Quina diria

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BORGHIERH/LOWECliente: Caixa Econômica FederalProduto: LoteriasCampanha: Quina Diária

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  • 1. BORGHIERH/LOWECliente: Caixa Econmica Federal Produto: LoteriasCampanha: Quina Diria

2. ClienteCom os seus 151 anos de existncia, a CAIXA o maior banco 100% pblicoda Amrica Latina. lder em captao de depsitos em poupana e naconcesso de crdito imobilirio no Brasil. Tem a maior rede de atendimentobancrio, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o territrio nacional.A CAIXA detm o monoplio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cincodcadas de atuao, alcanando 11 mil casas lotricas no pas. Dez diferentestipos de apostas compem o seu portflio de jogos, que, semanalmente,distribui milhes em prmios aos vencedores. Quase metade da arrecadaode loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e aes. 3. Quina DiriaA Quina o segundo produto mais popular das Loterias CAIXA. Apesar de nosortear prmios to milionrios como a Mega-Sena, ela conquistou o pblicograas sua mecnica simples e ao seu baixo custo: com apenas R$ 0,75voc faz uma aposta mnima. Aproveitando tal popularidade, a CAIXA passoua sortear diariamente a Quina a partir de 2010. Assim, se tornou a nicamodalidade em que o apostador pode conferir suas apostas todos os dias. Napoca, houve significativo aumento de vendas. Mas, com o tempo, a novidadeenvelheceu, e as vendas ficaram estagnadas.A campanha objetivava, portanto, aquecer as vendas da Quina Diria.Reforando sua caracterstica popular, para os meios TV e Rdio, foi utilizadauma verso de msica bastante conhecida, consagrada na voz de JorgeBenjor: Todo dia dia de ndio. A sua adaptao resultou em Todo dia diade Quina.J na mdia impressa e nas peas grficas, a campanha reforava que a Suavida pode mudar do dia pra noite. Esse conceito foi aplicado tambm emmaterial para o ponto de venda e para a mdia on-line. 4. ResultadosEm novembro de 2011, o ms seguinte ao lanamento da campanha, a Quinaregistrou vendas de R$ 131,1 milhes um incremento de 30,9% em relaoao mesmo perodo do ano passado, e de 10% acima das metas previstas. 5. Filme 6. Obs.: a pea eletrnica est disponvel na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes). 7. Jingle 8. Obs.: a pea eletrnica est disponvel na sua respectiva pasta (mp3). 9. Anncio 10. Material de Ponto de Venda 11. Cartaz 12. Testeira 13. Mbile 14. Obrigado!