B O L E T I M

Alto rendimento lsquomordersquo quase 70 da verba incentivada no paiacutes

O F E R E C I M E N T O

Q U I N TA - F E I R A 2 2 D E O U T U B R O D E 2 0 1 5

R$ 243 mieacute o faturamento do Palmeiras nos primeiros oito meses do ano eacute a maior receita do futebol no paiacutes

N Uacute M E R O D O D I A

E D I Ccedil Atilde O bull 3 6 6

Criada em 2007 a Lei de Incen-tivo ao Esporte tinha como meta auxiliar no desenvolvimento do esporte especialmente nos proje-tos envolvendo desporto educa-cional e de participaccedilatildeo com o intuito deldquopromover a inclusatildeo social por meio do esporterdquo

Mas da forma como satildeo desti-nados os recursos da Lei o alto rendimento eacute o ldquoqueridinhordquo

Levantamento feito pela Maacutequi-na do Esporte com os projetos aprovados pelo Ministeacuterio do Esporte desde 2007 mostra que 678 da verba captada vai para o alto rendimento algo que natildeo era o primeiro objetivo da legislaccedilatildeo

Desde 2007 foram captados R$ 14 bilhatildeo para a Lei de Incentivo Desse valor R$ 981 milhotildees foram para o alto rendimento A aacuterea educacional ficou com R$ 248 milhotildees ou apenas 172 Jaacute o desporto de participaccedilatildeo captou R$ 217 milhotildees desde 2007 (15)

O curioso eacute a origem dos proje-tos de alto rendimento Eles vatildeo desde bocha para parapleacutegicos

ateacute mesmo o futebol que chegou a receber milhotildees com incentivos

Em 2011 por exemplo o Satildeo Paulo captou R$ 76 milhotildees para formaccedilatildeo de atletas no Centro de Treinamento Dois anos depois o clube faturou R$ 147 milhotildees soacute com a negociaccedilatildeo de jogadores

O maior uso de recursos nos projetos de alto rendimento se-gue uma loacutegica jaacute que geralmen-te eles envolvem maior grau de complexidade e necessidade de recursos para poder acontecer

Mas ateacute hoje a maior dispari-dade aconteceu em 2007 pri-meiro ano Lei quando dos R$ 50

milhotildees captados R$ 47 mi foram para o esporte de elite ou 94 do total captado por incentivo

A diferenccedila natildeo eacute tatildeo gritante nos outros anos mas no geral o alto rendimento recebe entre 63 e 70 da verba desde 2008

Os nuacutemeros poderiam ser maio-res caso a captaccedilatildeo de recursos fosse mais eficiente No histoacuterico da Lei o governo aprovou R$ 39 bilhotildees em projetos mas apenas 37 desse montante foi captado O alto rendimento nesse caso eacute o ldquovilatildeordquo tendo aproveitado 36 da verba disponiacutevel para captaccedilatildeo (R$ 981 milhotildees de R$ 27 bilhotildees)

POR DUDA LOPES E ERICH BETING

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Fifa revela que Ricardo Teixeira e Franz Beckenbauer estatildeo sob investigaccedilatildeo

POR REDACcedilAtildeO

O Comitecirc de Eacutetica da Fifa incluiu o brasileiro Ricardo Teixeira e o alematildeo Franz Beckenbauer na lista dos dirigentes investigados que teriam ldquoviolado o coacutedigo de eacuteticardquo da entidade Outros dirigentes que estatildeo sob investigaccedilatildeo satildeo Angel Maria Villar (vice da Uefa e presidente da federa-ccedilatildeo espanhola) Worawi Makudi (mandataacuterio da federaccedilatildeo tailandesa) Amos Adamu (diretor da federaccedilatildeo nigeriana) Eugenio Figueredo e Nico-laacutes Leoz (ex-presidentes da Conmebol)

A Fifa natildeo informa quais satildeo as acusaccedilotildees con-tra esses dirigentes mas eacute provaacutevel que as elei-ccedilotildees para sede das Copas do Mundo de 2018 (Ruacutessia) e 2022 (Qatar) faccedilam parte do inqueacuterito

Em entrevista ao portal Terra Teixeira disse que deveraacute participar de uma teleconferecircncia com o comitecirc da Fifa para dar suas explicaccedilotildees Segundo o ex-presidente da CBF a suspeita da

Fifa recai sobre o voto que o dirigente deu para o Qatar Em junho ele havia dito que havia um acordo para os paiacuteses da Ameacuterica do Sul vota-rem no Qatar e na Espanha

A entidade tam-beacutem disse que daraacute resoluccedilatildeo final ao caso dos dirigentes afasta-dos o presidente Joseph Blatter o secretaacuterio-geral Jeacuterocircme Valcke e o presidente da Uefa Michel Platini antes do final dos 90 dias de suspensatildeo imposto a eles Valcke praticou venda ilegal de ingressos da Copa Jaacute Platini e Blatter tiveram pagamentos secretos revelados pelo comitecirc

POR DUDA LOPES

Diretor de Novos Negoacutecios da Maacutequina do Esporte

Entender a induacutestria do esporte como algo distinto da induacutestria do entretenimento eacute a estupidez que rege os maiores fracassos da primei-ra parte Natildeo futebol natildeo eacute teatro Da mesma maneira que teatro natildeo eacute muacutesica Ainda assim por definiccedilatildeo todos distraem a atenccedilatildeo para um divertimento Satildeo entretenimentos cada um com sua peculiaridade

E quando eles se unem soacute tecircm a ganhar Mais uma vez o exemplo parte dos Estados Unidos e quem deu a liccedilatildeo foi a Disney A empresa resolveu misturar as duas aacutereas

Para anunciar seu produto mais esperado o novo filme da franquia Star Wars a companhia usou seu canal esportivo a ESPN (sigla para ldquoEntertainment and Sports Pro-gramming Networkrdquo) durante a transmissatildeo de seu principal evento ao vivo o Monday Night Football

Basicamente a Disney usou o ape-lo da NFL para divulgar o filme e ampliou a audiecircncia do evento com o lanccedilamento do trailer da peliacutecula

E natildeo fique em duacutevida sobre quem eacute maior nessa histoacuteria A ESPN gastou US$ 19 bilhatildeo pelo horaacuterio

mais nobre da NFL num contrato de 2014 a 2021 Para tirar a Lucas Film de George Lucas foram US$ 4 bi sem contar a produccedilatildeo de filmes

Basicamente o esporte tem mais a ganhar com essa proximidade Uma amostra eacute o pico de audiecircncia do Su-perBowl o show do intervalo

No Brasil grandes festivais musi-cais deixam claro como promotores patrocinadores e puacuteblico enxergam as duas coisas de maneira antagocircni-ca sem conversarem Quando per-ceberem o oacutebvio surgiraacute o fenocircme-no NFLStar Wars todos ganham

EUA natildeo tecircm duacutevida esporte e entretenimento satildeo sinocircnimos

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O Corinthians achou um jeito diferente para promover o lanccedila-mento de sua rede de lanchone-tes divulgada na uacuteltima semana

O clube promoveraacute a web seacuterie ldquoMestre Cuca da Fielrdquo que se-guiraacute a linha do programa de culi-naacuteria ldquoMasterChefrdquo que ganhou popularidade no Brasil neste ano

O vencedor da brincadeira teraacute a chance de colocar a receita criada no cardaacutepio da nova rede de alimentaccedilatildeo oficial do clube Accedilotildees similares de escolha de nome e receita de sanduiacuteches jaacute foram feitas pelo Grecircmio em sua Hamburgueria que tambeacutem tem o mesmo parceiro do Corinthians

O concurso tem trecircs fases Na primeira o torcedor precisa en-viar o viacutedeo da receita do sandu-iacuteche preparado acompanhado

da receita por escrito via sistema de transferecircncia de arquivos para um email do clube O prazo se encerra no domingo e cada tor-cedor mestre-cuca pode se ins-crever com mais de uma receita

Todos os corintianos podem participar incluindo cozinheiros estudantes de gastronomia e aqueles que se arriscam na cozi-nha por hobby Seratildeo duas fases ateacute a escolha do vencedor

Um juacuteri formado por quatro representantes escolheraacute as dez melhores receitas que no dia 27 seratildeo publicadas no canal oficial do Corinthians no YouTube que conta com 162 mil inscritos

As receitas finalistas vatildeo ser avaliadas pelos torcedores na web As quatro que tiverem maior nuacutemero de curtidas no YouTube

vatildeo se classificar para a finalFinalmente os autores das qua-

tro receitas finalistas iratildeo partici-par de uma web seacuterie que seraacute gravada em Satildeo Paulo e seraacute exi-bida nas redes sociais do clube Os participantes seratildeo avaliados pelo puacuteblico em mecanismo a ser divulgado pelo Corinthians

POR ADALBERTO LEISTER FILHO

Corinthians faraacute ldquoMasterChef rdquo em accedilatildeo para rede de lanchonete

Apoacutes seis anos o Sport perdeu seu executivo de marketing Sid Vasconcellos pediu demissatildeo do clube pernambucano para assumir cargo na agecircn-cia Max In Time especializada em customizaccedilatildeo e personalizaccedilatildeo de materiais esportivos

Em Recife Vasconcellos deixa legados significa-tivos ainda que admita que havia ainda mais a fa-zer ldquoTrabalhar em clube de futebol eacute um trabalho difiacutecil em que as coisas natildeo acontecem da noite para o diardquo comentou agrave Maacutequina do Esporte

O executivo deixou o clube pernambucano com patrociacutenios como Adidas e Caixa e uma base de soacutecios consolidadas Hoje satildeo 42 mil associados

segundo o Movimento por um Futebol Melhor Eacute o melhor desempenho de um clube nordestino agrave frente de Fluminense e Vasco

Aleacutem disso algumas accedilotildees foram destacadas como a campanha por doaccedilatildeo de oacutergatildeo em 2012 premiada no festival de Cannes e feita em parceria com a Ogilvy Agora o objetivo de Vasconcellos eacute ampliar os negoacutecios da Max In Time A empresa que personalizou o uniforme do Palmeiras para o Outubro Rosa quer agora clientes fora do esporte

Sport perde executivo de marketing para agecircncia

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A SportsFest eacute uma conferecircn-cia de dois dias e meio dedicada agrave intersecccedilatildeo do esporte com a tecnologia o mundo digital e as novas miacutedias Com conteuacutedo espalhado por uma mini-feira e trecircs diferentes palcos o even-to veio para discutir o que de melhor tem sido feito nessa aacuterea no mundo (liderado obviamente pelos Estados Unidos) e quais os rumos e tendecircncias da induacutestria do esporte nessas aacutereas

Como esperado o primeiro dia teve uma mistura de nomes de peso da induacutestria mais ldquotradi-cionalrdquo como NBA FOX Sports NBC Wasserman entre outros com membros mais recentes que tambeacutem jaacute demonstram uma grande relevacircncia nesse univer-so como Twitter Whistle Sports Bleacher Report MLS etc

O simples fato de existir um evento desse tipo e que atrai participantes desse calibre jaacute de-monstra a importacircncia do digital

para o esporte mas uma mensagem muito forte foi pas-sada por todos os participantes o di-gital tem que fazer parte da estrateacutegia das instituiccedilotildees e natildeo ser apenas uma ferramenta de Marketing

Danny Keens diretor de esportes do Twitter nos Es-tados Unidos por exemplo comentou que a pla-taforma visa colaborar com seus parceiros de conteuacutedo a transfor-mar seus fatildes casuais em fanaacuteticos ao anunciar uma robusta parceria receacutem-fechada com a MLS

Aleacutem disso a proacutepria MLS e a NBA demonstraram o peso que o digital tem para ambas as ligas ao reforccedilarem as palavras de Keens e dissertarem sobre o dia--a-dia dessas aacutereas em cada uma

que chegam a contar com 25 diretores de arte em datas-chave

Olhando para a frente a Whis-tle Sports e o Bleacher Report falaram da importacircncia de redes sociais para engajar o jovem descrito pela primeira como ldquonativos-sociaisrdquo para quem o conteuacutedo precisa ser interativo engajador e divertido

POR GUILHERME GUIMARAtildeES

EUA jaacute vecirc digital como parte da estrateacutegia das instituiccedilotildees

Os debates sobre a revoluccedilatildeo do meio digital no esporte levaram agrave geraccedilatildeo de um conceito interessante para o futuro Para Bleacher Report e Whistle Sports para o jovem aleacutem da impor-tacircncia do conteuacutedo produzido a distribuiccedilatildeo na hora e local que esses jovens quiserem faraacute a diferenccedila para uma empresa ou instituiccedilatildeo

Falando tambeacutem sobre tendecircncias para o futuro e como melhorar ainda mais a experiecircncia do fatilde de esporte Jen Franklin VP de redes regionais da NBC Sports foi direta na afirmaccedilatildeo o poder deveraacute ir para a matildeo dos torcedores que pode-ratildeo influenciar ateacute no que acontece dentro dos campos das quadras das pistas etc

Poder sobre conteuacutedo deve migrar para consumidor

GUILHERME GUIMARAtildeES eacute soacutecio da Ativa Esporte consultoria em esporte com experiecircncia em ativaccedilatildeo de patrociacutenio e accedilotildees digitais De novembro de 2013 a janeiro de 2015 foi head de esporte do Twitter Brasil

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A SportsFest eacute uma conferecircn-cia de dois dias e meio dedicada agrave intersecccedilatildeo do esporte com a tecnologia o mundo digital e as novas miacutedias Com conteuacutedo espalhado por uma mini-feira e trecircs diferentes palcos o even-to veio para discutir o que de melhor tem sido feito nessa aacuterea no mundo (liderado obviamente pelos Estados Unidos) e quais os rumos e tendecircncias da induacutestria do esporte nessas aacutereas

Como esperado o primeiro dia teve uma mistura de nomes de peso da induacutestria mais ldquotradi-cionalrdquo como NBA FOX Sports NBC Wasserman entre outros com membros mais recentes que tambeacutem jaacute demonstram uma grande relevacircncia nesse univer-so como Twitter Whistle Sports Bleacher Report MLS etc

O simples fato de existir um evento desse tipo e que atrai participantes desse calibre jaacute de-monstra a importacircncia do digital

para o esporte mas uma mensagem muito forte foi pas-sada por todos os participantes o di-gital tem que fazer parte da estrateacutegia das instituiccedilotildees e natildeo ser apenas uma ferramenta de Marketing

Danny Keens diretor de esportes do Twitter nos Es-tados Unidos por exemplo comentou que a pla-taforma visa colaborar com seus parceiros de conteuacutedo a transfor-mar seus fatildes casuais em fanaacuteticos ao anunciar uma robusta parceria receacutem-fechada com a MLS

Aleacutem disso a proacutepria MLS e a NBA demonstraram o peso que o digital tem para ambas as ligas ao reforccedilarem as palavras de Keens e dissertarem sobre o dia--a-dia dessas aacutereas em cada uma

que chegam a contar com 25 diretores de arte em datas-chave

Olhando para a frente a Whis-tle Sports e o Bleacher Report falaram da importacircncia de redes sociais para engajar o jovem descrito pela primeira como ldquonativos-sociaisrdquo para quem o conteuacutedo precisa ser interativo engajador e divertido

POR GUILHERME GUIMARAtildeES

EUA jaacute vecirc digital como parte da estrateacutegia das instituiccedilotildees

Os debates sobre a revoluccedilatildeo do meio digital no esporte levaram agrave geraccedilatildeo de um conceito interessante para o futuro Para Bleacher Report e Whistle Sports para o jovem aleacutem da impor-tacircncia do conteuacutedo produzido a distribuiccedilatildeo na hora e local que esses jovens quiserem faraacute a diferenccedila para uma empresa ou instituiccedilatildeo

Falando tambeacutem sobre tendecircncias para o futuro e como melhorar ainda mais a experiecircncia do fatilde de esporte Jen Franklin VP de redes regionais da NBC Sports foi direta na afirmaccedilatildeo o poder deveraacute ir para a matildeo dos torcedores que pode-ratildeo influenciar ateacute no que acontece dentro dos campos das quadras das pistas etc

Poder sobre conteuacutedo deve migrar para consumidor

GUILHERME GUIMARAtildeES eacute soacutecio da Ativa Esporte consultoria em esporte com experiecircncia em ativaccedilatildeo de patrociacutenio e accedilotildees digitais De novembro de 2013 a janeiro de 2015 foi head de esporte do Twitter Brasil