24
adidas REVISTA EDIÇÃO ESPECIAL    V   e   n    d   a   p   r   o    i    b    i    d   a no tempo especial: saiba tudo sobre a adidas nosso mundo kram design: seleção das criações desenvolvidas para a adidas fashion ensaio fotográfico:

Projeto gráfico 2º semestre

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 1/24

adidas

REVISTA

EDIÇÃO ESPECIAL

   V  e  n   d  a

  p  r  o   i   b   i   d  a

no tempoespecial:

saiba tudo sobre a

adidas nosso mundokram design:

seleção das criações

desenvolvidas para a adidas

fashionensaio fotográfico:

Page 2: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 2/24

2

Fonte: www.mangaloreinfo.com.br

Page 3: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 3/24

3

IMPOSSÍVEL É APENAS UMA GRANDE PALAVRA USADAPOR GENTE FRACA, QUE PREFERE VIVER NO MUNDOCOMO ESTÁ, EM VEZ DE USAR O PODER QUE TEMPARA MUDÁ-LO. IMPOSSÍVEL NÃO É UM FATO. É UMAOPINIÃO. IMPOSSÍVEL NÃO É UMA DECLARAÇÃO.É UM DESAFIO. IMPOSSÍVEL É HIPOTÉTICO. IMPOSSÍVELÉ TEMPORÁRIO.

IMPOSSIBLE IS NOTHING

Adi DasslerFundador da Adidas

Fonte: Loja conceito performance São Paulo

Page 4: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 4/24

fala kram!

espaço do leitor 

especial:no tempo

sumário

nosso mundo

fashion

referências

5

68

21

1823

Page 5: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 5/24

5

   f  a   l  a

   k  r  a  m

   !os dias atuais, o esporte brilha como a menina dosolhos da sociedade. Impulsionado pelo carro chefe doNfutebol, passou a ser a estrela dos espetáculos.

Através de eventos grandiosos, o esporte saiu das arenasespeciais direto para a sala de milhões de brasileiros,tornando o real em imaginário.Carregada de simbologia e muito sentimento, a roupaesportiva, assumiu o dia-a-dia das pessoas, tornando-asditadoras da moda.E apostando no esporte a mais de 60 anos, a Adidas tornou-

se um dos ícones da moda esportiva.Inspirados nos ideais dessa empresa, a equipe Kram Designlança sua mais nova criação: A Revista Adidas.De fácil leiturae compreensão, a revista nasce com o intuito de fazer umamaior interação entre o leitor e o universo da Adidas.Boa leitura!

kram design

Redação: Silvia Amaral, Tiago de MeloArtes Gráficas: Claudia Kucharski,Tiago de MeloRepórteres: Aline Ramon, Claudia

Kucharski, Silvia AmaralDiagramadores: Claudia Kucharski,Tiago de MeloAtendimento ao Leitor: KRAMDesignFotografia: Tiago de MeloIluminação: Silvia AmaralProdução: Aline Ramon, ClaudiaKucharskiModelos: Alessandra Ramon, MichaelKucharski

Editora: KRAMTipografia: Aline Ramon, ClaudiaKucharski

ficha técnica

Page 6: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 6/24

A história das três listras da Adidas teve iníciocom a finalidade de equilibrar o peso dos calçados. Apartir de daí as três listras passaram a identificar a Adidas,

tornando-se marca registrada da empresa. Os produtospassaram a ser reconhecidos à distância. Atendemoshoje a classe A e B, com poder aquisitivo alto que buscamprodutos com tecnologia inovadora, fashion e com aqualidade indiscutível da Adidas.A exigência do nosso consumidor é muito mais relevanteno que diz respeito à moda e o papel que ela tem em umasociedade. A opção da Adidas em atender a esteconsumidor esta diretamente relacionada a esta questão,ou seja, unir as necessidades do consumidorrelacionadas a melhor desempenho/tecnologia detecidos e suas vantagens bem como a necessidade doconsumidor de se identificar com um grupo, neste caso, a

moda esportiva atrelada à marca Adidas que é sinônimode qualidade e status. Por isso, a parceria com StellaMcCartney tem sido um dos grandes sucessos da adidasno mundo, suas peças são objeto de desejo das mulheresmais antenadas, que possuem um perfil moderno earrojado.Em relação a questão da pirataria de produtos, temoscombatido com muito empenho apesar da audácia dosfalsificadores. Junto a um trabalho realizado com aspolicias estadual e federal, checamos áreas denunciadasanonimamente e que podem conter produtos falsificados.Somente uma ação conjunto no combate a pirataria podeproteger os clientes contra este mal.Para a Copa do Mundo de 2014 no Brasil o cenário é omelhor possível! Temos programado a abertura de variaslojas com validação da Adidas global justamente paraestar melhor preparados para este momento. Comcerteza teremos um aquecimento do mercado nacional junto a esse momento.

espaço do cliente

6

especialFred Gavioli, gerente da lojaconceito performance Oscar Freire,fala ao Kram.

“Sou moradora do Butantã econheço a Adidas desdecriança, mas deixei de usarquando cresci. Voltei a usaragora e adoro esta lojaporque tenho certeza quesão produtos originais e compreços maravilhosos.”

“Como atleta de fim des e m a n a , u s o r o u p a sesportivas frequentemente ea Adidas está na minha vidadesde cedo. Gosto dessaloja pelo atendimento e pelopreço.”

“Comecei a usar para meexibir aos meus amigos que

usavam outras marcas eagora não vivo sem.Essa loja é a mais perto decasa. Gosto de vir aqui.”

“Na academia acabe ioptando pela Adidas. Gostei.Compro na outlet por serprodutos originais e estãosempre em liquidação.”

Loja Outlet PinheirosRua Teodoro Sampaio, 958Pinheiros - São Paulo-SP

Com ótima localização, a Adidas Outlet Pinheiros oferece aos clientes umexcelente atendimento e ótimos preços.

Acompanhe alguns comentários de freqüentadores da loja:

Page 7: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 7/24

7

Page 8: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 8/24

especial:no tempo

8

conhecendo a adidaso interior da Alemanha, dois irmãos se separam: Rudolf funda airmãos se unem em busca de Puma e Adi continua com seusNum ideal: produzir calçados negócios, mudando o nome da

p a r a a t l e t a s d e d i v e r s a s fábrica para Adidas no ano de 1949.modalidades. Adi e Rudolf fundam No mesmo ano, Adi cria as três listrasentão a Dassler Brothers Shoe como identificação dos calçados.Factory em 1924, onde passam a Com a conquista do campeonato

produzir sapatos para diversos tipos mundial de futebol pelos alemãesde esporte. (que usavam chuteiras Adidas), emEm 1932, a fábrica entra nos Jogos 1954, a empresa desponta para oOlímpicos, onde uma das medalhas mundo. Com um sucesso crescente,foi conquistada por um atleta a empresa se torna alvo deutilizando os calçados Dassler. falsificadores, obrigando a Adidas aApós momentos de crescimento, a adotar uma outra identidade emfábrica enfrenta a Segunda Guerra 1972: O trevo.Mundial. Com o fim da guerra, a Após o falecimento de Adi Dassler, afábrica passa a oferecer ao exército empresa começa a passar por crisesnorte-americano, calçados para e, em 1997, a Adidas se funde com o

hóquei no gelo. Depois destes grupo Salomon, que dá início a umamomentos tempestuosos, os dois nova era de crescimentos e lucros.

1924 1932

Fundação daDassler Brothers

Shoe Factory

1ª Participaçãoem JogosOlímpicos

Adi Dassler, fundador da AdidasFonte: http://www.yatzer.com

Page 9: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 9/24

9

1949 1972 1996

Adi Dassler funda a Adidas e

cria as trêslistras

Criação da novaidentidade:

O trevo

Fusão com ogrupo Salomon

evolução das marcasA primeira identificação visual da empresa foi criada por Adi Dassler em 1949. As trêslistras, como ficaram conhecidas, foram criadas na verdade para corrigir um problemaestrutural nos calçados, porém acabaram sendo usadas como identificação.Atualmente a Adidas possui quatro identidades visuais que se baseiam nas três listras esão usadas de maneira integrada:

Criado em 1972, o “trevo” da Adidas foi desenvolvido paraajudar a combater a ação dos falsificadores. Por ser maiscomplexa, esta identidade é mais difícil de ser copiada.Atualmente o trevo é utilizado na linha de produtos 

“ Originals”, que são aqueles que misturam um estilo casualretrô a um estilo mais moderno, contemporâneo.

adidas originals

adidas performanceRepresentando uma nova era de crescimentos daempresa, essa marca criada em 1996 é utilizada na linha“Performance”, que são produtos destinados ao públicoesportista.

adidas styleEsta marca representa uma nova linha de produtos Adidaschamada “style”. Dentro dela, estão os artigos da série Y-3,que oferecem uma moda esportiva de vanguarda para osclientes modernos.

marca corporativaAbordando as três listras de forma muito clara e simples,amarca corporativa da Adidas propõe uma união entre todasas outras identidades.

Page 10: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 10/24

01

especial:no tempo

lojas conceitocontinuação

S ã o l o j a s m o n t a d a s p a r aproporcionar sat isfação aosclientes, transformando sonhos emrealidade. Os lançamentos denovidades aproveitando as ondas esazonalidades do mercado e osmeios de pagamentos diversos são

ajustados ao perfil dos clientes-alvo.E x i s t e m l o j a s c o n c e i t u a i sperformance Adidas em diversascidades espalhadas pelo mundotais como Nova York, Frankfurt,Osaka, etc.A verdadeira intenção dessas lojasé provocar no cliente uma maiorinteração com a marca.Em São Paulo existem duas lojasconceituais, uma performance e

outra originals. A loja localizada emárea nobre de São Paulo (RuaOscar Freire) atende ao público declasses A e B e é dedicada aosegmento performance com ênfaseno esporte. Encontra-se nesta lojaos lançamentos e novidades damarca.A ala feminina está com um novoes t i l o i nsp i rado em Ste l l aMcCartney, mais fashion e com

peças exclusivas feitas com fibrasnaturais, para mulheres de perfilmoderno e arrojado utilizarem tantoem suas atividades físicas quantono dia-a-dia.Em inovação e tecnologia está oTechfit PowerWeb que são produtosp r o j e t a d o s c o m m a t e r i a i sa v a n ç a d o s , p e r m i t i n d o aconcentração de energia, dandomais aceleração e resistência aosatletas.

Loja Conceito Adidas Performance - Rua Oscar Freire,1057 - Jardins - São Paulo-SP

Page 11: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 11/24

11

São lojas que vendem produtos deestações passadas com preçosreduzidos, a fim de escoar osestoques dos produtos nãovendidos. Trabalham no formatoauto-serviço deixando seus clientesà vontade para efetuar suas

compras. Os clientes destas lojassão variados e procuram menorpreço com qualidade.A Adidas possui 08 lojas nesteformato que reúnem produtos daslinhas Originals, Performance eStyle, nas categorias masculino,feminino e infantil. A OutletPinheiros apesar de estar localizadanum bairro de classe média alta emSão Paulo, mantém uma aparência

externa simples. Seu atendimento émaravilhoso e seus funcionáriosestão sempre prontos a atender.

lojas outlets

Loja Outlet Pinheiros - Rua Teodoro Sampaio,958 - Pinheiros - São Paulo-SP

Page 12: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 12/24

nosso mundo

1

Page 13: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 13/24

31

desenho 1rumo ao topo

Page 14: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 14/24

41

desenho 2style

Page 15: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 15/24

desenho 3globalizando

Page 16: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 16/24

61arte da capa bricolagem

cartaz desenvolvido para Para a confecção foi utilizadoestimular a análise crítica tecido estampado identificando a

Oe relacionar a moda como ala feminina da empresa,metalinguagem foi elaborado cadarço para firmar o estilo têniscomo uma releitura da coleção e alfinetes coloridos para darAdidas by Stella McCartney. charme. Pequenos bonecos emUti lizando ícones da marca bisquit carregam o tênis gigante,como, as três listras e o tênis, simbol izando o s logan daaplicamos um estilo despojado e empresa: “Impossible is Nothing”ao mesmo tempo del icado, e, ao mesmo tempo, esse slogantransformando o tênis no estilo aparece, humoristicamente,

by Kram. escrito com palitos de madeira.

Page 17: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 17/24

71

criação da tipografia

Fonte manual

Fonte digital

Fonte digital

Page 18: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 18/24

81

fashion

Page 19: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 19/24

91

Page 20: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 20/24

fashion

02

Page 21: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 21/24

12

Page 22: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 22/24

22

fashion

Page 23: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 23/24

agradecimentos

32ADIDAS, História da. Disponível em: <www.adidas.com>. Acesso em:28/AGO/08.

ADIDAS, História da. Disponível em:<www.powerfullbrands.blogspot.com>. Acesso em: 28 /AGO/08.

CONCEITO, Loja. Disponível em: < www.ogerente.com.br >. Acesso em:

30/AGO/08.

DASSLER, A. Disponível em: <www.mangaloreinfo.com.br>. Acesso em:18/NOV/2008

DASSLER, A. Disponível em: <www.yatzer.com>. Acesso em:20/NOV/2008

referências

Alessandra Ramon (Modelo)Andrecio Alves de Mesquita (Colaborador)

André Lenz (Desenho)Ana Claudia Leão (Fotografia)

Emilia Ribeiro (Teoria da Criação)Fred Gavioli (Gerente da Loja Oscar Freire)

Fernanda Henriques (Tipografia)Fernando (Estúdio Fotográfico)

Helena Rugai (História do Design)Michael Kucharski Cruz (Modelo)

Paula Veneroso (Comunicação e Exp. Oral)Rodrigo Lima-Lopes (Metodologia do Estudo e Pesquisa)

Telma de Andrade (Colaborador)

Page 24: Projeto gráfico 2º semestre

8/14/2019 Projeto gráfico 2º semestre

http://slidepdf.com/reader/full/projeto-grafico-2o-semestre 24/24

 Aline Ramon Silva de Sousa - 08100350

Claudia B. A. Kucharski Cruz - 08100356

Silvia Ferreira Prates Amaral - 08103050

Tiago Penha de Melo - 08100357