Facultad de Diseño Gráfico y Comunicación Visual

DISEÑO DE UN PLAN INTEGRAL DE PUBLICIDAD PARA LA

“CASA DE RETIROS GETSEMANÍ”

ANÁLISIS DE LA EMPRESA RECOLECTA POR EL BRIEFING

PERFIL DE LA EMPRESANombre de la Empresa: Casa de

Retiros GetsemaníSlogan: Un lugar de Paz Actividad que Realiza: Retiros

espirituales, charlas, conferencias. Experiencia en el mercado: 57 años

de sus creación como campamento Luterano y 6 años con su nueva imagen “Casa de Retiros Getsemaní” ,

Ubicación: La casa de Retiros Getsemaní se encuentra ubicado en el Cantón Paute.

Impulsar que la Casa de Retiros Getsemaní sea reconocida dentro del mercado, con sus principales prioridades como es centro de Acogida Cristiana.

Fortalecer las campañas Publicitarias y mantener la presencia de la marca dentro del Azuay y otros cantones de sus alrededores, implementando un concepto rector único, adaptable a los diversos mercados.

Definir porcentajes de mercado en cada variable de las encuestas realizadas al mercado objetivo, para la utilización de destino y herramienta, con base en investigación de mercado y con un criterio de Publicidad.

Establecer objetivos estratégicos al esquema de publicidad como son las limitaciones en ciertos costos.

Hacer uso de la más alta tecnología para la difusión de nuestros mensajes como por Ejm.

Radio PrensaRevista. Vallas PublicitariasAfiches , y modificar

las diversas campañas Publicitarias que se la realice por temporada.

PRINCIPALES CLIENTES Centros Cristianos Iglesias con doctrinas Cristinas Centros Evangélicos Colegios Cristianos Instituciones que brindan charlas de

Orientación. PRINCIPIOS DE LA CASA DE RETIROS

GETSEMANÍ Amor a Dios Religiosos Morales e espirituales TransparenciaInnovaciónConfianza

QUE OFRECE LA CASA DE RETIROS La casa de retiros ofrece una amplia zona verde, un

buen servicio y una excelente alimentación, trato adecuado al cliente.

 CUALES CONSIDERA QUE SON SUS

COMPETIDORES DIRECTOS Los principales competidores son: Hostería San Luis Sierra verde eventos SU COMPETENCIA DIRECTA ES Y ¿POR QUÉ?Sierra verde eventos, porque es un centro que ofrece

los mismos servicios que la casa de Retiros Getsemaní.

OBJETIVOS:Objetivo Publicitario.Informar a los usuarios los

servicios que brinda la empresa antes y después de utilizar sus Instalaciones.

 Objetivos de Marketing. Incrementara las ventas,

posesionar la marca “Casa de Retiros Getsemaní” en un 25 % en el mercado en un lapso no mayor a 2 años seis meses.

 

CONOCER EL SEGMENTO AL QUE SE DIRIGE LA COMUNICACIÓN

El mercado de la Casa Getsemaní es un segmento de a personas con una doctrina Cristiana, Centros Educativos Cristianos y a Personas que necesitan un espacio cercano con Dios, digeridos a personas de una edad desde los 10 años hasta los 85 años, ya que estas personas buscan el reencuentro con Dios atreves de la espiritualidad.

PRESUPUESTO DEL CAMPO La Casa Getsemaní cuenta con un presupuesto de $10.000 dólares

aproximadamente por año para la realización de publicidad.     OBJETIVOS Para la realización del proyecto necesítanos conocer los servicios u

beneficios que presta la empresa. Comunicar los servicios del la Casa Getsemaní Publicitar a la Casa Getsemaní como una casa de retiros espirituales y

experiencias relacionadas como medio de crecimiento integral Informar sus actividades como talleres orientados a la familia que faciliten su

desarrollo y contribución a la sociedad Prestar sus servicios, como espacios de formación espiritual y social para

desarrollar capacidades para servir en la sociedad Los principales medios de comunicación que se utilizan para la campaña

publicitaría. A que segmento de mercado se dirige la publicidad Informar los años de servicio que tiene la empresa dentro del mercado. La misión que la Casa de Retiros Getsemani Adonde se proyecta como casa de Retiros.

FASE DE CREACIÓN DEL PLAN DE PUBLICIDAD:Propuesta Base.Se Diseñará un sistema de comunicación para de esta

manera llegar de una forma más directa hacia nuestro público objetivo.

Se ha planteado aplicar la publicidad en afiches, trípticos, medios radiales, etc, esta publicidad se la emitirá según los objetivos mencionados.

 PROCESO CREATIVO:Posicionamiento que quiero lograr.Cuando las personas necesitan realizar

conferencias o retiros espirituales, estos se sientan satisfechos en haberlo realizado dentro de estas Instalaciones.

 

FASE DE CREACIÓN DEL PLAN DE PUBLICIDAD:Propuesta Base.Se Diseñará un sistema de comunicación para de esta

manera llegar de una forma más directa hacia nuestro público objetivo.

Se ha planteado aplicar la publicidad en afiches, trípticos, medios radiales, etc, esta publicidad se la emitirá según los objetivos mencionados.

 PROCESO CREATIVO:Posicionamiento que quiero lograr.Cuando las personas necesitan realizar

conferencias o retiros espirituales, estos se sientan satisfechos en haberlo realizado dentro de estas Instalaciones.

 

Estrategias de posicionamiento.Posicionamiento en función de los atributos:

Entre los atributos principales de la empresa se encuentran los retiros, el espacio la atención.

Enfoque.El enfoque que se dará en la campaña es

completamente verídico y objetivo, con lo cual se lograra trasmitir una idea clara de los servicios que se está promocionando.

SLOGAN:El slogan de la empresa es:Un lugar de paz Según las necesidad del slogan se creara

uno nuevo para promocionar los servicios de la misma.

Medio de

comunicación

Presupuesto Pasadas

radiales

Precios

Radio Roja

Radio Constelación 03 pasadas diarias 05 pasadas diarias 10 pasadas diarias

90 cuñas al mes 150 cuñas al mes 300 cuñas al mes

$135.00 + IVA$200.00 + IVA$300.00 + IVA

Revista Cuenca Ilustre ¼ pág. color= 130$½ pág. color= 190$

1 anuncio por cada 15 días por un mes 1 anuncio por cada 15 días por un mes

$ 130 incluye IVA$ 190 incluye IVA

Revista India Pau pág. Completa color= 105$

pág. ¼ color= 55$

1 anuncio por cada revista 1 anuncio por cada revista

105$ + IVA55$ + IVA

Trípticos Normales full color Por cada 1000 115$

incluye IVA

Afiches A3 Tamaño A3 Por cada 1000135.80 $

incluye IVA

Fiches A4 Tamaño A4 Por cada 100075.00 $

incluye IVA

Vallas Publicitarias Dependiendo el

tamaño

300 $

incluye IVA

TIPOS DE DIAGRAMACIONES PUBLICITARIAS PARA LA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE LA CASA DE RETIROS GETSEMANÍ.

  DIAGRAMACIÓN WINDOWS En este tipo de diagramación el 75 % o más del anuncio

publicitario esta ocupando por una foto o una ilustración, generalmente solo tiene un titulo o un pie de texto.

    DIAGRAMACIÓN PANEL Este tipo de diagramación se utiliza cuando se tiene más

texto y las fotos que acompañan a este tipo de publicidad se diagrama en columnas.

  DIAGRAMACIÓN CON ESPACIOS EN BLANCO Este tipo de diagramación se utiliza cuando tiene mucha

importancia los espacios que circundan a los elementos gráficos, es un esquema directo de comunicación visual.

DIAGRAMACIÓN SIMÉTRICA Este tipo de diagramación es una diagramación igual pero en el

formato, prácticamente ningún elemento destaca demasiada sobre la otra.   DIAGRAMACIÓN ASIMÉTRICA Este tipo de diagramación no es igual pero en rl formato, sea este

izquierdo ó derecho, prácticamente ningún elemento destaca demasiado sobre el otro.

      DIAGRMACION CIRCUS. Este tipo de diagramación es un formato especial, es de doble página

central, en donde el elemento principal está en el centro y generalmente es una grafica ó foto.

  DIAGRAMACIÓN MONDRIAN Y SUPERPANEL Neoplaticismo Movimiento estético fundado por Piet Mondrian y Theo van

Doesburg en 1917. Se caracteriza por un purismo basado en el empleo de la línea recta, los colores primarios y los anti colores blanco, gris y negro.

 

NATURALEZA

PAZ

RECREACIÓN

REFLEXIÓN