38
Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Planejamento de mídia INOVAÇÃO

BSB, 28/04/09 (A)

Page 2: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

ÍndiceÍndiceÍndiceÍndice

• Premissas deste PlanejamentoPremissas deste Planejamento

• Conhecendo o Público AlvoConhecendo o Público Alvo

• MercadosMercados

• Penetração dos MeiosPenetração dos Meios

• Recomendação EstratégicaRecomendação Estratégica

• Cronograma de MídiaCronograma de Mídia

• Programação de MídiaProgramação de Mídia

• Premissas deste PlanejamentoPremissas deste Planejamento

• Conhecendo o Público AlvoConhecendo o Público Alvo

• MercadosMercados

• Penetração dos MeiosPenetração dos Meios

• Recomendação EstratégicaRecomendação Estratégica

• Cronograma de MídiaCronograma de Mídia

• Programação de MídiaProgramação de Mídia

Page 3: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Estratégia de MídiaEstratégia de MídiaEstratégia de MídiaEstratégia de Mídia

• Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade

junto ao empresário de micro e pequena empresa;junto ao empresário de micro e pequena empresa;

• Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados, Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados,

privilegiando a interação com o meio quando possível;privilegiando a interação com o meio quando possível;

• Gerar conhecimento da campanha,Gerar conhecimento da campanha, com objetivo de disseminar a CULTURA DA com objetivo de disseminar a CULTURA DA

INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.

• Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.

• Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.

• Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade Criar um mix de meios eficaz, definindo os meios de maior penetração e afinidade

junto ao empresário de micro e pequena empresa;junto ao empresário de micro e pequena empresa;

• Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados, Viabilizamos a veiculação em formatos diferenciados,

privilegiando a interação com o meio quando possível;privilegiando a interação com o meio quando possível;

• Gerar conhecimento da campanha,Gerar conhecimento da campanha, com objetivo de disseminar a CULTURA DA com objetivo de disseminar a CULTURA DA

INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.INOVAÇÃO e da imagem do SEBRAE como provedor de conhecimento para inovar.

• Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.Target prioritário: Empreendedores de micro e pequenos negócios.

• Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.Período estimado da campanha: 06 Maio a 15 de Junho.

Page 4: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Mercado e MeiosMercado e MeiosMercado e MeiosMercado e Meios

NACIONAL

TV Aberta: Globo,TV Aberta: Globo, SBT, RecordSBT, Record e TV Brasile TV Brasil

TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat, TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat,

Discovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic ChannelDiscovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic Channel

Internet: Portais, Canais de Notícias, Internet: Portais, Canais de Notícias, e-mail mkte-mail mkt, , searchsearch mktmkt, , mobile mktmobile mkt

Revista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e LocusRevista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e Locus

Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal

no Commércio de Recife e Diário do Comérciono Commércio de Recife e Diário do Comércio

NACIONAL

TV Aberta: Globo,TV Aberta: Globo, SBT, RecordSBT, Record e TV Brasile TV Brasil

TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat, TV Fechada: SONY, Warner, AXN, BandNews, ESPN, Canais Globosat,

Discovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic ChannelDiscovery, People & Arts, TNT, FOX, National Geographic Channel

Internet: Portais, Canais de Notícias, Internet: Portais, Canais de Notícias, e-mail mkte-mail mkt, , searchsearch mktmkt, , mobile mktmobile mkt

Revista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e LocusRevista: Veja, Época, Isto É, Carta Capital, Exame PME e Locus

Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal Jornal: Valor Econômico, Gazeta Mercantil, Jornal do Comércio do Rio, Jornal

no Commércio de Recife e Diário do Comérciono Commércio de Recife e Diário do Comércio

:: Globo, SBT e Record: utilização de crédito em espaço.

Page 5: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Micro e Pequenos EmpreendedoresTGI: Ano 9 Onda 1+2

Page 6: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Micro e Peq. Empreendedores2.482.0004% Pop.

Universos / Perfil

Universo62.355.000

Renda Familiar: R$ 3.549

Casados: 63,3% Filhos: 54,5% Imóvel Próprio:

75,7% Curso Superior:

18,4%

Perfi

l

Op

iniõ

es e

Ati

tud

es

Page 7: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Mercados21% 22%

16%

13%

6%

4%

3%

3% 4

%

4%

4%

27%

23%

18%

9%

6%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

Sul/ Sudeste- Interior

São P aulo São P aulo -Interior

Rio deJ aneiro

BeloHorizonte

Curitiba P ortoAlegre

Brasília(DF)

Recife Salvador Fortaleza

Pop. Target

Page 8: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Penetração dos Meios

0

20

40

60

80

100

120

140

160

J ornal TV Aberta TV Paga Revista Cinema Internet Rádio

AM/ FM

Mídia

Extensiva

Outdoor

0%

20%

40%

60%

80%

100%

120%

Pop Target Penetr. Target Aff.

Page 9: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Televisão aberta

Rede - Horas Semana

BAN 03:40 03:05

GLO 07:40 06:50

REC 05:10 04:10

RTV 03:00 02:25

SBT 05:00 03:40

POP TARGET

Horas / SemanaPop. 15h00Target 13h42

Atenção Prestada na Publidade

51%

52%

50%

51%

51%

51%

51%

51%

52%

52%

52%

52%

Pop. Target

Page 10: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

TV Paga

3%

10%

14%

6%5%

3%

7%

16%

20%

9%

7% 7%

Para estar em dia com as

últ tecnologias

Para obter uma melhor

recepção

Para ter mais canais de

televisão

Quero ter entretenimento

e inf. de outros lugares

Para ter a programação

de filmes

Para ter os programas de

esportes oferecidos

POP TARGETMotivos de Assinatura

Horas / SemanaPop. 15h36Target 16h00

Atenção Prestada na Publidade

51%

52%

50%

51%

51%

51%

51%

51%

52%

52%

52%

52%

Pop. Target

Page 11: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Ranking TV Paga

Page 12: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Revista

Lê Frequent.Pop. 25%Target 29%

Atenção Prestada na Publidade

21%

22%

20%

21%

21%

21%

21%

21%

22%

22%

22%

22%

Pop. Target

Ran

kin

g

Pre

ferê

nci

a L

eit

ura

Obs: Os dados em vermelho são inconsistentes.

Page 13: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Internet – Horários de Acessos

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

06-08h 08-10h 10-12h 12-14h 14-16h 16-18h 18-20h 20-22h 22-24h 24-06h 06-08h 08-10h 10-12h 12-14h 14-16h 16-18h 18-20h 20-22h 22-24h 24-06h

Seg a Sex Sáb e Dom

Pop Target

Page 14: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Internet

Portais mais acessados e freqüência

Horas / SemanaPop. 02h36Target 02h57

Atenção Prestada na Publidade

16%

18%

15%

16%

16%

17%

17%

18%

18%

19%

Pop. Target

Page 15: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

INTERNET

- 64,5 milhões de Internautas

- 9,6 milhões de conexões de banda larga

- 53% dos internautas participam de redes sociais

- O Brasil possui o maior tempo de navegação

mensal do mundo: 23 horas e 47 minutos

A internet já é o 2º maior meio de massa do

Brasil.

E ainda o mais inexplorado

MOBILE

- 151 milhões de aparelhos;

- O Brasil tem mais celulares do que pessoas

economicamente ativas;

- 600 milhões de SMS´s enviados por mês;

- 51% dos aparelhos possuem a tecnologia Bluetooth

- aproximadamente 500 mil iPhones já vendidos.

Saímos da era do telemarketing.

Surge uma nova mídia de massa de bolso

É uma plataforma que garante

1- LINEARIDADE

2- COBERTURA

O meio online NÃO É tão

segmentado como se

imaginava

Fonte: ibope NetRatings / Teleco

Mas por que uma plataforma online?

Page 16: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

50% do total do target são internautas

Sua presença na Web é acima da média da população brasileira.

O meio Internet tem a melhor relação penetração x afinidade com o

Target..

Qual o envolvimento do meu target com o meio online?

Page 17: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Trabalhar com os meios que possibilitam a interação e a

integração com os meios off-line (Revista, TV Aberta, TV Paga,

Jornal).

Utilizar os buscadores de maneira massiva, estando presente no

momento de busca por informações relacionadas aos conteúdos

SEBRAE.

Trabalhar com formatos interativos e inovadores se adequando

ao tema chave da campanha.

Presença nas principais Homepages dos portais brasileiros,

ampliando a cobertura a campanha.

Estratégia online

Page 18: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Criação de Vídeo Chats no Terra TVComo promover e disponibilizar

esse conteúdo?

Uma hora antes do Vídeo Chat ao vivo, teremos uma

Faixa horária de Superbanner Expansível na

Homepage + faixa horária no Canal Notícias.

Exe

mplo

Víd

eo C

hat

– B

anco

Real

Com 1 hora de duração e transmissão em tempo real, os Vídeo Chat têm se mostrado

uma ferramenta dinâmica e eficiente que agrega conteúdo interativo. O usuário participa

on-line, enviando suas dúvidas e o representante SEBRAE, ao vivo, direto dos estúdios do

Terra TV pode, além de divulgar os Cursos on-line, tirar as dúvidas dos usuários. O conteúdo

permanece no Terra TV para que outros usuários possam assistir os melhores momentos.

Sugestão de pauta: Como abrir seu próprio negócio.

Ações táticas online

Page 19: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Disponibilização dos programetes

da Rádio SEBRAE para celular.Como promover e disponibilizar esse conteúdo?

Integração celular + revista = Anúncios com a

aplicação do seguinte texto: Mande SMS com a palavra

Rádio SEBRAE para o Número 30120 e receba

avisos dos programetes para você baixar e ouvir na hora

que você quiser.

SMS GRATUITO: Não existe taxa para envio do SMS

Criação de Banner interativo que servirá de agente catalisador

de base de disparos de SMS.

Exem

plo

de A

ção d

e B

an

ner

Inte

rati

vo:

Cam

pan

ha d

o N

ovo s

ite d

e B

oh

em

ia

Ações táticas online

Page 20: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

E-mail marketing para Base

de micro e pequeno

empresário.

Total de 81.351 nomes em cada disparo

SP 39.520 RJ 15.122

MG6.522

RS3.750

SC e PR 10.205

ES 1.755

MT e MS2.254

Região NE1.199

Região Norte1.024

Disparo de e-mail marketing para micro e pequeno empresário

internauta, com o propósito de criar um elo entre o SEBRAE e o seu

target prioritário.

Ações táticas online

Page 21: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

BUSCADORES sites de pesquisa de

conteúdo.

Trabalhar com Patrocínio de palavras-chaves nos principais

portais de busca da internet brasileira.

Sugestão de palavras: empreendedorismo,i novação, micro e

pequena empresa, como abrir uma empresa, CNPJ, ME,

contador, contrato social, ISS, ICMS, simples nacional,

legislação e encargos trabalhistas,simples nacional,

obrigações acessórias, PIS, COFINS, retenções de tributos e

contribuições federais, IRPJ, CSLL.

Devido a pouca fonte de informação especializada sobre empreendedorismo, o volume de procura sobre o tema nos buscadores é elevado, portanto, a nossa presença neste canal é essencial.

Quadro de audiência (NetRatings)

Ações táticas online

Page 22: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Midia gráfica nas principais audiências da internet = ampliação de

cobertura.

Forte presença, alta

exposição com formatos de

grande impacto.

92% de

Cobertura

Clique na imagem acima e veja Demo do Formato Especial Yahoo!

Homepage

Para garantir linearidade e adequação

editorial à campanha veicularemos nos

canais de notícias dos principais portais

brasileiros.

Ações táticas online

Page 23: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Cronograma geral de mídia

Page 24: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Aberta

Page 25: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Aberta

Page 26: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Paga

Page 27: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Globosat – TELECINE – Moviebox

Moviebox é o programa de atualidades e entretenimento sobre cinema da Rede

Telecine. O programa apresentado por Daniel de Oliveira tem 02 (duas) edições

semanais inéditas com 10’ de duração. O telespectador pode conferir todas as

notícias do mundo do cinema nos quadros Making Of com os bastidores das

produções; Perfil com curiosidades da carreira e vida pessoal dos astros; In/Out

com as celebridades que estão em alta ou em baixa no cinema; Na Rua com

matérias especiais nas ruas do Rio de Janeiro e na capital do cinema, Los Angeles;

News com as últimas notícias do Cinema; Por Onde Anda com o paradeiro de

estrelas que sumiram de vista; “Trailer” das próximas estréias do cinema; “Especial”

com matérias completas sobre temas relacionados ao cinema.

DESCRITIVO DO PROGRAMADESCRITIVO DO PROGRAMA

Page 28: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Globosat – TELECINE – Moviebox

DESCRITIVO DO DIFERENCIADODESCRITIVO DO DIFERENCIADO

Oferecemos ao SEBRAE,um envolvimento diferenciado no programa Moviebox.

A idéia é que a matéria aborde sobre o conceito de inovação de maneira ampla e genérica, sendo este

um dos pontos abordados na campanha do SEBRAE.

Serão 08 Matérias Especiais no formato “Você Sabia?”, sendo 01 inédita por semana.

A exposição da marca do cliente será por meio da veiculação dos seguintes formatos comerciais:

- Cartela com Insert de Vídeo - essa cartela antecederá as matérias.

- Insert de Vídeo Animado e Lettering (veiculação do logo do cliente + texto de assinatura com até 12

palavras – Exemplo: “ SEBRAE. Inovando conceitos”);

- Comercial de 30” no break;

Page 29: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Paga

Page 30: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Paga

Page 31: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Paga

Page 32: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação TV Paga

Page 33: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)
Page 34: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação Internet – sites de jornal

Page 35: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação Revistas de interesse geral

Page 36: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação Revistas dirigidas

Page 37: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Programação Jornais de economia e negócios

Page 38: Planejamento de mídia INOVAÇÃO BSB, 28/04/09 (A)

Obrigado