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Pelo 2ª ano consecutivo, a Fiori/Fiat ativou sua marca no Camarote Baladas do Festival de Verão Salvador. Para este ano, a divulgação do Camarote Fiori Fiat envolveu um concurso cultural que chamamos de “A Fiori leva a sua tribo para o Festival!” com voto público e compartilhamento nas redes sociais.
A grande mudança para 2014 foi trazer a boate para dentro do camarote, criando um mirante da área VIP tanto para o palco principal quanto para o novo palco da boate. Esse novo palco contou com grandes artistas da cena baiana que se apresentavam nos intervalos do palco principal. Foram convidados DJ Monstro, Chicabana, Banda TH e On The Floor. Assim, o público pôde aproveitar ao máximo o camarote em seus quatro dias de festa.
Para maior conforto de seus convidados, o espaço VIP aumentou de forma significativa. Possuiu área exclusiva para até 250 pessoas, com serviço all inclusive oferecendo o que há de melhor em um buffet especialmente preparado e um bar onde não faltasse bebida.
Do início ao fim, a Fiori Fiat proporcionou uma poderosa ativação de sua marca com seu público efetivo e prospecto. Uniu publicidade e propaganda, estratégias digitais, arquitetura promocional, comunicação visual e fotografia.
conceito dacampanha
Neste ano de 2014, o conceito de comunicação envolveu a união entre as diversas tribos soteropolitanas, como os Foliões, os Roqueiros, os Roots e os Mauricinhos. Tais caracterizações reunidas se associaram à ideia de mistura do Festival. O conceito foi implantado através de ilustrações, faixas e fundos tribais capazes de produzir movimento e alegria às peças - principalmente com os desenhos associados aos “cabeções” comuns da Fiori.
Axé, Samba.
Reggae, MPB.
Pop, Rock.
Sertanejo, Forró.
Folião
Roots
Roqueiro
Mauricinho
ilustrações das tribos
folião roots roqueiro mauricinho
arquiteturapromocional
Vista geral
PóRtico PRinciPAl(ENTRADA COMUM)
áReA técnicA
cozinhA
BAnheiRo viP
BoAte
SAnitáRioS
FASt Food
áReA PRoMocionAl
PóRtico gold FioRi(ENTRADA VIP)
cAMARote gold FioRi(ÁREA VIP)
MiRAnte(ÁREA COMUM)
BAR
Pórtico externo da entrada principal
Pórtico interno de acesso ao mirante
Mirante da área VIP
Boate
Área VIP
Fachada Arena
concurso cultural
A promoção “A Fiori leva a sua tribo pro Festival” foi a principal divulgação do camarote com o público.
Para participar, era preciso escolher 3 ou no máximo 4 amigos, caracterizados como a sua tribo. Depois, tirava-se uma foto criativa dentro ou fora de um veículo Fiat. A imagem era carregada no hotsite da promoção. Com isso, o internauta preenchia seus dados pessoais, informando os nomes dos amigos.
As fotos foram escolhidas através de votação. Foi disponibilizado um link para o participante divulgar a sua foto nas redes sociais. As imagens enviadas ficaram expostas em um carro Fiat Freemont, dentro do camarote. As 4 fotografias mais votadas foram as vencedoras da promoção.
estratégia digital
hotsite
convite digital
banners para o site fiori
emailmarketing
postagens em redes sociais
postagens em redes sociais
capa e avatarde facebook
postagens em redes sociais
postagens em redes sociais
postagens em redes sociais
postagens em redes sociais
postagens em redes sociais
ativação em pdv
panfleto
banners
enxoval
convite gold fiori
pulseiras
quarta
frente fUnDO
camisas
quinta
frente fUnDO
camisas
sexta
frente fUnDO
camisas
sábado
frente fUnDO
camisas
placas sugeridas para fotografias
uniformes de promotores - ação camarote
uniformes de promotores - gold fiori
uniforme de garçons
buffet
cenografia
proibido fumar
área de serviço
eu tô no #camarotefiorifiat
Sinalização de apoio
wc feminino wc masculino
Sinalização de apoio
Backdrop para fotografias, em área de acesso ao Gold Fiori
Backdrop para fotografias, em área de acesso ao Gold Fiori
Lounge VIP
Lounge VIP
ativações no camarote
As imagens postadas no concurso cultural foram utilizadas na plotagem em um Fiat Freemont. O veículo serviu de backdrop para uma ação de fotos no evento.
Além das fotografias de fora do carro, um sistema foi criado em seu interior para estimular o público a conhecer o interior do carro. Dentro, era possível tirar fotos com plaquinhas personalizadas da Fiori, com os motivos da campanha.
ação freemont
AÇÃO FREEMONT EXTERNA (BACKDROP)
AÇÃO FREEMONT EXTERNA (BACKDROP)
AÇÃO FREEMONT INTERNA (FACEBOOK)
AÇÃO FREEMONT INTERNA (FACEBOOK)
atraçõesespeciais
monstrodj residente
monstrodj residente
banda on the floorquarta
banda on the floorquarta
chicabanaquinta e sexta
chicabanaquinta e sexta
banda thsábado
banda thsábado
quarta quinta
dançarinas
sexta sábado
dançarinas
cobertura fotográfica
Fotografias: Roberto Alonso
agradecimentos
Durante os quatro dias de Festival, o Camarote Fiori Fiat se destacou pela sua alegria e espontaneidade, misturando gente de todas as tribos em um ambiente para que amigos, clientes e parceiros pudessem se encontrar e comemorar a energia que a marca Fiori lhes proporciona.
#camarotefiorifiat
valeu,galera!
Nós, do Clubbe’tgt, agradecemos imensamente a Fiori / Fiat pela oportunidade de realizar mais uma vez esse grande projeto conosco.
Até 2015!