produtoprodutoUFERSA | Eng. de Produção | Prof. Kléber Barros

Projeto deProjeto de

MÓDULO 8 – EMBALAGEM DO PRODUTOMÓDULO 8 – EMBALAGEM DO PRODUTO

2

O que é Embalagem?

É o invólucro que acondiciona o produtoacondiciona o produto, com as

funções de conter, proteger, identificar, conter, proteger, identificar,

promoverpromover e ainda ajudar a vender.vender.

Dá individualidade individualidade ao produto, distingue-os dos demais

e, em muitos casos, é um eficiente fator de vendas.

A embalagemembalagem tem como função básica

conter e proteger o produtoconter e proteger o produto garantindo

sua integridade e conservação e neste sentido ela

permite que a sociedade se abasteça dos abasteça dos

mais variados produtosmais variados produtos podendo adquiri-

los em locais e estabelecimento de diversas naturezas,

viabilizando assim tanto as indústrias que os produzem

como o comércio que o distribuem.

3

É componente do custo do É componente do custo do

produto integrando seu valor físico produto integrando seu valor físico

tangíveltangível, mas é também um componente

fundamental da imagem e do “valor “valor

percebido”percebido” do produto que muitas vezes é bem

maior que o valor “real” do produto.

4

Planejamento da EmbalagemPlanejamento da Embalagem

Planejar as dimensões, tipo de material, dimensões, tipo de material,

design, custo e padronização design, custo e padronização das

embalagens é fundamental para o planejamento e eficiência

no armazenamento e transporte armazenamento e transporte dos

produtos. Caso a embalagem não seja planejada de acordo

com os recursos existentes (máquinas movimentação,

espaço físico, transporte), será necessário adequar todos os

recursos à embalagem.

5

Projeto de Embalagem - EtapasProjeto de Embalagem - Etapas

6

Exemplo – Nestlé BrasilExemplo – Nestlé Brasil

Grande parte dos ganhos da

companhia, segundo a Revista Exame,

vêm de mudanças no design das

embalagens. Em 2004 a empresa

economizou 6,3 milhões de reais com

adaptações nas embalagens. As novas

curvas na lata de leite Moça, por

exemplo, tem além da intenção de

chamar a atenção do consumidor, a de

reduzir custos.

7

A embalagem tem interação com todas as funções da

logística: armazenamento,manuseio, armazenamento,manuseio,

movimentação de materiais, e movimentação de materiais, e

transporte. transporte. Desta interação com as funções

logísticas, pode-se conseguir redução de custos, de

tempo na entrega final do produto, redução de perdas,

e aumento do nível de serviço ao cliente.

Embalagem x LogísticaEmbalagem x Logística

8

ClassificaçãoClassificação

Primária: Embalagem que está em contato com o produto,

que o contém. Exemplo: vidro de azeitonas, caixa de leite,

lata de leite condensado, etc

9

Secundária: é aquela que protege a embalagem

primária. Exemplo: o fundo de papelão, com unidades de

caixa de leite envolvidas num plástico. É geralmente a

unidade de venda no varejo.

10

Terciária: São as caixas, de madeira, papelão, plástico

que acondicionam os produtos em quantidades

11

Quaternária: São embalagens que facilitam a

movimentação e a armazenagem, qualquer tipo de

contenedor. Exemplo: Contêiner

A embalagem primária A embalagem primária incorpora a função

de poderosa ferramenta de marketingferramenta de marketing,

sendo a principal responsável pela venda e o sucesso de

milhares de produtos que não tem outro recurso para se

comunicar com os consumidores.

Mais de 90% dos produtos oferecidos nos

supermercados não têm qualquer apoio de

comunicação, propaganda ou promoção. Têm

apenas a embalagem para cumprir estas funções.

Quais as funções da embalagem primária?Quais as funções da embalagem primária?

despertar o entusiasmo pelo seu produto e todos passam a tratá-la de forma diferente sentindo que ela é uma força tanto do produto quanto da empresa

estimular e impulsionar a venda, fazendo com que o produto chegue com mais força a prateleira;

Chamar a atenção do consumidor num cenário cada vez mais congestionado e competitivo;

Deixar claro o que é o produto senão o consumidor passa para próxima;

Apresentar os principais atributos do produto agregando valores e significados capazes de seduzir

Acondicionar bem o produto;14

Auto-Serviço = Não há mais o vendedor atrás do balcão

para apresentar o produto, explicar suas características e

estimular as vendas convencendo o consumidor a levá-lo.

A embalagem deve fazer tudo isso sozinha.

O design de embalagem é uma atividade complexa, que

envolve além do design e da comunicação visual, o

estudo de marketing, do comportamento do consumidor

e o conhecimento da indústria e da cadeia de

distribuição dos produtos.

15

os comerciantes sabem muito bem o

que é uma embalagem “vendedora” e usam as que são deste tipo

para criar um ambiente estimulante

para os consumidores.

Eles expõem em destaque os produtos mais bonitos e chamativos

Os grandes supermercados oferecem mais de 200 mil itens

em suas prateleiras

Por culpa principalmente de

embalagens fracas e ruins,

cerca de 80% dos novos

lançamentos não conseguem

sobreviver no mercado.

EU SIRVO PARA

VOCÊ !

EU SOU GOSTOSO !

EU QUERO

SER SEU!

ME PEGA

NO COLO !

ME LEVA !

EU SOU MAIS

BONITO !

FICA COMIGO

!

Categorias da embalagensCategorias da embalagens

1. Quanto à FORMA e COR

Acontecimento : Embalagens

comemorativas, alusivas à algum

acontecimento

Ergonomia: Formas ergonômicas e

cores programadas com um fim

específico

17

Transporte: Embalagens

projetadas para facilitar o

transporte

Segurança: Embalagens para

produtos perigosos e/ou específicos,

como remédios

18

Economia e Viabilidade: Embalagens projetadas para reduzir

custos de produção, com dimensões reduzidas tornando-se

alternativas para armazenar o mesmo produto em quantidades

menores

19

Tecnologia: Embalagens com

atributos, aparência e dispositivos

tecnológicos

Ecologia: Embalagens projetadas a

partir do princípio da Eco-concepção

20

Clássico : Ligadas à tradição e a

seriedade

Moderno: Ligado a modernidade e

temas atuais na formas e cores

2. Quanto ao ESTILO

21

Tradicional: Embalagens que sofreram poucas alterações ao

longo do tempo e que remetem ao passado.

22

Barato: Produtos com embalagens produzidas a baixo custo

23

Limpo: Embalagens que passam sensação de limpeza e higiene,

e utilizam predominantemente a cor branca como base

24

Agressivo: Embalagens que tentam chamar atenção com excesso

de cores e imagens de forma saturada

25

Feminino: Produtos para mulheres, com embalagens ligadas à

formas e temas delicados e com cores suaves

26

Masculino: Produtos para homens com embalagens que utilizam

cores escuras, frias e formas geométricas

27

Kids: Embalagens para produtos infantis com temas relacionados

à desenhos animados e personagens infantis

28

3. Quanto ao TIPO

DESING INTEGRADO: Resultado direto do avanço da

tecnologia, principalmente da informática e do lazer, que

permitiram um maior domínio da forma e do encaixe das

peças que passaram a ser mais orgânicos e precisos. 

Embalagem tipo “bilboard”

29

Tampa e o frasco se transformam

num único objeto - partes

indissociáveis de uma mesma

entidade.

Rótulo desaparece no frasco num

efeito chamado "no label look".

30

TRANSPARÊNCIA: Reduz a necessidade de

comunicação explicativa e valoriza a cor, a textura ou a

pureza do produto.

31

4. Quanto ao tipo da TAMPA

Ganhou força com o desenvolvimento da tecnologia de

moldagem, onde encaixes mais precisos se tornaram

possíveis abrindo a possibilidade de se pensar o objeto

integralmente. 

Tampa comunica a “personalidade” do produto

32

4. Quanto ao tipo da RÓTULOS E CORES

O Rótulo desapareceu na

embalagem, deixando de ser

um acessório acoplado mas

parte integrante do frasco.

Com a tecnologia de materiais

e pigmentos - amplo leque de

possibilidades, tintas

luminosas, extra-brilhantes,

ultravioletas e extravagantes –

têm dado um novo realce aos

produtos

33

Novas Tendências de MercadoNovas Tendências de Mercado

Praticidade e Economic output, são tendências em

vigor. Os produtos estão ficando menores, mais leves e

mais práticos de transportar e consumir.

34

Ecologia, defesa do consumidor, impacto da embalagem

no meio ambiente e a reciclagem. Nova responsabilidade

e exigência de maior consciência no trabalho.

Caixas produzidas com papel reciclado

35

Especialistas dizem:

“a embalagem perfeita é aquela que

descreve o produto com exatidão, abre-

se com facilidade, fecha-se quase que

hermeticamente, acondiciona bem o

produto e permite o uso fácil.”

36