Upload
others
View
4
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
1
PORTUGUESE TRAILS
REINO UNIDO E IRLANDA
ALGARVE, 30 DE OUTUBRO DE 2017
2
MERCADO
45,4
45,5
38,5 36,4
36,8
36,2
37,2
38,5
42,2
43,1
7,8 8 7 6,6 6,3 6,4 6,4 6,6 7 7,4
0
10
20
30
40
50
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
UK IRLFonte: ONS UK / ONS IRL
43% total de viagens férias (1,2)
Féri
as n
o E
stra
nge
iro
(m
llio
ns)
Notas: (1) Em 2015 os Britânicos fizeram 56M de férias no RU, ou seja 57% do total das viagens de férias. (2) Em 2015 o total de viagens ao estrangeiro foi 65,7M (64% Ferias; VFR 22%; MICE 11%; Outras 3%) (3) Em 2016, os Irlandeses fizeram 9,3M de viagens de férias na Irlanda, ou seja, 56% do total.
44% total de viagens férias (3)
3
MERCADO
Classes ABC1 são os que mais fazem 1 viagem ao estrangeiro (71%) … … e também os que mais fazem mais do que 1 viagem (44%)
Famílias com crianças são os que mais fazem 1 viagem ao estrangeiro (52%) … … e a par de grupos só de adultos são os que mais fazem 2 ou mais viagens (19%)
Que Idade?
Fonte: 2016 Annual Report Deloitte TW; Estudo Mercado realizado em Novembro de 2016
Norte 51% (+13%)
Londres 61% (+9%)
Centro 38% (+1%)
Sul 50% (-2%)
De Onde?
4
MERCADO
Apesar das Ameaças do BREXIT e do Terrorismo • 47% dos britânicos vão provavelmente e muito provavelmente fazer férias no estrangeiro (+4%)
• 41% vai gastar mais ou muito mais (+6%) e 45% vai gastar o mesmo (-8%)
• as faixas etárias dos 16-24 e 25-34, as famílias e as classes ABC1 são as mais resilientes às ameaças
Tendência por Motivação de férias no estrangeiro
Duração das férias no estrangeiro
Férias no estrangeiro. Quando?
Marcação Férias. Como Reservam?
• Online 76% • Telefone 21% • Street Shop 19% • Outras 11%
15% Indecisos
5% Indecisos
Fonte: 2016 Annual Report Deloitte TW; Estudo Mercado realizado em Novembro de 2016
5
MERCADO - EVOLUÇÃO PARA PORTUGAL
1293 1393 +6%
1559 +12%
1723 +11%
1926 +12%; 2,9%Q (1)
199
216 +9%
234 +8%
254 +9%
285 +12%; 3,9%Q (1)
0
500
1000
1500
2000
2500
2012 2013 2014 2015 2016
RU IRL
Hó
sped
es
(milh
ares
)
Fonte: TravelBI
17% quota do RU em 2016
2,5% quota da IRL em 2016
∆ 2012/2016 +49%
∆ 2012/2016 +43%
Nota: (1)A quota de Mercado de Portugal é superior às indicadas pois estes valores consideram apenas o nrº de hóspedes na hotelaria sobre o nrº total do mercado. A quota real no RU deve ser próxima de 3,9% e na Irlanda de 5,4%.
=
6
MERCADO - EVOLUÇÃO PARA PORTUGAL
6422 6981 +9%
7616 +9%
8340 +9%
9155 +10%
992
1089 +10%
1161 +6%
1220 +5%
1355 +11%
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
10000
2012 2013 2014 2015 2016
RU IRL
Do
rmid
as
(milh
ares
)
Fonte: TravelBI
24% quota do RU em 2016
3,5% quota da IRL em 2016
∆ 2012/2016 +43%
∆ 2012/2016 +37%
=
7
MERCADO - EVOLUÇÃO PARA PORTUGAL
1446 1507 +4%
1748 +16%
2007 +15%
2267 +13%
196 219
+12%
266 +21%
270 +1%
313 +16%
0
500
1000
1500
2000
2500
2012 2013 2014 2015 2016
RU IRL
Rec
eita
s (m
ilhõ
es)
Fonte: TravelBI
18% quota do RU em 2016
2,5% quota da IRL em 2016
∆ 2012/2016 +57%
∆ 2012/2016 +60%
8
MERCADO - LIGAÇÕES AÉREAS W17/18
Voos/Semana
Algarve (FAO) 109
Açores (PDL) 1
Madeira (FNC) 39
Lisboa (LIS) 164
Porto (OPO) 59
Total 372
Voos/Dia 53
Aeroportos RU 24
Voos/Semana*
Algarve (FAO) 15
Lisboa (LIS) 14
Porto (OPO) 2
Total 31
Voos/Dia 4
Aeroportos IRL 2
Fonte: ANA / VINCI
* 2016/2017
9
MERCADO - LIGAÇÕES AÉREAS S17
Voos/Semana
Algarve (FAO) 407
Açores (PDL) 2
Madeira (FNC) 48
Lisboa (LIS) 186
Porto (OPO) 74
Total 717
Voos/Dia 102
Aeroportos RU 25
Fonte: ANA / VINCI
Voos/Semana*
Algarve (FAO) 85
Lisboa (LIS) 19
Porto (OPO) 5
Total 109
Voos/Dia 15
Aeroportos IRL 8
* 2016
10
MERCADO – EVOLUÇÃO ALGARVE
Estratégia Apoiar o desenvolvimento da operação aérea e da operação turística, incluindo dos operadores de nicho, fora da época alta; gerar notoriedade da região como destino de férias com sol (bom tempo) no inverno IATA.
4538 4867
5247 5588 +6%
6071 +9%
799 894 956 997 1104
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
2012 2013 2014 2015 2016
RU IRL
Do
rmid
as (m
ilhar
es)
Fonte: TravelBI
QM 2016 43% (#1º)
QM 2016 7,5%
∆ 2012/2016 +34%
∆ 2012/2016 +38%
Pro
cura
Tu
ríst
ica
RU - Var Nac 43% | Var ALG 34% | IRL - Var Nac 37% | Var ALG 38%
Transporte Aéreo
W16/17 W/Flights
RU-ALG (FAO) 111
Av. P/Day 16
(~ 40k lugares)
S17 W/Flights
RU-ALG (FAO) 348
Av. P/Day 49
(~ 59k lugares)
W16/17 W/Flights
IRL-ALG (FAO) 15 (~ 2,5k lugares)
S17 W/Flights
IRL-ALG (FAO) 85 (~ 14,5k lugares) Fonte: DAV
11
MERCADO – PROGRAMAÇÃO W&C (RU)
• 32 Operadores Turísticos identificados
• 8 Especializados apenas em Walking • 8 Especializados apenas em Cycling • 16 Oferecem Walking e Cycling
• 23 Programam Portugal • 09 Não programam Portugal
• 14 Programam o Algarve • 9 Programam Portugal mas não o Algarve
• Maioria programa grupos
• Maioria programa da Primavera ao Outono, mas alguns evitam o Jul/Ago
• 11 Têm interesse em expandir a oferta para Portugal • 17 Têm oferta suficiente para a procura do mercado
12
MERCADO – PROGRAMAÇÃO W&C (IRL)
• 14 Operadores Turísticos identificados
• 3 Especializados apenas em Walking • 7 Especializados apenas em Cycling • 4 Oferecem Walking e Cycling
• 6 Programam Portugal • 8 Não programam Portugal
• 3 Programam o Algarve • 3 Programam Portugal mas não o Algarve
• Maioria programa grupos
• Maioria programa na Primavera e no Outono, e apenas alguns no Verão
• 6 Têm interesse em expandir a oferta para Portugal • 2 Querem introduzir Portugal na sua oferta
13
MERCADO – “SWOT” W&C (RU + IRL)
• Dimensões diferentes mas comportamentos e tendências semelhantes • Países com maiores taxas de utilização da bicicleta como meio de
transporte são mais propensos a Cycling Holidays no estrangeiro • … no RU é cerca de 5/6 vezes menor do que na HOL e na IRL a diferença é
ainda maior • … grande potencial de crescimento • Grande maioria das Cycling Holidays realizam-se no mercado doméstico • … no RU, a excelente infraestrutura de transportes nacional (comboios),
favorece as cycling holidays no país • Predominância de viagens em grupo • Predominância de turistas mais Seniores e empregados ou reformados
Fonte ATC
• Maioria das estadias na Europa (fora do mercado doméstico) entre 4 e 7 noites; destinos long haul estadias > 14 noites
14
MERCADO – “SWOT” W&C (RU + IRL) (CONT.)
• Intenção de viajar (fonte ATC/Wanderlust)
• Marcação da viagem (fonte ATC/Wanderlust)
Viagens
Gasto
2016 2017
15
• Fontes de informação (fonte ATC)
• Aspetos influentes na decisão • Destino (acessibilidade, segurança, clima, paisagem, etc.) • Itinerário (percursos, alojamento, restauração, serviços de apoio, guias, etc.) • Preço • Sustentabilidade • Serviço ao cliente (do OT) • Reputação (do OT) • Proteção financeira (endossada pelo OT)
MERCADO – “SWOT” W&C (RU + IRL)
16
PORTUGUESE TRAILS
REINO UNIDO E IRLANDA
ALGARVE, 30 DE OUTUBRO DE 2017