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Plano Estratégico de Comunicação Integrada
2015 – 2016
SBN
2015-2016
1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada
Comunicação Imprensa
PublicidadeMarketing
Cursos Eventos
Ações pontuais
1 - Plano Estratégico de Comunicação Integrada
• O objetivo é unificar e coordenar as ações de comunicação
da Sociedade Brasileira de Nefrologia (SBN) englobando a atuação
nas áreas imprensa, mídia, marketing, publicidade, web e redes sociais.
• A proposta reúne diversas ações em vários setores para que a SBN,
suas ações, iniciativas e reivindicações sejam divulgadas de forma
ampla na mídia e junto aos steakeholders.
• SBN precisa ser uma voz ativa na defesa dos interesses
do setor em todos os aspectos.
Estratégia inclui:
• Falar de gente, não de dinheiro
• Produzir pesquisa nacional
• Unificar o discurso nacionalmente
• Tornar a SBN referência nacional
• Mudar a imagem do paciente renal
• Ter voz ativa para mostrar situação do setor
Ações propostas
� Assessoria de Imprensa� SBN Informa� Programa de rádio� Redes Sociais� Novo Portal � Programa de TV� Campanha publicitária� JBN� Acontece na Nefrologia� Guia Brasileiro de Nefrologia� Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia� Curso de atualização para Gestores� Curso de atualização para Auditores
Assessoria de Imprensa
Exposição espontânea na mídia local, regional e nacional a partir da criação de pautas e assuntos relevantes.
Obtenção de espaços sem custo na mídia para expor ações, iniciativas, reivindicações e gols da SBN e stakeholders
Construção da reputação da SBN e dos parceiros junto à imprensa e
formadores de opinião.
Assessoria de Imprensa Valor
R$240.000,00
Anual
SBN Informa Jornal informativo com várias seções, como entrevistas com especialistas, atuação institucional, análise econômica da saúde, Campanhas de Prevenção, Personagens, Você Sabia, Nefrodicas, Jovens Tendências, Artigo comentado e Atividades da SBN. Conteúdo impresso distribuído para sócios da SBN e parceiros - 2500 médicos.
Número de páginas: 20 a 30
Conteúdo disponível também online no Portal da SBN, link das publicações.
SBN Informa ValorPÁGINA INTEIRA: 21 cm largura X 29,7 cm de
altura/Edição
R$8.000,00
1/2 PÁGINA: 21 cm de largura X 14,5 de
altura/Edição
R$3.000,00
1/4 DE PÁGINA: 21 cm de largura X 7,5 cm de
altura/Edição
R$5.000,00
RODAPÉ (pequeno): 21 cm de largura X 4 cm
de altura/Edição
R$2.000,00
Mídia direcionada específica R$40.000,00
Encarte promocional/edição R$15.000,00
Programa de Rádio
• Criação de um programa de rádio semanal, com apresentador e entrevistados. O objetivo é criar uma poderosa tribuna onde as demandas do setor sejam expostas por meio de convidados (lideranças políticas, autoridades de saúde, speakers da indústria, associações de pacientes, médicos, gestores e sociedade em geral). Será um canal estratégico para a SBN e parceiros.
• Programa terá informação de qualidade para ser fonte de pesquisa e pauta para outros veículos de comunicação. Exemplo: Rádio Natura, Programa Seguro, etc. Será um instrumento para debater as questões fundamentais da especialidade, reivindicações, temas científicos e assuntos da atualidade. Site de parceiros interessados e enviado via newsletter para jornalistas, associados e outros.
• Divulgação: Canal exclusivo Youtube, portal da SBN, distribuição para rádios de todo o Brasil, site de parceiros, via newsletter para jornalistas, associados e interessados.
Programa de rádio Valor
Número de programas: 4
Periodicidade: semanal
Duração: 4 a 5 minutos
Divulgação / distribuição
R$ 2.800,00 por
programa + impostos
Valor mensal
R$ 11.200,00 + impostos
Redes Sociais
• Estratégia digital para marcar a presença da SBN e parceiros nas mídias sociais.
• Atingir audiência on line, agilizar e maximizar a divulgação de temas de interesse, alcançar público mais jovem, interagir com público.
Redes Sociais Valor
• Facebook: www.facebook.com/sociedade.brasileira.nefrologia
• Twitter: twitter.com/sbnefrologia
• Instagram: instagram.com/sbnefro
• Estratégia digital – valores sob consulta
• Anúncios – valores sob consulta
Obs: Planos personalizados – valores sob consulta
Novo Portal SBN
• Modernização do portal para gerar aumento do número de acessos, espaço online para expor as reivindicações, fatos e dados do setor (SBN+ parceiros). Conteúdo completo com links de interesse médico e público geral. Notícias atualizadas diariamente, institucional, contato direto com o usuário, vídeos da nefrologia, aulas, campanhas, residências, etc.
• Objetivo é tornar o portal fonte de referência inicial na busca online sobre qualquer assunto ligados a rins, nefrologia, clínicas de diálise, diálise peritoneal etc.
• Canal de comunicação online permanente com associações de pacientes, familiares, médicos e público leigo.
Portal da SBN Valor Adesão
• Divulgação da logomarca
com link do anunciante
1. R$20.000,00 anual
2. R$2.000,00 Mensal
3. Outros planos
• Divulgação da logomarca na
página inicial com link para
espaço personalizado, para
inserção de textos, cursos,
eventos e atividades de
cunho científico que o
anunciante queira divulgar.
1. R$30.000,00 anual
2. R$3.000,00 mensal
3. Outros planos
Campanha publicitária
• Campanha publicitária que prevê inserção paga em veículos de comunicação (impressos e on line) com tema Rim: o meu eu não arrisco.
• Divulgação: Revistas, jornais, portais de notícias, ações de marketing de guerrilha e iniciativas pontuais em vários locais.
Campanha publicitária Valor
Criação, produção, veiculação, ações - 2015 R$ 450.000,00
Criação, produção, veiculação, ações - 2016 R$ 950.000,00
Campanha publicitária – 2015 2015
VEÍCULO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO1 7 14 21 28 5 12 19 26 2 9 16 23 30
REVISTA VEJA SP
REVISTA FOLHA
ISTO É
EXAME
ÉPOCA
CLAUDIA
JORNAL METRO
INTERNETOESP
FOLHA
UOL
G1
R7
TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000 R$ 150.000
R$ 450.000
PRODUÇÃO 50.000 INVESTIMENTO MÊS
Campanha publicitária – 2016 2016
JANEIRO FEVEREIRO MARÇO ABRIL MAIO JUNHO JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO
PROJETO ESCALADA
PROJETO MOTOBOY
PROJETO DIA DO RIM
PROJETO REDES SOCIAIS
PROJETO RAPEL
PROJETO INSTAGRAM
TOTAL DE INVESTIMENTO R$ 150.000 R$ 150.000R$
200.000R$
150.000 R$ 150.000 R$ 150.000
R$950.000
INVESTIMENTO MÊS
• Idiomas: inglês e Português • Especificações da Revista ISSN – 0101-
2800: conteúdo científico indexada no LILACS/SciELO/PUBMED - e ISSN online-2175-8239. Atualmente com submissão ao PMC e ISI. 37 anos de publicações ininterruptas
• Público: Nefrologistas, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes e Residentes.
• Conteúdo disponível em impresso (por adesão) e online (ePUB e bases de dados)
• Periodicidade: Trimestral; março/junho/setembro/dezembro. 2015 – 38º Volume.
• Especificações do Portal: ISSN 2175.8239: Portal para acesso a todas as publicações do JBN, incluindo suplementos.
• Público: Nefrologistas associados, bibliotecas de faculdades Médicas e Assinantes.
• Especificações: Informativo do JBN quinzenal veicula artigos publicados e notícias de cunho científico para a comunidade médica. Contamos com cadastro de 9.500 e-mails, contemplando Centros de Diálise, Sociedades de Especialidades, Autoridades, Sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, Indústria, residentes e outros.
• Tiragem: Bimestral
Portal do JBN ValorAnúncio logomarca lateral do portal
mensal
1. R$2.000,00
2. R$15.000,00
(anual)
JBN – Periódico ValorAnúncio página inteira Miolo
Simples/Edição
1. R$8.000,00
2. Opção de planos
anuais
Anúncio página inteira Miolo Duplo/Edição 1. R$15.000,00
2. Opção de planos
anuais
Anúncio de 2 ou 4 capas/edição 1. R$10.000,00
2. Opção de planos
anuais
Assinatura do JBN anual/4 edições R$1.200,00
JBN Online ValorLogomarca no rodapé com link (bimensal)
– por publicação
R$2.000,00
Logomarca no rodapé com link (bimensal)
– por publicação – 6 disparos anuais
R$8.000,00
JBN
Acontece na Nefrologia
• Especificações: Veiculado há mais de 11 anos, conta com cadastro de mais de 9.500 e-mails, incluindo centros de diálise, Sociedades de Especialidades, autoridades, sócios, Sociedades de Nefrologia Internacionais, indústria, residentes entre outros.
• Formato: Newsletter com conteúdo de notícias e destaques do Portal da SBN
• Medida do banner é de 105 l x 133 a pixels. Pode ser em Flash.
• Tiragem: Semanal.
Acontece na Nefrologia ValorLogomarca no rodapé de notícias mensal (4
disparos)
R$3.000,00
Logomarca no rodapé com link (Anual) – 48
publicações
R$20.000,00
Guia Brasileiro de Nefrologia
• Especificações: catálogo de endereço e telefones de todas as unidades/clínicas/hospitais de diálise em todo o território brasileiro em volume exclusivo.
• Público: Sócios, indústria, centros de diálise, laboratórios.
Anúncio em patrocínio exclusivo para 2000
Guias
R$45.000,00
Anúncio em patrocínio exclusivo para 3000
Guias
R$55.000,00
Anúncio página inteira Miolo Simples (sem
exclusividade)
R$10.000,00
Anúncio página inteira Miolo Duplo (sem
exclusividade)
R$15.000,00
Anúncios na 2ª e 3ª Capas(sem exclusividade) R$20.000,00
Summit de Inovação Tecnológica em Nefrologia
• Formato : gravação das aulas para transmissão on-line. • Autoridades, parlamentares e Ministério da Saúde - Convidados a darem
depoimentos.• Temas : HDF , HD domiciliar, Métodos contínuos para IRA, Doenças Raras
(SHUa, Fabry, cistinose), Drogas para Doença Metabólica Óssea em Nefrologia, Terapia genica e personalizada• Conteúdo disponibilizado para os parceiros. • Local : Câmara dos Deputados – Brasília – DF
Summit de Inovação Tecnológica Valor
Entre R$ 20.000,00 a R$
40.000,00
Curso para Atualização em Nefrologia para Auditores
• Formato :curso com convite para auditores e diretores de operadoras e seguradoras de saúde, diretores de hospitais e outros
• Temas : HDF, SLED, Métodos contínuos, HD Diária, HD noturna, DPA, CAPD e Drogas imunobiológicos em nefrologia.
• Serão abordados de forma técnica em linguagem acessível e esclarecidas as dúvidas sobre cobranças e indicações
• Conteúdo disponibilizado para os parceiros• Local : Hotel - São Paulo-SP
Curso de atualização - Auditores Valor
Entre R$ 20.000,00 a R$
30.000,00
Curso para Atualização em Nefrologia para Gestores
• Formato : convite para gestores das cidades com Unidades de TRS para esclarecimentos sobre cenário da TRS, do ponto de vista das medidas de prevenção a serem implementadas, operacionalização com vistas a ajustes de custo-benefício, demandas, aspectos técnicos e parcerias possíveis.
• Conteúdo disponibilizado para os parceiros
• Local : Hotel - São Paulo-SP
Curso de atualização - Gestores Valor
Entre R$ 20.000,00 a R$
30.000,00
Dia Mundial do Rim 2016
• Ações e iniciativas para prevenção das doenças renais com o objetivo de chamar a atenção para a questão e atingir o maior público possível. O diagnóstico precoce pode conter o avanço da doença.
• Formato: Atividades em todo o país com o público geral visando à prevenção da doença renal.
• Divulgação da Nefrologia por meio de cartazes, panfletos, cartilhas, testes, etc
Dia Mundial do Rim 2016
• Número de atividades realizadas com material: 349 ações.• Adesão por cotas:1. Camiseta dry-fit com logomarca:2. Material gráfico: Folhetos/Cartazes3. Material gráfico: Banners/Praguinhas4. Logística/mídia
Formato - Adesão por cotas Valor Adesão
1 R$20.000,00
1 + 2 + 4 R$40.000,00
1 + 2 + 3 + 4 R$60.000,00
ACALAM
BA
CE
DF
ES
GO
MA
MG
MS
MTPAPBPEPIPR
RJ
RN
RO
RR
RS
SC
SESP
TOPercentual de
investimento DMR 2015
Dia Mundial do Rim 2015
• Números
