PP 03 Campanha Publicitria - Zoo - .Centro Universitrio Leonardo da Vinci ... Para obter os resultados

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  • Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao XXI Prmio Expocom 2014 Exposio da Pesquisa Experimental em Comunicao

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    Campanha Zoo Pomerode1

    Elinton Luis DAROCESKI2 Najara Magali KREUSCH3

    Adriane Rodrigues DAMACENO4 Aline Beatriz da SILVA5

    Fernando Rodrigues DAMACENO6 Diogo da Rosa Schimitz SILVA7

    Pag CORRA8 Marcelo CRISTOFOLINI9

    Marcia Regina ANNUSECK10 Jorge MANFRINI11

    Eduardo J. FRANA12 Deivi Eduardo OLIARI13

    Centro Universitrio Leonardo da Vinci - UNIASSELVI, Indaial, SC

    RESUMO

    Esta campanha foi elaborada atravs do projeto experimental com o propsito de realizar um plano de comunicao completo para uma empresa real, o Zoo Pomerode, localizada na cidade de Pomerode, Santa Catarina. A sua criao foi possvel a partir da utilizao de conhecimentos prticos e tericos adquiridos em sala de aula. Atravs da resoluo do problema de marketing e comunicao, foi possvel utilizar os recursos adequados de acordo com a necessidade da empresa.

    1 Trabalho submetido ao XXI Prmio Expocom 2014, na Categoria Publicidade e Propaganda, modalidade PP03 Campanha Publicitria. 2 Aluno lder do grupo e estudante do 6. Semestre do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: maikon.schulz@uniasselvi.com.br. 3 Estudante do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: najarakreusch@gmail.com. 4 Estudante do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: adriane.ard@gmail.com 5 Estudante do Curso deComunicao Social - Publicidade e Propaganda -UNIASSELVI, email:aline.beatriz@live.com. 6 Estudante do Curso deComunicao Social - Publicidade e Propaganda -UNIASSELVI, email: fernandorodriguesdamaceno@hotmail.com. 7 Estudante do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: diogo_schimitz@hotmail.com 8 Estudante do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: paguc@outlook.com 9 Estudante do curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: m.cristofolini@outlook.com 10 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: marcia@soudigital.com.br 11 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: jogiman@terra.com.br 12 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: profedufranca@gmail.com.br 13 Orientador do trabalho. Professor do Curso de Comunicao Social com Habilitao em Publicidade e Propaganda da UNIASSELVI, email: prof.deivi@yahoo.com.br

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    PALAVRAS-CHAVE: Campanha Publicitria; Comunicao integrada, Meios de

    Comunicao, Zoo Pomerode.

    1 INTRODUO

    O trabalho acadmico foi desenvolvido atravs da disciplina Projeto Experimental

    do curso de Comunicao Social Habilitao em Publicidade e Propaganda - do Centro

    Universitrio Leonardo da Vinci - UNIASSELVI. Realizado durante o semestre 2013/2,

    utilizou como base a integrao das disciplinas Tcnicas de Marketing em Publicidade e

    Propaganda, Mdia Aplicada, Pesquisa Aplicada e Produo em Rdio e Televiso.

    Aps o estudo da contextualizao histrica e socioeconmica do mercado e a

    coleta do briefing com o cliente, foi possvel a construo do plano de marketing e a

    aplicao de uma pesquisa mercadolgica. A anlise dos resultados possibilitou direcionar

    o roteiro de plano de mdia e realizar a criao da campanha publicitria.

    Com anlise da pesquisa mercadolgica, percebeu-se que o objetivo da campanha

    seria aumentar o nmero de visitantes das cidades prximas ao zoolgico, surgindo assim o

    mote Eles esto mais perto do que voc imagina.

    2 OBJETIVO

    O objetivo de comunicao da campanha atingir o pblico do Mdio Vale do

    Itaja, despertando o desejo de conhecer ou retornar ao Zoo Pomerode. Como consequncia,

    aumentar no primeiro semestre de 2014 o nmero de 25% das visitaes em relao ao

    mesmo perodo do ano anterior.

    O conceito utilizado em toda campanha nasceu aps a anlise da pesquisa realizada,

    onde mostrou que muitas pessoas de cidades vizinhas ao Zoo Pomerode no conhecem o

    zoolgico ou no a visitam por um longo perodo. Desta forma, a mensagem que a

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    campanha precisa transmitir que os animais selvagens esto to prximos, ento porque

    no visit-los. Buscou-se uma linguagem de fcil compreenso, tanto no texto quanto no

    layout, para que a mensagem seja recebida facilmente pelo pblico e o atraia a conhecer ou

    retornar ao zoolgico.

    2 JUSTIFICATIVA

    Apesar de o Zoo Pomerode possuir um grande nmero de visitantes em relao a

    outros zoolgicos em Santa Catarina, com os resultados obtidos atravs da pesquisa

    mercadolgica, identificou-se que a instituio ainda tem um grande pblico a explorar

    dentro do Mdio Vale do Itaja. Pois existem muitas de pessoas que no conhecem o

    zoolgico ou simplesmente no possuem interesse em realizar a visita.

    Entende-se que a comunicao realizada nesta campanha tem um papel fundamental

    para criar este desejo no pblico em conhecer e tambm retornar ao zoolgico. Desta forma,

    sugere-se ao cliente uma campanha com continuidade linear, aproveitando o perodo de

    frias escolares, a Festa Pomerana, tpica da cidade de Pomerode e explorar as principais

    opes procuradas pelo pblico em potencial para momentos de lazer.

    Para cumprir os objetivos e estratgias de marketing e comunicao, foram selecionados os meios de comunicao que melhor se adequam a campanha. Os meios sugeridos so outdoor, rdio, internet, busdoor, banner em site e cinema. Tamanaha (2006,

    p. 53) afirma que os meios de comunicao selecionados para veicular uma campanha

    devem atender os objetivos de alcance, frequncia mdia e continuidade.

    4 MTODOS E TCNICAS UTILIZADOS

    As imagens selecionadas so de pessoas em atividades do seu cotidiano ou em

    famlia. Podem ser vistos os animais pela janela, o que remete ao mote da campanha. A

    escolha das cores em um layout tem muita importncia para completar a mensagem

    proposta de uma campanha. Segundo Farina, Perez e Bastos (2006, p. 02):

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    As cores podem produzir impresses, sensaes e reflexos sensoriais de grande importncia, porque cada uma delas tem uma vibrao determinada em nossos sentidos e pode atuar como estimulante ou perturbador na emoo, na conscincia e em nossos impulsos e desejos.

    A cor verde tem destaque no layout, alm de ser alegre e chamativa, por ter como

    base a natureza, pois a preservao um fator de muita importncia para o Zoo Pomerode.

    Para Farina, Perez e Bastos (2006, p. 101), a cor verde a mistura do amarelo e azul,

    contm a dualidade do impulso ativo e a tendncia ao descanso e relaxamento.

    O Zoo Pomerode passa a imagem de tranquilidade e relaxamento, pois estar em

    meio natureza e outros animais trazem esta sensao de sossego aos visitantes. Farina,

    Perez e Bastos (2006, p. 101), ainda completam que a cor verde sugere umidade, calma,

    frescor, esperana, amizade e equilbrio. Alm de todas as conexes com a Ecologia e a

    natureza.

    A tipografia escolhida segue a linha da campanha, com uma conotao de certa

    forma divertida e infantil, tende a ser mais informal, tratando o tema de forma mais ntima

    com o pblico. A fonte escolhida Brain Flower Eurom. Para as informaes de contato

    nas peas e na reestilizao do site, utilizou-se a famlia tipogrfica Tepeno Sans.

    O layout da campanha ser de boa visibilidade e chamar a ateno pelas cores e

    imagens. Conta com trs pontos principais, a imagem conceito da campanha, a chamada

    Eles esto mais perto do que voc imagina e a assinatura do Zoo Pomerode. De acordo

    com Domingos, (2003, p. 144), Os ttulos devem ser interessantes, simples, impactantes, diretos

    e, de preferncia, curtos. O bom ttulo fala muito usando poucas palavras. Geralmente uma idia

    fica mais poderosa quando a frase menor.

    5 DESCRIO DO PRODUTO OU PROCESSO

    Inicialmente foi elaborado o plano de comunicao integrada de marketing,

    simultaneamente com o projeto de pesquisa, visto que as duas disciplinas precisam de uma

    troca de informaes para direcionar aes para as etapas seguintes do trabalho. Definidas

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    as ferramentas de comunicao, foi possvel desenvolver o roteiro do plano de mdia e em

    seguida a criao das peas para a campanha.

    Identificados os interesses, hbitos e necessidades do pblico-alvo, foram definidos

    os meios e veculos de comunicao para a veiculao da campanha. Neste perodo, foram

    realizados oramentos para produo dos materiais necessrios e investimentos em

    veiculao, considerando uma verba real do cliente. Aps todo este processo, com o mote

    da campanha j definido, foram realizadas as criaes