Radio Alegria

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Segmento de Mercado - Entretenimento

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  • 2008 20102009UNIVERSO ALEGRIA

    2011

    PBLICO

    pessoas+195.000

    COMERCIAIS DE RDIOchamadas+40.000

    COMERCIAIS DE TVinseres+1.200

    FLYERS

    unidades+1.500.000 ATRAES+40

    MDIA JORNALpginas+800

    OUTDOORunidades+800

  • APRESENTAO

    Para bem entendermos a dimenso do Universo Alegria precisamos

    recuar duas dcadas em busca da sua gnese; da exploso do Big-Bang.

    Universo Alegria um evento artstico musical na rea do entretenimento,

    que comeou a nascer no dia 28 de fevereiro de 1989 quando entrou no ar

    a Rdio Alegria FM cobrindo a Regio Metropolitana de Porto Alegre com

    uma proposta ousada para a poca. Foi a primeira emissora FM a estruturar

    sua programao no formato sertanejo puro, quando esse gnero musical

    estava ainda recm comeando a sair do campo e chegar nos grandes centros

    urbanos.

    A deciso de tocar exclusivamente msica sertaneja foi duramente

    criticada pelo pessoal de rdio, das agncias de propaganda e at mesmo do

    meio artstico e empresarial. A maioria achava que o sertanejo seria apenas

    uma onda passageira, que logo acabaria. E argumentavam que o sertanejo era

    msica de gente pobre que escutava rdio AM. Os crticos no entendiam por

    que o fundador da Rdio Alegria estava arriscando queimar um canal de FM

    tocando exclusivamente msica sertaneja.

    E a ento veio a surpresa geral. Com apenas dois meses no ar a

    Rdio Alegria conquistou a liderana atingindo o primeiro lugar no IBOPE,

    desbancando as rdios Cidade FM e Atlntida FM (Grupo RBS) e tornando-se

    a emissora mais ouvida na Regio Metropolitana de Porto Alegre. Por essa

    faanha, a ARP concedeu Rdio Alegria a distino de Veculo do Ano no

    Salo da Propaganda de 2000. E no ano seguinte a emissora conquistou seu

    primeiro Top de Marketing ADVB com o case O Caminho da Roa Ali estava

    nascendo o Universo Alegria que haveria de realar seu brilho em 2006

    quando a Rdio Alegria conquistou seu segundo Top de Marketing ADVB com

    o case A Volta por Cima.

  • AUDINCIA CENRIOGERA FATURAMENTO COMPETITIVO

    H 22 anos no ar tocando exclusivamente msica sertaneja e atraindo

    cada vez mais ouvintes com sua programao original, a Rdio Alegria no

    surgiu por acaso. Foi um produto de marketing planejado nos seus mnimos

    detalhes, com o objetivo de conquistar a grande massa de pblico das classes

    B/C/D, que migrava das cidades do interior em busca de trabalho nas cidades

    grandes e seus derredores.

    Alm de resgatar milhares de ouvintes, que antes no tinham

    oportunidade de escutar suas msicas preferidas ao chegarem nas reas

    urbanas, a Rdio Alegria criou um universo de milhares de consumidores que

    se renovam a cada ano: pais, filhos e filhos dos filhos.

    Fazendo rdio com o corao acabamos cativando uma verdadeira

    legio de ouvintes consumidores, assim como o Pequeno Prncipe cativou a

    raposa com carinho, respeito e dedicao. E so justamente esses ouvintes

    consumidores que garantem o sucesso da Rdio Alegria como veculo

    comercial. O tempo (segundos/minutos) que ns vendemos no o tempo

    da emissora, mas sim o tempo que os ouvintes dedicam nossa programao.

    Conforme dados do IBOPE, os ouvintes da Rdio Alegria chegam a permanecer

    at trs horas e meia sintonizados na emissora sem mudar de estao,

    potencializando assim a exposio das mensagens comerciais veiculadas.

    a audincia cativa dos ouvintes consumidores que gera faturamento para a

    rdio e para os anunciantes. aos ouvintes consumidores que dedicamos o

    Universo Alegria.

    A entrada da Rdio Alegria no ar desbancando competidoras

    tradicionais parecia um fato inexplicvel, pois alm de recm chegada

    ao mercado ela era considerada uma rdio do interior do estado (Novo

    Hamburgo) tocando msica brega. Juntavam-se assim dois preconceitos de

    uma s vez, como se uma rdio de fora da capital tocando msica sertaneja

    no tivesse mritos para subir ao pdio da audincia.

    Mas preconceitos parte, a Rdio Alegria passou a fazer escola,

    disputando mercado com emissoras FM e tambm AM. E logo outras

    emissoras trataram de incluir o som sertanejo em suas programaes,

    rodando aleatoriamente esta ou aquela msica, sem um propsito bem

    definido. No se preocupavam com a pesquisa junto aos ouvintes para

    conhecer suas preferncias. Nem preparavam seus locutores para cativar

    os ouvintes com um envolvimento fraterno e respeitoso. Os concorrentes

    queriam apenas tirar proveito da onda provocada pela Rdio Alegria; uma

    onda que, de acordo com os maus profetas, logo deveria passar, condenando

    a Rdio Alegria ao esquecimento.

    Mas o cenrio competitivo haveria de exigir ainda mais esforos

    por parte da Rdio Alegria. Ela era uma emissora independente lutando

    sozinha por um lugar ao sol num ambiente dominado por emissoras filiadas

    a tradicionais grupos de comunicao: RBS, Bandeirantes, Pampa e Caldas

    Jnior (mais tarde Grupo Record).

    Mesmo lutando sozinha para se manter tona nesse cenrio

    competitivo, a Rdio Alegria conseguiu plantar razes que vm demonstrando

    sua perenidade com o passar do tempo. Por exemplo, no Top of Mind de 2011

    da Revista Amanh a Rdio Alegria figura no segmento Top Snior, onde os

    entrevistados tiram do fundo da memria as marcas e os empreendimentos

    que continuam despertando o seu imaginrio (ver quadro ao lado).

  • ANLISE PFOA

    At aqui nos dedicamos ao resgate da gnese do Universo Alegria,

    focalizando a exploso do Big Bang em 1989, buscando subsdios para o

    bom entendimento deste evento artstico musical na rea do entretenimento.

    Vamos nos dedicar Anlise PFOA apresentando a justificativa para a

    realizao do Universo Alegria.

    POTENCIALIDADES

    Por ser a pioneira na formatao de uma programao musical exclusivamente sertaneja em FM e por ter-se mantido fiel e perseverante neste

    propsito ao longo de duas dcadas, a Rdio Alegria criou uma imagem de

    marca que a distingue claramente junto ao pblico ouvinte e aos anunciantes.

    Ela uma rdio sertaneja que cativa seus ouvintes com um tratamento

    fraterno e respeitoso por parte dos seus locutores. Por isso ela considerada a RDIO DO CORAO. Com o passar do tempo, a soma desses atributos vem

    construindo uma imagem de marca forte, positiva e vencedora. Essa a fonte

    de onde se originam as potencialidades que proporcionam Rdio Alegria um

    excelente share de audincia e uma curva crescente no faturamento.

    FRAGILIDADE

    As fragilidades da Rdio Alegria se originam justamente nas suas

    potencialidades. Ou seja, na programao de msicas sertanejas. Melhor

    explicando. Quando ela foi o ar h 22 anos, a msica sertaneja estava ensaiando

    seus primeiros passos nos grandes centros urbanos. Apoiada em pesquisas e observaes a Rdio Alegria resolveu bancar a msica sertaneja, tornando-se

    a primeira FM sertaneja. E deu certo. Mas diante do sucesso da Rdio Alegria,

    outras emissoras comearam a apostar tambm no sertanejo. E as msicas que

    at ento eram exclusividade da Rdio Alegria passaram a rodar em outras rdios

    tambm. Restava como diferencial positivo o desempenho dos locutores, seu

    jeito afetivo e respeitoso de tratar os ouvintes. E alm de se replicar nas outras

    emissoras, o sertanejo foi tambm tomando conta dos espaos na televiso,

    tornando cada vez menos exclusiva a programao da Rdio Alegria. Era preciso

    fazer alguma coisa para retomar a imagem de rdio sertaneja.

    Foi assim que a Rdio Alegria comeou a promover grandes shows em praa

    pblica, colocando os artistas consagrados ao alcance dos ouvintes, ao vivo,

    nos palcos. Mas a concorrncia voltou a imitar a Rdio Alegria com a produo

    de shows.

    OPORTUNIDADES

    Seu grande potencial de audincia e de negcios tem proporcionado

    Rdio Alegria muitas oportunidades no mercado, tanto na rea dos shows e dos

    lanamentos musicais, como no patrocnio de grandes eventos e nos contratos

    de propaganda comercial. O bom aproveitamento das oportunidades tornam

    a Rdio Alegria um bom negcio realmente lucrativo. Foi justamente a partir

    do balano das oportunidades que comeou a se formar a idia do Universo Alegria. Afinal, os grandes shows em praa pblica tinham ajudado a formar

    uma boa imagem de marca no mercado, identificando a Rdio Alegria como

    uma produtora de espetculos. Alm disso, para a realizao dos shows a

    emissora precisou estabelecer contatos com os artistas e as gravadoras,

    gerando-se da boas oportunidades de bom e proveitoso relacionamento.

    AMEAAS

    Se a Rdio Alegria levasse avante a produo de grandes shows

    isolados em praa pblica poderia atrair ameaas para sua imagem de marca como a pioneira das emissoras FM sertanejas. Pois qualquer emissora

    concorrente poderia promover tambm uma maratona de shows. E mais uma

    vez, o prprio pioneirismo da Rdio Alegria estaria atraindo ameaas ao seu

    desempenho. Foi a partir desse momento que a idia do Universo Alegria

    comeou a se fortalecer nos planos da Rdio Alegria. Afinal, a realizao de

    um megaevento sertanejo com a marca da Rdio Alegria haveria de inibir a

    concorrncia. Assim, a soluo do problema nasceu justamente da presena

    de uma ameaa.

  • UNIVERSO CAMINHOALEGRIA DOS 4PP

    O maior evento de msica sertaneja do sul do Brasil teve sua primeira

    edio em novembro de 2008 no Parque Estadual de Exposies Assis Brasil,

    conhecido como Parque da Expointer na cidade de Estei