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SEMINÁRIO
INTERNACIONAL EM
TORNO DA
MASCULINIDADE
Mídia, Design e Moda
Precisa-se de homens bonitos: a
disciplinarização no discurso da
beleza masculina
Tania Hoff- [email protected]
Selma Felerico – [email protected]
Objetivos
Analisar o discurso da beleza masculina na
mídia sob dois aspectos:
O imaginário de “novo homem” ou de
homem-consumidor.
A disciplinarização do corpo masculino.
A emergência do homem-
consumidor:
Um fenômeno de mercado
Pesquisa Adonis Report, da 2B Brasil MKT (2004)
Os homens não são mais os mesmos
Resultados:
71% Consideram importante ter os cabelos tratados
76% Valorizam as unhas cuidadas
58% Se preocupam com a limpeza de rosto
Motivos:
retardar o envelhecimento
agradar as mulheres
estar bem colocados em ambiente profissional.
Pesquisa Adonis Report
As cirurgias masculinas representaram 31%
(190.999) do total (616.287) de cirurgias plásticas
realizadas no país em 2004.
67.848 das cirurgias de cunho estético.
123.151 reparadoras.
As intervenções mais procuradas são: a blefaroplastia (cirurgia das pálpebras)- 45 e 60
a lipoaspiração - entre 30 a 50 anos
as próteses de panturrilha - entre 25 e 35 anos
a ritidoplastia (plástica facial)- entre 50 a 70 anos
a ginecomastia (redução de mama)- entre 12 e 25 anos
Os homens...
São mais discretos.
São menos sensíveis às propagandas.
Têm menos paciência para tratamentos complicados
Estão interessados em:
Prevenir a calvíce
Eliminar as rugas com botox e peelings
Amenizar as olheiras com laser
Depilação
Os homens...
OESP 27/-5/07)
São mais discretos.
São menos sensíveis às propagandas.
Têm menos paciência para tratamentos complicados
Estão interessados em:
Prevenir a calvíce
Eliminar as rugas com botox e peelings
Amenizar as olheiras com laser
Depilação
Pesquisa Novo Homem: comportamento e
escolhas, do Ibope Mídia (2007)
50% deixariam de trabalhar para cuidar dos filhos e da casa.
90% sentem-se capazes de tomar conta da residência e dos filhos.
70% realizam tarefas domésticas.
66% fazem supermercados.
56% usam algum produto para o cabelo, corpo ou rosto.
23% estão dispostos a fazer cirurgia plástica.
O novo homem na
mídia impressa
O desenvolvimento de produtos e serviços
destinados ao público masculino e a
elevação dos índices de venda,
principalmente na categoria de cosméticos,
denuncia o crescimento do mercado.
Análise
Os textos visuais e verbais da revista VIP
revelam um repertório voltado para o
público masculino heterossexual.
“Hidratação não é coisa para mulherzinha”.
“ Tio SAM pra macho”
“ Trato na cabeleira”
“ Esse seu telhado”
Tá com TPM Santa?
Os principais conselhos ou informações a
respeito da beleza não são necessariamente
uma novidade, mas uma atualização de
normas já disseminadas para as mulheres.
A variedade de produtos para beleza chama
a atenção: desodorantes, perfumes,
remédios, cremes, tratamentos estéticos etc.
Páginas inteiras da revista apresentam os
benefícios dos produtos e os respectivos
preços, numa explícita alusão ao mundo do
consumo.
Como fazer: “Que pé é esse, companheiro”, fala-se do chulé, dos calos, da
pele grossa, da unha encravada em decorrência do uso de
sapatos de bico fino, e também da micose. Para cada problema
corresponde uma forma de cuidado: “A pele está grossa? Deixe
os pés de molho na água morna por dez minutos”, ou ainda, “A
unha encravou? Corte reto, sem cutucar os cantinhos nem
cavoucar a pele em busca de mais uma pontinha” (2007: p. 112).
Quem faz: Profissionais: um podólogo, se o problema for calos / um
dermatologista, se for micose.
Como fazer / quem faz
Tá com TPM Santa?
SIM – Síndrome da Irritação Masculina.
O cabelo cai e a pele fica seca.
Acontece quando você está estressado ou
passou por um problema emocional sério.
Referências ao uso do Viagra: “nos Estados
Unidos, a azulzinha é uma séria candidata ao
título de medicamento do século”.
Concomitantemente à apresentação das
informações a respeito do produto, constrói-se
um discurso do cuidado do corpo e da beleza
masculina
. A concepção de corpo masculino em
consonância com as práticas de consumo:
para o cuidado de cada parte do corpo, há
um correspondente conjunto de produtos
e serviços, o que corrobora os resultados
da mencionada pesquisa realizada pela
2B Brasil Marketing.
Há uma evidente preocupação em
apresentar o homem ao lado de uma mulher.
Trata-se de um homem que cuida do corpo,
que se preocupa com a beleza e que tem, ao
seu lado, uma mulher cuja beleza está em
conformidade com os modelos de beleza
feminina.
Análise
Disciplinarização do corpo masculino
O corpo é retalhado: pés, cabelos, rosto,
barriga são alvo de uma detalhada listagem
de problemas para a divulgação de um novo
cuidado de si.
Considerações
. A aparência corporal parece ter um papel
determinante nos processos de construção
da identidade e socialização; na condição de
variável determinante e determinada, vetor e
símbolo de poder, ela se torna o ponto de
encontro de forças sociais múltiplas
(política, economia, história, religião).
Considerações
O homem que emerge no discurso da revista VIP ainda não tem domínio sobre os saberes relativos aos cuidados de si femininos, mas reconhece a necessidade de aprender.
Os principais conselhos ou informações a respeito da beleza não são necessariamente uma novidade, mas uma atualização de normas já disseminadas para as mulheres.
Considerações
As narrativas do cuidado do corpo têm como
tema a beleza física: são narrativas que
ressemantizam o homem e constroem novas
práticas de consumo para o público
masculino.
Para refletir...
Ao constatar que a beleza masculina
consiste numa transposição dos ideais de
beleza feminina, vale questionar o porquê
da redução das possibilidades de beleza
em detrimento de outras?
Para refletir...
Conquanto o universo feminino constituiu-se a
partir de uma visão de mundo castradora e
homogeneizadora, o novo homem será forjado a
partir das mesmas premissas?
