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Planejamento fictício para uma marca de arroz.
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Planejamento de Comunicação Digital
Arroz XYZ
Imagine a cena
Imagine a cena
Qual marca vem a sua cabeça?
Praticamente todas as marcas se comunicam da mesma forma.
Será que hoje em dia só dona de casa compra arroz?
Fonte: CARACTERIZAÇÃO DO CONSUMO DE ARROZ NO BRASIL http://sober.org.br/palestra/2/841.pdf
Donas de casa costumam ser fiéis à marca de arroz que estão acostumadas a comprar, e só a trocam quando encontram um preço melhor no mercado. 70% dos consumidores dizem não ser influenciados por propaganda na hora de escolher uma marca de arroz.
O arroz é o cereal
mais consumido do planeta.
20% da energia e 15% da proteína necessárias ao homem.
Cerca de 3,23 bilhões de pessoas comem arroz
46% da população mundial
Fonte: FAO (Food and Agriculture Organization of the United Nations) http://www.fao.org/fileadmin/templates/agphome/documents/Rice/rice_fact_sheet.pdf
SWOT
Força:
Principal produto da cesta básica
brasileira
Fraqueza:
Marca desconhecida
pelo consumidor
Ameaça:
Consumidores são fiéis às
marcas tradicionais
Oportunidade:
Existe uma demanda alta de
novos consumidores
INSIGHT
O arroz é uma das refeições básicas que
quem vai começar a vida fora de casa precisa saber fazer.
CONCEITO
Comece pelo arroz.
Para todos os começos, comece pelo arroz.
O arroz irá nos acompanhar durante toda a vida.
Quando alguém sai de casa, se casa, ou até se divorcia, precisa iniciar um novo ciclo _ uma nova fase. Apesar da mudança ser uma decisão difícil, começar pelo arroz é sempre fácil e oferece a segurança de que, daí pra frente, coisas maiores poderão ser conquistadas.
PUBLICO ALVO ´
Geração Y Entre 18 e 30 anos.
São capazes de fazer coisas incríveis
Muitos não sabem fazer arroz
ESTRATEGIA ´
Criar histórias que atinjam aqueles que estão começando a vida independente e desenvolvê-las de forma que a marca esteja presente durante as próximas fases de suas vidas; posicionando-se como a marca de quem está em busca da sua independência e precisa tomar grandes decisões.
Capítulo 1 - O medo de fazer arroz.
Vamos criar um manifesto na internet contra o medo de fazer arroz, mostrando que o processo é mais simples do que parece e que é necessário vencer esse obstáculo para sair da casa dos pais.
´ TATICAS
Todo conteúdo da campanha será centralizado na
Fanpage da marca, criando relacionamento através de dicas para conquistar a independência e sobre a rotina de quem saiu da casa dos pais.
Construção da Audiência
PRIMEIRA ETAPA:
Parceria com blogueiros
Selecionaremos alguns blogueiros de humor e blogueiras de moda, pessoas bem diferentes do estereótipos de dona de casa, para gerar identificação do público.
Produziremos vídeos mostrando que os personagens são capazes de fazer um arroz tão bom quanto o que se come em
casa, e que o primeiro passo para dar certo é perder o medo.
Facebook Ads Banners em
grandes portais Youtube In-Stream Ads
Ativação do Público
SEGUNDA ETAPA:
Após conquistarmos um número satisfatório de early adopters,
vamos utilizar uma tática mais agressiva para atingir um público maior e gerar engajamento:
Um concurso cultural cujo prêmio será a quantia de até X mil reais, para ser usado como incentivo à busca pela independência.
Relacionamento com o Público Monitoramento
ATE O CAPITULO 2! ´ ´
