Análise de alguns anúncios publicitários.

A publicidade:

é um dos domínios do discurso persuasivo ou argumentativo;

é uma mensagem paga veículada nos meios de comunicação (mass-media) com objectivo de se vender um produto ou serviço, sob a forma de uma marca comercial, para um público-alvo (consumidor).

utiliza recursos linguísticos e estilísticos de ordenação, persuasão e sedução através de apelos racionais e emocionais, e sobretudo imagens visuais e auditivas;

Mensagem:

Todas as pessoas devem conhecer os Direitos Humanos para os cumprir e defender.

Apela:

Aos sentimentos das pessoas (argumentos emocionais) para que todos copiem a declaração dos Direitos Humanos, de modo a que haja menos injustiça no mundo.

A que todos os jovens entre os 15 e os 18 anos compareçam no 4º campo de trabalho na INATEL de Oeiras.

• Palavras: - na frase em destaque é-nos dito que “todos os alunos devem copiar”; - no texto abaixo é explicado o que se deve copiar, como e onde.

-

Imagens: - uma pessoa passa a outra uma cópia da Declaração dos Direitos Humanos para que a outra copie (dá a ideia de estar a passar umas cábulas durante um teste);

Recursos:

É falacioso?Sim. O anúncio é falacioso, possuindo uma incorrecção lógica, porque não é uma aprovação para que os alunos copiem nos testes (como pode parecer pela frase em destaque), mas sim para que todos vão ao INATEL e copiem os Direitos do Homem. Pois é a partir do seu conhecimento que se pode iniciar a sua defesa e lutar pela justiça. Estas campanhas induzem as pessoas a copiar pois só escrevendo é que elas os podem tentar memorizar e assim cumpri-los no seu dia-a-dia.

Mensagem: o medicamento retarda o envelhecimento.

Apela:

aos sentimentos (argumentos emocionais), pois através da observação do anúncio publicitário elas vêm no medicamento uma solução para não envelhecer;

aos desejos, principalmente, de pessoas de meia idade ou em idades mais avançadas que querem sentir-se melhor consigo próprias.

Imagem; - o comprimido pára o tempo na ampulheta;

- a caixa de medicamentos com a marca do antioxidante.

Recursos:

Palavras: - frase em destaque“o antioxidante que retarda o envelhecimento.” - texto que explica o verdadeiro sentido da imagem.

É falacioso?• Sim. O anúncio publicitário é

falacioso pois a imagem leva-nos a crer que estes comprimidos param o tempo. Na realidade isto não acontece pois os comprimidos apenas retardam o envelhecimento, que acabará por surgir.

Mensagem: O Cerebrum Forte faz bem ao corpo e à mente.

• Apela a: que as pessoas tomem Cerebrum, porque a imagem leva a crer que estes comprimidos fazem bem ao corpo e também à mente, ajudando principalmente os estudantes nas tarefas da escola. Tenta-nos mostrar que ao tomarmos estes comprimidos ficamos muito inteligentes como o Einstein.

que as pessoas comprem, pois é dito no texto que na compra deste medicamento recebem uma oferta surpresa muito estimulante.

Recursos:Imagens: - Einstein a escrever uma fórmula;

- Embalagem dos medicamentos;

Palavras: a explicar os benefícios que o Cerebrum traz.

É Falacioso?

Sim, o anúncio publicitário é falacioso pois leva a crer que quem tome Cerebrum Forte fica tão inteligente como o Einstein, o que na realidade não acontece. Induz também as pessoas a comprarem o medicamento, pois para além de fazer bem e ser 100% natural, é-lhes oferecido “um brinde”.

Mensagem: Baixem o IVA, e venham à promoção à FNAC.

Apela:• Ao Governo para reduzir o IVA, porque os CDs e os

DVDs musicais estão muito caros (tal como tudo neste país pois o preço exagerado é muitas vezes um obstáculo na compra dos produtos).

• Aos sentimentos das pessoas para que se revoltem contra o governo (argumentos emocionais);

• A que as pessoas vão à FNAC pois lá há boa música.

• Que na FNAC os preços são mais baixos no dia 21 de Junho e, mesmo com 12% de IVA legislado, os CD’s e DVD’s musicais têm um custo total como se o IVA fosse de 5%.

Recursos:

Palavras: - A explicar que a FNAC tem preços mais baixos no dia 21 de Junho;

- Em forma de cartaz, a explicar o protesto contra o IVA em vigor.

É falacioso?Sim. O anúncio publicitário é falacioso pois tenta persuadir o Governo a baixar o IVA, para que as pessoas possam comprar CDs e DVs (que são muito caros), utilizando frases chamativas. Na primeira frase “Baixem o IVA”, equivale à expressão comum usada no nosso dia-a-dia “Baixem o tom” (calem-se) porque “Quero ouvir música”.Deste modo, através da música, com o IVA tão alto (como se fosse o som), muita gente não pode ouvir música pois não tem dinheiro para comprar os CDs e DVDs.

Rodrigo;

Patrícia;

Pedro Ferreira;

Vanessa.