PROJETO EXPERIMENTAL I

7º SEMESTRE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ROTEIRO PARA DESENVOLVIMENTO

ETAPA 3 – ANÁLISES (pré-planejamento) Fase 1 – Análise do Cliente / Marca

Fase 2 – Análise da Concorrência Fase 3 – Análise da Comunicação

Fase 4 – Análise dos Consumidores Fase 5 – Tabelas Analíticas

ETAPA 1

BRIEFING

ETAPA 3

ANÁLISES

(Pré-planejamento)

FASE

2 –

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FASE

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ETAPA 2

PESQUISA DE MERCADO

(CONSUMIDOR E CONCORRÊNCIA )

Fase

5 –

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ETAPA 4

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

INTEGRADA

FASE 1 – DECISÕES ESTRATÉGICAS

1. Posicionamento

2. Objetivo de Comunicação

3. USP

4. Reason Why

5. Propostas Secundárias

6. Público – Alvo da Campanha

7. Período da Campanha

8. Verba da Campanha

9. Praça da Campanha

Estrutura básica do PREX I no 7º semestre

Observação: A partir da fase 2 – Análise da Concorrência, a Pesquisa de Mercado passará a ser desenvolvida paralelamente.

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ETAPA 3

ANÁLISES

(Pré-planejamento)

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Fase

5 –

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A Etapa 3 – Análises será desenvolvida com a ajuda desse roteiro, lembrando que cada cliente tem suas particularidades que exigem adaptações nas estruturas propostas. Essas adaptações serão discutidas em orientação entre agências e professores.

Essa etapa é composta por 5 fases, cada uma delas especificadas nesse documento. Lembramos que cada agência desenvolve o layout de acordo com a identidade visual da agência.

ETAPAS E FASES DESSE ROTEIRO

Tab

ela

3 -

Mat

riz

PFO

A

1. Sazonalidade e impactos na operação

2. Performance das embalagens

3. Relação com os fornecedores

4. Posição no PDV.

5. Estratégia de marca / Produto

FASE 1 – Análise do Cliente / Marca

A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.

Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o cliente / marca. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.

1. Diferenciais dos concorrentes

2. Estratégias de preços dos concorrentes

3. Posições nos PDV’s dos concorrentes

4. Problemas enfrentados pelos concorrentes

5. Outros pontos importantes a serem destacados e sazonalidade

6. Concorrentes indiretos e formas de atuação no mercado.

FASE 2 – Análise da Concorrência

A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.

Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os concorrentes. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.

OBS.: 1- Os consumidores dos concorrentes devem ser tratados como do segmento e serão inseridos na análise dos consumidores. 2- A comunicação dos concorrentes será abordada na análise da comunicação.

1. Quais as campanhas realizadas nos últimos três anos?

2. Quais foram as ferramentas de comunicação e ações que fizeram parte das campanhas?

3. Há elementos que se repetem nas campanhas promovidas pelo cliente?

4. Pontos fortes e pontos fracos das campanhas?

5. Elementos da Comunicação _ cores, formas, personagens?

6. Principais peças das campanhas?

7. Pontos importantes da comunicação dos concorrentes?

FASE 3 – Análise da Comunicação

Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre a comunicação. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.

A disciplina Análise Crítica irá auxiliar na elaboração desse item.

1. Dados demográficos

2. Dados Psicográficos

3. Grau de Conhecimento do cliente em relação ao consumidor

4. Diferenças entre decisores, influenciadores, compradores e usuários

5. Razões de compra Razões de não compra

6. Hábitos e formas de uso

7. Volume e Frequência de Compra

8. Relacionamento com a marca

9. Relacionamento com os concorrentes

10. Outras informações relevantes

FASE 3 – Análise dos Consumidores

A pesquisa de mercado será realizada para auxiliar na busca por essas informações.

Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre os consumidores. Essas informações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores e, posteriormente, elas serão analisadas em inseridas em um quadro resumo com os principais dados coletados e analisados.

FASE 5 – TABELAS ANALÍTICAS

Tabela 1 – Comparativa da Concorrência

Cliente Concorrente A Concorrente B

Construir uma tabela comparando os principais concorrentes a partir dos pontos mais relevantes para a atuação no segmento. As informações mais comumente abordadas em uma tabela comparativa são: Diferenciais, pontos fracos, embalagens / pacotes de serviços, política de preço, distribuição, posição no PDV, comunicação, posicionamento.

Tabela 2 - Forças Externas - Macroambiente

Abaixo algumas informações que fazem parte de uma análise sobre o macro ambiente no qual a empresa atua. Essas orientações devem ser apresentadas em orientação, de acordo com a solicitação dos orientadores.

1. Forças demográficas 2. Forças econômicas 3. Forças naturais 4. Forças tecnológicas 5. Forças políticas 6. Forças culturais

Tabela 3 – Matriz PFOA

Referências bibliográficas

BARBOSA, Ivan Santo. PEREZ, Clotilde. Hiperpublicidade, V I – Fundamentos e Interface. São Paulo: Thomson Pioneira, 2007. KOTLER, Philip. KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. São Paulo: Makron Books. 12ª Edição, 2006. PREDEBON, José (COORD). Curso de Propaganda: do anúncio à comunicação integrada. São Paulo: Atlas, 2004.