. PhD. Bob Deutsch – antropólogo e estudioso de comunicação

PROPÓSITO

A Faculdade Alfa iniciou seu posicionamento

focando no Conceito A dos seus cursos

Hoje, ela alcançou proporções ainda maiores e precisa de um

novo posicionamento que reflita essa realidade.

Benefício funcional Atributos

Qualidade/valor

Serviço

Corporação

Atributos da organização (inovação, voltada ao

consumidor) Local X Regional

Com o tempo, viu a necessidade de mudar

para um posicionamento que entregasse um

benefício maior – A melhor escola de negócios do

Centro-Oeste

Atitude

Personalidade da marca Atitudes com pessoas

Valor da marca

SERVIÇO EDUCACIONAL

ATRIBUTOS

POSICIONAMENTO

SERVIÇO EDUCACIONAL

CRENÇAS VALORES

FILOSOFIA

PROPÓSITO

Como foi feito até hoje

Qual é o ideal para este momento da Alfa

POSICIONAMENTO

Cliente:

FACULDADES ALFA Atendimento: JORGE

Peça / Duração: VT 30'' Direção de Criação: RENATA CABRAL

Produção: JUCA FERNANDES Redação: RENATA CABRAL

Título: MUNDO Revisão: RENATA CABRAL

ANCINE: PIT: FA-001-11 VÍDEO ÁUDIO

Câmera abre com um mapa-mundi high tech sendo formado rapidamente. Os países são na cor branca (como no layout da campanha) e o fundo é vermelho. Surge uma faixa branca em cima da arte e rapidamente os caracteres surgem, como que digitados: Conquiste o mundo

Loc masculina: Conquiste o mundo.

A faixa da cena anterior desaparece. O Brasil, dentro do mapa, toma toda a tela. O mapa, que era vermelho, fica branco. Sobre ele, é formada a logomarca da Alfa. Embaixo dela, aparece uma faixa vermelha e dentro dela surgem os caracteres: Comece pela Alfa

Locução masculina: Comece pela Alfa.

A logomarca da Alfa é desconstruída, no mesmo efeito em que foi construída e pequenos pixels vão formando a fachada da Alfa. Depois, de maneira ágil, imagens internas da faculdade vão sendo formadas, mostrando as salas de aula, os laboratórios e toda a estrutura que a faculdade oferece. Enquanto as imagens são formadas, vão surgindo os caracteres: Inscreva-se no vestibular 2012/2 15 opções de curso a mais completa estrutura do Centro-Oeste

Locução masculina: Inscreva-se hoje mesmo no vestibular. São 15 opções de curso, na mais moderna e completa estrutura do Centro-Oeste.

No mesmo efeito das cenas anteriores são formadas imagens de alunos exercitando suas profissões, dentro da própria faculdade: alunos de direito, publicidade e turismo. A tarja aparece no meio do vídeo e dentro dela surgem os caracteres: Índice de empregabilidade de 87%

Locução masculina: Estudando na Alfa, sua conquista profissional chega mais rápido. Só ela tem um índice de empregabilidade de 87%

VÍDEO ÁUDIO

O mundo é formado novamente sobre as imagens anteriores e, sobre ele, vão sendo formados os caracteres: Vestibular Alfa 2012/2 Inscrições abertas www.alfa.br – 0800 62 1080 Bueno . Centro . Perimetral

Locução masculina: Faça já sua inscrição no vestibular da Alfa e prepare-se para grandes conquistas!

Todas as cenas anteriores são desfeitas e, sobre elas, é formada a logomarca da Alfa.

Locução masculina: Alfa. Conquiste.

Ator: O primeiro emprego. Atriz: O próprio negócio. Ator: Aquela promoção. Loc masculina: Conquiste o mundo. Comece pela Alfa. Loc masculina: Vestibular 2012/2. Inscrições abertas. São 15 opções de cursos na mais completa e moderna estrutura do Centro-Oeste. E só a Alfa tem índice de empregabilidade de 87%. Ou seja: sua conquista profissional chega mais rápido com a Alfa! Loc masculina: Inscreva-se pelo www.alfa.br ou pelo 0800 62 1080 Loc masculine: Alfa. Conquiste.

Cliente:

FACULDADES ALFA Atendimento: JORGE

Peça / Duração:

SPOT 30'' Direção de Criação: RENATA CABRAL

Produção: JUCA FERNANDES Redação: RENATA CABRAL

Título: MUNDO Revisão: RENATA CABRAL

Mídia de Entretenimento Cinema: O cinema é um espaço de lazer e entretenimento onde o espectador é envolvido pelas histórias dos filmes e pelo ambiente de atenção e conforto. Vantagens do meio cinema: possui grau de dispersão muito baixo; o público de cinema possui elevado nível cultural e alto poder aquisitivo; a mídia cinema propicia um contato próximo com o espectador; alta segmentação do público; a atenção e receptividade do espectador ao que se passa na telona gera um alto índice de recall, garantindo o impacto da ação. Tática de midia Cinema: Serão veiculados VT 30” no Cinemark (Shopping Flamboyant) em filmes selecionados de acordo com o target da campanha durante o lançamento da capanha e após o lançamento um mês de veiculação.

Benefício Funcional Benefício Emocional Valor

Por que ela tira o foco da instituição e coloca nas pessoas

Hoje a comunicação dos produtos do segmento é muito mais sobre a instituição pouco

sobre pessoas

Essa nova proposta da Faculdade Alfa muda o jogo

CONQUISTA

E traduz o real anseio e perspectiva de todos os tipos de jovens