho do universo pesquisado

Erro amostral (intervalo de confiança)


• Para pesquisas eleitorais divulgadas (e para registros na justiça eleitoral) trabalha-se com uma estimativa aproximada do erro amostral máximo possível naquela pesquisa: A) considera-se máxima heterogeneidade B) um resultado com 50% da amostra



• Como os resultados das pesquisas não são números exatos mas estimativas, eles devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida



• Como os resultados das pesquisas não são números exatos mas estimativas, eles devem ser interpretados dentro de um intervalo que estabelece limites em torno da estimativa obtida

• Estabelece-se assim um intervalo de confiança: se for de 95%, significa que se aquela pesquisa for repetida 100 vezes, em 95 o resultado deverá ficar dentro da margem de erro

Erro amostral x

Intervalo de confiança

Erro não-amostral

Erro não-amostral • Erro na configuração da amostra (o problema do Distrito

Federal) - dados secundários defasados



• Ordem das perguntas no questionário (o caso Sensus/CNT)




• Perguntas com exemplos (citar o partido do candidato)





• Respostas para agradar o pesquisador






• Vazamento do local em que serão feitas as entrevistas







• Questionário longo demais








• Abstenção desigual








• Abstenção desigual

• Erro do eleitor ao votar

Erros de divulgação


• Ignorar a margem de erro



• Ignorar a margem de erro da pesquisa anterior




• Não comparar com a pesquisa imediatamente anterior (e registrar como novo um movimento que já aconteceu e foi noticiado)





• Esquecer o “tempo de validade” da pesquisa






• Comparar colunas com linhas







• Confundir porcentagem e ponto percentual







• Confundir porcentagem e ponto percentual

• Se deixar levar pelos releases

Erros de divulgaçãoRELEASE DA CNT SOBRE ÚLTIMA PESQUISA SENSUS

A pré-candidata do PT à sucessão do presidente Lula, Dilma Rousseff ficaria em primeiro lugar no primeiro turno da eleição de outubro, com 35,7%, vencendo José Serra, candidato do PSDB, ficaria com 33,2% dos votos. Os números são da pesquisa Sensus divulgada na manhã desta segunda-feira pela Confederação Nacional dos Transportes (CNT).

Marina Silva, do PV, foi apontada por 7,3%. José Maria Eymael, do PSC, recebeu 1,1% das intenções de voto. Os outros sete pré-candidatos de partidos nanicos receberam menos de 1% cada.

Em outro cenário, porém, quando a pesquisa Sensus apresenta uma lista apenas com os nomes dos principais candidatos – Dilma, Serra e Marina – o ranking se inverte. O candidato do PSDB recebe, nesta situação, 37,8% das intenções de voto, batendo Dilma Rousseff, com 37% e Marina Silva, com 8%. O restante dos entrevistados votaria branco ou nulo.

Em janeiro deste ano, quando a Sensus apresentou esta mesma lista aos entrevistados, José Serra estava bem na frente da candidata do PT, com 40,7%. Dilma Rousseff recebeu, naquele mês, 28,5% das intenções de voto. Marina Silva havia ficado com 9,5%.

A 101ª. pesquisa entrevistou 2 mil eleitores, em 126 municípios de 24 estados. A margem de erro é de mais ou menos 2,2%.

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01/mai 01/jun 01/jul 01/ago

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Candidato A Candidato B

Margem de erro: 2 pontos percentuais

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cresceu novepontos percentuais


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variação dentroda margem de erro


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empate técnico


Registro de pesquisas

Registro de pesquisas • Para ser divulgada, toda pesquisa precisa

estar registrada no TSE e/ou no TRE



• Divulgar pesquisa não-registrada pode provocar multa para veículo




• Pesquisa não-registrada não é confiável porque não se pode checar





• Registrar: número do protocolo, data de campo, margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou





• Registrar: número do protocolo, data de campo, margem de erro, tamanho da mostra, quem contratou

http://www.tse.jus.br/eleicoes/pesquisa-eleitorais/consulta-as-pesquisas-registradas

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