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Planejamento de comunicação integrada
Por Isabela PimentelJornalista, especializada em
Comunicação integrada pela [email protected]
Primeiro passo
• Antes de lançar qualquer campanha, você precisa planejar, tornar o horizonte plano, para ver melhor.
Análise do ambiente
• Ambiente de marketing é o ambiente mercadológico onde acontecem as relações entre o público alvo e consumidores.
O que analisar?
• Forças
• Fraquezas
• Ameaças
• Oportunidades
Conhecendo o concorrente
• É preciso conhecer os concorrentes, seus objetivos,seu público e seu posicionamento.
• Que participação de mercado ele possui?
Etapas do planejamento
• Entender o problema a partir da análise
• Determina o objetivo, a partir do diagnóstico
• Estabelecer metas
• Fixar as estratégias
Etapas do planejamento
• Entender o problema a partir da análise
• Determina o objetivo, a partir do diagnóstico
• Estabelecer metas
• Fixar as estratégias
O que minha mensagem deve ter?
• 1) impacto –
• 2)atratividade
• 3)Durabilidade
• 4)Credibilidade
Estrutura de um plano de comunicação integrada
• Introdução• Situação atual do mercado, do produto e
do produto no mercado• Meta da empresa• Estratégia de plenajemento , • Orientação da mensagem• Orçamento• Conclusão