PP – UFPE – 2009.1DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

PP – UFPE – 2009.1 DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

“O marketing tem como objetivo fundamental tornar acessível o produto para determinado universo consumidor potencial, e a Mídia tem como função básica tornar acessível a mensagem comercial publicitária a esse mesmo público”. (Lupetti, 2003, p.62).


Para que possamos entender a terminologia da palavra mídia, é pertinente ressaltarmos a sua própria origem. Essa pequena palavra que vem do latim médium significa meio. Os norte americanos, sempre arrojados no que diz respeito à comunicação, baseados na palavra em latim, criaram a denominação media, para os veículos de comunicação de massa. E, Chegando ao Brasil sob essa influência, surgiu o termo aportuguesado mídia, que nos é familiar. (Benetti in Ribeiro, 1986, p.177).


1.“Conjunto dos meios de comunicação (jornais, revistas, rádio, televisão, etc.) para alcançar a massa, com fins de propaganda.” (Bueno, 2000: 512).

2. Todo e qualquer meio que seja capaz de passar uma mensagem objetivando a divulgação de um conceito, produto, serviço ou idéia, com objetivos comerciais. E neste aspecto incluem-se também uma infinidade de mídias não massivas como: camisetas, cartões postais, canetas, adesivos etc.


3. Departamento da Agência de Publicidade que tem como tarefa desenvolver o melhor caminho para que a mensagem do cliente alcance o público-alvo, com a maior eficiência, eficácia e o custo mais baixo.

4. Profissional que trabalha na Agência de Publicidade, dentro do departamento de mídia.


5. Dentro do Planejamento de mídia há termos que se modificam de acordo com a associação ao termo mídia. Como Mídia de Massa, Mídia Básica, Mídia de Apoio, Mídia Complementar, Mídia de Aproximação e Mídia Mix.


MÍDIA DE MASSA: Representa as mídias de alta penetração, que conseguem enviar mensagens às mais diversas pessoas, de ambos os sexos, todas as faixas etárias e classes sociais. São exemplos: TV e Rádio.


MÍDIA BÁSICA: Representa a mídia escolhida estrategicamente como base para a campanha a ser realizada. Essa escolha é feita a partir de uma associação de idéias com a criação e o planejamento. Essa mídia pode ser TV, Rádio, jornal, outdoor ou qualquer outra mídia que se adéqüe ao target e se configure como a mídia principal ou mais importante da campanha.


MÍDIA DE APOIO: É a mídia selecionada no planejamento para, como o próprio nome diz, apoiar a mídia básica e dar sustentação a campanha. Da mesma forma que a mídia básica, qualquer veículo pode ser usado como mídia complementar, o que irá determinar a forma de utilização do meio será o objetivo de comunicação e a estratégia do plano.


MÍDIA DE COMPLEMENTAR: Nada mais é do que a mídia que será usada para complementar a mídia básica. Nesse sentido, ela servirá não apenas como apoio, mas essencialmente como complemento da veiculação, ou em outras palavras, é a mídia que supre uma lacuna e completa o teor da campanha


Hoje se fala em Mídia eletrônica, mídia impressa, mídia interativa, mídia exterior ou externa, mídia alternativa, new mídia e até “no mídia”. É bem verdade que tais conceitos não se reduzem à fórmulas pré-fabricadas e que necessariamente têm que ser agrupadas em todas as possibilidades de mídia.


Veículo é todo e qualquer meio, forma ou recurso capaz de levar ao conhecimento do grupo consumidor a mensagem publicitária do anunciante, desde os jornais de bairro até redes nacionais de televisão.


Cada veículo tem uma relação diferente com a mensagem publicitária que abriga, direitamente relacionada com o seu propósito. Estes tipos podem aparecer de forma pura ou cada vez mais em formas híbridas.


Simbióticos: Visto nas TV's, Guias, Revistas gratuitas, Outdoor e Mala-direta. São diretamente financiados pela propaganda. Relacionais: Aqueles que são financiados pela propaganda e pela venda aos consumidores, no caso revistas, jornais e cinema.

Ocasionais: Aqueles que pouco utilizam a propaganda como fonte de faturamento, como é o caso das TV's e Rádios educativas, que são mantidas pelo Governo ou Fundações sem fins lucrativos.PP – UFPE – 2009.1 DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

TRÍADE BÁSICA DA SELEÇÃO

I. Objetivos e estratégias de marketing e comunicação

II. Características intrínsecas aos meios

III. Objetivos de mídia: alcance, freqüência média e continuidade.PP – UFPE – 2009.1 DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

A escolha dos meios depende dos objetivos da comunicação do cliente: lançamento, fixação, promoção etc. (I)


Cada meio tem sua finalidade e cada objetivo de mídia terá uma combinação particular. A utilização de apenas um deles pode ser suficiente em uns casos. Em outros, a combinação entre alguns pode ser a mais eficaz para uma determinada campanha.

Em termos técnicos chamamos esse mix de comunicação de multimídia. Uma vez definidos os meios, deveremos identificar os veículos adequados. (II)PP – UFPE – 2009.1 DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

Para se escolher os veículos que serão utilizados, é necessário levar em consideração diversos fatores (III):Público visado;Abrangência da campanha;Natureza do produto: caráter sazonal; ritmo de compra; qualidades que devem ser demonstradas; restrições jurídicas;Atividade publicitária da concorrência;Natureza das mensagens;Oportunidades;Colocação do veículo no mercado;Verba disponível;DistribuiçãoPP – UFPE – 2009.1 DISCIPLINA : MÍDIA – Profa. Dra. Karla Patriota

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