PGD DESIGN SUSTENTAVEL

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Projeto de Graduaçao em Design ESPM Aline Huertas Bernardo Cecilio Ely Tiemi Nakamura

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  • PGDProjeto de concluso da graduao em Design

    Aline HuertasBernardo CecilioEly Tiemi Nakamura

    Design sustentvel como fator de inovao em projeto de marca

    Prof orientadora: Ana Lucia Lupinacci

    Prof co-orientadora: Kazuyo Iamada

    So Paulo2007

  • Resumo / Abstract

    O presente estudo prope-se a desenvolver uma consultoria em Design Sustentvel - Carambola Design - que pelas premissas do design se preocupa em tornar as marcas das empresas mais responsveis, seus projetos e produtos mais conscientes desde do incio e que consigam repassar esses atributos para seus consumidores. Para comprovar a eficcia da proposta metodo- lgica, aplicamos um projeto piloto para o Emprio Moema e, atravs desse, podemos comprovar que nossos conceitos podem se tornar reais e aplicveis em projetos para pequenas empresas, mdias e grandes companias interessadas em ser mais sustentveis.

    The purpose of this project is to develop a sustaintable design consultancy named Carambola Design, that through aesthetic atributes creates high quality projects and products in the most responsable and etical way, making possible for companys to have more conscience in their projects passing to all consumers value through sustaintable consume. Concluding the ESPM De-sign graduation, a pilot-project was desenvolved for the company Emprio Moema willing to prove that our ideas and concepts can be apllied to present small, medium and large companies.

    Palavras-chave / Key-words

    _design_projeto de graduao_sustentabilidade_sustentvel_ecoeficincia_consumo consciente

    _design_graduation project_sustainability_sustainable_ecoefficiency_conscient consumption

  • ndice

    1. Introduo2. Objetivos3. Contextualizao 3.1. Sustentabilidade 3.2. Prtica nas empresas 3.3. Design por um futuro sustentvel 3.4. Do Ecodesign para o Design Sustentvel 3.5. O pilar esttico do Design Sustentvel4. Mercado de Design Sustentvel 4.1. Agncias de Design 4.1.1. Nacionais 4.1.2. Internacionais 4.2. Casos5. Apresentao da Carambola Design 5.1. Filosofia de Atuao 5.1.1. Branding 5.1.2. Comunicao Visual 5.1.3. Sensibilizao Ambiental 5.2. Metodologia 5.2.1. Dos 3 para os 5 Rs 5.2.2. SGPS - Sistema para Gerenciamento de um Produto Sustentvel 5.3. Anlise SWOT

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  • 6. Critrios para a Aplicao do Projeto Piloto7. Emprios 7.1 Mercado de Emprios 7.1.1. Emprio Santa Maria 7.1.2. Emporium So Paulo 7.1.3. Emprio Siriba 7.1.4. St. Marche 7.1.5. Casa Santa Luzia 7.1.6. Galeria dos Pes 7.1.7. Emprio Moema8. Emprio Moema 8.1. Branding 8.2. Comunicao Visual 8.2.1. Embalagens 8.2.2. Sinalizao 8.2.3. Site 8.3. Anlise SWOT 8.4. Matriz de Ansoff9. Carambola no Emprio Moema - A vez dos pequenos 9.1. Evoluo do logo 9.2. Proposta de logo 9.2.1. Conceituao do logo 9.3. Manual de Normatizao do logo

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  • 9.4. Aplicaes 9.4.1. Embalagem de bolo 9.4.2. Embalagem de doces e salgados 9.4.3. Embalagem de vinho 9.4.4. Jogo americano 9.4.5. Uniformes 9.4.6. Carro 9.4.7. Placas dos setores 9.4.8. Site 9.4.9. Sacolas 9.5. Aes 9.5.1. Carto Fidelidade 9.5.2. Endomarketing 9.5.3. Marketing Viral 9.5.4. Preservao de uma praa 9.5.5. Sons 9.6. Viabilidade Financeira10. Amplitude de Atuao da Carambola Design11. Consideraes Finais12. Referncias Bibliogrficas13. Anexos

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    Aps a Revoluo Industrial, a produo em massa e o consu-mo inconsciente tm resultado problemas ambientais em n-vel global como o clima, o desflorestamento, a contaminao do ar, dos solos e gua, entre outros. Neste ano fomos bombarde-ados por imagens e notcias nos alarmando do caos criado por ns mesmos, parte integrante e integrada ao planeta. Algumaspessoas parecem estar criando um clima de guerra contra a na-tureza, quando devemos t-la como nossa maior aliada.

    Tendo em vista este problema, percebemos uma oportunidadede criar a consultoria Carambola Design projeto que desdeo 1. Semestre do curso foi pensado devido afinidade dogrupo pelos prprios integrantes e tema que possui uma filosofia inovadora focada na sustentabilidade e metodologia prpria com o propsito de sensibilizar pessoas e empresas.

    Para demonstrar a efetividade da Carambola Design foi necess-ria a sua aplicao em um projeto piloto que aps pesquisas das empresas pertencentes ao segmento de emprios, escolhemos o Emprio Moema onde pudemos criar uma nova identidade visual empresa, alm de embalagens, site e aes padronizadas e alinhadas no conceito de sustentabilidade.

    Este projeto de concluso de curso de Comunicao Visual com nfase em Marketing abordou principalmente os seguintes temasapresentados ao decorrer desses quatro anos: identidade visual, embalagem e branding.

    Muitas pessoas preferem se acomodar ao pensamento de que no h mais soluo para o futuro, porm no nos deixamos abalar e acreditamos que como designers, e acima de tudo cida-dos, podemos e temos fora para melhorar o mundo.

    1. Introduo

    Design Nossos ancestrais, os verdadeiros donos das terras amaznicas, sem agredir o meio ambiente, viviam em plena harmonia com a natureza, e da terra s retiravam o seu susten-to e de sua famlia, pois a natureza dava a eles o alimento, o remdio, o abrigo e seus utenslios pessoais.

    Marivaldo, mestre ceramista. Belm. Par

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    2. Objetivos

    O ano de 2007 parece ter sido o momento em que o mundo fi-nalmente entrou em consenso que medidas urgentes devem ser tomadas para evitar um colapso global. Praticamente todos os meios de comunicao esto inundados com notcias a res-peito de aquecimento global, desmatamentos e outros ataques natureza, e este assunto toma cada vez mais importncia no co-tidiano de todos. Acreditamos que os designers podem e devem se envolver ativamente neste assunto, e para isto estudaremos a fundo temas como a sustentabilidade e o design sustentvel.

    Pretendemos mostrar como atitudes simples podem ser tomadas no dia-a-dia e que todos devem ser incentivados a entrar nes-ta discusso, como os designers tm um papel fundamental na transformao que o mundo necessita e como as atitudes neces-srias para esta transformao so fceis de serem seguidas se pensadas desde a concepo de um produto ou servio, e no apenas corrigindo erros aps j ter impactado o planeta.

    Nossa proposta estimular um modo diferente de pensar e agir, traduzido na filosofia e no mtodo de trabalho da Carambola Design. Fundamentados em uma slida base terica e inspirados por movimentos e aes sustentveis garimpados pelo mundo iremos demonstrar na prtica os conceitos da Carambola Design atravs da aplicao de nossa metodologia em um projeto piloto em uma pequena empresa, o Emprio Moema, comprovando que todos podem se envolver, sair beneficiados e ajudar o mundo com a to propagada onda sustentvel, porm de uma maneira que torne este assunto menos massivo do que est sendo tratado hoje em dia, que pelo contrrio, torne agradvel ser sustentvel.

    Atuaremos sempre tendo como base os conceitos aprendidos e praticados ao longo do curso de Design ESPM. O trabalho privilegia-r principalmente a identidade visual, as embalagens e o branding, mas influncias de diversas matrias nos levaro por este caminho.

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    Todos os dias recebemos novos dados que aumentam gradativamente sobre os danos que causamos para o meio-ambiente, em decorrncia do mau que a popu-lao mundial causa com a falta de critrio que utiliza para criar, produzir e descartar. Chegamos em um ponto que no podemos mais nos dar ao luxo de tomar decises erradas. O homem precisa retomar algumas origens que hoje esto perdidas, mas que antigamente funcionavam em perfeita harmonia com o meio ambiente, assim ambos podem caminhar juntos ao invs de disputar espao na Terra.

    As empresas esto sendo chamadas para entrar na discusso ambiental, uma vez que o assunto tem se tornado mais grave e mais usual em todos os tipos de mdia. A atividade econmica influi nos valores da sociedade, mas at que ponto as empresas podem ajudar?

    Com esse assunto em pauta, e a urgncia em tentar solucionar os problemas com o mundo, alm de melhorar sua percepo de marca para os consumidores, s vezes essas empresas optam por uma escolha errada. Ao invs de mudar seus produtos, suas embalagens ou o modo com que so produzidas, elas se as-sociam apenas com alguma organizao ou at criam uma, e se autodenominam grandes contribuintes para o meio ambiente. O que essas empresas no vem que existem muitas outras maneiras de contribuir, com seu prprio processo de produo, armazenamento, envasamento, rotulao, dentre outros, e que tudo isso deve ser pensado antes do desenvolvimento desse produto, e no apenas corrigindo erros aps j ter prejudicado o planeta de alguma forma. No momento em que os impactos adversos no ambiente, a produo e o consu-mo em massa vm se tornando ainda mais freqentes, o mundo pede cada vez mais aes sustentveis e muitas empresas vem esse fator agravante como uma oportunidade que proporciona um maior tempo de vida no mercado j que os consumidores tambm esto preocupados com o meio ambiente. Um dos papis dos designers manter o fluxo de compra, porm substituindo os processos que so usados, e que afetam a natureza, por processos que pelo contrrio, sigam a linha natural e contribuam para o mundo.

    Nas prximas pginas, apresentamos de forma mais detalhada o conceito de sustentabilidade e como ele est sendo tratado por empresas de diversa