Qualidade em

Direção de Arte Características básicas

de um bom layout.

Prof. Breno Carvalho Planejamento Visual Gráfico II

Publicidade e Propaganda

Universidade Católica de Pernambuco

Desafio:

Definir características

gerais do layout em

anúncio gráfico com

boa direção de arte.

Conceito Se não há uma idéia, uma

história, uma mensagem,

não há um bom anúncio.

Significado A direção de arte existe

para comunicar, não para

decorar. A forma carrega

significado.

Clareza A mensagem deve ser

sempre compreensível

para o target. Se ele não

entendeu, você falhou.

Fluência O público deve decodificar a

mensagem naturalmente.

O sentido precisa emergir

espontaneamente do anúncio.

Consistência Fale com uma só voz

visual. Faça com que todas

as partes dialoguem entre

si. Inconsistência torna a

mensagem fraca.

Abordagem Você sabe o que tem que

dizer. Mas saber como

dizer é o que separa um

bom anúncio de um

grande anúncio.

KEEP

IT

SIMPLE

STUPID

KISS A regra dourada do

conceito criativo: vá

direto ao ponto.

KISS Mas lembre-se: existe o

simples bom e o simples

ruim.

Click! O elemento estético que

conecta emocionalmente

o consumidor com a

mensagem, a força

criativa do anúncio.

Click! O anúncio deve ter algo

inesperado, inteligente,

provocante e relevante

para o produto e para

o público-alvo.