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A Inesting vai estar representada pelo nosso director de projectos, Bernardo Brandão, no Fórum SEO, que decorre no dia 10 de Outubro em Lisboa. Apresentação de Bernardo Brandão durante o eShow Lisboa. Na sua apresentação, Bernardo Brandão falou sobre as estratégias de optimização SEO para smartphones. Com a democratização dos smartphones, as marcas sentem cada vez mais necessidade de criar sites adaptados a este tipo de suporte. Nesta apresentação serão abordados os princípios a que esses sites deverão obedecer para ter bons resultados nos motores de busca.
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Pilares de uma estratégia SEO
Mobile APRESENTAÇÃO | OUTUBRO.2012
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O Mobile Browsing representa 10% da navegação
web mundial
O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de propriedade da presente proposta estão reservados à Inesting - Marketing Tecnológico, SA.
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E a tendência é exponencialmente crescente:
quase triplicou em 2 anos
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Motores de busca são os tipos de site mais
acedidos via Smartphone
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Fonte: The Google Mobile Movement Study, Google 2011
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Como responder a este novo comportamento
de navegação?
Esta tendência criou a necessidade de desenvolvimento de websites desenvolvidos para serem visualizados e utilizados via smartphones. Isto criou não só um desafio para os marketeers, designers e programadores web, mas também para os motores de busca.
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Em Dezembro de
2011 o Google lança o
Smartphone
Googlebot-Mobile.
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Porquê um Googlebot para smartphones?
Encontrar e lidar melhor com conteúdo especificamente criado para ser visualizado em smartphones Lidar melhor com reencaminhamentos desenvolvidos para smartphones (prevê que poupe ao utilizador até 1 segundo de tempo após este clicar no link da página de resultados)
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O que ter em conta no lançamento de uma
estratégia SEO mobile?
#1 Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu site? #2 Qual o aspecto do meu site nos terminais móveis? #3 Que opção de desenvolvimento é a ideal? #4 Como ajudar os motores de busca a encontrar o site? #5 Que cuidados devo ter nos conteúdos e estratégia de links?
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Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
Tentar perceber via Google Analytics não apenas a quantidade, mas também os conteúdos que são mais acedidos Pode acontecer que apenas uma área específica do site está a despertar interesse nos visitantes deste segmento, e que pode ser por isso de optimização prioritária
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Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
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Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu
site?
Um vector análise para posterior keyword research é verificar se existe diferença nos tipos de pesquisa mobile e não-mobile A intuição pode levar a entender que as pesquisas mobile são menos complexas, mas um estudo Google (2009) afirmou que são apenas ligeiramente menos compostas: Em média uma pesquisa mobile é composta por 2,44 palavras, enquanto uma desktop tem 2,93 palavras.
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Qual o aspecto do meu site nos terminais
móveis?
A necessidade de alterações do site “normal” para visualização em terminais móveis está muito dependente do seu comportamento para diferentes resoluções. A ferramenta “Screenfly” (http://quirktools.com/screenfly/) permite simular visitas de diferentes aparelhos
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Qual o aspecto do meu site nos terminais
móveis?
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Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design Se o conteúdo das versões móvel e desktop for o mesmo. Exibe o mesmo HTML no mesmo URL, usando apenas CSS para adaptar o aspecto do site (é o recomendado pelo Google, embora seja de implementação técnica mais difícil). Todo o esforço SEO ao nível de links externos e conteúdo feito para o site “normal” é transposto para o “mobile”.
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Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design
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Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 2: Dynamic Serving Exibe no mesmo URL diferentes conteúdos (diferente HTML e CSS) conforme o terminal seja móvel ou não (detectado automaticamente)
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Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com) Na prática é um site desenvolvido à medida para os terminais móveis com URLs e conteúdos próprios. Com esta solução é preciso ter cuidado com a questão de conteúdos duplicados, pois pode haver o risco de existir porções de conteúdo semelhante em URLs diferentes. Não é a solução ideal do ponto de vista do SEO, porque a tratar-se na prática de um site distinto, obriga a duplicação de esforços (link building, copywriting…) O conteúdo desta proposta é privilegiado e confidencial e destina-se exclusivamente ao respectivo destinatário. Todos os direitos de
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Que opção de desenvolvimento é a ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com) Para relacionar os sites deve-se depois adicionar “Switchboard Tags” para que os motores de busca percebam que se tratam de versões do mesmo conteúdo. Na página desktop adicionar:
<link rel=“alternate” media= only screen and (max-width: 640 px) “href=“http://m.dominio.com/pagina-1” > Na página mobile adicionar: <link rel=canonical” href=“http://www.dominio.com/pagina-1”>
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Como ajudar os motores de busca a encontrar o
site?
Se se optou por desenvolver um site paralelo então, para uma rápida e correcta indexação é aconselhado: Criar um mobile sitemap e fazer o upload para o Google Webmaster Tools – lista dos URL que queremos ter visitados pelo bot Linkar versão normal para a versão mobile
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Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#1. Keyword Research com os utilizadores mobile em vista Fundamental se o negócio for de natureza local (um restaurante etc.) que representam uma parte grande das pesquisas feitas mobile: fundamental ter no site palavras que identifiquem a localização da empresa.
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A ferramenta de Keywords do Google AdWords permite filtrar os resultados por tipo de dispositivo.
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Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#2. Utilizar as palavras-chave nas Title Tags e Meta Description Normalmente os browsers mobile exibem menos caracteres da Title Tag, mas nas páginas de resultados dos motores de busca, o limite habitual dos 65 parece manter-se.
No caso da Meta Description a dimensão deverá rondar os 90-155 caracteres.
#3. Utilizar as palavras-chave no Conteúdo das Páginas E cada página deve ter as suas palavras-alvo diferentes e ajustadas aos seus objectivos.
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Que cuidados devo ter nos conteúdos e
estratégia de links?
#4. Angariar links externos (também de outros sites móveis) Os links externos parecem também importantes nas pesquisas mobile (embora testes tendem a concluir que o impacto é menor que na tradicional). O lançamento de um site mobile por si só pode ser um chamariz para ganhar links, e a popularidade inicial pode ser reforçada com a submissão do site em directórios mobile.
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Conclusões
É muito provável que a parcela de visitantes mobile de qualquer site cresça nos próximos anos, e que o Mobile Search seja uma fonte de tráfego cada vez mais importante. É então fundamental garantir que estes visitantes e os motores de busca consigam interpretar correctamente o conteúdo do site por esta via. O paradigma do responsive web design parece estar a preferência dos motores de busca, e transformar-se numa boa prática de SEO mobile.
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