UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASIL

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO – EAD

Disciplina: Desenvolvimento de Projeto

MARIANGELA DA SILVA PASSOS SOUZA

ESTUDO DE VIABILIDADE ECONÔMICA PARA A IMPLANTAÇÃO DE UMA

EMPRESA NO RAMO DE ALIMENTAÇÃO PARA ANIMAIS DOMESTICOS

LOCALIZADA NA CIDADE DE ITABELA - BA

Nome do Tutor Presencial: João Laurêncio de Medeiros Filho

Nome do Tutor Virtual: Alana da Fonseca Jorge

Nome do Professor Regente: Adriana T.R. Capellão

Nome e Localização do Pólo: Eunápolis- BA

Itabela-Bahia2012/3

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SUMÁRIO

1. Introdução................................................................................................... 03

2. Descrição da oportunidade........................................................................ 04

3. Objetivos.................................................................................................... 05

4. Justificativa................................................................................................. 06

5. Apresentação do negócio.......................................................................... 07

6. Localização e instalação da empresa........................................................ 09

Referências Bibliográficas..................................................................................... 13

Anexos................................................................................................................... 14

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1. Introdução

O cuidado e o carinho especiais que as pessoas têm com seus bichos de estimação é algo grande hoje em dia, como estes animais vivem em contato muito direto com seus proprietários, a alimentação é um fator muito importante.

A cidade de Itabela-Ba, mercado alvo deste projeto, é uma cidade em desenvolvimento, com muitas famílias que possuem animais de estimação, que favorece a implantação de um empreendimento deste tipo.

O presente estudo tem o objetivo geral: “analisar a viabilidade econômica para implantação de uma empresa Pet Dog rações, uma loja especializada no comercio de alimentos e serviços para os animais domésticos (Pet Shop) na cidade de Itabela no extremo sul baiano”, terá como objetivos específicos: “analisar as condições de implantação de um Pet Shop, Apresentar os serviços oferecidos por um Pet Shop”.

Será apresentado um estudo para a implantação de um negócio, apontando os produtos e serviços que serão disponibilizados, segmento do mercado que a empresa visa atender, o diferencial oferecido, identificação dos consumidores, fatores que levam a procura dos clientes pelos produtos, as principais ameaças e a localização da empresa, levando o empreendedor a obter informações sobre o negócio proposto.

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2. Descrição da oportunidade

De acordo com o Ibope, o Brasil já ocupa o segundo lugar na lista dos

países com a maior população de animais de estimação do mundo, com cerca de 28

milhões de cães e 12 milhões de gatos - só nos últimos quatro anos, houve um

crescimento de 17,6%. Pelos cálculos do Ibope, 59% dos brasileiros têm algum

animal em casa. Se continuar neste ritmo, em pouco tempo haverá mais cães e

gatos do que gente no país. (revista Pequenas empresas grandes negócios –

Mercado Animal)

O aumento da afetividade manifestado em relação aos animais de estimação

e a preferência do consumidor em usar a ração industrializada justifica o

crescimento do consumo de produtos Pet e estimula ainda mais a sua expansão. Na

cidade Itabela não é diferente com uma população de 28.390 habitantes, é uma

cidade em desenvolvimento (IBGE 2010), tendo uma população 4.277 de cães e

gatos de acordo com dados da vigilância sanitária do Município¹. O Pet Shop

Rações oferecerá produtos para alimentação para estes animais de estimação.

O cão é um animal social, é inteligente, relativamente dócil e obediente ao

ser humano, com boa capacidade de aprendizagem, não se tem conhecimento de

uma amizade tão forte e duradora entre espécies distintas quanto a do homem e o

cão. .(site intranet.meioambiente.ba.gov.br-animais domésticos: quais animais

podemos ter em casa) .

O gato doméstico também conhecido como gato caseiro e muito popular

como animal de estimação. De personalidade independente, tornou-se um animal de

companhia em diversos lares ao redor do mundo, para pessoas dos mais variados

estilos de vida.(site intranet.meioambiente.ba.gov.br,- Animais domésticos: Quais

animais podemos ter em casa?)

¹Vigilância Sanitária do Município de Itabela na Bahia.

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3. Objetivos

3.1 Objetivo geral:

Estudar a viabilidade econômica para a implantação da empresa Pet Dog

Rações, uma loja especializada no comércio de alimentos e serviços para animais

domésticos (Pet Shop), na cidade de Itabela no extremo sul da Bahia.

3.2 Objetivos específicos:

3.2.1. Analisar as condições de implantação de um Pet Shop;

3.2.2. Apresentar os serviços oferecidos por um Pet Shop.

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4. Justificativa

As pessoas estão percebendo cada vez mais a importância e os benefícios da relação entre os seres humanos e os animais de estimação, tornando-se os principais fatores que fazem deste setor um dos mais lucrativos e promissores atualmente no País.

O Sindicato Nacional da Indústria de Alimentos Animal estima que no ano passado a produção de alimentos para cães e gatos cresceu 5% e atingiu 2,2 milhões de toneladas, que representou 3% do total produzido pelo setor. A entidade calcula que as vendas no varejo de rações para cães e gatos somaram R$ 10 bilhões. A projeção para este ano é de produção de 03 milhões de toneladas em 2012, ou seja, volume 6% acima do produzido no ano passado. (Agricultura cria câmara setorial para cadeia produtivo Pet. – Revista Globo Rural)

Hoje em dia o consumo de rações é uma realidade, pois alem da praticidade, atualmente é possível encontrar rações de todas as marcas e tipos e preços, sendo que elas são subdividas por porte, idade e raça, o cliente poderá compra-la em grandes ou pequenas quantidades conforme a necessidade de seu animal. Além de proporcionar esta boa alimentação provoca também mudanças visíveis no animal, como no comportamento, no crescimento, na maceis do pelo, no brilho nos olhos e na disposição geral do animal. “Cães de gatos têm exigências nutricionais muito diferentes dos humanos, e por isso, é um grande erro dar sobras de comidas a esses animais. Um regime alimentar pobre pode resultar em uma série de problemas de saúde, como obesidade, complicações renais e digestivas”. (alimentos próprios para cada animal de estimação – Pet BR.).

A empresa Pet Dog Rações acredita na importância dos animais domésticos na vida das pessoas e entende que eles merecem o mesmo respeito, amor e carinho. Nossos produtos e serviços têm como objetivo proporcionar maior qualidade de vida aos animais de estimação com diversas variedades de alimentos, e também irá contar com um diferencial em relação aos seus concorrentes que o serviço de passeadores de animais, que vem suprir a necessidade, das pessoas que gostam de ter animais de estimação em casa e não tem tempo para levar seus animais para passear devidos aos afazeres (profissionais ou acadêmicos).

A implantação desta trará ao município uma nova alternativa para atender uma clientela que estava à procura de inovação e qualidade de produtos e serviços, já que a concorrência não disponibiliza estes serviços.

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5. Apresentação do negócio

5.1 Qual é o negócio?

Segundo Chiavenato (2011, pag.36) “Qual é o negócio ele é definido pela

vontade de satisfazer o consumidor, quando a empresa oferece um produto ou um

serviço, satisfazer o consumidor constitui o propósito principal de cada negócio”.

A Loja Pet Dog Rações para animais domésticos. Busca-se com o negócio,

atender as necessidades de alimentação destinada a cães e gatos e também o

serviço de passeadores de animais, oferecendo produtos e serviços de qualidade

para satisfazer o consumidor, não pretendendo, em seu inicio comercializar produtos

veterinários devido à obrigatoriedade legal da presença de um médico veterinário

para a comercialização destes produtos. E futuramente ter a prestação de serviço de

banho e tosa.

5.2 Qual(is) o(s) produto(s) ou serviço(s) que vocês está(ra)

disponibilizando para o mercado?

Rações e outros petiscos (biscoitos assados e ossinhos) para animais

domésticos, e o serviço de passeadores de animais.

5.3 Qual(is) é ou são o(s) segmento(s) de mercado que você quer atingir?

Comercio de alimentos e serviço para animais domésticos – cães e gatos.

5.4 Qual (is) é ou são o(s) diferencial (is) do(s) seu(s) produto(s) ou

serviço(s), em relação à concorrência?

A empresa terá empresas concorrentes, situados no município de Itabela,

Bahia

Principais vantagens da Empresa Pet Dog Rações em relação aos

concorrentes:

Serviço de qualidade e bom atendimento;

Preço competitivo dentro do segmento;

Ter um serviço de entrega a domicilio (disque rações), serviço que a

concorrência não disponibiliza.

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Serviço de passeadores de animais.

5.5 Quem são os seus consumidores e ou clientes do(s) produto(s) ou

serviço(s)?

São os donos de animais de estimação que habitam na pequena cidade de

Itabela-Ba, por ser uma região que esta em desenvolvimento, pode ser viável a

implantação desta loja, visto que os clientes que possuem animais de estimação

procuram alimentos para seus animais, como também alimento com indicações

medica veterinárias para variáveis com hipertensão, e diabetes, e também o serviço

de passeadores de cães.

5.6 Por que os clientes e ou consumidores compram ou irão comprar o

seu(s) produto(s) ou serviço(s)?

O amor e o carinho demonstrado pelos funcionários com os animais, pode

ser a diferença na conquista e formação da sua clientela, além de qualidade,

variedade, preço, bom atendimento e atenção dispensada aos animais.

A empresa conta também com alguns serviços diferenciados em relação à

concorrência como: disque ração, venda de produtos receitados por veterinários e o

serviço de passeadores de animais que a concorrência não disponibiliza.

5.7 Quais são as principais ameaças ao seu negócio?

A concorrência no setor, donos de animais que ainda alimentam seus bichos

de estimação com restos de comida, período de adaptação e aceitação da empresa,

concorrência de produtos baratos praticados por alguns concorrentes.

5.8 Identifiquem e caracterizem os fornecedores

Item/Variáveis

Fornecedores Por Produto/Material

Fornecedores

Basa

Alimentos

(1 até 5)

Fornecedores

Moraes

Alimentos

(1 até 5)

Fornecedor

Nestlé Purina

(1 até 5)

Fornecedores

Guabi

(1 até 5)

1. Atendimento 5 5 5 5

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2. Condições de Entrega 5 5 5 5

3. Condições de Pagamento 5 5 5 5

4. Facilidade de Acesso e Localização 5 5 5 5

5. Garantias dos Produtos 5 5 5 5

6. Lote Mínimo de Compra 5 5 5 5

7. Pontualidade na Entrega 5 5 5 5

8. Preço 5 5 5 5

9. Qualidade do Produto 5 5 5 5

Nossos fornecedores serão empresas nos segmentos de alimentos para cães e gatos. Todas as empresas fornecedoras são representadas por representantes comerciais que oferecem a mercadoria e visitam a empresa de quinzena. As notas foram avaliadas de 1 á 5. Sendo 1 a de menor nota e 5 a de maior nota.

A Empresa qualificou á todos os fornecedores com a nota máxima (5). Classificando-os como excelentes e ressaltando que todos atingem os objetivos exigidos pela empresa nos itens estabelecidos.

6. Localização e instalação da empresa

6.1 Faça uma identificação de no mínimo 5 pontos favoráveis que justifiquem a

definição da localização da sua empresa.

1º - Prédio próprio com estrutura adequada para a satisfação dos consumidores;

2º - Amplo espaço para estacionamento, para facilitar o estacionamento dos clientes;

3º - Localizada em uma rua movimentada em frente ao mercado Municipal, onde

existe um fluxo permanente de pessoas;

4º - Fácil acesso para a BR 101, facilitando à chegada dos fornecedores a loja.

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5º - Localizada em uma área comercial, onde existem outros empreendimentos com,

por exemplo, agencias bancarias.

6.2 Defina um layout para suas instalações representando-o através de um

desenho.

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Desenhos projetados no Google sketchup por Antonio Marcos Santos

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7. Referencias Bibliográficas

De Livro:

Chiavenato, Idalberto. Administração para não administradores: A gestão de

negócios ao alcance de todos, 2ª Ed. Barueri, SP, editora Manole, 2011, pag.36.

Do documento Eletrônico:

Lojas de rações. SEBRAE/RJ, consultado no dia 01-08-2012 ás 14:02 no site:

http://201.2.114.147/bds/BDS.nsf/0752053D4ECAC00C832578A400650B04/$File/Loja%20de%20ra%C3%A7%C3%B5es.pdf

Animais domésticos: Quais animais poderemos ter em casa?, Consultado no dia 04-08-2012, ás 13:42 no site: http://intranet.meioambiente.ba.gov.br/index.php?option=com_content&view=article&id=17112:texto-teste&catid=7:dicas-e-curiosidades&Itemid=99,

Agricultura Cria câmara setorial para cadeia produtiva pet, consultado no dia 04-08-2012 , ás 10:05no site:

http://revistagloborural.globo.com/Revista/Common/0,,EMI312590-18071,00-, AGRICULTURA+CRIA+CAMARA+SETORIAL+PARA+CADEIA+PRODUTIVA+PET.html,

Mercado Animal, consultado no dia 04-08-2012 ás 14:02, no site:

http://revistapegn.globo.com/EditoraGlobo/componentes/article/edg_article_print/1,3916,625307-2991-1,00.html

Alimentos próprios para cada Animal de estimação, consultado no dia 05-08-2012 ás 09:20 no site:

http://www.petbr.com.br/racao1.asp

IBGE 2010, consultado no dia 04-08-2012 às 10:04 no site:

http://www.ibge.gov.br/cidadesat/painel/painel.php?codmun=29

Anexos

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