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DISCIPLINA: Marketing PERÍODO: 2015
SEMESTRE: 1 Código:
PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Quinta Feira AB
EMENTA Marketing: os principais conceitos de Marketing. Análise das oportunidades de Mercado. Comportamento do Consumidor. Seleção de Mercados alvos, segmentação. Desenvolvimento do Mix de Marketing. Planejamento de Produtos e serviços. Marcas e embalagens, ciclos de vida dos produtos, preços, canais de distribuição -‐ varejo e atacado. Promoção -‐ estratégia da comunicação.
OBJETIVOS OBJETIVO GERAL: Possibilitar ao aluno a compreensão da importância do processo de planejamento nas funções da administração e mais especificamente aplicá-‐lo ao marketing nas organizações. Caracterizar as principais variáveis controláveis e incontroláveis (macro ambientais) com que opera o Marketing nas organizações. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: . Possibilitar aos alunos compreender os níveis de decisão empresarial; Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano Estratégico; Capacitar os alunos para a elaboração e interpretação do Plano de Marketing. Aula CONTEÚDO PROGRAMÁTICO CH. Lab. Data
1 Apresentação, ementa, plano de aula, sistema de avaliação, cenário de negócios/Produção de texto – Papel Mkt e Propaganda
2 N 5/2
2 Histórico e Conceituação de Marketing 2 N 11/2
3 Geração Y 2 N 19/2
4 Desenvolvimento de estratégias e Planos de Marketing 2 N 25/2
5 Vídeo Falconi – Gestão e Metas 2 N 26/2
6 Coleta de Informações e Previsão de Demanda 2 N 4/3
7 Condução de Pesquisa de Marketing 2 N 5/3
8 Discussão e Resenha dos textos 2 N 11/3
9 Criação de Relações de longo prazo baseadas em fidelidade 2 N 12/3
10 Análise de Mercados Consumidores 2 N 18/3
11 Estudo de Caso -‐ Patagônia 2 N 19/3
12 Análise de Mercados Organizacionais 2 N 25/3
13 Criação de Valor -‐ Estudo de Caso Joie de Vivre 2 N 26/3
14 Apresentação de Seminários 2 N 1/4
15 Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados alvo 2 N 2/4
16 1 NPC 2 N 8/4
17 Conceito de Marca e Criação de Brand Equity 2 N 9/4
18 Estudo de caso -‐ Harley Davidson -‐ Brand Equity 2 N 15/4
19 Posicionamento de Marca 2 N 16/4
20 Dinâmica Competitiva 2 N 22/4
21 Definição da Estratégia de Produto N 23/4
22 Desenvolvimento e Gerenciamento de Serviços 2 N 29/4
23 Estudo de Caso G.E. -‐ Posicionamento 2 N 30/4
24 Desenvolvimento de Programas e estratégias de determinação de preços 2 N 6/5
25 Gerenciamento de Canais Integrados de Marketing 2 N 7/5
26 Gerenciamento de varejo, atacado, logística 2 N 13/5
27 Gerenciamento de comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências e relações públicas
2 N 14/5
28 Gerenciamento de comunicação de massa: propaganda, promoção de vendas, eventos e experiências e relações públicas
2 N 20/5
29 Apresentação de Seminários 2 N 21/5
30 Apresentação de Seminários 2 N 27/5
DISCIPLINA: Marketing PERÍODO: 2015
SEMESTRE: 1 Código:
PROFESSOR: Carlos Freire CARGA HORÁRIA: 80 h CRÉDITOS: Pré-Requisito: CURSO: Publicidade e Propaganda HORÁRIO: Quinta Feira AB
31 2a NPC 2 N 28/5
32 Introdução de Novos Produtos no Mercado 2 3/6
33 Exploração do Mercado Global 2 4/6
34 Gestão de Longo Prazo de uma organização de marketing Holístico 2 10/6
35 Marketing Digital 2 11/6
36 3a NPC 2 17/6
Exame Final N 3/7
METODOLOGIA DE ENSINO APRENDIZAGEM Aulas expositivas; realização de seminários, mesas redondas; estudo de caso; análise de textos de casos de forma individual e em grupo; utilização de data-‐show; prática de campo.
METODOLOGIA DE AVALIAÇÃO As avaliações serão realizadas por meio de: Avaliações formais (prova escrita). Participação em sala de aula; Atividades em grupo, extra classe, apresentação e defesa de trabalhos; Apresentação de Seminários.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA: KOTLER, Philipp. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Ediouro, 2009 GRACIOSO, Francisco. Marketing Estratégico: planejamento estratégico orientado para o mercado. São Paulo: Atlas, 2011. -‐ KOTLER, P; ARMSTRONG, G. Princípios de marketing. Rio de Janeiro: Prentice-‐Hall do Brasil, 2004. * Clássico
COMPLEMENTAR: KOTLER, Philip. Marketing. São Paulo. Atlas, 1980. * Clássico PARENTE, Juracy; WOOD, Thomas Jr; JONES Victoria. Gestão Empresarial: Estratégias de Marketing. São Paulo: Atlas, 2011. SCATENA, Maria Inês Caserna. Ferramentas para a moderna gestão empresarial. São Paulo: IBPEX, 2010.
Data: 4/2/2015 Carlos Freire Grace Soares Professor Coordenador