7

picole mpb fm

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: picole mpb fm
Page 2: picole mpb fm

Quais eram os objetivos do cliente?Para celebrar os números do Ibope, que indicaram significativo crescimento, a rádio MPB FM solicitou uma peça para comunicar aos profissionais de mídia das agências de publicidade cariocas o excelente resultado. O pedido foi por uma comunicação mais agressiva, que deixasse claro que a rádio estava arrasando a concorrência.

Page 3: picole mpb fm

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?O mês era janeiro, ponto alto do Verão, em que o Rio respira praia. A agência se utilizou deste clima para criar a peça “Picolé”, uma lâmina no formato do sorvete, com os números do Ibope.

Para reforçar a mensagem e aumentar o envolvimento do target com a rádio, foi firmada uma parceria com o Sorvete Itália. Promotores visitaram dezenas de agências cariocas e entregaram para os profissionais de mídia a réplica do picolé.

Page 4: picole mpb fm

Os “premiados” puderam trocar o

palito nas lojas indicadas no verso da

peça por um picolé de fruta de verdade. Para

caracterizar ainda mais a ação, os

promotores usaram isopor semelhante ao

dos vendedores ambulantes,

conhecidos nas areias cariocas.

Page 5: picole mpb fm

Quais os resultados objetivos?A mensagem – o crescimento significativo da MPB FM no Ibope – foi definitivamente recebida pelos público de interesse, pois as lâminas foram entregues em mãos pelos promotores.

Page 6: picole mpb fm

O material também foi guardado, pois os profissionais precisavam do palito – parte integrante da peça - para trocar pelo picolé. A ação reforçou ainda o posicionamento da MPB FM como uma rádio descolada, que é a cara do Rio, criando empatia com os profissionais das agências.

Page 7: picole mpb fm