Programa de Comunicación de Brasil, la visión del Programa Nacional de SIDA

  • View
    3

  • Download
    3

Embed Size (px)

Text of Programa de Comunicación de Brasil, la visión del Programa Nacional de SIDA

  • Diapositiva 1
  • Programa de Comunicacin de Brasil, la visin del Programa Nacional de SIDA
  • Diapositiva 2
  • Comunicacin en SIDA en Brasil
  • Diapositiva 3
  • 1994 - Coloque el preservativo + informacin sobre la infeccin = mensaje de prevencin nuevo espacio para campaas de prevencin. pblico poco definido = estereotipo de comportamiento y consecuente distanciamiento. abuso de la sexualidad = juicio moral Nuestros carnavales: de 1987 hasta hoy (cont.)
  • Diapositiva 4
  • 1999 - Regina Cas (actriz local) epidemia conocida = informacin apropiada pblico definido: mujeres poca sensualidad versus mucho humor elementos de la cultura popular - marchitas y doble sentido credibilidad de quien dicta el comportamiento Nuestros carnavales: de 1987 hasta hoy (cont.)
  • Diapositiva 5
  • Estrategias de Campaas El Programa Brasileo de SIDA tiene tres lneas de actuacin para las campaas de prevencin al SIDA y a otras ETS: Campaas para la poblacin en general Campaas para poblaciones especficas Campaas regionales
  • Diapositiva 6
  • 1. Indicaciones epidemiolgicas; 2. Orientaciones de unidades tcnicas que componen el Programa Brasileo de SIDA. 3. Articulacin con otras reas del Ministerio de Salud; 4. Articulacin con la sociedad civil. 5. Articulacin con la Asesora de Comunicacin del Ministerio de Salud. 6. Aprobacin del Ministro de Salud y de la Presidencia de la Repblica. Proceso de discusin y produccin
  • Diapositiva 7
  • DECISIN MS RECIENTE: 7. Proceso de evaluacin continuado de las campaas. (cont.)
  • Diapositiva 8
  • Proceso de discusin y produccin Definicin de prioridades. Definicin del problema: 1. Indicaciones epidemiolgicas; 2. Orientaciones de unidades tcnicas que componen el Programa Brasileo de SIDA. Definicin del mensaje y de las estrategias: 1. (...) 2. (...) 3. Articulacin con otras reas del Ministerio de Salud; 4. Articulacin con la sociedad civil. (cont.)
  • Diapositiva 9
  • Poltica de Comunicacin: medios Todos los medios de comunicacin pueden ser utilizados para vehicular mensajes sobre las ETS y SIDA. Espacios pagos (ej: adhesivos en los baos pblicos) Espacios no pagos (ej: mensajes en lonas de camiones)
  • Diapositiva 10
  • Transmisin del VIH/SIDA por la va sexual: el preservativo es el medio ms seguro de prevenir el VIH/SIDA y otras ETS. (mensajes sobre postergacin, abstinencia o fidelidad no son usados en los materiales de prevencin. Ni siquiera si estuviramos hablando de la iniciacin sexual de los jvenes. La poltica es: preparar para una buena iniciacin. Si existe esa preparacin, el adolescente va a saber cual es la mejor hora). Transmisin del VIH/SIDA por el uso de drogas inyectables: jeringas y agujas no deben ser compartidas. Poltica de Comunicacin: mensaje
  • Diapositiva 11
  • Transmisin vertical del VIH/SIDA: la embarazada debe hacer el test del SIDA. En el caso de ser positivo, tiene derecho a la prevencin de la transmisin del VIH para el hijo. Tratamiento de las personas con VIH/SIDA: Toda persona tiene derecho al acceso gratuito al tratamiento. Poltica de Comunicacin: mensaje (cont.)
  • Diapositiva 12
  • Principio transversal: Todas las personas son diferentes y deben ser respetadas en esas diferencias para que tengan derechos iguales. Poltica de Comunicacin: mensaje (cont.)
  • Diapositiva 13
  • La ms grande de todas: Trabajo conjunto con la sociedad civil (hace, rehace, altera, participa del cotidiano de la construccin de la estrategia. Lo que no significa que iremos a concordar siempre con las decisiones) Lecciones aprendidas
  • Diapositiva 14
  • Otras lecciones: 1. Descubrir que no somos los dueos de la verdad. Profundizar la discusin con la poblacin. Slo ella sabe donde el zapato aprieta. Cuando se piensa que se discuti lo suficiente, que el material producido no tiene ningn problema, discuta nuevamente. El proceso es largo, pero vale la pena. 2. Esforzarse para retirar todos los filtros que se colocan entre nosotros y el problema. La mirada que le hechamos a los nios debe ser la misma que le dedicamos a las putas. Si queremos quebrar prejuicios, precisamos, en primer lugar, acabar con los nuestros. Lecciones aprendidas (cont.)
  • Diapositiva 15
  • 3. Disminuir nuestra propia ansiedad: no vamos a resolver el problema con una campaa o una intervencin. A pesar de todos nuestros esfuerzos, el problema continuar all. La receta, en ese caso, es la repeticin. 4. Si piden resultados, reljese. No tendr los datos (como le gusta pedir a los financiadores) mostrando que su campaa de prevencin aument el uso de los preservativos. Nadie va a contar preservativos en la lata de basura el da siguiente de la campaa. Hay cosas ms importantes y menos asquerosas para hacer. Los resultados vendrn a largo plazo. Sea firme en creer en el instrumento que usa y conoce. Lecciones aprendidas (cont.)
  • Diapositiva 16
  • 5. Despues de todo, si an as nos equivocamos, si su comunicacin no lleg al pblico (observe bien, no significa evaluar si el uso de preservativos aument o no, significa saber si el mensaje fue comprendido) sacamos el mejor provecho de estos errores (ejemplo de la Transmisin Vertical). 6. No se preocupe. Sempre va a haber alguien hablando mal de su trabajo. Todo el mundo piensa que entiende de comunicacin. Ese es un hacer cotidiano. Adems, la visibilidad de la comunicacin es estupenda. Dependiendo del vehculo usado, se puede alcanzar griegos y troyanos. Y nunca conseguir agradar a los dos. Lecciones aprendidas (cont.)
  • Diapositiva 17
  • Ejemplos de comunicacin que siguieron este proceso: HSH - autoestima Lecciones aprendidas (cont.) Uso de Drogas Prostitutas - autoestima
  • Diapositiva 18
  • Equipo: 19 personas 6 reas de actuacin: Internet prensa publicidad proyectos de comunicacin popular eventos editora Poltica de Comunicacin: estructura