Programa Final - inta.org · Mario Soerensen Garcia, Copresidente da Conferência, Soerensen Garcia Advogados Associados (Brasil) ... Anthony V. Lupo, Arent Fox LLP (Estados Unidos)

Programa Final Obrigado aos nossos patrocinadores:

De 19 a 21 de março de 2011 Conrad San Juan Condado Plaza Hotel San Juan, Porto Rico, USA

INTA/ASIPI Programa Final

2 © 2011 INTA and ASIPI. All rights reserved. www.inta.org

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Índice Panorama 3 Programa Agenda 4 Educação Jurídica Continuada 10 Equipe do Projeto 10 Patrocinadores 11 Lista de participantes 14



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Panorama Bem-vindo à Marcas nos Mundos dos Esportes e Entretenimento: O Negócio de Ganhar Dinheiro, apresentado por INTA e ASIPI.

Para expandir sua capacidade de alcançar consumidores e adquirir maior reconhecimento do nome, muitas empresas encontram sucesso cada vez maior nos mundos dos esportes e entretenimento. Isso é evidente em:

• Nomenclatura e direito de patrocínio • Apoios de atletas e celebridades e branding

E onde a imagem é fundamental, proprietários de marcas não podem se dar ao luxo de estar associados a indivíduos e empresas com uma reputação manchada. Nesta conferência você irá interagir com profissionais de destaque na indústria de marca, para americanos, ganhar valiosos créditos CLE e aprender como:

• Aumentar o valor de suas marcas registradas e marcas por meio de licenciamento, franquia e patrocínio.

• Proteger seus clientes por meio de negociações hábeis e cláusulas contratuais rígidas que permitam a um patrocinador substituir um representante sob circunstâncias específicas.

• Evitar cometer os mesmos erros duas vezes. • Proteger direitos de imagem pessoal em marcas, direitos autorais e publicidade.

Por favor, note: As sessões principais serão interpretadas em inglês e espanhol; oficinas de trabalho menores serão realizadas apenas em inglês.



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Programa

Agenda

Sábado, 19 de março 12:00–20:30 Inscrições e PONCE DE LEON FOYER

balcão de informações abertos 19:00–21:00 Recepção de boas-vindas OCEAN GARDEN

(Crachás exigidos para entrada. Favor se registrar no site antes de participar da recepção. Rain Location: Ponce de Leon).

Palestrante:

Honorário Kenneth McClintock, Secretário de Estado da Comunidade de Porto Rico (Estados Unidos)

Domingo, 20 de março 7:30–18:30 Inscrições e PONCE DE LEON FOYER

balcão de informações abertos 8:00–9:00 Café da manhã Continental BRISAS DEL MAR 9:00–9:35 Cerimônias de Abertura e PONCE DE LEON

Discurso de Abertura Boas-vindas: Gerhard R. Bauer, Presidente, International Trademark Association, Daimler AG (Alemanha) Fernando Triana, Presidente, Inter-American Association of Intellectual Property, Copresidente da Conferência, Triana, Uribe & Michelsen (Colômbia) Mario Soerensen Garcia, Copresidente da Conferência, Soerensen Garcia Advogados Associados (Brasil) Conductor: Mark A. Roesler, CMG Worldwide (USA)



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Domingo, 20 de março (continuação) 9:35–10:35 Sessão Geral I PONCE DE LEON

Marcas Nos Mundos Dos Esportes E Entretenimento Aprenda como as visões do titular de marca, para fazer crescer a marca da empresa e expandir seus negócios, podem ser realizadas por perspicazes iniciativas comerciais e de marketing nos mundos dos esportes e entretenimento.

Moderador: Santiago R. O’Conor, Marval, O'Farrell & Mairal (Argentina)

Palestrantes: Martha Friedli, World Intellectual Property Organization (WIPO) (Suíça) German Hazaña, Pro Entertainment (Argentina)

10:35–10:50 Intervalo PONCE DE LEON FOYER 10:50–12:15 Sessão Geral II PONCE DE LEON Licenciamento e Franquia

Licenciamento e franquia são duas formas muito lucrativas de maximizar a sua marca. Na conclusão dessa sessão e no acompanhamento das oficinas de trabalho, você terá uma melhor compreensão sobre:

• As diferenças entre licenciar e franquear, bem como seus pros e contras

• Quando licenciar e quando franquear • Tipos de proteção de acordo com a jurisdição • Como controlar uma licença, e o que pode e o que não

pode ser licenciado • Como construir melhor reconhecimento da marca • Medidas de precaução alvejando os consumidores

Tópicos adicionais incluem “co-branding”, averbação e não-averbação de acordos, considerações sobre risco e custo-efetividade, estimativa de tempo para impulsionar as vendas, acordos de longo prazo, e finalização de acordos de licenciamento e franquia.

Moderador: Jose Roberto Romero, Romero Pineda & Asociados (El Salvador)



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Domingo, 20 de março (continuação) Palestrantes: Anthony V. Lupo, Arent Fox LLP (Estados Unidos) Axel Nordemann, Boehmert & Boehmert (Alemanha) David Tenenbaum, Charles River Associates, Inc. (Estados Unidos

12:15–13:45 Almoço BRISAS DEL MAR 13:45–15:00 Oficina de Trabalho I PONCE DE LEON Licenciamento e Franquia

Baseado no que você aprendeu na Sessão Geral II, pelo uso de um modelo real que lida com a ruptura de um acordo, negocie entre ir ao tribunal ou à arbitragem. Outros assuntos incluem: • Questões tributárias • Direitos envolvidos • Limitações • Concorrência desleal

• Publicidade comparativa

Moderador: Jose Roberto Romero, Romero Pineda & Asociados (El Salvador)

Palestrantes: Anthony V. Lupo, Arent Fox LLP (Estados Unidos) Axel Nordemann, Boehmert & Boehmert (Alemanha) David Tenenbaum, Charles River Associates, Inc. (Estados Unidos)

15:00–15:15 Intervalo PONCE DE LEON FOYER



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Domingo, 20 de março (continuação) 15:15–16:30 Sessão Geral III PONCE DE LEON Patrocínio

Os patrocínios estão crescendo em popularidade como um meio de avançar com a marca de alguém. Descubra: • A natureza e as características de um acordo de patrocínio • Quando um patrocínio de esporte e entretenimento é ruim

para o titular da marca • Se o marketing de emboscada pode ser interrompido • Limitações que existem com a publicidade internacional Moderador: Matias Fernando Noetinger, Noetinger & Armando (Argentina)

Palestrantes: Dianne K. Cahill, American Express Company (Estados Unidos) Alberto Guerra, Guerra Propriedade Industrial (Brasil) Lorenzo Litta, De Simone & Partners (Itália)

16:30–16:35 Período de transição para Oficina de T rabalho II (nesse intervalo, não serão oferecidos bebida e comida.) 16:35–17:50 Oficina de Trabalho II PONCE DE LEON Oficina de trabalho de Patrocínio

Aplique o que você aprendeu na Sessão Geral III através da utilização de padrões de fatos relativos a questões relacionadas com contratos de patrocínio.

Moderadores: Lorenzo Litta, De Simone & Partners (Itália) Matias Fernando Noetinger, Noetinger & Armando (Argentina)

Palestrantes: Dianne K. Cahill, American Express Company (Estados Unidos) Alberto Guerra, Guerra Propriedade Industrial (Brasil)

17:50 Intervalo no Encontro



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Segunda, 21 de março 8:00–17:00 Inscrições e balcão de PONCE DE LEON FOYER

informações abertos 8:00–9:00 Café da manhã Continental BRISAS DEL MAR 9:00–9:10 Resumo Diário PONCE DE LEON 9:10–10:10 Sessão Geral IV PONCE DE LEON

Técnicas de Negociação Sólidas habilidades técnicas e experiência são necessárias para negociar bem. Aprenda diferentes estilos de negociação e estratégias eficazes, incluindo:

• Habilidades necessárias para a eficácia da negociação • Quem deve fazer a primeira oferta? • Como a influência passa a fazer parte da negociação? • “Insights” necessários para garantir que o seu cliente

alcance seus objetivos

Moderadores: Henry Lue, Dimock Stratton LLP (Canadá)

Palestrantes: Claire M. Kimball, Turner Broadcasting System, Inc. (Estados Unidos) Mark A. Roesler, CMG Worldwide (Estados Unidos) Gregory S. Shatan, Reed Smith LLP (Estados Unidos)

10:10–10:15 Período de Transição para a Oficina de Trabalho III

Comidas e bebidas não serão fornecidas nesse intervalo 10:15–11:30 Oficina de Trabalho III PONCE DE LEON Oficina De Trabalho de Negociação

Aplique o conhecimento que você adquiriu na IV Sessão Geral em situações hipotéticas para que possa se tornar um negociador mais eficiente.

Moderador: Henry Lue, Dimock Stratton LLP (Canadá)



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Segunda, 21 de março (continuação) Palestrantes: Claire M. Kimball, Turner Broadcasting System, Inc. (Estados Unidos) Mark A. Roesler, CMG Worldwide (Estados Unidos) Gregory S. Shatan, Reed Smith LLP (USA)

11:30–11:45 Intervalo PONCE DE LEON FOYER 11:45–13:00 Sessão Geral V PONCE DE LEON Lições Aprendidas das Experiências Passadas

Aprenda as melhores práticas e como evitar erros experimentados por outros durante a maioria dos eventos de esportes e entretenimento. Descubra: • Quem paga por eventos culturais e esportivos? Como? Por

que? • Que instrumentos legais são necessários? • Quem tenta alcançar os mesmos resultados sem pagar? Moderador: Luis H. de Larramendi, Elzaburu (Espanha)

Palestrantes: Ronald A. Crawford, Novagraaf Reino Unido (Reino Unido) Anna Ostanina, UEFA (Suíça) Benjamín Vélez, Banco Santander (Estados Unidos)

13:00–14:30 Almoço BRISAS DEL MAR 14:30–15:45 Sessão Geral VI PONCE DE LEON Direitos de Imagem Pessoal

Aprenda sobre o direito à imagem no contexto de direitos da personalidade, incluindo:

• Diferenças entre direito civil e comum • Conteúdo econômico do direito à imagem • O direito à imagem e o direito à privacidade (o caso de

figuras públicas/celebridades) • O relacionamento entre direito à imagem e a lei da

propriedade intelectual •



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Segunda, 21 de março (continuação)

• Contratos de participação de celebridades em eventos: diferentes perspectivas

Moderador: Ricardo Alberto Antequera, Estudio Antequera Parilli & Rodriguez (Venezuela)

Palestrantes: Linda A. Goldstein, Manatt, Phelps & Phillips LLP (Estados Unidos) Ricardo Antequera Parilli, Estudio Antequera Parilli & Rodríguez (Venezuela) Mark A. Roesler, CMG Worldwide (Estados Unidos)

15:45–16:00 Intervalo PONCE DE LEON FOYER 16:00–17:15 Sessão Geral VII PONCE DE LEON A criação de uma Estrela

Descubra como um artista popular construiu sua carreira e alcançou a fama, e aproveite esta rara oportunidade para fazer perguntas a essa celebridade.

Moderador: Arturo Perez-Guerrero, Guerrero-Noble, Perez-Orama & Guerrero-Calderon (Estados Unidos)

Entre os palestrantes estão: Helga Garcia, Perfect Partners (Estados Unidos)

19:00–22:00 Grande Evento Final OCEAN GARDEN



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Educação Legal Continuada Esta conferência INTA qualifica créditos de CLE como programa educacional. Para mais informações, favor enviar e-mail para [email protected] ou vá ao balcão de inscrição e informação na conferência.

Equipe do Projeto A INTA e ASIPI gostariam de agradecer a equipe do projeto por seu excelente trabalho de planejamento e apresentação dessa conferência. Presidentes Mario Soerensen Garcia Fernando Triana Soerensen Garcia Advogados Associados (BR) Presidente - ASIPI Triana, Uribe & Michelsen Membros da Equipe do Projeto: Ann Eng Maria del Pilar Troncoso Diretora de Educação (INTA - EUA) Vice-Presidente 2 - ASIPI Troncoso y Cáceres

(República Dominicana) Stuart Ruff Juan Vanrell Organizador Sênior dos Encontros (INTA - EUA) Secretário - ASIPI

Bacot & Bacot (Uruguai) Henry Lue Rafael Covarrubias Dimock Stratton LLP (Canadá) Tesoureiro–ASIPI Porzio, Rios & Asociados (Chile) Ricardo Alberto Antequera Santiago R. O’Conor Estudio Antequera Parilli & Rodríguez (Venezuela) Coordenador do Comitê Acadêmico–ASIPI Marval, O'Farrell & Mairal (Argentina) Sheldon Pontaoe Arturo Perez Guerrero Novartis Pharmaceuticals Corp. (EUA) Guerrero Noble, Perez

Orama & Guerrero (EUA) Luis H. de Larramendi Jose Roberto Romero Elzaburu (Espanha) Romero Pineda & Asociados

(El Salvador)



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Patrocinadores

Patrocinador Platinum

Ferraiuoli Torres Marchand & Rovira, P.S.C.

Ferraiuoli Torres Marchand & Rovira, P.S.C. ("FTMR") é um escritório de direito focado em Propriedade Intelectual ("PI"). Seus fundadores identificaram PI como seu nicho de mercado e começaram a construir sua prática em todos os serviços de PI com os profissionais mais qualificados disponíveis. Esta prática é o que diferencia FTMR de outros escritórios em Porto Rico. Hoje, FTMR possui a maior e mais diversificada equipe de PI na Ilha. Nenhum outro escritório pode se igualar em profundidade e variedade de experiências que os advogados da FTMR possuem. FTMR ganhou elogios por sua experiência em PI ter sido classificada como um escritório de direito Nível 1 pela Chambers Latin America. Estamos plenamente qualificados para atender a uma economia baseada no conhecimento. Nossos advogados de direito societário e tributário trabalham rotineiramente em transações que são conduzidas por PI. Nossos clientes percebem os benefícios de trabalhar com um escritório que oferece advogados de direito societário e tributário experientes em PI. Os advogados da FTMR são amplamente reconhecidos como líderes e pioneiros em PI em Porto Rico. Por exemplo, dois sócios da FTMR foram nomeados pelo reitor da Universidade de Porto Rico (“UPR”) co-diretores do Instituto de Propriedade Intelectual UPR. Os advogados da FTMR lecionam sobre direito em PI na UPR há muitos anos. Dois sócios da FTMR lecionaram a primeira aula referente à PI na UPR, uma “Cyber Law Class” em 2001. Atualmente, um sócio da FTMR leciona o primeiro curso clínico de PI na Ilha. Este curso foi selecionado pelo Departamento de Marcas e Patentes dos Estados Unidos para formar parte de seu programa-piloto da escola de direito. Além disso, o presidente fundador da comissão de PI da Ordem dos Advogados em Porto Rico é um sócio da FTMR. FTMR está intimamente envolvida na elaboração de diversas peças-chave da legislação e regulamentos para promover a economia do conhecimento em Porto Rico, tais como pesquisa e desenvolvimento da regulamentação dos créditos tributários. Os sócios da FTMR também trabalham em estreita colaboração na criação de uma nova posição no gabinete de Diretor de Informação de Porto Rico e atualmente estão trabalhando com o departamento de Ciência, Tecnologia e Pesquisa Confiável de Porto Rico e várias outras iniciativas para promover a inovação, empreendedorismo e a economia baseada no conhecimento em Porto Rico.



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FTMR deu origem a uma operação de Terceirização de Processo Legal conhecida como Grupo de Soluções de Patente, o qual exporta serviços de apoio de patente de Porto Rico para escritórios de advocacia e empresas de todo o mundo. Patrocinador Gold

Hoglund & Pamias, PSC (H & P) foi a primeira empresa de serviços completos em PI estabelecida em Porto Rico, tendo processado e obtido mais patentes nos Estados Unidos do que qualquer outra empresa local. Da mesma forma, a H & P é uma das empresas líderes em depósito de marca em Porto Rico. Seus profissionais representam clientes nos tribunais de Porto Rico e dos EUA e tratam de assuntos de marca no Departamento do Estado de Porto Rico e Departamento de Marcas e Patentes dos Estado Unidos. Atualmente, os advogados da H & P atuam como conselheiros do Departamento do Estado de Porto Rico para a revisão das leis de marcas. A empresa atende a clientes em todo o mundo, de grandes a pequenas e médias empresas em uma ampla faixa de indústrias, universidades, firmas de advocacia, empresários e indústria do entretenimento. A H & P é uma empresa bilíngue, cujos profissionais têm dedicado suas vidas profissionais para a área de PI. Por exemplo, um de seus profissionais é professor visitante de propriedade intelectual na Faculdade de Direito Vytautas Magnus na Lituânia e escreve artigos sobre propriedade intelectual e outros profissionais têm atuado como Examinadores Americanos de Patentes. H & P tem compromisso com a qualidade e os resultados de custo-benefício, o que em conjunto com o seu recorde de desempenho fez com que ela fosse considerada "Top Ranked" pela Chambers and Partners.

Apresentação de Patrocinador

Software de Gestão, Protocolo e Busca de Marcas Propriedade Intelectual Online vai exibir WebTMS. Um sistema de gerenciamento de marcas e protocolo baseado em navegador com módulos para registrar detalhes sobre registros de marcas, nomes de domínio, contratos, disputas, transferências, buscas, patentes, registro de desenhos, registro aduaneiro e gestão de processos. WebTMS inclui assistentes para automação do fluxo de trabalho, gerador de relatórios, junção do Word, integração de documentos anexados e transferência de dados a partir de 25 sites de Escritórios de Patentes. Use o sistema on-line de hospedagem sem nenhum investimento em hardware ou software, ou instalação em seus próprios servidores.



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Apresentação de Patrocinador

Líder Mundial em Proteção de Marcas Descrição da empresa: Há mais de 23 anos, Kessler International tem sido reconhecida como líder mundial em proteção de marcas, fornecendo serviços, incluindo investigações de marcas, aquisições de marcas, monitoramento de internet, aquisições de domínios, auditorias de conformidade de royalty, contrafação, anti-desvio e muito mais. A equipe experiente da Kessler fornece uma solução rápida mesmo para as questões mais assustadoras de PI. Com escritórios em todo o mundo, a mais moderna tecnologia e décadas de experiência em investigação, a Kessler oferece aos seus clientes profissionais com soluções precisas, exatas e completas. Kessler International ... porque existe uma diferença. ®

Apresentação do Patrocinador

Somos um escritório de advocacia bem estabelecido nas Ilhas Virgens Britânicas com um histórico incomparável no fornecimento de serviço superior, com ênfase especial no registro de marca e patente, finanças corporativas, crédito, fundos, bens imobiliários, almirantado, litígios comerciais e reestruturação corporativa e insolvência. Nossa experiente equipe de advogados presta uma assessoria perspicaz e prática para ajudar nossos clientes a alcançar seus objetivos legais e estratégicos. Nosso compromisso em oferecer serviços de melhor qualidade está na essência da nossa existência. O'Neal Webster é uma firma membro da Lex Mundi, a maior associação mundial de sociedades de advogados independentes e World Services Group (WSG), uma associação sem fins lucrativos dos principais principais prestadores de serviços profissionais em vários países do mundo.

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