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Processos de codificação visual Modos de representar

Processos de codificação visual

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Processos de codificação visual

Modos de representar

O figurativo

Conta com o uso da figura e a representação da realidade com grande proximidade visual e detalhamento minucioso.

O figurativo é uma espécie de cópia da realidade.

O abstrato

É a representação não-figurativa da realidade.

É a “estilização” do real.É a configuração do real através de

uma nova forma: índices, símbolos, ícones.

O olhar na decodificação

ObjetoSigno Intérprete Interpretante

Semiose

É a geração de signos ad infinitum.É o processo de leitura, interpretação e

atribuição de significados a partir de um signo.

Categorias fenomenológicas (Peirce)

PrimeiridadeSecundidadeTerceiridade

Primeiridade

Qualidade, frescor, novidade, experiência sensorial

Secundidade

Ação e reaçãoRespostaLeis

Terceiridade

Convenção

Onipresença

As categorias não se dissociam. Um fenômeno está relacionado a um novo fenômeno, sucessivamente.

O poético / o artístico

Quebra da representação.O signo incorpora marcas qualitativas

do objeto.Ambigüidade / Polissemia.

O signo artístico

Existe para ser experimentado. Junção entre forma e conteúdo – a

estrutura já é significante.

Funções da Linguagem

Emissor = emotiva = euReceptor = conativa = ordemCanal = fática = interjeiçõesMensagem = poética = criatividadeCódigo = metalinguística = explicação,

análiseReferente = referencial = informação

Emissoremotiva

Receptor = conativa = ordem

Canal = fática = interjeições

CanalFática

interjeições

Mensagem = poética = criatividade

Poesias concretas: Décio Pignatari

Código = metalinguística = explicação, análise

Código = metalinguística = explicação, análise

Referente = informação

Alguns exemplos

Imagens figurativas

Marcel Duchamp: Escolheu um item em série e transformou numa peça única

Marilyn Monroe

Andy Warhol: Escolheu uma personalidade e transformou num produto em série

Marilyn Monroe

Andy Warhol: Escolheu uma personalidade e transformou num produto em série

Imagens abstratas

Comparação de alguns anúncios

Figurativo

ProdutoXícara

Grãos de café

Abstrato

CriativoElemento SurpresaCondução de Leitura

Capa VogueMaio/ 1935

Processo de criação de uma marca

Claro

Campanha da empresa brasileira

Gad Design (Hugo Kovadlof)

clareza, iluminação, brilho, luminosidade, luz, alvura,

limpeza, brandura, suavidade, nítidez, distinção,visibilidade,

exatidão, certeza, afirmação, assertivo, compreensível,

inteligível, perceptível, capaz.

Sol é…

vida, calor, alegria, brilho, proximidade, luz, potencialidade, beleza, renovação

Claro

Campanha da empresa

Brasileira

Gad Design

e onde mora o sol?

Sinal de qualidade

Mais alguns exemplos...

Obama

A campanha de Obama, teve grande força, por causa da sua identidade visual.O – Obama;O - forma circular, amigável;O - Sol - capturar o sentimento do pôr-do-sol; Listras e cores da bandeira americana;Marca Jovem e alegre

NOKIA

Criada em 1865 por

Knut Fredik Idestam,

recebeu este nome

após se mudar para

cidade de Nokia. Em

finlandês, Nokia é o

nome do mamífero

fuinha. A atual Nokia é

resultante de uma

fusão entre a Finnish

Rubber Works, a Nokia

Wood Mill e a Finnish

Cable Works, em 1967.

Antes do enfoque em

celulares, a Nokia já

fabricou papéis,

sapatos, TVs e até

bicicletas.

Apple

O primeiro logo da

Apple, à esquerda, é

de 1976, e mostra

nada menos que o

Isaac Newton sentado

debaixo de um pé de

maçã. O design é de

Ronald Wayne que,

junto a Steve Wozniak

e Steve Jobs, fundou a

Apple. Pessimistas

quanto à má sorte que

o logo trazia às

vendas, a dupla mudou

para a maçã - que de

colorida passou à atual

prateada.

Campanha

Até onde vai sua criatividade?

A AlmapBBDO criou para a Panamericana Escola de Arte e Design nova campanha

com o conceito “Até onde vai a sua criatividade?” As peças apresentam espaços

com traços como círculos e cruzes, estimulando as pessoas a prosseguir e criar a

partir destes desenhos. O objetivo é divulgar os cursos de artes, design, moda,

fotografia e comunicação da escola.

Nova linha de snowboarding da NIKE

All-Bran

Ajude ele a achar o caminho pra fora.

Série de anúncios bem humorados criados para o cereal All-Bran da Kellogg's