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Universidade Tecnológica Federal do Paraná Campus Ponta Grossa
PROTEÇÃO DO CONHECIMENTOREGISTRO DE MARCAS
Prof. Cristiane Sant’Anna Santos
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Dividida em 05 áreas:
•Direito Autoral•Proteção de Cultivares•Proteção de Programa de Computador•Proteção de Topografia de Circuitos Integrados
•Direito de Propriedade Industrial
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A MarcaUm dos mais importantes patrimônios da empresa.Quando bem cuidada, pode gerar lucros constantes por meio de exploração direta ou indireta.
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REGULA DIREITOS E OBRIGAÇÕES RELATIVOS À PROPRIEDADE INDUSTRIAL (Art. 1º, LPI)
A proteção destes direitos efetua-se mediante A proteção destes direitos efetua-se mediante a concessão de registro de marca.a concessão de registro de marca.
Lei 9.279/96 - Lei 9.279/96 - Lei da Propriedade Industrial (LPI)Lei da Propriedade Industrial (LPI)
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““Sinais distintivos visualmente Sinais distintivos visualmente perceptíveis, não compreendidos perceptíveis, não compreendidos
nas proibições legais.”nas proibições legais.” ((Art. 122, LPIArt. 122, LPI))
DEFINIÇÃO DE MARCA DEFINIÇÃO DE MARCA
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. Marca de ProdutoMarca de Produto
. Marca de ServiçoMarca de Serviço
. Marca ColetivaMarca Coletiva
. Marca de CertificaçãoMarca de Certificação
QUANTO ÀQUANTO À NATUREZA NATUREZA, AS MARCAS PODEM , AS MARCAS PODEM SER:SER:
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MARCA DE PRODUTOMARCA DE PRODUTO
Aquela usada para distinguir produto de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem Aquela usada para distinguir produto de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversadiversa (Art. 123, I, LPI)(Art. 123, I, LPI)
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MARCA DE SERVIÇOMARCA DE SERVIÇO
Aquela usada para distinguir serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, Aquela usada para distinguir serviço de outro idêntico, semelhante ou afim, de origem diversade origem diversa (Art. 123, I, LPI)(Art. 123, I, LPI)
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MARCA DE CERTIFICAÇÃOMARCA DE CERTIFICAÇÃO
““Aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas ou especificações Aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com determinadas normas ou especificações técnicas...”técnicas...” (Art.123, II, LPI)(Art.123, II, LPI)
Só poderá ser requerida por pessoa sem interesse comercial ou industrial direto no produto ou serviço
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Aquela usada para identificar produtos ou serviços Aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de membros de uma determinada provindos de membros de uma determinada entidade entidade (Art. 123, III, LPI).(Art. 123, III, LPI).
MARCA COLETIVAMARCA COLETIVA
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Quanto àQuanto à apresentação apresentação, as marcas podem ser:, as marcas podem ser:
. . NOMINATIVASNOMINATIVAS
. FIGURATIVAS. FIGURATIVAS
. MISTAS. MISTAS
. TRIDIMENSIONAIS. TRIDIMENSIONAIS
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NOMINATIVANOMINATIVA
É a marca constituída por uma ou mais palavras É a marca constituída por uma ou mais palavras no sentido amplo do alfabeto romano, no sentido amplo do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarismos romanos combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos, e/ou arábicos, desde que esses elementos não se desde que esses elementos não se apresentem sob a forma fantasiosa ou figurativaapresentem sob a forma fantasiosa ou figurativa..
3M IBM QUEBRA VENTOALPHA IV
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FIGURATIVAFIGURATIVA
Constituída de desenho, imagem, figura, Constituída de desenho, imagem, figura, símbolo ou qualquer forma fantasiosa de letra símbolo ou qualquer forma fantasiosa de letra e número, isoladamente, bem como dos e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico, etc.chinês, hebraico, etc.
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MISTAMISTA
Constituída por elemento nominativo e figurativo, ou Constituída por elemento nominativo e figurativo, ou aquela em que a grafia dos elementos nominativos se aquela em que a grafia dos elementos nominativos se apresente de forma estilizada.apresente de forma estilizada.
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TRIDIMENSIONALTRIDIMENSIONAL
Constituída pela forma plástica de produto ou de Constituída pela forma plástica de produto ou de embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva embalagem, cuja forma tenha capacidade distintiva em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito em si mesma e esteja dissociada de qualquer efeito técnico.técnico.
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1. TERRITORIALIDADETERRITORIALIDADE
PRINCÍPIOS APLICÁVEISPRINCÍPIOS APLICÁVEIS
Exceções:Exceções: Art. 126 da LPI e Art. 6º bis da CUP Art. 126 da LPI e Art. 6º bis da CUPMarca estrangeira, se for conhecida no mercado brasileiro, pode se beneficiar Marca estrangeira, se for conhecida no mercado brasileiro, pode se beneficiar desse artigo, para impedir que outros registrem, devendo então registrá-la.desse artigo, para impedir que outros registrem, devendo então registrá-la.
“A propriedade da marca adquire-se pelo registro A propriedade da marca adquire-se pelo registro validamente expedido, conforme as disposições desta validamente expedido, conforme as disposições desta lei, lei, SENDO ASSEGURADO AO TITULAR SEU SENDO ASSEGURADO AO TITULAR SEU USO EXCLUSIVO EM TODO O TERRITÓRIO USO EXCLUSIVO EM TODO O TERRITÓRIO NACIONALNACIONAL”” (Art.129 da LPI)(Art.129 da LPI)..
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É possível coexistir marcas nominativas iguais, desde que para áreas de atuação diferentes. Exceção: Art. 125 da LPI“À marca registrada no Brasil considerada de alto renome será assegurada proteção especial, em todos os ramos de atividade”.
PRINCÍPIOS APLICÁVEISPRINCÍPIOS APLICÁVEIS
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Marcas de Alto RenomeMarcas de Alto Renome
* Decisão Judicial
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2. ATRIBUTIVOATRIBUTIVO
O sistema de registro de marca no Brasil é atributivo de direito (art. 129 da LPI), isto é, a sua propriedade e o seu uso exclusivo só são adquiridos pelo registro.
Como regra geral, àquele que primeiro depositar um pedido milita a prioridade do registro.
Exceção: direito de usuário anterior – pessoa que de boa fé, usava no País, há pelo menos 6 meses, para a mesma atividade ou afim, terá direito de precedência ao registro.(§ 1º do art. 129 da LPI).
PRINCÍPIOS APLICÁVEISPRINCÍPIOS APLICÁVEIS
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QUANTO À CONSTITUIÇÃO DO SINAL:QUANTO À CONSTITUIÇÃO DO SINAL:
SINAIS SONOROSSINAIS SONOROS
SINAIS GUSTATIVOSSINAIS GUSTATIVOS
SINAIS OLFATIVOSSINAIS OLFATIVOS
SINAIS TÁTEISSINAIS TÁTEIS
SINAIS NÃO REGISTRÁVEIS – SINAIS NÃO REGISTRÁVEIS – ART.124 DA LPIART.124 DA LPI
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LETRA, ALGARISMO (de 0 a 9) E DATA, LETRA, ALGARISMO (de 0 a 9) E DATA, ISOLADAMENTEISOLADAMENTE, SALVO QUANDO REVESTIDOS , SALVO QUANDO REVESTIDOS DE SUFICIENTE FORMA DISTINTIVA. (INC. II).DE SUFICIENTE FORMA DISTINTIVA. (INC. II).
SINAIS SINAIS NÃONÃO REGISTRÁVEIS REGISTRÁVEIS
registráveisregistráveisirregistráveisirregistráveis
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12 de setembro de 200512 de setembro de 2005
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• SINAL EMPREGADO APENAS COMO MEIO SINAL EMPREGADO APENAS COMO MEIO DE PROPAGANDA (INC VII).DE PROPAGANDA (INC VII).
SINAIS NÃO REGISTRÁVEISSINAIS NÃO REGISTRÁVEIS
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EVOLUÇÃO DAS MARCAS
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Tabela de retribuiçõesTabela de retribuições
SERVIÇOS DA DIRETORIA DE MARCAS – DIRMA Retr.1 Retr.2(*)
Depósito de Pedido de Registro de Marca de Produto ou Serviço (Nominativa, figurativa, mista, tridimensional).
355,00 140,00
Primeiro decênio de Vigência de Marca de Produto ou Serviço (Nominativa, figurativa e mista), recolhido no prazo ordinário.
745,00 300,00
(*) Valores para micro e pequenas empresas, universidades, associações(*) Valores para micro e pequenas empresas, universidades, associações
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DIREITOS E DEVERES DO TITULARDIREITOS E DEVERES DO TITULAR
Ceder seu registro ou pedido de registro; Licenciar seu uso; Zelar pela sua integridade material ou reputação.
DEVERES:DEVERES:• Acompanhar o processo;• Usar a marca;• Prorrogar a vigência do registro.
DIREITOSDIREITOS::
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MANUTENÇÃO DOS DIREITOSMANUTENÇÃO DOS DIREITOS
““O registro de marca vigorará pelo O registro de marca vigorará pelo prazo de prazo de 10 (dez) anos10 (dez) anos, contados da data da concessão , contados da data da concessão do registro, prorrogável por períodos iguais e do registro, prorrogável por períodos iguais e sucessivos”. (Art. 133 da lpi)sucessivos”. (Art. 133 da lpi)
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PERDA DOS DIREITOSPERDA DOS DIREITOS
ART. 142 - O registro de marca extingue-se:ART. 142 - O registro de marca extingue-se:
I – pela expiração do prazo de vigência;I – pela expiração do prazo de vigência;
II – pela renúncia, que poderá ser total ou parcial em II – pela renúncia, que poderá ser total ou parcial em relação aos produtos ou serviços assinalados pela relação aos produtos ou serviços assinalados pela marca;marca;
III – pela caducidade;III – pela caducidade;
IV – pela inobservância do disposto no art. 217.IV – pela inobservância do disposto no art. 217.
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CURIOSIDADESUma marca se arquivada fica disponível
para registro por outros.
Em caso de falecimento do detentor da marca, os herdeiros podem renová-la e usá-la, somente se exercerem a atividade, porque marca está sempre vinculada ao uso.
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PASSOS PARA DEPOSITAR UMA MARCA NO INPI
1- Definir a marca.
2- Determinar a natureza e a forma de apresentação.
3- Realizar busca prévia na base do INPI.
4- Cadastrar-se no INPI (www.inpi.gov.br);
5- Acessar o e-marcas para preencher o formulário de pedido de registro.
6- Enviar pedido.
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PASSOS PARA DEPOSITAR UMA MARCA NO INPI7- Acessar mensalmente o site do INPI para acompanhar a publicação do pedido e eventuais oposições (RPI) ou decisões técnicas do pedido;8-Pagar as taxas de expedição de certificação e de decênio.9- Manter atualizados os dados cadastrais.
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A ESCOLHA DA MARCA COMO ESTRATÉGIA DE A ESCOLHA DA MARCA COMO ESTRATÉGIA DE MARKETINGMARKETING
Inove. Evite descrever o produto/serviço na marca.
Diferencie, evite marcas evocativas que são fracas e traiçoeiras. Desenvolva marcas originais e as proteja.
A escolha da marca não deve ser aleatória. A relação marca x produto deve ser resultado do trabalho de marketing.
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Exercício Identifique e anote a natureza de cada marca
e a classificação quanto a apresentação:
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Bibliografia
BRANCO, Gilberto et al. Propriedade Intelectual. Curitiba: Aymará, 2011.
BRASIL. Lei 9.279 de 1996 Lei 9.279 de 1996 - Lei da Propriedade Industrial.- Lei da Propriedade Industrial. ISTO É. As marcas mais valiosas de 2011. Disponível em:
http://www.istoedinheiro.com.br/noticias/57080_AS+MARCAS+MAIS+VALIOSAS+DO+BRASIL+EM+2011
