Pura arte artesanato

artesanato

manual de identidade visual

artesanato

“a arte é um resumo da natureza feito pela imaginação.”

Eça de Queiroz

identificação do projeto Um manual de identidade tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. A imagem de uma instituição se constroí a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços, produtos, seu atendimento e posicionamento. A imagem da instituição reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar sua influência nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível.

Agência responsável pelo projeto: Promove Comunicação

(63) [email protected] 401 Sul - Avenida ‘LO 11, Numero 02 - Sala 1102 - Plano Diretor - Edifício Medical Center - Palmas Tocantins Equipe responsável (direção criativa e design): LuiS Feitoza e Frank Michael Wanderley

Este manual é um registro de cuidados no intuito dedar á marca da instituição seu devido valor. Conscientizando seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique e não desgaste sua imagem deivido ao mal uso. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem da instituição.

pura arte - manual de identidade visual - 7

7sumário

6 identificação do projeto7 sumário8 marca e elementos adicionais10 versões da marca12 modulação13 grade de modulação14 cores institucionais15 tipografia16 limitações17 proibições18 papelaria básica19 cartão de visita20 papel timbrado21 envelope carta22 envelope saco23 aplicações diversas.24 uniforme - avental25 adesivação em veículos26 crachá27 sacola28 sugestões finais


8 marca e elementos adicionais

fig.1:Versão principal da marca.


9 Dentro dos príncípios de uso da marca estabelecemos que, sempre que possível fazer o uso da marca principal (fig.1) tanto nos materiais institucionais quantos nos materiais de marketing. Este código de funcionamento da marca muda a partir de suas limitações e proibições quanto a formas de impressão e preenchimento visual de peças (pg16,17).

Para as diversas formas de aplicação da marca, alguns princípios devem ser seguidos: Aplicar a marca (símbolo e logotipo) apenas uma vez em cada peça. A marca pode ser desmontada em logotipo e símbolo, desde que as duas estejam fazendo parte de um layout, sendo que o dois estejam sendo usados em mesma proporção (fig1.2). O ícone da marca (trem) pode ser usado de diversas formas, como símbolo gráfico e também, se desmontado em várias partes para formar grafismos (consulte a empresa que projetou a marca para uma composição visual destas formas). Indicamos como elemento gráfico faixas de cor (consulte cores na pág 17.) nos formatos horizontal, vertical e em diagonal.

fig.1.2: separação de símbolo e logotipo

fig.1.3: símbolo separado em elementos gráficos como ilustrações)

fig.1.4: desdobramento do símbolo em grafismos

fig.1.5: faixas de cor


10 versões da marca

fig.2.1:versão principal da marca.

fig.2.2: versão secundária da marca.

=


11 A multiplicidade de aplicações necessárias a uma marca varia em função da demanda de comunicação almejada pela instituição. Em determinadas situações, a área para aplicação da marca não comporta sua versão principal, para isso apresentamos aqui formas e escala para assinatura principal e secundária, no intuíto de atender a diversidade de situações que por ventura possam surgir.

versão principal da marca: (fig.2.1) A versão principal tem um formato retangular, mas a caracterizamos como versão vertical.Para uma boa escabilidade, configuramos a marca na proporção de 2:1, gerando um bom trabalho de ampliação e redução sem dificuldades. versão secundária: (fig.2.2) A versão secundária tem como propósito, o funcionamento horizonal, onde o símbolo fica do lado direito do logotipo. Respeitando o espaçamento entre eles, que pode ser medido através do tamanho da letra “r” do logotipo.Para configurar esta versão usamos a proporção da marca principal e duplicamos a proporção do comprimento, tornando a proporção de 4:1

fig.2.3: exemplos de ampliação e redução.


12 modulação

Tamanho do módulo da grade de modulação: Módulo = tamanho do trunco do trem (peça que une os vagões) Área de segurança: 4 módulos (acima e abaixo) Trilhos: 30 mod. (vertical) Espaço entre as palavras (pura/arte): 2 módulos Espaço horizontal entre pura arte e artesanato : 2 módulos Tamanhos em módulos dos componentes da marca: (comprimento por altura) Pura arte : 24x12 mód. artesanato: 9x2 mód. trem (locomotiva + trilhos): 15x8 mód.

A grade de construção da marca tem a função de orientar sua ampliação ou redução(caso necessário). A modulação visa a organização espacial dos elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. As grades de modulação são baseadas em unidades modulares. Essas grades são usadas para ampliações manuais, para impressões de larga escala e também para verificação de aplicação em peças impressas.


13grade de modulação

=

fig.3.1: grade de modulação


14 cores institucionais

C = 68 M = 25 Y = 1 K = 0

R = 71 G = 257 B = 212

R = 249 G = 190 B = 108

R = 246 G = 160 B = 38

R = 202 G = 138 B = 94

R = 90 G = 60 B = 30

R = 238 G = 93 B = 107

R = 183 G = 222 B = 191

R = 0 G = 0 B = 0

R = 188 G = 190 B = 192

C = 1 M = 43 Y = 96 K = 0

C = 1 M = 43 Y = 96 K = 0

C = 1 M = 28 Y = 66 K = 0

C = 19 M = 49 Y = 69 K = 2

C = 1 M = 79 Y = 47 K = 0

C = 29 M = 0 Y = 31 K = 0

C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100

C = 0 M = 0 Y = 0 K = 30

A definição, e a correta aplicação de cores institucionais têm grande importância na identidade da empresa. As cores não devem ser alteradas, pois caso sejam podem acarretar na descaracterização da marca.

Padrão CMYK para impressões gráficas em policromia (4 cores.)

Padrão RGB para impressões gráficas em policromia (4 cores.)

cores primárias cores secundáriasnegativas legenda


15tipografia

Helvetica neue 35 thin

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ

abcdefghijklmnopqrstuvxwyz

0123456789 /*-+~!@#$%^&*()}|}|\

Helvetica



0123456789 /*-+~!@#$%^&*()}|}|\



0123456789 /*-+~!@#$%^&*()}|}|\

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZabcdefghijklmnopqrstuvxwyz0123456789 /*-+~!@#$%^&*()}|}|\

A definição e o correto uso da tipografia padrão como o conjunto de fontes escolhidas para o desenvolvimento de todas as peças da instituição. A fonte principal da marca não deve ser alterada em nenhuma circunstância. Já as fontes auxiliares podem ser alteradas, desde que sejam seguindas as indicações contidas nesse manual. Usamos como fonte principal a tipografia Helvetica Neue 35 thin. as variações desta são usadas para títulos, subtitulos e outras variações de composição editorial. Para textos de caráter mais técnico, usamos a tipografia Helvetica, fonte esta que foi usada para a composição desse manual. Para o uso na internet, usamos a tipografia Arial, devido sua semelhança com as tipografias originais.

Helvetica Oblique


16 limitações

1cm

2,5cm

1cm

As figuras ao lado apresentam alternativas e modos de aplicações da marca sujeitas a limitações: Tamanho mínimo de aplicação (fig.4.1): A marca não deve ser aplicada com menos de 2,5cm (1 polegada) sob pena de perder legibilidade. Para o uso dessa marca em menor proporção, indicamos o uso somente do logotipo, com 1cm de comprimento. Área de interferência visual (fig.4.2): Nos casos onde a marca vai ser aplicada em fundo texturizado ou ornamentado, recomenda-se o uso de um retângulo branco, como área de segurança, usando como margem a altura da letra “r“ do logotipo. Como segunda hipótese sugerimos o uso da marca em negativo sobre a textura, sem retângulos. Versão negativa (fig.4.3) Em situações onde a aplicação fica limitada a um fundo uniforme, a marca deve ser aplicada em uma versão negativa (preta ou branca).

fig.4.1: tamanho mínimo de aplicação

fig.4.2: área de interferência Visual

fig.4.3 - versão negativa


17proibições

Para evitar os comuns usos inadequados da marca, apresentamos exemplos de formas erradas de uso desta, tais como mudança de cores, deformações da marca, uso de efeitos, uso sobre cores sem estudo cromático etc. A figura ao lado apresenta os mais rotineiros erros, e juntamente algumas formas corretas de aplicação para comparação de uso.

fig.4.4: quadro de exemplos de uso da marca


18 papelaria básica

A apresentação da papelaria básica em um manual, se faz necessário no sentido de ilustrar como se comportam os elementos da identidade visual, devidamente combinados e aplicados. Quando somente é apresentada, sem exemplos de aplicação, é comum que tenhamos uma dificuldade em visualizar todo o potencial da identidade visual. Por meio dos layouts com as composições de marca e dos elementos adicionais, a identidade visual pretendida pode ser ilustrada e visualizada.

fig.5.0: mockup digital da papelaria


19cartão de visita

Dados para finalização: Tamanho: 8x4cm Papel:couchê 300g fosco Impressão: Offset 4/4 Acabamento: BOPP e verniz UV apenas na marca Alinhamento: Lado “A“ centralizado e lado “B“ com alinhamento a esquerda. Informações escritas em tipografia padrão seguindo a hierarquia de informação com o seguinte tamanho das fontes: Nome (7pt) / telefone (7pt) / email (6pt) / endereço (5pt)

cartão de visita em tamanho real (imagem em 100%)

lado A

lado B


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Pura arte artesanatoRua 03 Quadra 40 Lote 23

Bairro Santa Barbara - Palmas - [email protected]

imagem reduzinda cerca de 60% - layout para apenas visualização

fig.6.1: margem para campo textual

papel timbrado

Dados para finalização: Tamanho: A4 Papel: Sulfite 90g Impressão: Offset 4/4 Alinhamento: Texto alinhado a esquerda. Marca e assinatura do documento centralizadas. Margem do campo textual: Inferior e superior: 6cm Laterais: 3cm Tamanho da tipografia para texto: 8pt Títulos e subtítulos: 10/12pt


21envelope carta

imagem reduzinda cerca de 60% - layout apenas para visualização

Dados para finalização: Tamanho: 22x11cm Papel: Sulfite 130g Impressão: Offset 4/4 Alinhamento: assinatura centralizada.

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Rua 03 Quadra 40 Lote 23 Bairro Santa Barbara - Palmas - Tocatins

63 9955 [email protected]

para mais informações sobre o fechamento desta peça, confira o arquivo digital.


22

imagem reduzida aproximadamente em 60% - layout apenas para visualização.

para mais informações sobre o fechamento desta peça, confira o arquivo digital.

Dados para finalização: Tamanho: 22x30cm Papel: Sulfite 160g Impressão: Offset 4/4 Alinhamento: Assinatura centralizada.

envelope saco


23aplicações diversas.

fig.6.0: mockup digital de crachá


24 uniforme - avental

fig.6.1: exemplo de silkscreen em avental

O uniforme é um item relevante para a identidade visual, demonstram uma padronização e uma integração dos representantes da marca principalmente quando em contato direto com o cliente. Como a pura arte lida com o artesanato, sugerimos então o uso do avental como uniforme, tanto para identificação quanto para trabalho. O avental representa o artesão, a quem produz as peças artísticas.

sugestão de impressão: Impressão em silk, policromia ou em bordado.


25adesivação em veículos

Recomendamos trabalhar a audesivação da marca pura arte sempre usando o material vinil, com dimensões que não cortem a marca. Sugerimos a adesivação nas portas, e nos vidros traseiros. Para cores metálicas e claras, sugerimos o uso da marca principal e para cores escuras,o uso da marca em versão negativa branca

fig.6.2: exemplo de adesivação

fig.6.3: exemplo de adesivação lateral e traseira

sugestão de impressão: Impressão digital UV, com plotter de recorte.


26 crachá

fig.7.1: exemplo de silkscreen em avental

sugestão de impressão: Impressão digital em PVC. Tamanho: 5,5x8,7cm


27

fig.7.2: exemplo de silkscreen em sacola

sugestão de impressão: Silkscreen (monocromia) em papel craft.

sacola

Pensando em uma abordagem mais ecologia, sugerimos esta sacola de papel craft, que além da ideia sustentável é economica em questão de produção.


28 sugestões finais

Ao trabalhar com a marca em vetor (arquivo digital), confira sempre o modo de cor em que o arquivo está sendo trabalho. se trabalho para impressão CMYK, se formato digital (web) RGB. Para trabalhar sempre sem distorcer a marca ou fazer mudanças indesejadas, amplie ou faça a redução sempre usando a tecla “shift” para que ela continue proporcional em seus tamanhos. Sempre verifique o manual para usar a marca sobreposta em cores e

texturas padronizadas. Em qualquer dúvida sobre o uso da marca ou sugestões de trabalho, consulte os responsáveis técnicos deste projeto.

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