Projeto LG

experinciasmotivando aes

projeto LG.001 aes de guerrilha | centros de consumo

fluxo da apresentao

Entendimento

Ir Alm

Proposta

Aes

Suporte

Operao

+ Opes

A Agncia

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objetivos e desafios

Desenvolver aes de guerrilha para alavancar vendas e ampliar a visibilidade da marca no PDV.

B l o q u ea r a c o

n c o r r n c i a

I n c re m e

n t a r S h a

r e of S h

e l f

O dinamismo do segmento e a concorrncia acirrada encontrada no varejo e no mercado de eletrnicos, orienta este projeto criao de mecanismos capazes de direcionar a ateno daqueles que participam do processo de compra e venda de celulares, valorizando, principalmente, os formadores d e o p i n i o p r e s e n t e s n o P D V .

relacionamentol o g s t i c a

mobilidadeconhecimento

recompensatecnologia

ag i l idadeau t o - imp l emen t a o

Neste cenrio, entendemos como fatores crticos de sucesso:

cenrio

O briefing demonstranecessidade por

aes tticasde curto prazo e rpida

implementaoENTENDEMOS ESTA SOLICITAO, MAS...

podemos ir

ALM?

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A Agncia

+ Opes

Nossa sugesto para que as aes solicitadas faam parte de um projeto maior, uma plataforma capaz de envolver outras aes e estimular a orientao estratgica da equipe de Trade MKT da LG.

O que isso?

Por que?

A criao de uma plataforma que envolver todas as atividades desenvolvidas pela rea de trade. Afinal de contas: "We Do Trade".

Para fortalecer e maximizar as estratgias e tticas desenvolvidas pelo trade da LG.

Neste ambiente sero criadas, ao longo do tempo, categorias de servios que, alm de estimular pontualmente, potencializar o trade conforme os objetivos da marca.

A idia inovar, sair na frente, ampliar a relevncia da rea de trade da LG, tornando-a referncia dentro e fora da empresa.

We

Do

Trad

e

A e s d e G u e r r i l h a

I n c e n t i v o e R e l a c i o n a m e n t o

T r e i n a m e n t o e C a p a c i t a o

I n S t o r e E x p e r i e n c e

Categoriade Servios Sugeridas

A e s d e G u e r r i l h a

I n c e n t i v o e R e l a c i o n a m e n t o

T r e i n a m e n t o e C a p a c i t a o

I n S t o r e E x p e r i e n c e

A E S D E G U E R R I L H AA e s d e G u e r r i l h a

E s t a s e r a 1 c a t e g o r i a a s e r d e s e n v o l v i d a , c o n f o r m e s o l i c i t a o d o b r i e f i n g .

A p a r t i r d e a g o r a , e n t r a r e m o s n o u n i v e r s o d o T r a d e , c o m a t i v i d a d e s p r o m o c i o n a i s , d e i m p a c t o v i s u a l e t t i c o , p o i s . . .

Hoje D ia de LG

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Aes

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A Agncia

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Aes diversas sero aplicadas tanto para o trade (vendedores e gerentes) quanto para os consumidores.

Por isso, elaboramos um tema principal que transmitisse algo atemporal e pudesse se transformarna marca das aes de trade da LG.

conceito

O hoje agora e, com a LG, voc ganha todos os dias.

z-axes

z-axes

So aes diversas que podem ser direcionadas

necessidade ttica de cada praa.

Algumas vo alm do briefing para agrega valora marca e contribuir no desenvolvimento do trade.

Esto ligadas ao tema principal e seroimplementadas de maneira alternada.

So auto implementveis e de aspecto logsticorelevante, para que sejam implementadas pela equipe LG.

* CONSUMIDOR *- Caa Prmios LG- Lance Certo LG

- Com a Cara e o Corao LG

MENU

* VENDEDORES *- Raspou Ganhou LG

- Top Vendas LG- Caa Prmios LG- Lance Certo LG

- Revele seu Conhecimento LG

* GERENTES *- Meta Premiada

Optamos pela relevnciae no pela quantidade de aes,

respeitando o limite de verba disponvel.

planejado / orado

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Caa PrmiosDepois de comprar um celular LG o consumidor abordado pelo promotor que o convida para participar de um game.

A ao se desenvolve com base em um jogo de fcil resoluo, aplicado em uma tela touch.Ex.: memria ou quebra cabea LG.

Aps o jogo, o consumidor ganha o prmio disponvel no dia.

No h tempo limite para a concluso do jogo. Caso o consumidor no consiga resolv-lo, ser

premiado, de qualquer maneira, pela participao.

FLUXO OPERACIONAL

z-axes

No h sorte envolvida. Todos os participantes ganham. Os prmios so similares em valor.A roleta ser adesivada com o tema da ao.

Lance CertoO que ? um jogo de roleta eletrnica de bandeja, atravs do qual o consumidor, aps a compra, convidado a jogar.

A roleta tem 4 nmeros, cada um representa um prmio. Quando acionadapisca circularmente e, ao final sugereo nmero que indicar a premiao.

Como funciona?

FLUXO OPERACIONAL

Pensando em fortalecer a marca e aproxim-la ainda mais do consumidor, criamos uma ao de cunho social, que ser iniciada no PDV e estar

integrada s redes sociais.

z-axes

O que ?

Ao entrar na loja o consumidor informado sobre a ao.

Aquele que comprar poder tirar uma foto em frente ao painel da campanha com um adesivo que diz: eu participei com a LG".A foto dever ser tirada com um celular LG participante da ao.

A foto poder ser postada na pgina do Facebook da campanha junto com uma mensagem instituio que o consumidor e a LG acabam de ajudar.

As fotos tiradas no PDV, alm de fazer com que os consumidores experimentem o produto e suas funcionalidades, ligadas s redes sociais, formaro um painel que, ao final da campanha ser entregue e exposto na instituio no dia da doao.

Desta forma criaremos uma relao emocional do cliente com a marca, associando a tecnologia LG a umaao de responsabilidade social.

Com a Cara e o Corao

Essa ao tem como objetivo engajar o consumidorem uma ao de causa solidria junto com a LG.

Sugerimos que durante 3 meses a LG reverta x% desuas vendas em doao uma instituio (a ser definida).

O consumidor participa da ao comprando um celular LG e doando uma foto sua campanha.

Como Funciona? Por que?

Os clientes podero relacionar as fotos em seus prprios perfis do Facebook, gerando um buzz na rede.

Sugerimos que a LG utilize na ao o celular topo de linha entre aqueles participantes da campanha. assim que demonstraremos a tecnologia do produto e suas funcionalidades na web.

Todos os clientes participantes preenchero uma ficha de autorizao de uso de imagem para essa campanha.

Importante

FLUXO OPERACIONAL

Veja as sugestes de BRINDES para as aes pedidas no briefing:

Finalizamos as propostas de aes ao CONSUMIDOR

Eco BagPorta Celular

Card Msica

Pingente Celular

Suporte CelularToalha Prensada

Imag

ens

mer

amen

te il

ustr

ativ

as.

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Cada vendedor receber um carto da campanha Hoje dia de LG.O verso do carto tem espaos em branco a serem preenchidos com as suas vendas.

1 venda = 1 selo 10 selos = 1 prmio O Objetivo fazer com que os vendedores vendam o maior nmero possvel de celulares da campanha.

A ao estimula o giro dos produtos

selecionados.

O carto ser trocado pelo

promotor

durante sua visita loja.

A ao ter durao

de 3 meses.

O que ?

Top Vendas

Vale presente Renner no valor de R$ 25,00.Pode ser utilizado em qualquer loja Renner.

Vale presente C&A no valor de R$ 25,00.Pode ser utilizado em qualquer loja C&A.

Sugesto de Prmios - Top Vendas | VENDEDOR

FLUXO OPERACIONAL

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O que ?A raspadinha premiada uma ao exclusiva para os vendedores.

A cada duas vendas o vendedor apresenta as notas para o promotor que lhe entrega uma raspadinha.

Ao descobrir o que ganhou, ele troca o carto pelo prmio!

Raspou Ganhou

No h sorte envolvida. Todos os participantes ganham. Os prmios so similares em valor.

FLUXO OPERACIONAL

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As aes Caa Prmios e Lance Certo, primeiramente apresentadas para consumidor final, podero tambm ser realizadas com os vendedores, mudando o tipo de premiao.

Outras Aes

Veja as sugestes de BRINDES para as aes pedidas no briefing:

Finalizamos as propostas de aes ao VENDEDOR

Chaveiro PendriveBloco de Notas

CalculadoraToalha Prensada

Imag

ens

mer

amen

te il

ustr

ativ

as.

Caneta Pingente

Queremos ampliar o conhecimento sobre produtos LG. Por isso, desenvolvemos um Quiz, atravs do qual

os vendedores respondero perguntas sobre os

produtos LG para ganhar experincias incrveis!

z-axes

Um quiz on-line em que o vendedor participante pode ganhar prmios. Alm