Projeto Marcas que Eu Gosto 1 PROJETO MARCAS QUE EU GOSTO Estudos Quantitativo de Consumidores Janeiro / 2005

1

Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto

PROJETO MARCAS QUE EU GOSTOPROJETO MARCAS QUE EU GOSTO

Estudos Quantitativo de ConsumidoresEstudos Quantitativo de Consumidores

Janeiro / 2005Janeiro / 2005

Projeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu GostoProjeto Marcas que Eu Gosto

2

Metodologia da PesquisaMetodologia da Pesquisa

ESPECIFICAÇÕES TÉCNICAS

METODOLOGIA Pesquisa Quantitativa

POPULAÇÃO-ALVO Consumidores acima de 16 anos, residentes no Recife

TAMANHO DA AMOSTRA 400 casos

TÉCNICA DE AMOSTRAGEM Por quotas (região, sexo, idade e classe)

INSTRUMENTO DE COLETA Questionário estruturado

TÉCNICA DE ABORDAGEM Face a face, domiciliar

MARGEM DE ERRO +5% (intervalo de confiança de 95,5%)


3

AmostraAmostra

TOTAL TOTAL

SEXO CLASSE

- Masculino 48 - A/B 18

- Feminino 52 - C 28

REGIÃO - D/E 54

Sul 25 IDADE

Noroeste 20 - 16 a 17 anos 2

Oeste 18 - 18 a 24 anos 20

Sudoeste 18 - 25 a 44 anos 45

Norte 15 - 45 anos ou + 33

Centro 4

Base: (400) Base: (400)

(Em %)

4


RESULTADOSRESULTADOS

5


Bebidas, Alimentos e Limpeza Bebidas, Alimentos e Limpeza DomésticaDoméstica


6

Tomam98%

Não tomam

2%

RefrigerantesRefrigerantes

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 48

- Feminino 52 52

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (392)

(Em %)


7

RefrigerantesRefrigerantes

Base: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO

Coca-Cola 61 70 19 77

Antarctica 19 20 13 14

Frevo 9 4 37 4

Fanta 5 4 6 2

D´Festa 1 - 6 -

Schincariol 1 1 4 *

Sprite 1 1 1 -

Simba 1 - 3 -

Outros 1 - 8 1

Não sabe - * 3 2

Nenhuma 1 - * -

Base (392) (392) (392) (392)

* Inferior a 1%

(Em %)


8

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 64

- Feminino 52 36

IDADE

- 16 a 17 anos 2 3

- 18 a 24 anos 20 15

- 25 a 44 anos 45 50

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 19

- C 28 25

- D/E 54 56

Base: (400) (135)

Tomam34%

Não tomam66%

AguardentesAguardentes

(Em %)


9

AguardentesAguardentes


Pitú 70 79 68 85

Pirassununga/ 51 21 17 24 13

Sapupara 1 1 1 -

Ypioca 1 - - -

Velho Barreiro 1 1 - -

Recordação de Quarenta 1 1 -

Triunfo 1 1 - -

De Cajú 1 1 - -

Outros 1 - 4 1

Não sabe - - 2 1

Nenhuma 2 - - -

Base (135) (135) (135) (135)

(Em %)


10

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 46

- Feminino 52 54

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 47

- 45 anos ou + 33 31

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (366)

Comem91%

Não comem

9%

BiscoitosBiscoitos

(Em %)


11

BiscoitosBiscoitos


Vitarela 63 52 80 43

Nestlé 14 19 - 18

Pilar 10 14 10 26

Bauduco 3 5 * 2

Confiança 2 2 2 3

Richester 2 2 1 1

Parmalat 1 2 - 1

Outros 2 3 6 4

Não sabe 1 1 1 2

Nenhuma 2 - * -

Base (366) (366) (366) (366)

* Inferior a 1%

(Em %)


12

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 47

- Feminino 52 53

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 45

- 45 anos ou + 33 33

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (385)

Comem96%

Não comem

4%

Cream CrackerCream Cracker

(Em %)


13

Cream CrackerCream Cracker


Vitarella 80 76 79 53

Pilar 13 17 12 41

Fortaleza 3 3 3 2

Confiança 1 1 2 1

Piraquê 1 1 - -

Água e Sal/ Cream Cracker/ Maria

1 1 * *

Outros - - 1 2

Não sabe - 1 3 1

Nenhuma 1 - - -

Base(385) (385) (385) (385)

* Inferior a 1%

(Em %)


14

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 46

- Feminino 52 54

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 19

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 33

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (373)

Tomam93%

Não tomam

7%

CafésCafés

(Em %)


15

CafésCafés


Nescafé 33 34 20 37

Royal 27 33 18 36

Santa Clara 18 14 23 7

Petinho 9 6 23 9

São Braz 7 8 8 7

Mellita 2 2 * 1

Pilar 1 1 1 1

Pilão 1 1 * 1

Outros 1 - 4 -

Não sabe - 1 3 1

Nenhuma 1 - - -

Base (373) (373) (373) (373)

* Inferior a 1%

(Em %)


16

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 47

- Feminino 52 53

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 29

- D/E 54 53

Base: (400) (374)

Costumam usar94%

Não costumam

usar6%

Águas SanitáriasÁguas Sanitárias

(Em %)


17

Águas SanitáriasÁguas Sanitárias


Dragão 46 36 53 33

Brilux 37 56 18 59

Igual 11 5 16 4

Tubarão 3 2 6 1

Santa Clara 2 - 2 1

Outros - - 2 -

Não sabe - 1 3 2

Nenhuma 1 - - -

Base (374) (374) (374) (374)

(Em %)

18


VarejoVarejo


19

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 45

- Feminino 52 55

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 22

- 25 a 44 anos 45 47

- 45 anos ou + 33 29

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (357)

Compram89%

Não compram

11%

Lojas de CalçadosLojas de Calçados

(Em %)


20

Lojas de CalçadosLojas de Calçados


Esposende 59 68 53 69

Hiper Calçados 8 6 8 5

Casa Pio 8 7 9 8

Exótica 7 6 9 9

Figueiras Calçados 5 3 4 3

Rubens Calçados 4 2 6 2

Arezzo 2 2 1 1

C&A 1 1 1 1

Couro Belo 1 * 1 *

Regis Calçados 1 - 1 -

Outros 1 2 2 -

Não sabe 1 3 4 2

Nenhuma 2 - 1 -

Base (357) (357) (357) (357)

* Inferior a 1%

(Em %)


21

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 44

- Feminino 52 56

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 21

- 25 a 44 anos 45 49

- 45 anos ou + 33 28

CLASSE

- A/B 18 20

- C 28 29

- D/E 54 51

Base: (400) (289)

Compram72%

Não compram

28%

Lojas de EletrodomésticosLojas de Eletrodomésticos

(Em %)


22

Lojas de EletrodomésticosLojas de Eletrodomésticos


Insinuante 38 39 36 42

EletroShopping 20 20 21 16

Hiper Bompreço 11 12 9 13

Hermol 8 6 7 6

Arapuã 4 4 3 8

Laser Eletro 3 3 3 2

Carrefour 2 2 2 1

Credmóveis Novolar 2 1 2 1

Ponto Magazine 1 * 1 *

Lojas Maia 1 1 1 *

Casas Bahia 1 1 1 1

Grandelar 1 1 - 1

Outros 5 6 7 5

Não sabe - 4 7 4

Nenhuma 3 - * -

Base (289) (289) (289) (289)

* Inferior a 1%

(Em %)


23

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 45

- Feminino 52 55

IDADE

- 16 a 17 anos 2 *

- 18 a 24 anos 20 21

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 30

CLASSE

- A/B 18 23

- C 28 32

- D/E 54 45

Base: (400) (227)

Compram57%

Não compram

43%

Lojas de Móveis e UtensíliosLojas de Móveis e Utensílios

*Inferior a 1%.

(Em %)


24

Lojas de Móveis e UtensíliosLojas de Móveis e Utensílios


Insinuante 34 36 35 39

Eletro Shopping 8 5 8 6

Hermol 7 7 7 8

Credimóveis Novolar 7 7 8 8


Jacaúna 5 7 2 4

Jurandir Pires 4 4 2 4

Atacado dos Presentes 4 4 4 4

Madeira Polida 3 3 2 2

Arapuã 3 3 3 4

Lojas Americanas 2 1 1 2

Outros 14 15 19 12

Não lembra - - - *

Não sabe 2 3 4 2

Nenhuma 1 * * *

Base (227) (227) (227) (227)

* Inferior a 1%

(Em %)


25

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 48

- Feminino 52 52

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (388)

Compram97%

Não compram

3%

FarmáciasFarmácias

(Em %)


26

FarmáciasFarmácias


Farmácia dos Pobres 32 43 29 61

Farmácia Pague Menos 15 16 12 10

Farmácia dos Trabalhadores 14 9 17 5

LAFEPE 12 7 16 6

Farmácia Guararapes 4 6 4 5

Farmácia Jequitibá 3 3 2 2

Bongi 1 1 1 *

Farmácia Barão 1 * 1 *

Farmácia Bompreço 1 2 2 1

Boa Esperança 1 * 1 -

Outros 14 10 13 8

Não lembra - - * -

Não sabe * 3 2 2

Nenhuma 2 * - -

Base (388) (388) (388) (388)

* Inferior a 1%

(Em %)


27

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 44

- Feminino 52 56

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 22

- 25 a 44 anos 45 47

- 45 anos ou + 33 29

CLASSE

- A/B 18 33

- C 28 33

- D/E 54 34

Base: (400) (166)

Compram42%

Não compram

58%

LivrariasLivrarias

(Em %)


28

LivrariasLivrarias


Modelo 27 34 25 34

Atacadão da Papelaria 22 20 23 15

Moderna 10 10 9 13

Imperatriz 7 3 7 5

Saraiva 3 3 2 4

Livro Sete 2 1 2 5

Luz e Vida 2 2 2 2

Ideal 2 2 2 2

Livraria Caxangá 2 1 2 1

Estudante 2 2 2 1

MEC 2 2 2 1

Varejão do Estudante 1 1 3 1

Papelaria Manoel Borba 1 2 2 1

Ramiro Costa 1 1 1 2

Outros 14 14 13 12

Não lembra - - 1 -

Não sabe - 2 2 1

Nenhuma 2 - - -

Base (166) (166) (166) (166)

(Em %)


29

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 72

- Feminino 52 28

IDADE

- 16 a 17 anos 2 -

- 18 a 24 anos 20 33

- 25 a 44 anos 45 41

- 45 anos ou + 33 26

CLASSE

- A/B 18 64

- C 28 26

- D/E 54 10

Base: (400) (39)

Compram10%

Não compram

90%

Material de InformáticaMaterial de Informática

(Em %)


30

Material de InformáticaMaterial de Informática


Nagen 28 38 31 44

Infobox 18 18 18 21

Atacadão de Papelaria 15 10 15 13

Hiper Bompreço 5 3 5 -

Compex 5 8 5 5

Interdata 3 3 3 3

FOX 3 - 3 -

Easy Computer 3 3 3 3

Info Shop 3 3 - -

JF Informática 3 - 3 -

Visão Informática 3 - - -

Atacadão da Informática 3 - - -

Eusir Informática 3 3 3 3

Outros - 3 - 3

Não sabe - 8 8 5

Nenhuma 5 - 3 -

Base (39) (39) (39) (39)

(Em %)


31

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 48

- Feminino 52 52

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 19

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 33

CLASSE

- A/B 18 18

- C 28 28

- D/E 54 54

Base: (400) (395)

Compram99%

Não compram

1%

SupermercadosSupermercados

(Em %)


32

SupermercadosSupermercados



Extra Bom 10 7 10 3

Comprebem 7 3 7 3

Carrefour 3 4 3 2

Canela 3 3 4 3

Arco-Íris 3 2 4 2

Supermercado Maranata 3 1 4 1

São Luís 2 1 3 1

Supereti 2 1 1 -

Ki Preço 2 1 2 1

Varejão Kennedy 2 1 2 *

Leão 2 1 3 1

Sttylos 2 1 2 -

Boa Sorte 2 1 2 *

Pão de Açúcar 1 2 2 2

Outros 24 11 32 7

Não lembra - - 1 *

Não sabe 1 1 2 1

Nenhuma 1 - - -

Base (395) (395) (395) (395)

* Inferior a 1%

(Em %)


33

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 45

- Feminino 52 55

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 23

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 27

CLASSE

- A/B 18 23

- C 28 31

- D/E 54 46

Base: (400) (281)

Compram70%

Não compram

30%

Shopping CentersShopping Centers

(Em %)


34

Shopping CentersShopping Centers


Recife 55 69 41 84

Tacaruna 18 14 16 8

Boa Vista 14 6 19 3

Guararapes 6 5 8 2

Plaza Casa Forte 5 3 4 *

Out Let 1 * 1 -

Outros - 1 1 1

Não lembra - * 2 *

Não sabe - 2 6 2

Nenhuma 1 * 2 *

Base (281) (281) (281) (281)

* Inferior a 1%

(Em %)


35

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 42

- Feminino 52 58

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 14

- 25 a 44 anos 45 45

- 45 anos ou + 33 40

CLASSE

- A/B 18 32

- C 28 25

- D/E 54 43

Base: (400) (173)

Compram43%

Não compram

57%

ÓticasÓticas

(Em %)


36

ÓticasÓticas


Casa Lux Ótica 27 38 23 50

Morumby 12 12 13 11

Ótica Diniz 8 9 12 7

Ótica Visão 7 7 8 6

Ótica Veja 5 3 6 2

Clocks 4 6 2 6

Evangélica 4 3 5 3

Beto Ótica 2 1 1 -

Ótica Canaã 2 2 2 1

Igarassú 2 1 2 1

Outros 22 15 22 9

Não lembra - - 1 -

Não sabe - 3 3 4

Nenhuma 5 - - -

Base (173) (173) (173) (173)

(Em %)

37


ConstruçãoConstrução


38

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 53

- Feminino 52 47

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 17

- 25 a 44 anos 45 49

- 45 anos ou + 33 33

CLASSE

- A/B 18 24

- C 28 29

- D/E 54 47

Base: (400) (272)

Compram68%

Não compram

32%

Lojas de Materiais para ConstruçãoLojas de Materiais para Construção

(Em %)


39

Lojas de Materiais para ConstruçãoLojas de Materiais para Construção


Armazém Coral Acha aqui 19 21 19 22

Tupan 15 18 14 17

Ferreira Costa 11 15 10 16

Atacado da Construção 9 9 9 7

Comercial Batista 6 6 6 8

O Grito 6 4 5 4

Tend tudo 3 3 4 4

Socimaco 2 1 1 1

Outros 25 20 28 18

Não lembra * * * -

Não sabe - 3 4 3

Nenhuma 4 - - *

Base (272) (272) (272) (272)

* Inferior a 1%

(Em %)


40

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 47

- Feminino 52 53

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 21

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 35

- C 28 32

- D/E 54 33

Base: (400) (114)

Compram29%

Não compram

71%

Home CentersHome Centers

(Em %)


41

Home CentersHome Centers


Ferreira Costa 51 54 47 54

Tend Tudo 13 12 12 11

Atacado dos Presentes 7 4 6 4

Carrefour 4 6 5 4


Tupan 2 2 3 1

Lojas Americanas 2 2 3 3

Esplanada 2 2 2 2

Comercial Batista 2 1 2 2

Luna Ferragens 2 2 2 2

Jurandir Pires 1 3 2 3

Insinuante 1 2 1 2

Outros 6 3 4 4

Não sabe 2 3 8 3

Nenhuma 1 - - -

Base (114) (114) (114) (114)

(Em %)


42

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 56

- Feminino 52 44

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 19

- 25 a 44 anos 45 46

- 45 anos ou + 33 33

CLASSE

- A/B 18 21

- C 28 30

- D/E 54 49

Base: (400) (293)

Usam73%

Não usam27%

TintasTintas

(Em %)


43

TintasTintas


Coral 70 78 50 85

Iquine 7 4 16 2

Suvinil 6 5 6 3

Paredex 4 3 5 3

Ipiranga 3 3 4 2

Latex 1 1 1 1

Hidracor 1 * 2 *

Outros 6 5 12 3

Não lembra - - * -

Não sabe - 1 4 1

Nenhuma 2 - - -

Base (293) (293) (293) (293)

* Inferior a 1%

(Em %)

44


Saúde e EducaçãoSaúde e Educação


45

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 42

- Feminino 52 58

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 16

- 25 a 44 anos 45 50

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 37

- C 28 32

- D/E 54 31

Base: (400) (142)

Costumam ir

36%

Não costumam

64%

Hospitais ParticularesHospitais Particulares

(Em %)


46

Hospitais ParticularesHospitais Particulares


Português 38 45 29 57

Santa Joana 11 15 6 15

Santa Clara 8 7 9 4

Esperança 8 8 5 4

São Marcos 6 4 6 5

Memorial São José 4 3 3 2

Ana Nery 4 3 4 2

Santa Helena 3 4 3 1

Unimed 3 4 2 4

Hope 2 1 1 1

Outros 9 5 12 3

Não lembra - - 1 -

Não sabe 1 1 18 2

Nenhuma 3 - 1 -

Base (142) (142) (142) (142)

(Em %)


47

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 41

- Feminino 52 59

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 17

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 34

CLASSE

- A/B 18 47

- C 28 33

- D/E 54 20

Base: (400) (116)

Possuem29%

Não possuem

71%

Planos de SaúdePlanos de Saúde

(Em %)


48

Planos de SaúdePlanos de Saúde


Admed 16 11 15 14

Unimed 16 21 11 25

Santa Clara 12 9 16 5

Sul América 12 20 3 19

Semepe 8 5 9 6

Geap 5 5 4 3

Excelsior 4 3 4 -

Bradesco 3 3 1 5

Santa Helena 3 3 3 2

Grupo Saúde 3 3 3 3

Ideal Saúde 2 2 6 -

Master Saúde 2 2 3 1

Golden Cross 2 1 1 9

Camed 1 2 2 -

Outros 11 8 12 6

Não sabe - 2 6 2

Nenhuma - - 1 -

Base (116) (116) (116) (116)

(Em %)


49

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 41

- Feminino 52 59

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 13

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 38

CLASSE

- A/B 18 41

- C 28 29

- D/E 54 30

Base: (400) (128)

Costumam ir

32%

Não costumam

68%

Laboratórios de Análises ClínicasLaboratórios de Análises Clínicas

(Em %)


50

Laboratórios de Análises ClínicasLaboratórios de Análises Clínicas


Cerpe 22 24 16 22

Liac 13 12 13 13

Lapac 13 16 13 16

Gilson Cedrim 5 5 5 4

Paulo Loureiro 5 5 2 5

Marcelo Magalhães 5 5 3 3

Serpro 4 5 3 5

Santa Clara 3 2 3 3

Cepaclim 2 2 2 1

Laboratunes 2 2 2 2

Bóris Berinstein 2 2 2 2

Sac 2 2 2 1

Dalmo de Oliveira 2 2 2 1

Manoel Borba 2 2 2 2

Outros 14 10 10 11

Não sabe - 4 20 9

Nenhuma 4 - - -

Base (128) (128) (128) (128)

(Em %)


51

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 45

- Feminino 52 55

IDADE

- 16 a 17 anos 2 -

- 18 a 24 anos 20 20

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 32

CLASSE

- A/B 18 36

- C 28 30

- D/E 54 34

Base: (400) (131)

Pessoas da família

estudam hoje em dia

33%

Não há pessoas na família que estudam

hoje em dia67%

Escolas ParticularesEscolas Particulares

(Em %)


52

Escolas ParticularesEscolas ParticularesBase: Conhecedores PREFERÊNCIA QUALIDADE PREÇO TRADIÇÃO

Atual 8 5 7 7

Contato 5 8 5 7

Adventista 5 5 2 3

Salesiano 5 5 1 8

Souza Leão 4 5 4 3

São Luis 3 6 1 7

Nóbrega 3 2 - 5

Agnes 3 2 2 2

Santa Maria 2 3 1 2

Decisão 2 2 4 3

Visão 2 2 4 3

Especial 2 2 2 2

2001 2 3 2 1

Motivo 2 2 2 2

Damas 2 6 - 5

Marista 2 2 2 2

Americano Batista 2 5 2 6

São José 2 2 4 2

Auxiliadora 2 3 1 2

Souza Veras 2 - 3 1

Outros 34 28 40 24

Não sabe 4 2 11 3

Nenhuma 2 - - -

Base (131) (131) (131) (131)

(Em %)


53

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 41

- Feminino 52 59

IDADE

- 16 a 17 anos 2 -

- 18 a 24 anos 20 22

- 25 a 44 anos 45 39

- 45 anos ou + 33 39

CLASSE

- A/B 18 45

- C 28 33

- D/E 54 22

Base: (400) (54)

Pessoas da família

estudam hoje em dia

14%


hoje em dia86%

Instituições Privadas de Ensino SuperiorInstituições Privadas de Ensino Superior

(Em %)


54

Instituições Privadas de Ensino SuperiorInstituições Privadas de Ensino Superior


Católica/Unicap 39 61 17 74

Universo 17 11 13 6

Funeso 7 2 9 2

FIR 6 2 4 -

Fafire 6 6 17 4

Foca 4 2 4 2

Esuda 2 2 - 2

Fado 2 - 2 -

ESURP 2 - 2 -

Faintivisa 2 - 2 -

Universidade Rural 2 2 2 2

Universidade Federal 2 2 2 2

Outros 3 6 7 2

Não sabe 2 4 15 4

Nenhuma 4 - 4 -

Base (54) (54) (54) (54)

(Em %)


55

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 52

- Feminino 52 48

IDADE

- 16 a 17 anos 2 2

- 18 a 24 anos 20 24

- 25 a 44 anos 45 50

- 45 anos ou + 33 24

CLASSE

- A/B 18 48

- C 28 26

- D/E 54 26

Base: (400) (42)

Pessoas da família

estudam hoje em dia

11%


hoje em dia89%

Escolas de Ensino de LínguasEscolas de Ensino de Línguas

(Em %)


56

Escolas de Ensino de LínguasEscolas de Ensino de Línguas


CCAA 38 31 31 40

Fisk 10 12 7 7

Cultura Inglesa 10 17 7 21

Wizard 7 7 5 2

ABA 7 7 5 5

Brasil Estados Unidos 5 2 2 2

Wisdom 2 - 2 -

Microlins 2 2 2 2

Yagizi 2 5 5 2

B2-B12 2 2 2 2

Malba Lucena 2 2 5 -

Britânic 2 5 2 5

Cultura Americana 2 2 2 2

CNA 2 - 2 -

Outros 2 4 7 3

Não lembra - - - 2

Não sabe - 2 14 5

Nenhuma 5 - - -

Base (42) (42) (42) (42)

(Em %)

57


ServiçosServiços


58

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 45

- Feminino 52 55

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 22

- 25 a 44 anos 45 49

- 45 anos ou + 33 28

CLASSE

- A/B 18 27

- C 28 32

- D/E 54 41

Base: (400) (229)

Usam57%

Não usam43%

Operadoras de CelularOperadoras de Celular

(Em %)


59

Operadoras de CelularOperadoras de Celular


Tim 44 60 32 72

OI 31 21 44 13

Claro 24 17 21 14

Outros - 1 - -

Não sabe 1 1 3 1

Nenhuma * - * -

Base (229) (229) (229) (229)

* Inferior a 1%

(Em %)


60

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 50

- Feminino 52 50

IDADE

- 16 a 17 anos 2 1

- 18 a 24 anos 20 16

- 25 a 44 anos 45 48

- 45 anos ou + 33 35

CLASSE

- A/B 18 24

- C 28 31

- D/E 54 45

Base: (400) (238)

Possuem conta59%

Não possuem

conta41%

BancosBancos

(Em %)


61

BancosBancos


Caixa Econômica 32 32 32 29

Brasil 28 31 20 44

Bradesco 21 18 18 16

Itaú 6 7 5 3

Bandepe 5 4 5 4

Unibanco 5 4 2 1

Real 1 1 2 1

Outros 2 2 1 1

Não sabe * 1 15 1

Nenhuma - * * -

Base (238) (238) (238) (238)

* Inferior a 1%

(Em %)

62


AutomóveisAutomóveis


63

TOTAL MERCADO

SEXO

- Masculino 48 57

- Feminino 52 43

IDADE

- 16 a 17 anos 2 -

- 18 a 24 anos 20 19

- 25 a 44 anos 45 44

- 45 anos ou + 33 37

CLASSE

- A/B 18 50

- C 28 34

- D/E 54 16

Base: (400) (89)

Possuem22%

Não possuem

78%


(Em %)


64



Volkswagem 35 37 39 44

Fiat 26 21 40 20

Chevrolet 13 12 6 12

Ford 12 11 7 16

Honda 2 1 - -

Mercedez Benz 2 2 1 2

Toyota 2 3 1 1

BMW 2 6 - 2

Suzuki 1 1 - -

Outros 5 4 * 1

Não sabe - 2 6 2

Base (89) (89) (89) (89)

* Inferior a 1%

(Em %)

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