CIBERCULTURA E COMUNICAÇÃOTema 3: conhecimento, trabalho e valores na cibercultura

Marcus Vinicius Santos Kucharski, Ed.Ph.D.

O conhecimento: retomando o conceito

• Conhecimento: nível mais avançado que os dados podem alcançar (dado – informação – conhecimento). Depois dele, haveria somente o saber, que envolve experiência de vida que matura e articula nossos conhecimentos de modo a formar estruturas lógicas de ação.

Tipologia básica dos conhecimentos: retomando

• Tipos básicos de conhecimento:– Empírico – eu sinto, eu experiencio!– Teológico – eu creio, foi-me revelado!

– Senso comum – eu sei, já me disseram, todos dizem!

– Científico – eu problematizo, eu experimento, eu analiso, eu comparo, eu controlo, eu descrevo, eu sei!

A relação das novas gerações com o conhecimento: retomando

Um pequeno exercício de identificação dos tipos de conhecimento

• A partir do que se expõe, identifique a forma predominante de conhecimento em cada item abaixo:– O principal efeito do clonazepam é a alteração das

interações sinápticas e da produção de determinados neurotransmissores para a redução da ansiedade.

– Na segunda vez em que me divorciei, procurei ajuda psicológica, pois uma vez é normal, duas vezes já são mais que coincidência, né?

– A família é a base da sociedade e da vida normal, está determinada até pela natureza.

– Coca-Cola pode ser usada como um desentupidor bastante poderoso.

Alain Touraine e a sociedade pós-industrial

• Alain Touraine (1925 - ...):– sociólogo francês – marxista

heterodoxo;– conceito de sociedade pós-

industrial;– questões puramente econômicas

não explicam o movimento econômico, político e social do mundo atual.

Alain Touraine e a sociedade pós-industrial

• “Os particularismos da vida privada, das sociedades locais, dos géneros de vida são penetrados e destruídos por uma crescente mobilidade geográfica e social, pela difusão das publicidades e das propagandas, por uma participação política mais vasta do que outrora.” (1970)

• O crescimento é “mais o resultado dum conjunto de fatores sociais do que da simples acumulação do capital. O facto mais recente é esse crescimento depender, mais directamente do que outrora, do conhecimento, e portanto da capacidade que a sociedade tem de criar criatividade. (idem, p.9-10. Grifos nossos.)

Alvin Toffler: a sociedade da informação

• “(...) o mundo estaria dividido em duas partes: os mais rápidos e os mais lentos. Aí a informação adquire, com maior precisão, seu caráter temporal. De nada adiantaria uma quantidade de informação que não circulasse e não provocasse decisões.” (apud DAVENPORT & PRUSAK, 1999, p.54)

O trabalho e o valor no pós-industrial

• Na Publicidade de hoje, qual a relação de emprego predominante? Carteira assinada? Freelance? Free agent? Quais as implicações de cada um?

• Como se forma o nome de um publicitário na atualidade? Quais características definem seu estilo como único, cobiçado?

• Como um publicitário cobra por seu trabalho?• O que são direitos autorais, no caso da Publicidade?• Numa sociedade exclusivista, como continuar criando

“indefinidamente” sem criar repetições que firam direitos autorais cedidos?

FIM(?)