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Plano de Negócios
Empreendedorismo
UTFPR-PPGEBProf. Luciano Scandelari
A César o que é de César...
• Material baseado na cartilha do Sebrae
• “Como elaborar um plano de negócios”
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O que é PN
• Documento escrito
• Descreve– Objetivos do negócio
– Quais os passos para alcançá-lo
• Diminui riscos e incertezas
• Permite identificar erros ainda no papel
• Responde: O negócio vale a pena?
• Abertura, Ampliação e Manutenção
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Roteiro de Elaboração
• Apenas uma Sugestão
• Não há forma padrão
• Fique livre para criar
• Quanto mais imaginação melhor
... Mas responda a questão fundamental:
O meu negócio vale a pena?Empreendedorismo - Prof. Luciano
Scandelari - PPGEB/UTFPR4
Recomendações Gerais
• Colete informações, muitas informações
• Nada é escrito na pedra
• É o espelho do empreendedor –capriche
• Pode ser usado para captar recursos
– Novos sócios
– Venture Capital
– Subvenção (BNDES, Finep, etc)
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1 – Sumário Executivo
• Sumário com os pontos importantes
• Sem blá-blá-blá – seja objetivo
1. Resumo dos principais pontos
2. Dados dos empreendedores
3. Missão da Empresa
4. Setor de atividade
5. Forma Jurídica e Tributária
6. Capital Social e Fonte de Recursos
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1 – Sumário Executivo
Resumo dos principais pontos
• O que é o negócio
• Produtos ou serviços
• Quem são os clientes
• Onde estará a empresa
• Capital a ser investido
• Faturamento mensal esperado
• Qual o lucro esperado
• Quanto tempo para recuperar o investimento
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• Destaque formação profissional
• Conhecimentos
• Experiências Anteriores
• Habilidades
• Objetivo – Esclarecer como os sócios contribuem para o negócio
1 – Sumário Executivo
Dados dos Empreendedores
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• Cuidado: Restrições dos sócios (dívidas...)
• Estabeleça os limites dos sócios
• Divida tarefas
• Combine sobre a grana: Pró-labore, lucros, reinvestimento
• Familiares...
• E se um sócio ganhar na loteria ?
• Sucessão
• Pense no que pode dar errado
1 – Sumário Executivo
Dados dos Empreendedores
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• Nome da Empresa
• CNPJ ( se houver)
• Endereço, Telefone, etc (se houver)
1 – Sumário Executivo
Dados do Empreendimento
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• Missão é a razão da sua existência
• Dá Rumo ao negócio
• Responda:
– Qual é o negócio
– Quem é o consumidor
– Qual o valor dele para o consumidor
– O que é importante para sócios, empregados, clientes, comunidade, etc
1 – Sumário Executivo
Missão da Empresa
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Mission Statement Generator by Dilbert
• "We have committed to synergistically fashion high-quality products so that we may collaboratively provide access to inexpensive leadership skills in order to solve business problems"
• "It is our job to continually foster world-class infrastructures as well as to quickly create principle-centered sources to meet our customer's needs"
• "Our challenge is to assertively network economically sound methods of empowerment so that we may continually negotiate performance based infrastructures"
Infelizmente não está mais On-Line, mas...
1 – Sumário Executivo
Missão da Empresa Para descontrair...
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http://www.lotta.se/mission-statement-generator
1 – Sumário Executivo
Missão da Empresa Para descontrair...
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• Agropecuária
• Indústria
• Comércio
• Serviços
• Terceiro Setor
1 – Sumário Executivo
Setores de Atividade
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• Empresário Individual
• Sociedade Limitada
• S/A
• ONG
• Parceria Público Privada (PPP)
• Instituto
• Etc
1 – Sumário Executivo
Forma Jurídica
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– Empreendedor Individual (Até R$ 36k)– Simples Nacional – Depende Enquadramento– Regime Normal
• Lucro Real • Lucro Presumido• IRPJ, PIS, COFINS, CSLL, IPI, ICMS, ISS
– Identifique quais impostos você terá que pagar
*** Não seja pão duro aqui: Converse com um contador ou um advogado tributarista...
1 – Sumário Executivo
Enquadramento Tributário
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• Todos os recursos colocados pelos proprietários para a montagem do negócio
• Só contam recursos tangíveis
– Dinheiro
– Máquinas e Equipamentos
– Imóveis
• Determinar qual a proporção de cada sócio
1 – Sumário Executivo
Capital Social
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• Descreve como vai obter os recursos
– Implantação da Empresa
– Capital de Giro
• Origem
– Recursos Próprios
– De terceiros
• Investidores
• Bancos
1 – Sumário Executivo
Fonte de Recursos
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2 – Análise de Mercado
Sem clientes não há negócio...
• Quem são – Pessoas ou Empresas
• Descreva as características deles
• Como, quando, quanto e de quem compram?
• Porque compram? Marca, qualidade, etc
• Onde estão? Qual o tamanho do mercado
• Frete, Garantia, Assistência Técnica, Prazo
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3 – Estudo dos concorrentes
• Quem são e o que vendem
• Quanto vendem e por quanto
• Compare com o seu negócio
– Pontos Fortes e Fracos
• Você pode competir ? Qual a estratégia?
• Porque alguém compraria de você?
• Não há concorrentes ? Pense melhor...
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4 – Estudo dos Fornecedores
• Quem são e onde estão
• Preços, prazos e forma de pgto
• Custo de Frete
• Quantidade/Faturamento Mínimo
• Garantia e Assistência técnica
• Histórico de vendas e qualidade
• Há mais de um ? Não ??? Cuidado...
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5 – Plano de Marketing
• Descreve Seus Produtos
• Linhas de Produtos
• O que os diferencia
• Embalagem
• Logomarca
• Registro da Marca no INPI
• Posicionamento de Preço
• Estratégias de exposição (Feiras, jornais, ...)
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5 – Plano de Marketing
• Estrutura de comercialização
– Venda direta
– Distribuição
– Representantes comerciais
– Internet
– Telefone
– Hábito do Cliente é quem define
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5 – Plano de Marketing
• Localização do Negócio– Imóvel Próprio ou Alugado
– Segurança
– Acesso a clientes e fornecedores (docas)
– Concorrência nas proximidades
– Proximidade dos fornecedores
– Verifique se a atividade é permitida no local
– Localização depende do tipo de empreendimento!
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6 – Plano Operacional
• Layout ou Arranjo Físico
– Área de trabalho, WC, estoque, produção, etc
– Pense em:
• Produtividade
• Eficiência (humana e energética)
• Facilidade de locomoção interna
• Comunicação Interna
• Segurança (Física, Incêndios, Lógica, etc)
• Acessibilidade
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• Capacidade Produtiva– Estimar a capacidade instalada
• Comercial, Produtos ou serviços
– Estimar custos de produção
– Sazonalidade
– Fornecimento, Importação
– Financiamento do seu cliente
Uma empresa vai a falência mais rapidamente após uma grande venda mal feita. É melhor não vender que vender mal.
6 – Plano Operacional
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• Processos Operacionais
– Descreve quais os processos produtivos na empresa – Como ela funciona
– Quem faz o quê, com que recursos e em quanto tempo
6 – Plano Operacional
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• Recursos Humanos– Descreva quem trabalha na empresa
• Sócios, Familiares, Empregados, etc
– Salário ou pró-labore
– Encargos Trabalhistas
– Riscos trabalhistas
– Mão de obra qualificada
– Sindicatos de classe e patronal
– Acordos coletivos de trabalho, piso, horário
6 – Plano Operacional
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7 – Plano Financeiro
• Investimentos Pré-Operacionais– Equipamentos, Máquinas, Veículos, etc– Imóveis – A evitar...– Licença de Software (cuidado com manutenção)– Considere terceirização para diminuir Investimentos
• Custos Fixos (ou semi-fixos)– Aluguel– Manutenção de Software– Luz, Água, Telefone, Internet– Folha de Pagamento (Administração)– Depreciação
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7 – Plano Financeiro
• Capital de Giro
– Matéria Prima, Tributos, Fornecedores
– Todo gasto que ocorre entre o pedido e o recebimento do $$$ do cliente
– Você financia seu cliente
– Tente fazer seu fornecedor te financiar
– Compre a prazo e venda a vista (sonhar sempre é bom...)
– Controle seus estoques – pode ter muito desperdício por lá – Controle ABC
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• Estimativa do Faturamento Mensal
• Como formar preço– Baseado no que os concorrentes cobram
– Baseado no que os clientes estão dispostos a pagar
• Previsão de vendas– Análise de mercado e clientes
• Faça uma estimativa anual
• Saiba quanto custa para saber quanto ganha
7 – Plano Financeiro
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• Estimativa do Custo do Produto– Custos Variáveis (Matéria prima, Industrialização,
etc)
– Frete interno (nacional) – 1% do custo
– Rateio dos custos fixos da empresa
– Garantia, Assistência Técnica
– Custos com Marketing
– Embalagem e etiquetas
– Pense nos custos ocultos...
7 – Plano Financeiro
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• Custos de Comercialização– Comissão a vendedores
– Devolução de Mercadoria
– Inadimplência
– Roubo/Avarias/Sinistros
– Seguros de transporte
– Calcule os tributos
ANTES DE VENDER
7 – Plano Financeiro
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• Custos Com Mão de Obra– Mão de obra própria
• Alocação direta ou rateio
– Treinamento
– Riscos Trabalhistas
– Encargos Sociais (2x salário bruto)
– Pisos Salariais
– Terceiros
– Calcule os encargos ANTES DE CONTRATAR
7 – Plano Financeiro
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• Custos Com Depreciação– Reposição de Equipamentos
– Custo contábil – não obrigatório (mas use...)• Terrenos não depreciam
• Imóveis – 25 anos
• Máquinas – 10 anos
• Equipamentos – 5 anos
• Móveis e utensílios – 10 anos
• Veículos – 5 anos
• Computadores – 3 anos
7 – Plano Financeiro
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• Custos Fixos– Aluguel, Condomínio, IPTU– Água, Gás, Energia, Telefone – Contador, Advogados– Manutenção de equipamentos– Sálarios, Encargos, Pró-labore– Material de limpeza, expediente– Combustível– Taxas– Serviços de terceiros– Depreciação– Segurança
7 – Plano Financeiro
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7 – Plano Financeiro
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Ponto de Equilíbrio
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Ponto de Equilíbrio
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Lucratividade
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Rentabilidade
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ROI – Retorno do Investimento
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Construção de Cenários
• Preveja o impossível, o impensável
• Preveja também o normal, ordinário
• Otimista, Normal, Pessimista– Vendas menores no início
– Demora no início das atividades
– Marketing não funcionou
– Necessidade de mais $$$
– Concorrentes reagiram
– Mudanças políticas, climáticas, mercadológicas
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Análise SWAT (FOFA)
• Indentifique Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças
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Análise SWAT
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Avaliação Final
Vale a pena Investir ?
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