Publicidade Tradicional

PUBLICIDADE TRADICIONAL

Allan Rodrigo MartinsArine SantanaEder BastosLuiz Queiroz

Regina GomesTuane Menezes


Professora:Maria Alessandra Calheira

Disciplina:Práticas Investigativas Interdisciplinares I

O que é Publicidade Tradicional?

É como nossos pais e avós faziam/viam propaganda: "anúncio, comercial, folheto... fim". Hoje publicidade é muito mais que isso. @danfreitaz

Hoje a publicidade é feita por uma série de trabalhos com um atrelado ao outro e de forma sequencial: uma verdadeira #Campanha. @danfreitaz

O que é Publicidade Tradicional?

• São as formas tradicionais de fazer propaganda. Usando mídias como: outdoor, jornal, revista, rádio, televisão, panfletos e cinema.

• É uma área que não está saturada, mesmo com a criação de outras formas mais simples e de baixo custo, a Publicidade Tradicional ainda é muito usada.

Publicidade Tradicional

São painéis de rua de grandes dimensões onde são colados cartazes e trocado a cada certo número de dias. Fundamentalmente um meio de apoio às grandes campanhas porque, não tem como não ser visto.

OUTDOOR


Os jornais são a segunda mídia mais utilizada pela propaganda, ficando com 21,3% dos investimentos. É a mídia mais acessível ao anunciante. Os jornais são dirigidos ao público em geral, sem maiores especificações.

JORNAL


Fundamentalmente é uma mídia nacional, devido à característica de circulação da maioria dos títulos existentes. Representa 10,5% das verbas publicitárias.

REVISTA


É o meio que mais atinge a população brasileira, estando presente em mais de 90% dos lares do país. As propagandas do rádio podem ser transmitidas sob o formato de fonogramas (spot e jingles). Representa 4,8% da verba publicitária.

RÁDIO


É o maior meio publicitário do país, recebe cerca de 58,7% do total de investimentos. O impacto da TV aberta como veículo de comunicação é inquestionável, sendo o mais consumido pela população entre todas as mídias.

TELEVISÃO


Os panfletos visam apresentar, numa circulação rápida, de mão em mão, ideias, opiniões ou informações sobre diversos assuntos, como por exemplo publicidade de um produto.

PANFLETOS


É o meio menos utilizado pela propaganda, tem pouca cobertura junto à população em geral e tem seu uso limitado pela legislação ao inicio de cada sessão. Como benefício oferece um alto impacto, causados pelo tamanho da tela, cor, imagem, som e movimento.

CINEMA

Exemplo de Publicidade Tradicional

Exemplo de Publicidade Tradicional

Áreas da Publicidade Tradicional

• Atendimento• Planejamento• Criação• Mídia• Produção• Administração e Finanças

Pessoal de Atendimento

• São profissionais com ótima cultura geral da atividade e sólido conhecimento sobre todas as tarefas e todos os processos envolvidos na propaganda.

• Para o bom exercício de sua função, devem ter boa comunicabilidade e bom-senso acima da média. Precisam dominar a dialética da negociação, pois frequentente exercem papel de vendedor (de ideias, caminhos, decisões, alternativas.

Pessoal do Planejamento• O profissional do planejamento começa seu trabalho

sozinho, apenas articulando-se com os colegas da agencia para levantar informações e comentá-las.

• A armação de um plano de propaganda representa um verdadeiro quebra-cabeça pela complexidade que envolve o objetivo de maximizar verbas, avaliando todas as variáveis envolvidas.

• Vale registrar que, em agências menores, é comum essa função estar diluída na equipe formada pela maioria dos envolvidos com o cliente.

Pessoal de Criação• Por sua função, bem desempenhada quando

paradigmas e estereótipos dão lugar à originalidade, o pessoal de criação é o que mais escapa de padrões e modelos.

• São pessoas que podem ser descritas como de sensibilidade acima da média, bem informados, audaciosas e questionadoras.

• Cultivar seu lado mais realizador e fugir da acomodação e do deslumbramento comum trazido pelo sucesso são os principais pontos que devem nortear a trajetória profissional do pessoal de criação, em qualquer dos subsetores da atividade: redação, arte, cinema etc.

Pessoal de Mídia• Dedicado a uma função predominantemente

técnica e apoiada em muitos números, o pessoal de mídia deve possuir facilidade para lidar com cálculos, dados de pesquisas, mas também saberá como incluí-los nos planejamentos, em que exercitará uma visão “da floresta”, não apenas nas “das arvores”.

• As características para trabalhar na mídia podem ser adquiridas e/ou desenvolvidas, e complementadas com uma saudável dose de atualização nas áreas de comunicação, como imprensa, cinema, literatura etc.

Pessoal de Produção• O pessoal de produção é extremamente

especializado, e sua característica principal é a de dominar com desenvoltura o setor em que atua – seja ligado à produção gráfica, cinematográfica ou eletrônica.

• Costuma-se dizer que a produção “é a última volta do parafuso”, e geralmente nesse setor deságuam os atrasos dos outros. Por isso, exige-se boa dose de calma, criatividade e presença de espírito, por sobre toda capacidade técnica.

Pessoal de Administração e Finanças

• É um setor importante, mas as características do pessoal que se encarrega de suas funções não tem especifica pertinência com as técnicas de propaganda, mas com as da administração em geral.

• Contudo, é ideal que também nessas funções chamadas de “burocráticas” exista consciência geral da atividade de propaganda, seus objetivos e suas políticas.

Média Salarial

Fonte: Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) - RJ, SP

A remuneração inicial do estagiário ou trainee: R$350,00, nos departamentos de publicidade de empresas, a R$1.200,00 nas agências.

Profissionais experientes da criação, redatores e profissionais de arte de grandes agências têm salários entre R$15.000,00 e R$25.000,00. Nas menores, recebem entre R$3.000,00 e R$6.000,00.

Média Salarial

Fonte: Associação Brasileira de Agências de Propaganda (ABAP) - RJ, SP

Nos departamentos de publicidade das grandes empresas, o salário médio do publicitário pleno é de R$3.000,00, ultrapassando os R$5.000,00 em São Paulo. Nas empresas pequenas, especialmente fora da região Sudeste, a remuneração fica em torno de R$2.000,00.

Maiores Agências

Entrevista

com David Franco – Redator – Ideia3

Bibliografia

Propaganda de A a Z – Rafael Sampaio

Curso de Propaganda – Do anuncio à comunicação integrada – José Predelton, Luiz

Fernando D. Garcia

Obrigado pela atenção!

Acesse o nosso blog e vejam fotos da entrevista.galeradepublicidade.blogspot.com


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