8/7/2019 Public Id Ad Exterior Como Medio rio

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Caractersticas de la publicidad exterior como medio publicitario.

La publicidad exterior es el medio del que existe el control ms reducido enEspaa. No obstante es la publicidad en vallas la que recoge la mayor parte de lainversin en este medio. Las caractersticas principales de este medio son:

1. Selectividad Geogrfica. Las vallas poseen una elevada selectividadgeogrfica, al poderse emplazar en cualquier localidad o carretera queinterese al anunciante, incluso en determinados puntos especficos deuna ciudad.

2. Alcance y Repeticin. Las vallas pueden ser vistas por un elevadonmero de personas, al mismo tiempo que pueden observarserepetidas veces, ya sea como consecuencia de pasar varias veces porun emplazamiento determinado, o bien por circular por diversosemplazamientos con la misma publicidad.

3. Importancia del emplazamiento. El emplazamiento de las vallas esmuy importante para su eficacia como soporte publicitario.

4. Capacidad de Atencin. Algunos tipos de vallas, principalmenteaquellas que tienen grandes dimensiones, fuera de las indicadas comohabituales, pueden despertar con facilidad la atencin del pblico, loque les hace ser un soporte de gran inters.

5. Escasa selectividad Demogrfica. Debido a que pueden serobservadas por todo t ipo de personas que pasen por suemplazamiento.

6. Brevedad del Mensaje. Debido a que deben ser captados en escasossegundos. Este aspecto es todava ms exigente para aquellas vallas

que puedan ser preferentemente observadas desde vehculos enmovimiento.

7. Posibilidad de ser inutilizadas. Las vallas pueden en ocasiones serdestruidas, generalmente por parte de gamberros, lo que conducir asu anulacin como soporte publicitario.

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EL MEDIO EXTERIOR:

El contrapunto a la publicidad en prensa viene dado, dentro de los mediosimpresos, por una buena parte de la publicidad en el medio exterior, concretamente, porla de vallas de papel, cabinas telefnicas y marquesinas y otros elementos en las paradasde los autobuses.

La publicidad impresa en el medio exterior tiene que estar cuidadosamentediseada para que pueda ser vista y percibido su mensaje publicitario en un instante, que

es lo que el pblico va a dedicar al anuncio. Un titular breve muy llamativo; unailustracin clara y atractiva y poco ms es lo que admite este medio. Todo aquello quesobrepase este breve y conciso contenido est destinado a pasar por desapercibido, y aperjudicar al resto de los elementos, puesto que, al restar claridad al mensaje, el pblicopuede dejar de prestar esa mnima atencin que necesita para percibir el anuncio.

La publicidad exterior es objeto de controversia y muchas veces la vctima delimitaciones cuya necesidad no parece muy clara. Hay dos posturas contrapuestas acercade la conveniencia de esta publicidad. Por una parte, estn los que opinan que estosanuncios son tiles y decoran las ciudades. En contra de esta posicin est la de los queopinan que las vallas son molestas e incluso peligrosas por su repercusin negativa enlos conductores y que, por lo tanto, deberan desaparecer, si no del todo, al menos en sumayor parte.

En cuanto al soporte material y la ubicacin de los anuncios, podemos distinguiren el medio exterior diversas categoras, las ms importantes de las cuales son el papel(vallas tipo estndar, cabinas y marquesinas), el transporte (autobuses, trenes y metros),la fija (vallas pintadas y luminosas) y la publicidad en las instalaciones deportivas, quepuede ser de papel, audiovisuales o pintadas. La ms importante desde el punto de vistade su volumen y tambin la ms estudiada es la publicidad de papel, lo que hace en granmedida que el medio exterior tienda a incluirse entre los medios impresos.

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Caractersticas de la Televisin como medio publicitario:

La televisin es el ltimo y ms importante medio publicitario audiovisual:

1. Es el medio de ms alcance. La televisin presenta un atractivo para elindividuo que supera con mucho al que ofrece cualquiera de los dems medios. Es unmedio en el cual el entretenimiento y la posibilidad de evasin priman sobre susrestantes facetas. De este forma, se convierte en el medio ideal para personas de unnivel cultural no muy elevado, a quienes la lectura de un texto puede resultar rida. Noquiere esto decir que la televisin sea un medio relegado a la poblacin menos culta.Pero s es cierto que, mientras las personas ms educadas simultanean el uso delatelevisin con el de los medios impresos, la poblacin de menor nivel cultural seconsidera suficientemente informada y entretenida con lo que le proporcionan lasdistintas televisiones, sin sentir la necesidad de acudir a otros medios para cotejar oconfirmar la informacin recibida por la televisin.

2. Es el medio de ms efecto a corto plazo . Si medimos la eficacia de lapublicidad en cuanto a su poder persuasivo para conseguir su objetivo ltimo, que es elde incitar a la compra, tenemos que reconocer que, a corto plazo, la televisin es elmedio ms eficaz.

3. Es el medio de mayor volumen. Si analizamos la inversin total enpublicidad de las grandes marcas nacionales, la televisin es, sin duda, el primero deestos medios.

4. La fugacidad de los mensajes. La publicidad en la televisin suele hacerse

mediante spots de unos 20 segundos, lo que quiere decir que si por alguna razn no seobserva el spot, el mensaje no puede surtir efecto. Este inconveniente se reduce comoconsecuencia de la grabacin de algunos programas en video por parte de algunostelespectadores.

5. Coste absoluto elevado. El coste de un spot de 20 segundos en losmomentos

de mxima audiencia en la primera cadena de televisin espaola es muy elevado, loque unido, al coste de la produccin de la pelcula correspondiente, representa sin dudaun coste absoluto elevado. No obstante, esto no quiere decir que este medio sea mscaro o barato que otros, ya que la comparacin debe hacerse en base a la eficacia delmismo.

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LA TELEVISIN:

Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo lasimgenes y el sonido.

Las estaciones de televisin pueden clasificarse, de acuerdo con el tipo de sealemitida ( VHF y UHF ). Dentro de cada de las estaciones pueden existir diferentescanales de emisin. Desde otro enfoque, las emisiones pueden realizarse a travs deondas hertzianas, mediante cable, ya sea coaxial o de fibra ptica, y mediante satlite.

Durante un buen nmero de aos desde la aparicin de la televisin en Espaa,

la oferta ha estado limitada como mximo a los dos canales de televisin espaola. A lolargo de la dcada de los aos ochenta, hicieron su aparicin los circuitos regionales ylas cadenas autonmicas, con lo que de esta forma se ampliaba algo la oferta.

Sin embargo, fue en el ao 1990, como consecuencia de la implantacin de lastelevisiones privadas cuando ha empezado realmente a existir una oferta ms similar alas existentes en otros pases.

Como consecuencia del cambio experimentado en la oferta de la televisin enEspaa, se est produciendo un importante fraccionamiento de la audiencia entre elconjunto de las distintas emisoras, que ha dado ya lugar a una fuerte reduccin en las

tarifas publicitarias. Sern todava necesarios varios aos hasta que se produzca unacierta estabilidad publicitaria entre las emisoras existentes.

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