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“Tentei explicar (...) o gosto que o brasileiro tem pela imagem. Duas razões justificam essa predileção incurável. Primeiro porque a imagem é um processo democrático de expressão. Segundo porque a imagem fala mais ao sentimento do que a razão, e o Brasil é uma democracia sentimental. O sentimento democratiza os homens pela solidariedade, caminhando para todos os lados da planície (...). Só a imagem convence o povo, em nossa democracia sentimental. Uma imagem vale cem vezes mais do que um argumento” (Cassimiro Ricardo. In: Alcir Lenharo . Sacralização da política.

Campinas, Papirus/Unicamp,1986.P. 54-55)

Propaganda visual: a construção da imagem do governo durante o Estado Novo

REVISTA DE HISTÓRIA AMNÉSIA • TERESÓPOLIS • N. 37 • PP. 11 - 12 • MARÇO/ABRIL 2016

Foto: Carteira de trabalho nº1, de 30 de julho de 1952. (Museu da República)

Alessandro Lopes Silva,

graduado em História

pela Universidade

Norte do Paraná,

UNOPAR, Teresópolis,

RJ

Alessandro Lopes Silva alessandrolopessilva@hotmail.com

Textos

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Para o autor a propaganda ideológica procurava legitimar o regime, enaltecer a figura dos presidentes, apresentando-os como líderes os mais indicados para serem chefes do governo. Com a construção de uma imagem positiva, procurava despertar a confiança da população e sua submissão .Um dos p r ime i ros a ado ta r ostensivamente essa fórmula, no Brasil, foi Getúlio Vargas. Que se utilizou de seus inúmeros discursos e várias imagens para dissimilar seus ideais. No entanto para entendermos melhor o processo da propaganda visual e como ela constrói a imagem de um governo temos que voltar à gênese desse processo nos regimes totalitários nazi-fascistas.

Segundo Nelson Jahar Garcia em seu artigo Propaganda: ideologia e manipulação há vários tipos de propaganda: Comercial: são aqueles que tendem a convidar e experimentar alguns produtos e também se referem a anúncios mencionados a uma determinada empresa ou instituição; procuram criar uma imagem positiva da entidade. Eleitoral: geralmente é realizada em vésperas de eleições. Suas mensagens, vinculadas pelos meios de comunicação ou divulgadas diretamente através de discursos e apelos pessoais, convidam a votar em determinado candidato, enaltecendo o mesmo. E a propaganda Ideológica que, segundo o autor, é a mais complexa, mais global e ampla. Sua função é a de formar a maior parte das ideias e convicções dos indivíduos e, com isso orientar o seu comportamento social. As mensagens apresentam uma versão da realidade a partir da qual se propõem a necessidade de manter a sociedade nas condições em que se encontra ou transformá-la em sua estrutura econômica, regime político ou sistema cultural.

Não é mais tão fácil perceber que se trata de propaganda e que há pessoas tentando convencer outras a se comportarem de determinada maneira. As ideias difundidas nem sempre deixam transparecer sua origem nem os objetivos a que se destina. Por trás delas, contudo, existem sempre certos grupos que precisam do apoio e participação de outros para a realização de seus intentos e, com esse objetivo, procuram persuadi-los a agir numa certa direção. Para Jahar, eles conseguem controlar todos os meios e formas de comunicação, manipulando o conteúdo das mensagens. Por toda parte e em todos os momentos são propagadas ideias que interferem nas opiniões das pessoas sem que elas percebam a intenção disto. São obrigadas a conhecer a realidade somente naqueles aspectos que tenham sido previamente permitidos e liberados, acabam tão envolvidos que não encontram alternativas senão a de pensar e agir de acordo com o que pretendem delas. Um exemplo concreto, dentro da historia brasileira, permitirá esclarecer melhor essa amplitude de propaganda ideológica; é a propaganda do Estado Novo, onde Getúlio Vargas, através de golpe, dissolve o congresso e impõe um novo regime, divulgando seus ideais a t r a v é s d o D I P (Departamento de Imprensa e Propaganda).

Efígie na cédula de dez cruzeiros em 1942. Wikipédia

Propaganda do Estado Novo, mostrando Getúlio Vargas ao lado de crianças, símbolos do futuro do Brasil.Wiki-pédia

REVISTA DE HISTÓRIA AMNÉSIA • TERESÓPOLIS • N. 37 • PP. 11 - 12 • MARÇO/ABRIL 2016

REFERÊNCIAS:

GARCIA, Nelson Jahar-

Propaganda: Ideologia e

Manipulação. Rocket Edition

de 1999. www.eBooksB

rasil.org CAPELATO, Maria Helena

Rolin. Multidões em

Cena – Propaganda no

Varguismo e no Peronismo. Ed. UNESP- 2009.