Presentación de PowerPoint - ibopeinteligencia.comibopeinteligencia.com/arquivos/netativismo_relatorio_jun16.pdf · 6 O ATIVISMO NAS REDES SOCIAIS ENGLOBA UM ESPECTRO AMPLO DE AÇÕES

INTERNET E POLÍTICA: ATIVISMO NAS REDES SOCIAIS JANEIRO 2016

WiN Américas e sua rede de agências decidiu empreender um estudo

regional sobre internet e ativismo nas redes sociais, com base em

entrevistas com a população adulta de 9 países.

PAÍSES EM QUE O ESTUDO FOI REALIZADO

Argentina/ Brasil/ Canadá Colombia/ Ecuador/ Estados Unidos México/ Panamá/ Peru

Os países cobertos no estudo

representam 90% da

população da região (toda

América do Norte + 75% população

da América Latina)

WiN é uma associação internacional de empresas de pesquisa. Os 75 sócios da WiN são as maiores empresas de pesquisa de mercado independentes em cada um seus respectivos países.

7 ACHADOS DO ESTUDO DA WIN 7

1 BRECHA DIGITAL: NA AMÉRICA LATINA APESAR DA MAIORIA DAS PESSOAS USAR INTERNET, HÁ SEGMENTOS IMPORTANTES QUE NÃO A UTILIZAM, PRINCIPALMENTE ENTRE OS MAIS POBRES

7 em cada 10 LATINO AMERICANOS DECLARARAM TER

USADO A INTERNET NO ÚLTIMO MÊS

Educação

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total América Latina (esse gráfico inclui Argentina, Colômbia, Peru, México, Panamá e Equador.) Nota: Classe baixa = 1º + 2º quintil de renda. Classe média = 3º + 4º quintil. Classe média alta e alta = 5º quintil)

52% 79%

94%

59% 78% 89%

48% 20%

6%

41% 22% 11%

Primário Secundário Universitário Classe baixa Classe média Classe média altae alta

Não usaram Usaram a internet no último mês

Classe social

AMÉRICA LATINA: USARAM INTERNET NO ÚLTIMO MÊS POR EDUCAÇÃO E CLASSE SOCIAL

2 A INTERNET GERA MUDANÇAS GERACIONAIS SIGNIFICATIVAS

CONCORDA COM A FRASE “É MAIS FÁCIL CONHECER PESSOAS NA INTERNET QUE PESSOALMENTE”. Usuários de internet que estão de acordo com a frase em cada faixa etária

58% 53% 50% 45% 45% 38% 33%

16- 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 65+

Fonte: WIN AMÉRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Américas por faixa etária

3 HÁ UM CONSENSO, ESPECIALMENTE NA AMÉRICA DO NORTE, QUE A INTERNET FAVORECE O COMPROMISSO SOCIAL E O EMPODERAMENTO DO CIDADÃO

57% 73%

41%

22%

17%

28%

15% 7%

24%

Total América América do Norte América Latina

Não sei Não concordo Não concordo nem discordo Concordo

CONCORDÂNCIA SOBRE O PAPEL DA INTERNET NO COMPROMISSO SOCIAL E EMPODERAMENTO DO CIDADÃO

Fonte: WIN AMÉRICAS 2015. Base: Total América e região.

“Internet aumenta nosso comprometimento com os problemas da sociedade”

“A internet dá mais poder aos cidadãos”

53% 66%

40%

24% 20%

27%

15% 8%

23%

Total América América do Norte América Latina

4 EXISTEM CONTROVÉRSIAS QUANTO A INTERNET DIMINUIR OU NÃO A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES

CONCORDO/ DISCORDO COM A FRASE “INTERNET DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES”

31% 34% 29% 29% 34% 37%

25% 26% 25% 25%

26% 23%

34% 30% 38% 35% 34% 35%

Total América América doNorte

América Latina Classe baixa Classe média Classe médiaalta e alta

Concordo Não concordo nem discordo Discordo Não sei

Em um contexto de opiniões divididas (concordo e discordo) observa-se uma maior discordância na América Latina.

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total América. Por Região e classe social.

Nota: Classe baixa =1º + 2º quintil de renda. Classe média = 3º + 4º quintil. Classe média alta e alta = 5º quintil)

5 AS REDES SOCIAIS CONSTROEM HOJE UMA FONTE DE INFORMAÇÃO CHAVE PARA A MAIORIA DOS USUÁRIOS DA INTERNET

USUÁRIOS DE INTERNET QUE LERAM SOBRE TEMAS POLÍTICOS OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO DECLARAM TER LIDO ESTE TIPO DE NOTÍCIAS NAS REDES SOCIAIS

6 EM CADA 10

LEEM MAIS NA AMÉRICA DO NORTE QUE NA

AMÉRICA LÁTINA

65% América do Norte

54% América Latina

Fonte: WIN AMERCIAS 2015. Base: Usuários de Internet. Total América.

O percentual de internautas leitores destas notícias do Brasil, Colômbia, Peru e Argentina são mais altos que nos Estados Unidos.

6 O ATIVISMO NAS REDES SOCIAIS ENGLOBA UM ESPECTRO AMPLO DE AÇÕES

Postar comentários sobre temas

sociais ou políticos nas redes sociais

Ir a uma manifestação convocada/publicada

nas redes sociais

Iniciar ou unir-se a um grupo político ou alguma causa

social em uma rede social (Facebook

/Twitter, etc)

Postar comentários em

notícias sobre política de um jornal online

Ser amigo/ seguidor / ou ler

uma página de um político em uma

rede social

INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO QUE REALIZARAM DIVERSAS ATIVIDADES NAS REDES SOCIAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

38% 19% 36% 27% 21%

http://bootyoftheday.co/page/30/

Fonte: WIN AMÉRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total América.

7 O GRANDE CONFLITO POLÍTICO NO BRASIL SE TRADUZ EM ALTOS ÍNDICES DE NETATIVISMO

Brasil está vivendo um momento bastante diferenciado, onde muitos escândalos sobre corrupção estão sendo desvendados e trazidos a público. Inquéritos, julgamentos e prisões fazem parte das noticias diárias. Além disso, o país está discutindo o impeachment da presidente da república. Manifestações são quase diárias, tanto de cunho politico quanto de caráter econômico (aumento do custo do transporte, por exemplo). Assim temas políticos e econômicos estão diariamente em todas as redes sociais, conforme apontam os resultados desse estudo.

34% 20% 20% 17% 15% 14% 10% 10% 6%

PANAMÁ ARGENTINA EQUADOR MÉXICO CANADÁ PERU COLÔMBIA ESTADOS UNIDOS BRASIL

24% 19% 18% 16% 15% 13% 12% 8% 8%

USUÁRIOS DE INTENET QUE REALIZARAM ATIVIDADES NAS REDES SOCIAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES

Fuente: WIN AMÉRICAS 2015. Base: usuarios de internet en cada país

Se uniram a alguma causa social ou política em uma rede social

Foram a uma manifestação convocada/publicada nas redes sociais

PANAMÁ ARGENTINA EQUADOR COLÔMBIA PERU CANADÁ MÉXICO ESTADOS UNIDOS BRASIL

O ESTUDO

+ OPINIÕES SOBRE INTERNET

POR TOTAL, REGIÃO E PAÍS

INTERNET : “A INTERNET AUMENTA NOSSO COMPROMETIMENTO COM OS PROBLEMAS DA SOCIEDADE” Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5. Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quanto você concorda com as seguintes afirmações sobre internet:

73%

41%

32%

33%

36%

43%

43%

45%

53%

67%

73%

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30%

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9%

7%

4%

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18%

2%

6%

2%

9%

3%

4%

América doNorte

América Latina

Rquador

Peru

Argentina

Brasil

México

Colômbia

Panamá

Canadá

Estados Unidos

TOTAL RESULTADOS POR PAÍS E REGIÃO

57%

22% 15%

6%

Concordo Intermediário Discordo Não sei

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermediário = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Fonte: WIN AMÉRICAS 2015. Base: Total América

Base: População total por país e região

INTERNET : “A INTERNET DÁ MAIS PODER AOS CIDADÃOS” Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5. Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quanto você concorda com as seguintes afirmações sobre internet:

66%

40%

22%

24%

27%

34%

34%

39%

59%

60%

67%

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25%

25%

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4%

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América doNorte

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Peru

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México

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Brasil

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53%

24%

15%

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INTERNET : “É MAIS FÁCIL CONHECER PESSOAS NA INTERNET QUE PESSOALMENTE” Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5. Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quanto você concorda com as seguintes afirmações sobre internet:

45%

39%

30%

33%

36%

38%

38%

39%

46%

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7%

7%

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América Norte

América Latina

Argentina

Colômbia

Peru

Equador

Canadá

México

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42%

25%

26%

7%






INTERNET : “DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES” Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5. Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quanto você concorda com as seguintes afirmações sobre internet:

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+ AS REDES SOCIAIS COMO MEIO DE INFORMAÇÃO


LERAM SOBRE TEMAS POLÍTICOS OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Ler sobre temas políticos ou sociais nas redes sociais (Facebook/Twitter, etc.)

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Brasil59%

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+ ATIVIDADE POLÍTICAS NAS REDES SOCIAIS


POSTARAM COMENTÁRIOS SOBRE TEMAS SOCIAIS OU POLÍTICOS NAS REDES SOCIAIS NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Postar sobre temas políticos ou sociais nas redes sociais (Facebook /Twitter, etc.)

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América doNorte

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Equador

Panamá

México

Canadá

Argentina

Estados Unidos

Peru

Colômbia

Brasil

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62%





FORAM AMIGOS / SEGUIDORES / OU LERAM UMA PÁGINA DE UM POLÍTICO EM UMA REDE SOCIAL NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Ser amigo/ seguir / ou ler uma página de um político em uma rede social (Facebook /Twitter, etc)

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Ecuador

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Colombia

Estados Unidos

Brasil

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Hicieron No hicieron




POSTARAM COMENTÁRIOS NAS NOTÍCIAS SOBRE POLÍTICA DE UM JORNAL ONLINE NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Postar um comentário nas notícias sobre política de um jornal online

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América doNorte

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Argentina

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Estados Unidos

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SE UNIRAM A UM GRUPO POLÍTICO OU ALGUMA CAUSA SOCIAL EM UMA REDE SOCIAL NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Iniciar ou unir-se a um grupo político ou alguma causa social em uma rede social

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FORAM A UMA MANIFESTAÇÃO CONVOCADA/PUBLICADA EM UMA REDE SOCIAL NOS ÚLTIMOS 12 MESES Você fez alguma das atividades abaixo nos últimos 12 meses? Ir a uma manifestação convocada/publicada nas redes sociais (Facebook /twitter)

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América doNorte

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Argentina

Equador

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Canadá

México

Estados Unidos

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81%





+ SÍNTESE

► 57% dos entrevistados das Américas concordam que a

internet nos torna mais comprometidos com os problemas da nossa sociedade. Quem mais está de acordo com essa afirmação são os estadunidenses e os canadenses e da América Latina, os panamenhos.

► A maioria dos americanos (53%) também manifesta que a internet empodera os cidadãos frente a seus governos. Novamente na América do Norte, a ideia do empoderamento do cidadão é mais forte. Na América Latina o Brasil se destaca em concordar com esta afirmação, enquanto os que menos concordam são de países andinos, como Peru e Equador.

► Mais de 4 de em cada 10 entrevistados das Américas

(42%) concordam que é mais fácil conhecer pessoas na internet que pessoalmente, enquanto 26% discordam dessa afirmação e outros 25% não concordam nem discordam. Quem mais valoriza a possibilidade de conhecer pessoas pela internet são os panamenhos, os estadunidenses e os brasileiros. Ao contrário, pincipalmente dos colombianos.

► O fato de que a internet contribui para a redução das desigualdades entre ricos e pobres gera controvérsia de opiniões: 31% concordam, 34% discordam e 25% estão em uma posição intermediária (não concordam nem discordam). Os Panamenhos são os que mais concordam mais com esse ponto, enquanto Equador, Brasil e Colômbia são os que mais criticam.

► Seis em cada 10 internautas leram sobre temas políticos

ou sociais nas redes sociais nos últimos 12 meses. Mais de 6 em cada 10 internautas leram notícias nesse formato no Brasil, Colômbia, Canadá, Peru e Argentina. O menor número de internautas leitores desse tipo de notícias foi registrado no México (4 em cada 10).

► Ao perguntar se haviam realizado ou não diferentes atividades nas redes sociais nos últimos 12 meses, observou-se que 4 em cada 10 internautas do continente americano postaram algum comentário sobre temas sociais e políticos nas redes sociais (48%), outros 36% disseram que haviam adicionado, seguido ou lido uma página de um político no último ano, 27% declararam ter postado notícias sobre política de um jornal, 21% declararam que se uniram a um grupo de uma causa social nas redes sociais e 19% que foram a uma manifestação convocada ou publicada em uma rede social.

► Ao estudar os diferentes países, foi detectado um

ativismo muito mais forte no Brasil e também foram encontrados níveis mais altos de netativismo na América do Norte.

► O alto nível de ativismo no Brasil se justifica pelo momento atual do país, onde muitos escândalos sobre corrupção estão sendo desvendados e trazidos a público. Inquéritos, julgamentos e prisões fazem parte das noticias diárias. Além disso, o país está discutindo o impeachment da presidente da república. Manifestações são quase diárias, tanto de cunho politico quanto de caráter econômico (aumento do custo do transporte, por exemplo). Assim temas políticos e econômicos estão diariamente em todas as redes sociais, conforme apontam os resultados desse estudo.

+ METODOLOGIA

EMPRESA METODO COLETA COBERTURA AMOSTRA

Argentina VOICES F2F NACIONAL (16+) 1000

Brasil IBOPE INTELIGENCIA CAWI NACIONAL (16+) 1000

Canadá LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1010

Colômbia CENTRO NACIONAL DE CONSULTORIA CATI NACIONAL (18+) 1000

Equador CEDATOS F2F NACIONAL (16+) 531

Estados Unidos LEGER CAWI NACIONAL (18+) 1000

México BBRAIN F2F NACIONAL (16+) 1002

Panamá DICHTER & NEIRA F2F NACIONAL (18+) 1200

Peru DATUM F2F NACIONAL (18+) 1000

Total 8.743 entrevistas no continente

Campo: entre Outubro e Dezembro de 2015

METODOLOGÍA

INTERNET Y POLITICA: ACTIVISMO EN LAS REDES SOCIALES ENERO 2015

Documents

Presentación de PowerPoint - ibopeinteligencia.comibopeinteligencia.com/arquivos/netativismo_relatorio_jun16.pdf · 6 O ATIVISMO NAS REDES SOCIAIS ENGLOBA UM ESPECTRO AMPLO DE AÇÕES