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A COPA DO MUNDO E NOSSA ´

Projeto Copa Sebrae 2014

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Projeto Copa Sebrae 2014 em Santa Catarina

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Page 1: Projeto Copa Sebrae 2014

A COPA

DO MUNDO

E NOSSA´

Page 2: Projeto Copa Sebrae 2014
Page 3: Projeto Copa Sebrae 2014

SANTA E BELA CATARINASANTA E BELA CATARINA

Page 4: Projeto Copa Sebrae 2014

Multifacetada e rica em oportunidades

Multifacetada e rica em oportunidades

Page 5: Projeto Copa Sebrae 2014
Page 6: Projeto Copa Sebrae 2014

para aCopa doMundo2014!

para aCopa doMundo2014!

Page 7: Projeto Copa Sebrae 2014
Page 8: Projeto Copa Sebrae 2014

OportunidadesCopa 2014Em 2014 o Brasil terá uma oportunidade única para mostrar ao mundo sua potencialidade turística e econômica em diversos setores, podendo consolidar-se como um polo mundial de turismo. A Copa do Mundo de futebol é um evento internacional que mobiliza milhares de pessoas, provenientes dos quatro cantos do mundo e bilhões de espectadores que acompanham os jogos pela televisão. Durante 30 dias, todos os olhares do mundo estarão sobre o território brasileiro, focados em suas belezas, manifestações culturais e suas pessoas. De forma signi� cativa, a Copa do Mundo de 2014 será um divisor de águas para a história do turismo e da economia brasileira. Além do movimento esperado de turistas para o evento, a Copa irá mobilizar um montante signi� cativo de investimentos em infraestrutura na fase que antecede o evento, estimado em R$ 22,46 bilhões, que deverão impactar inúmeros setores da economia de forma indireta. Estima-se que a Copa gere uma receita de R$ 142,39 bilhões de forma direta e indireta, oportunizando 3,63 milhões de emprego por ano (2010-2014).

O país terá 12 sedes para a realização dos jogos e, infelizmente, Santa Catarina não foi contemplada pela FIFA. Entretanto, isso não signi� ca que o turismo e a economia no Estado perderão oportunidades, pelo contrário: Santa Catarina poderá vender produtos e serviços na fase de pré-evento e tornar-se um centro de lazer e entretenimento para os turistas que visitarem o Brasil no período da Copa. Novos produtos turísticos e associados ao turismo podem ser criados e organizados, de modo a captar para Santa Catarina os visitantes que estarão em circulação no país.

Page 9: Projeto Copa Sebrae 2014

O desa� o do SEBRAE de Santa Catarina, em sua missão de promover o desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas, será o de potencializar as oportunidades geradas pelo evento mobilizador Copa do Mundo 2014 no Estado e preparar as empresas catarinenses para que colham benefícios antes, durante e após a Copa, de forma que esse legado seja signi� cativo para o desenvolvimento do turismo e da economia catarinense dos próximos anos.

Inserçãocompetitiva

das empresas catarinenses neste

cenário deoportunidades

competitivadas empresas

catarinenses neste cenário de

oportunidadesoportunidadesoportunidadesoportunidades

SANTACATARINA

CURITIBA (PR)

SÃO PAULO (SP)

PORTOALEGRE (RS)

RIO DE JANEIRO (RJ)

BELOHORIZONTE(MG)

BRASÍLIA (DF)

CUIABÁ (MT)

FORTALEZA (CE)

NATAL (RN)

RECIFE (PE)

SALVADOR (BA)

MANAUS (AM)

Page 10: Projeto Copa Sebrae 2014

Oportunidades e Investimentos paraMicro e Pequenas Empresas mapeados pela FGV

Segundo pesquisa encomendada pelo SEBRAE Nacional à FGV, o evento Copa do Mundo de 2014 irá mobilizar diversos setores da economia brasileira, proporcionando a realização de negócios antes, durante e após o evento. Serão setores contemplados por oportunidades e investimentos:

Apresenta-se a seguir as oportunidades relacionadas à Copa já mapeadas pela FGV para os setores de turismo, produção associada ao turismo e tecnologia da informação e comunicação.

TECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

TURISMO

PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO

COMÉRCIO VAREJISTA

SERVIÇOS

VESTUÁRIO

MADEIRA E MÓVEIS

AGRONEGÓCIO

CONSTRUÇÃO CIVIL

Page 11: Projeto Copa Sebrae 2014

TURISMO

Aéreo

Ferroviário

Hidroviário

Rodoviário

Manutenção e reparação

TRANSPORTE

Agências de viagem

Empreendedores individuais

Operadoras e consolidadoras

Serviços complementares

AGENCIAMENTO DE VIAGENS

Refeições

Outros tipos de serviços de alimentaçãoALIMENTOS E BEBIDAS

Aluguel

Meios de hospedagemALOJAMENTO

Entretenimento

EventosATRATIVOS

Capacitação

Consultorias

Serviços de WEB

Serviços direcionados ao turista

Serviços técnicos e operacionais

SegurançaSERVIÇOS DE APOIO AO TURISMO

Turismo

Page 12: Projeto Copa Sebrae 2014

Infraestrutura de TI

Assistência Técnica, Manutenção e SuporteHARDWARE

Internet

Consultoria e projetos

Suporte

Armazenamento e Hospedagem

Consultoria, Projetos e Implantação

SERVIÇOS DE TI

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Aluguel de equipamentos e sistemas

Operação

RADIODIFUSÃO

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Operação

TELEVISÃO

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Operação

TELEFONIA FIXA

Projeto e implantação TELEFONIA MÓVEL CELULAR

Contenção de taludes e encostas

Desapropriação

Edi� cações

DrenagemSOFTWARE

TELEFONIA TRONCALIZADA Projeto e implantação

SERVIÇOS ESPECIAIS Operação

COMUNICAÇÃO DE DADOS Assistência Técnica, Manuteção e Suporte

Operação

Projeto e implantação

TECNOLOGIADA INFORMAÇÃO E

COMUNICAÇÃO

Insumos minerais

Insumos naturais

Insumos sintéticos

ARTESANATO

Internet

Companhias e gruposATIVIDADES ARTÍSTICAS

Produção cultural MANIFESTAÇÕES CULTURAIS

Produção cultural PROGRAMAÇÃO CULTURAL

Consultoria

Aspectos legais

Locação de equipamentos

Editoração

Lapidação

Reforma e restauração

SERVIÇOS DE APOIO

Bebidas

Apicultura

Frutas

Conservas

Orgânicos

Condimentos

Doces

Derivados de cana-de-açucar

Sementes

Laticínios

Grãos

Açougue

PRODUTOS ALIMENTÍCIOSASSOCIADOSAO TURISMO

Concepção

Pesquisa

Produção audiovisual

Educação e formação

ECONOMIA CRIATIVA

Beleza

Saúde

Esotéricos

BEM ESTAR

Decoração

PlantasARTIGOS DE ORNAMENTAÇÃO

Vestuário

AcessórioARTIGOS DE USO PESSOAL

PRODUÇÃOASSOCIADA AO

TURISMO

Mapeamento de Oportunidades e Investimentos por setor identifi cado pela FGV

Produção Associada ao Turismo

Page 13: Projeto Copa Sebrae 2014

Infraestrutura de TI

Assistência Técnica, Manutenção e SuporteHARDWARE

Internet

Consultoria e projetos

Suporte

Armazenamento e Hospedagem

Consultoria, Projetos e Implantação

SERVIÇOS DE TI

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Aluguel de equipamentos e sistemas

Operação

RADIODIFUSÃO

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Operação

TELEVISÃO

Projeto e implantação

Assistência Técnica, Manutenção e Suporte

Operação

TELEFONIA FIXA

Projeto e implantação TELEFONIA MÓVEL CELULAR

Contenção de taludes e encostas

Desapropriação

Edi� cações

DrenagemSOFTWARE

TELEFONIA TRONCALIZADA Projeto e implantação

SERVIÇOS ESPECIAIS Operação

COMUNICAÇÃO DE DADOS Assistência Técnica, Manuteção e Suporte

Operação

Projeto e implantação

TECNOLOGIADA INFORMAÇÃO E

COMUNICAÇÃO

Tecnologia da Informação e Comunicação

Page 14: Projeto Copa Sebrae 2014

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

O Vale do Itajaí abriga a maior concentração de indústrias desse setor na América Latina - São 8,7 mil empresas, que dão emprego a 162 mil trabalhadores.

Formado por 5,2 mil indústrias, é responsável por 22% das exportações catarinenses - US$ 1,7 bilhão ao ano. As empresas de metalurgia, autopeças, materiais elétricos, máquinas e equipamentos empregam cerca de 120 mil trabalhadores na região Norte do estado.

Santa Catarina abriga um dos maiores parques moveleiros da América Latina e tem uma das mais relevantes produções de papel e celulose do país, com aproximadamente 400 indústrias atuantes na área.

O Oeste é a grande região produtora de alimentos em Santa Catarina. Só de grangos e suínos são exportados US$ 2,3 bilhões ao ano, um terço do total das vendas catarinenses ao exterior.

Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico

Polo � orestalPolo agroindustrial

Perfi l Econômico de Santa Catarina

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

O Vale do Itajaí abriga a maior concentração de indústrias desse setor na América Latina - São 8,7 mil empresas, que dão emprego a 162 mil trabalhadores.

Formado por 5,2 mil indústrias, é responsável por 22% das exportações catarinenses - US$ 1,7 bilhão ao ano. As empresas de metalurgia, autopeças, materiais elétricos, máquinas e equipamentos empregam cerca de 120 mil trabalhadores na região Norte do estado.

Santa Catarina abriga um dos maiores parques moveleiros da América Latina e tem uma das mais relevantes produções de papel e celulose do país, com aproximadamente 400 indústrias atuantes na área.

O Oeste é a grande região produtora de alimentos em Santa Catarina. Só de grangos e suínos são exportados US$ 2,3 bilhões ao ano, um terço do total das vendas catarinenses ao exterior.

Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico

Polo � orestalPolo agroindustrial

Perfi l Econômico de Santa Catarina

Page 15: Projeto Copa Sebrae 2014

Segundo levantamento da Associação Brasileira de Construtores de Barcos (Acobar), Santa Catarina tem 41 estaleiros de barcos de pesca, com 2,2 mil empregados. A pesca artesanal envolve 6,1 mil embarcações e 25 mil pescadores, que capturam em torno de 20 mil toneladas de pescado ao ano, movimentando R$ 95 milhões.

Os estado tem cerca de 1,6 mil empresas de tecnologia, que faturam R$ 2,5 bilhões ao ano e empregam 25 mil trabalhadores. Grande parte do setor está concentrada em Florianópolis, Blumenau e Joinville, com polos emergentes em São José, Chapecó e Criciúma.

Os segmentos carbonífero e cerâmico, concentrados na região Sul do estado, somam mais de 2,1 mil empresas. As indústrias de cerâmica catarinenses são responsáveis por 60% da produção brasileira de pisos e revestimentos. O estado é também o maior produtor de carvão mineral do país, com 47% do total naciona.

Embora Santa Catarina seja reconhecida pela força de sua indústria, os demais setores produtivos exibem igual pujança. A área de serviços fatura R$ 24,9 bilhões por ano, com 64,5 mil empresas que dão emprego a 750,5 mil trabalhadores. O comércio conta com 72 mil estabelecimentos, 368,4 mil empregados e faturamento anual de R$ 80,6 bilhões

Os municípios de Santa Catarina Recebem mais de 10 milhões de turístas por ano, incluindo os catarinenses que viajam dentro do próprio estado. Há aproximadamente 3 mil meios de hospedagem instalados, com capacidade de cerca de 170 mil leitos. O setor gera 300 mil empregos diretos e indiretos. Os municípios que mais atraem visitantes são Florianópolis, Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville, mas os atrativos turísticos estão distribuídos por todo o estado.

Polo turístico

Polo pesqueiro

Polo comercial e de serviços

Polo tecnológico

Polo mineral

Segundo levantamento da Associação Brasileira de Construtores de Barcos (Acobar), Santa Catarina tem 41 estaleiros de barcos de pesca, com 2,2 mil empregados. A pesca artesanal envolve 6,1 mil embarcações e 25 mil pescadores, que capturam em torno de 20 mil toneladas de pescado ao ano, movimentando R$ 95 milhões.

Os estado tem cerca de 1,6 mil empresas de tecnologia, que faturam R$ 2,5 bilhões ao ano e empregam 25 mil trabalhadores. Grande parte do setor está concentrada em Florianópolis, Blumenau e Joinville, com polos emergentes em São José, Chapecó e Criciúma.

Os segmentos carbonífero e cerâmico, concentrados na região Sul do estado, somam mais de 2,1 mil empresas. As indústrias de cerâmica catarinenses são responsáveis por 60% da produção brasileira de pisos e revestimentos. O estado é também o maior produtor de carvão mineral do país, com 47% do total naciona.

Embora Santa Catarina seja reconhecida pela força de sua indústria, os demais setores produtivos exibem igual pujança. A área de serviços fatura R$ 24,9 bilhões por ano, com 64,5 mil empresas que dão emprego a 750,5 mil trabalhadores. O comércio conta com 72 mil estabelecimentos, 368,4 mil empregados e faturamento anual de R$ 80,6 bilhões

Os municípios de Santa Catarina Recebem mais de 10 milhões de turístas por ano, incluindo os catarinenses que viajam dentro do próprio estado. Há aproximadamente 3 mil meios de hospedagem instalados, com capacidade de cerca de 170 mil leitos. O setor gera 300 mil empregos diretos e indiretos. Os municípios que mais atraem visitantes são Florianópolis, Balneário Camboriú, Blumenau e Joinville, mas os atrativos turísticos estão distribuídos por todo o estado.

Polo turístico

Polo pesqueiro

Polo comercial e de serviços

Polo tecnológico

Polo mineral

Page 16: Projeto Copa Sebrae 2014

Mapeamento de Oportunidades e Investimentos para Micro e Pequenas Empresas segundo pesquisa realizada pela FGV

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico

Polo � orestalPolo agroindustrial

Mapeamento de Oportunidades e Investimentos para MPEs segundo pesquisa realizada pela FGV

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

Polo têxtil/vestuário Polo eletrometalomecânico

Polo � orestalPolo agroindustrial

Page 17: Projeto Copa Sebrae 2014

Setores identifi cados pela FGVTECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

TURISMO

PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO

COMÉRCIO VAREJISTA

VESTUÁRIO

MADEIRA E MÓVEIS

AGRONEGÓCIO

Polo turístico

Polo pesqueiro

Polo tecnológico

Polo comercial e de serviços

Polo mineral

Setores identifi cados pela FGVTECNOLOGIA DA INFORMAÇÃO

TURISMO

PRODUÇÃO ASSOCIADA AO TURISMO

COMÉRCIO VAREJISTA

SERVIÇOS

VESTUÁRIO

MADEIRA E MÓVEIS

AGRONEGÓCIO

Polo turístico

Polo pesqueiro

Polo tecnológico

Polo comercial e de serviços

Polo mineral

Page 18: Projeto Copa Sebrae 2014

OBJETIVOIdenti� car, disseminar e fomentar oportunidades de negócios para o Estado de Santa Catarina relacionadas ao evento mobilizador Copa do Mundo 2014, com o intuito de contribuir para a competitividade e desenvolvimento sustentável das micro e pequenas empresas, antes, durante e após o evento, criando um produto turístico integrado em formato adequado para ser comercializado durante a Copa.

FOCO ESTRATÉGICO• Identifi car as oportunidades de negócios para a economia e o turismo de Santa Catarina relacionadas

ao evento mobilizador Copa do Mundo 2014;

• Qualifi car, capacitar e preparar os empresários catarinenses para o atendimento a esta demanda relacionada à Copa do Mundo 2014;

• Desenvolver um produto turístico integrado e um plano de marketing e comunicação que possa garantir sua venda;

• Avaliar os resultados alcançados, de modo que o legado pós-copa seja positivo ao setor.

Page 19: Projeto Copa Sebrae 2014

PÚBLICO-ALVO1.500 micro e pequenas empresas catarinenses dentro dos seguintes segmentos: tecnologia da informação, turismo, produção associada ao turismo, comércio varejista, serviços em geral, vestuário, madeira e móveis, e agronegócio. Para as ações no turismo, será público-alvo as micro e pequenas empresas localizadas nas 10 macrorregiões turísticas do Estado de Santa Catarina.

PREMISSAS• Inserção das micro e pequenas empresas catarinenses no cenário de oportunidades da Copa do

Mundo 2014;

• Promoção da competitividade por meio de consultoria, qualifi cação e capacitação profi ssional;

• Integração estratégica das empresas para formação de um produto turístico competitivo para a Copa do Mundo 2014 em Santa Catarina.

Page 20: Projeto Copa Sebrae 2014

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

Plano de Ações

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

Plano de Ações

Page 21: Projeto Copa Sebrae 2014

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

MAPEAMENTO DE OPORTUNIDADES PARA AS MPEs• Estudos e análises de oportunidades de negócios, estudos técnicos e de público-alvo• Diagnóstico setorial

ARTICULAÇÃO INSTITUCIONAL• Visitas ao Governo Federal, Governo Estadual, Entidades representativas

de classe e Instituições Financeiras• Banco de oportunidade para investidores

INSERÇÃO COMPETITIVA• Seminários de oportunidades• Workshops setoriais• Rodadas de negócio

FORTALECIMENTO E DESENVOLVIMENTO EMPRESARIAL• Consultoria, qualifi cação e capacitação• Inteligência competitiva• Seminários especiais de infraestrutura, acessibilidade e marketing digital

INTEGRAÇÃO ESTRATÉGICA• Desenvolvimento de produto turístico integrado• Elaboração de Plano de Marketing e Comunicação integrado• Press Trips e Famtours

AVALIAÇÃO DO LEGADO• Seminário de avaliação Pós-Copa

Chapecó

Concórdia

Videira

LagesSão José

Tubarão

Criciúma

BalneárioCamboriú

ItajaíBlumenau

Jaraguá do Sul

Joinville

São Bentodo Sul

Mafra

Brusque

FLORIANÓPOLIS

Urubici

Bom Jardimda Serra

São Joaquim

MAPEAMENTO DE OPORTUNIDADES PARA AS MPEs• Estudos e análises de oportunidades de negócios, estudos técnicos e de público-alvo• Diagnóstico setorial

ARTICULAÇÃO INSTITUCIONAL• Visitas ao Governo Federal, Governo Estadual, Entidades representativas

de classe e Instituições Financeiras• Banco de oportunidade para investidores

INSERÇÃO COMPETITIVA• Seminários de oportunidades• Workshops setoriais• Rodadas de negócio

FORTALECIMENTO E DESENVOLVIMENTO EMPRESARIAL• Consultoria, qualifi cação e capacitação• Inteligência competitiva• Seminários especiais de infraestrutura, acessibilidade e marketing digital

INTEGRAÇÃO ESTRATÉGICA• Desenvolvimento de produto turístico integrado• Elaboração de Plano de Marketing e Comunicação integrado• Press Trips e Famtours

AVALIAÇÃO DO LEGADO• Seminário de avaliação Pós-Copa

Page 22: Projeto Copa Sebrae 2014

1.Estruturação do projeto1.1 Planejamento do projeto e de� nição da estratégia de divulgação 1.2 Sistema de Gestão Orientada para Resultados

2. Gestão e Monitoramento do Projeto2.1 Criação e lançamento do comitê gestor e rede de apoio das 10 regiões2.2 Formação de banco de dados para comunicação e envolvimento com o público-alvo do projeto2.3 Documentação e organização do projeto2.4 Acompanhamento e monitoramento das ações2.5 Assessoria de comunicação e imprensa

3. Acompanhamento da Execução das Mensurações3.1 Elaboração de relatórios e preenchimento dos dados no SIGEOR

4. Acompanhamento da Execução das Avaliações4.1 Realização das pesquisas de mensuração de indicadores de projeto4.2 Avaliação dos resultados

Ações

Page 23: Projeto Copa Sebrae 2014

5. Realização de estudos e análises de oportunidades de negócios, estudos técnicos e de público-alvo (ambiente externo)5.1 Realização de benchmarking sobre países que já sediaram Copas do Mundo5.2 Realização de pesquisa de oportunidades relacionadas à Copa do Mundo 2014 no Brasil5.3 Realização de pesquisa sobre o público-alvo da Copa do Mundo 2014 para Santa Catarina5.4 Realização de pesquisa sobre comercialização de produtos turísticos para Copas

6. Realização de inventário setorial (ambiente interno)6.1 Realização de inventário de produtos turísticos de Santa Catarina no eixo territorial foco do projeto

(10 regiões turísticas)6.2 Realização de inventário de programas e projetos do SEBRAE SC e Governo do Estado de Santa

Catarina que podem ser oferecidos dentro do projeto, direcionados à Copa do Mundo 20146.3 Realização de inventário da cadeia produtiva da Copa em SC 6.3.1 Levantamento das empresas fornecedoras 6.3.2 Levantamento dos equipamentos e serviços turísticos 6.3.3 Levantamento da demanda por mão-de-obra para o turismo6.4 Elaboração da Matriz de Requisitos de Contratação para os setores estudados e

certi� cação6.5 Aplicação da Matriz ao inventário da cadeia produtiva - Identi� cação das

empresas clientes

Page 24: Projeto Copa Sebrae 2014

7. Promoção de articulação institucional com o Governo Federal, Estadual, Municipal, Trade de Turismo e Instituições Financeiras para geração de oportunidades relacionadas ao evento Copa7.1 Realização de visita à Brasília para articulação institucional com o Ministério do Turismo, Ministério

do Esporte e EMBRATUR

7.2 Realização de seminário com entidades públicas de Santa Catarina (Governo do Estado, Secretaria de Estado, SANTUR, FCC, FESPORTE, Secretarias Municipais das cidades foco do projeto)

7.3 Realização de seminário com entidades do trade de turismo de Santa Catarina para envolvimento institucional com o projeto

7.4 Visita às principais instituições � nanceiras do país para levantamento de oportunidades de investimento e facilitação de acesso ao crédito para as empresas catarinenses

8. Campanha de divulgação e lançamento da marca 8.1 Criação de marca e identidade visual para o projeto

8.2 Criação de material promocional para divulgação do projeto

8.3 Produção de material promocional para divulgação do projeto

8.4 Veiculação de peças promocionais para divulgação do projeto

8.5 Criação e veiculação de hotsite para divulgação do projeto

Page 25: Projeto Copa Sebrae 2014

9. Realização de seminários de oportunidades 9.1 Realização de Seminário com especialistas nas 10 regiões9.2 Missões empresariais por região

10. Criação de banco de oportunidades para investidores10.1 Compilação de projetos e oportunidades de investimento em Santa Catarina10.2 Produção de material impresso – Portfólio e Showcase 10.3 Estruturação das bases de informações e dados 10.3.1 Implantação do Observatório do Turismo (base de dados e informações) 10.3.2 Implantação de Sistema de Inteligência Competitiva para todos os setores10.3 Realização de rodada de negócios com investidores

11. Promoção de consultoria, qualifi cação e capacitação 11.1 Organização da pactuação e adesão ao projeto11.2 Consultoria tecnológica por setor e por região11.3 Consultoria em gestão por setor e por região11.4 Qualifi cação e capacitação por setor e por região11.5 Certi� cação dos empreendimentos enquadrados na Matriz de Requisitos -

Selo de Qualidade11.6 Palestras de inserção competitiva no cenário de oportunidades

Page 26: Projeto Copa Sebrae 2014

12. Desenvolvimento de produto turístico integrado12.1 Planejamento estratégico12.2 Desenvolvimento do produto, em conjunto com operadoras turísticas12.3 Formatação do produto para comercialização12.4 Realização de rodadas de negócios para composição do produto

13. Elaboração de plano de marketing e comunicação integrado 13.1 Planejamento de marketing e comunicação de acordo com as diretrizes do SEBRAE Nacional13.2 Elaboração de estratégia de vendas, com contratação de consultoria para adequação de produto13.3 Elaboração de estratégia de marketing digital, com contratação de consultoria para adequação de

produto13.4 Desenvolvimento do plano de marketing e comunicação13.5 Criação e veiculação de website do projeto13.6 Criação de materiais promocionais do projeto13.7 Produção de materiais promocionais do projeto13.8 Veiculação de peças promocionais do projeto13.9 Exposição em eventos nacionais e internacionais de turismo13.10 Realização de famtour e presstrips para divulgação do produto13.11 Realização de rodadas de negócios nacionais e internacionais

Page 27: Projeto Copa Sebrae 2014

14. Realização de seminário especial para infraestrutura turística e acessibilidade 14.1 Contratação de consultor especializado na área

14.2 Realização do seminário

15. Realização de seminário especial de marketing digital15.1 Contratação de consultor especializado na área

15.2 Realização do seminário

16. Realização de seminário de avaliação pós-copa 16.1 Aplicação de pesquisa de avaliação

16.2 Realização do seminário

Page 28: Projeto Copa Sebrae 2014

Plano de AçõesPré-evento

2012-2013INVESTIMENTOS

AÇÕES RESULTADOS• Mapeamento de oportunidades para as

micro e pequenas empresas

• Articulação institucional

• MPEs preparadas para o atendimento das demandas da Copa na fase de pré-evento

• Formalização de microempreendedores individuais

• Captação de novos investimentos

• Geração de negócios

1

Page 29: Projeto Copa Sebrae 2014

• Seminário de avaliação Pós-Copa• Avaliação do legado

Pós-evento

2014-2015LEGADO

3

Evento

2014RECEITAS

2

• Inserção competitiva

• Fortalecimento e Desenvolvimento Empresarial

• Integração Estratégica

• MPEs preparadas para realizar vendas durante o evento

• Aumento da competitividade das empresas

AÇÕES RESULTADOS

Page 30: Projeto Copa Sebrae 2014

Estratégia para o turismoConsiderando que Santa Catarina não será uma das sedes da Copa do Mundo de 2014, torna-se necessário desenvolver ações especiais para a área de turismo, potencializando o Estado como um centro de lazer e entretenimento para a Copa. Desta forma, o SEBRAE SC irá desenvolver um roteiro integrado para contemplar as cidades das 10 macrorregiões turísticas de Santa Catarina.

• Portal turístico na web• Roteiros turísticos com qualidade internacional• Defi nição de requisitos para contratação• Plano estratégico e Plano de marketing para vendas• Comunicação internacional• Rodadas de negócios • Participação em feiras nacionais e internacionais• Press Trips e Famtours• Divulgação e promoção• Venda direta para as MPEs catarinenses do segmento de turismo e produtos associados ao turismo

PRODUTO TURÍSTICO INTEGRADO

Page 31: Projeto Copa Sebrae 2014

Produto esperado

www.sebrae2014.com.br

Produto esperado

www.sebrae2014.com.br

PORTAL DO TURISMO EM SANTA CATARINA

• Roteiros turísticos de qualidade internacional• Tradução em 6 idiomas• Vídeos e Fotos• Informações Turísticas• Portal de Negócios• Empresas capacitadas pelo SEBRAE SC• Venda de produtos associados ao turismo

Page 32: Projeto Copa Sebrae 2014

Resultados Esperados

OPORTUNIDADES PARA AS 1.500 MICRO E PEQUENAS EMPRESAS CATARINENSES

• Qualifi cação e fortalecimento das empresas• Abertura de novos negócios em Santa Catarina• Criação de novos produtos associados ao turismo• Resultado de vendas antes, durante e após o evento• Geração de Empregos• Criação de um produto turístico integrado e competitivo no cenário internacional• Captação de fi nanciamento para novos investimentos• Melhoria da Acessibilidade para o Turismo• Qualifi cação em Marketing Digital

• Criação de dois produtos turísticos integrados e competitivos no cenário nacional e/ou internacional até dezembro de 2012;

• Aumento do faturamento em 5% até julho de 2013 e 10% até dezembro de 2014;• Aumentar o número de postos de trabalho em 5% até julho de 2013 e 10% até

dezembro de 2014.

Page 33: Projeto Copa Sebrae 2014

Apoio governamental

ORÇAMENTO

TOTAL: R$ 6.000.000,00

Mapeamento de Oportunidades: R$ 790.000,00Articulação Institucional: R$ 52.000,00Inserção Competitiva: R$ 1.417.000,00

Fortalecimento e Desenvolvimento Empresarial: R$ 2.672.000,00Integração Estratégica: R$ 990.000,00

Avaliação do Legado: R$ 79.000,00

CRONOGRAMA

FONTES

Janeiro de 2012 a Dezembro de 2014

• SEBRAE Nacional: R$ 3.000.000,00• SEBRAE SC: R$ 3.000.000,00

• Alavancagem: R$ 1.500.000,00

Page 34: Projeto Copa Sebrae 2014

NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 20141. Estruturação do Projeto R$ - R$ - R$ - 1.1 Planejam ento do projeto 120 H/T 1 R$ 100.00 R$ - R$ - R$ - R$ -

1.2Sistema de Gestão Orientada para Resultados

0 0 0 R$ - R$ - R$ - R$ - R$ -

2. Gestão e Monitoramento do Projeto R$ 168,000.00 R$ 50,000.00 R$ 30,000.00 R$ 88,000.00

2.1Criação e lançamento do comitê gestor e rede de apoio das 10 regiões

240 H/T 1 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -

2.2Formação de banco de dados para comunicação

120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -

2.3 Documentação e organização do projeto 120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -

2.5Acompanhamento e monitoramento das ações

6 Diária 30 R$ 200.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

2.6 Assessoria de comunicação e imprensa 20 H/T 30 R$ 100.00 R$ 60,000.00 R$ - R$ - R$ -

3.Acompanhamento da Execução das Mensurações

R$ - R$ - R$ - R$ -

3.1Elaboração de relatórios e preenchimento SIGEOR

0 H/T 0 R$ - R$ - R$ - R$ - R$ -

4.Acompanhamento da Execução das Avaliações

R$ 100,000.00 R$ 20,000.00 R$ 20,000.00 R$ 60,000.00

4.1 Realização de pesquisas de mensuração 3 H/T 1 R$ 30,000.00 R$ 90,000.00 R$ - R$ - R$ - 4.2 Avaliação dos resultados 5 H/T 1 R$ 2,000.00 R$ 10,000.00 R$ - R$ - R$ -

5.Realização de estudos e análises (ambiente externo)

R$ 138,000.00 R$ 100,000.00 R$ 38,000.00 R$ -

5.1Benchmarking sobre países que já sediaram Copas do Mundo

120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

5.2Pesquisa de oportunidades relacionadas à Copa no Brasil

120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

5.3Pesquisa sobre per� l do turista para a Copa em Santa Catarina

120 H/T 4 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -

5.4Pesquisa sobre a comercialização de produtos turísticos para Copas junto à operadoras turísticas internacionais

100 H/T 3 R$ 60.00 R$ 18,000.00 R$ - R$ - R$ -

Orçamento

Page 35: Projeto Copa Sebrae 2014

NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014

6.Realização de inventário setorial (ambiente interno)

R$ 384,000.00 R$ 280,000.00 R$ 104,000.00 R$ -

6.1Inventário de produtos turísticos no eixo territorial foco (10 regiões turísticas)

240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.2Inventário de programas e projetos do SEBRAE SC e Governo do Estado de SC

120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.3Inventário da cadeia produtiva para a Copa em SC

6.3.1 Levantamento das empresas fornecedoras 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.3.2Levantamento dos equipamentos e serviços turísticos

240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.3.3Levantamento da demanda por mão-de-obra para o turismo

240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.4Elaboração da Matriz de Requisitos de Contratação para os setores estudados e certi� cação

200 H/T 2 R$ 100.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ -

6.5Aplicação da Matriz ao inventário da cadeia produtiva - Identi� cação das empresas clientes

200 H/T 1 R$ 100.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -

7. Promoção de articulação institucional R$ 52,000.00 R$ 30,000.00 R$ 22,000.00 R$ -

7.1Articulação com Min. do Turismo, Min. do Esporte e EMBRATUR

4 viagens 2 R$ 2,500.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -

7.2 Realização de seminário com Governo em SC 1 verba 3 R$ 2,000.00 R$ 6,000.00 R$ - R$ - R$ -

7.3Realização de seminário com o trade de turismo de Santa Catarina

1 verba 3 R$ 2,000.00 R$ 6,000.00 R$ - R$ - R$ -

7.4Visita às instituições � nanceiras (BB, BNDES, BADESC, BRDE, CAIXA)

4 viagens 2 R$ 2,500.00 R$ 20,000.00 R$ - R$ - R$ -

8.Campanha de divulgação e lançamento da marca

R$ 315,000.00 R$ 200,000.00 R$ 115,000.00 R$ -

8.1 Criação de marca e identidade visual 120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

8.2Criação de material promocional para divulgação

120 H/T 3 R$ 100.00 R$ 36,000.00 R$ - R$ - R$ -

8.3Produção de material promocional para divulgação

1 verba 1 R$ 60,000.00 R$ 60,000.00 R$ - R$ - R$ -

8.4Veiculação de peças promocionais para divulgação

1 verba 1 R$ 159,000.00 R$ 159,000.00 R$ - R$ - R$ -

8.5Criação e veiculação de hotsite para divulgação

120 H/T 2 R$ 100.00 R$ 24,000.00 R$ - R$ - R$ -

Page 36: Projeto Copa Sebrae 2014

NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 2014

9.Realização de seminários de oportunidades

R$ 450,000.00 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ 50,000.00

9.1Realização de seminário com especialistas nas 10 regiões

10 verba 1 R$ 25,000.00 R$ 250,000.00 R$ - R$ - R$ -

9.2 Missões empresariais por região 10 verba 1 R$ 20,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ -

10.Criação de banco de oportunidades para investidores

R$ 652,000.00 R$ 188,000.00 R$ 235,000.00 R$ 229,000.00

10.1Compilação de projetos e oportunidades de investimento

60 H/T 9 R$ 100.00 R$ 54,000.00 R$ - R$ - R$ -

10.2Produção de material impresso - Portfólio e Showcase

1 verba 1 R$ 38,000.00 R$ 38,000.00 R$ - R$ - R$ -

10.3Estruturação das bases de informações e dados

10.3.1Implantação do Observatório do Turismo (base de dados e informações)

1 verba 1 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ -

10.3.2Implantação de Sistema de Inteligência Competitiva para todos os setores

1 verba 1 R$ 320,000.00 R$ 320,000.00 R$ - R$ - R$ -

10.4Realização de rodada de negócios com investidores

1 verba 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ -

11.Promoção de consultoria, quali� cação e capacitação

R$ 2,572,000.00

R$ 932,000.00 R$ 937,000.00 R$ 703,000.00

11.1Organização da pactuação e adesão ao projeto

240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ -

11.2Consultoria tecnológica por setor e por região

800 H/T 12 R$ 100.00 R$ 960,000.00 R$ 750,000.00 R$ - R$ -

11.3Consultoria em gestão por setor e por região

800 H/T 12 R$ 100.00 R$ 960,000.00 R$ - R$ - R$ -

11.4Quali� cação e capacitação por setor e por região

100 Curso 1 R$ 3,500.00 R$ 350,000.00 R$ 150,000.00 R$ - R$ -

11.5Certi� cação dos empreendimentos enquadrados na Matriz de Requisitos - Selo de Qualidade

700 H/T 2 R$ 100.00 R$ 140,000.00 R$ - R$ - R$ -

11.6Palestras de inserção competitiva no cenário de oportunidades

60 palestras 1 R$ 1,500.00 R$ 90,000.00 R$ 32,000.00 R$ - R$ -

Page 37: Projeto Copa Sebrae 2014

NUM AÇÃO QUANT. UNID. MESES VALOR UNIT. VALOR TOTAL 2012 2013 201412. Desenvolvimento de produto turístico

integrado R$ 287,000.00 R$

200,000.00 R$ 87,000.00

R$ -

12.1 Planejamento estratégico 360 H/T 3 R$ 100.00 R$ 108,000.00 R$ - R$ - R$ - 12.2 Desenvolvimento do produto (com operadoras) 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 12.3 Formatação do produto para comercialização 240 H/T 3 R$ 100.00 R$ 72,000.00 R$ - R$ - R$ - 12.4 Rodadas de negócios para composição do

produto1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ -

13. Elaboração de plano de marketing e comunicação

R$ 703,000.00 R$ - R$ 312,000.00

R$ 391,000.00

13.1 Planejamento de marketing e comunicação 240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.2 Elaboração de estratégia de vendas (consultoria

de adequação)240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -

13.3 Elaboração de estratégia de markting digital (consultoria de adequação)

240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -

13.4 Desenvolvimento do plano de marketing e comunicação

240 H/T 2 R$ 100.00 R$ 48,000.00 R$ - R$ - R$ -

13.5 Criação e veiculação de website do projeto 1 serv 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.6 Criação de materiais promocionais 1 serv 1 R$ 40,000.00 R$ 40,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.7 Produção de materiais promocionais 1 verba 1 R$ 100,000.00 R$ 100,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.8 Veiculação de peças promocionais para

divulgação1 verba 1 R$ 50,000.00 R$ 62,000.00 R$ - R$ - R$ -

13.9 Exposição em eventos nacionais e internacionais de turismo

1 verba 1 R$ 50,000.00 R$ 50,000.00 R$ - R$ - R$ -

13.10 Realização de famtours e presstrips 1 verba 1 R$ 200,000.00 R$ 200,000.00 R$ - R$ - R$ - 13.11 Realização de rodadas de negócios nacionais e

internacionais1 verba 1 R$ 19,000.00 R$ 19,000.00 R$ - R$ - R$ -

14. Seminário especial para infraestrutura e acessibilidade

R$ 50,000.00 R$ - R$ 50,000.00

R$ -

14.1 Contratação de consultor especializado na área 1 espec 1 R$ 15,000.00 R$ 15,000.00 R$ - R$ - R$ - 14.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ - 15. Seminário especial de marketing digital R$ 50,000.00 R$ - R$

50,000.00 R$ -

15.1 Contratação de consultor especializado na área 1 espec 1 R$ 15,000.00 R$ 15,000.00 R$ - R$ - R$ - 15.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 35,000.00 R$ 35,000.00 R$ - R$ - R$ - 16. Realização de seminário de avaliação Pós-

Copa R$ 79,000.00 R$ - R$ - R$ 79,000.00

16.1 Aplicação de pesquisa de avaliação 30 H/T 7 R$ 100.00 R$ 21,000.00 R$ - R$ - R$ - 16.2 Realização do seminário 1 verba 1 R$ 58,000.00 R$ 58,000.00 R$ - R$ - R$ - TOTAL ESTIMADO R$

6,000,000.00R$ 2,200,000.00

R$ 2,200,000.00

R$ 1,600,000.00

Page 38: Projeto Copa Sebrae 2014

A COPA

DO MUNDO

E NOSSA´

Quem tem conhecimento vai pra frente.