Receita Marginal - Empresas Em Mercados Competitivos

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  • 8/14/2019 Receita Marginal - Empresas Em Mercados Competitivos

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    PRO 2208Davi Nakano

    PRO 2208Introduo Economia

    PRO 2208PRO 2208IntroduIntroduoo EconomiaEconomia

    Aula 6Empresas em Mercados Competitivos

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    PRO 2208Davi Nakano

    Um Mercado Competitivo

    Um MercadoUm Mercado CompetitivoCompetitivo

    Existem inmeros compradores

    e vendedores

    Existem inmeros compradores

    e vendedores

    Os vendedores oferecemprodutos similares

    Os vendedores oferecemprodutos similares

    A entrada e sadado mercado livre

    A entrada e sadado mercado livre

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    PRO 2208Davi Nakano

    Em um Mercado Competitivo

    EmEm um Mercadoum Mercado CompetitivoCompetitivo

    A ao individual de um comprador ou deum vendedor tem impacto

    negligencivel sobre os preos

    A ao individual de um comprador ou deum vendedor tem impacto

    negligencivel sobre os preos

    Compradores e Vendedores entendemos preos como um dado do mercado

    Compradores e Vendedores entendem

    os preos como um dado do mercado

    Compradores e Vendedores tmque aceitar os preos praticados

    no mercado

    Compradores e Vendedores tm

    que aceitar os preos praticadosno mercado

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    Mercados CompetitivosMercados CompetitivosMercados Competitivos

    Existem diferenas entre os mercados

    das bebidas abaixo? Quais mercadosse aproximam mais de um mercadocompetitivo?

    gua de torneira

    gua mineral engarrafada

    RefrigeranteCerveja

    Existem diferenas entre os mercados

    das bebidas abaixo? Quais mercadosse aproximam mais de um mercadocompetitivo?

    gua de torneira

    gua mineral engarrafada

    RefrigeranteCerveja

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    Receita de uma Empresa em um MercadoCompetitivo

    ReceitaReceita dede uma Empresa emuma Empresa em um Mercadoum MercadoCompetitivoCompetitivo

    A receita total :

    RT = p . Q

    A receita total :

    RT = p . Q

    Uma empresa em

    um mercadocompetitivo vendeuma quantidade Q

    de seu produto a umpreo p

    Uma empresa em

    um mercadocompetitivo vendeuma quantidade Q

    de seu produto a umpreo p

    A receita mdia igual ao

    prprio preo do produtoRM = RT / Q = (p . Q) / Q = p

    A receita mdia igual ao

    prprio preo do produtoRM = RT / Q = (p . Q) / Q = p

    A receita marginal a variao de receita obtida pelavenda de uma unidade adicional de produto.

    Em um mercado competitivo RMg = RM = p

    A receita marginal a variao de receita obtida pelavenda de uma unidade adicional de produto.

    Em um mercado competitivo RMg = RM = p

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    Um Exemplo de Empresa em MercadoCompetitivo

    UmUm ExemploExemplo dede Empresa emEmpresa em MercadoMercadoCompetitivoCompetitivo

    O stio Silva produz leite. Como sua produo pequena,o sr. Silva aceita o preo estabelecido pelo mercado para

    sua produo.

    O stio Silva produz leite. Como sua produo pequena,o sr. Silva aceita o preo estabelecido pelo mercado para

    sua produo.Quanti

    dade Preo

    Receita

    total

    Receita

    mdia

    Receita

    marginal

    1 6,00 6,00 6,002 6,00 12,00 6,00 6,00

    3 6,00 18,00 6,00 6,00

    4 6,00 24,00 6,00 6,005 6,00 30,00 6,00 6,00

    6 6,00 36,00 6,00 6,00

    7 6,00 42,00 6,00 6,00

    8 6,00 48,00 6,00 6,00

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    Maximizao do LucroMaximizaMaximizaoo dodo LucroLucro

    O objetivo do sr. Silva a maximizao do lucroO objetivo do sr. Silva a maximizao do lucro

    Quantidade Preo

    Receitatotal

    Custototal Lucro

    Receitamarginal

    Customarginal

    0 6,00 0,00 3,00 -3,00

    1 6,00 6,00 5,00 1,00 6,00 2,00

    2 6,00 12,00 8,00 4,00 6,00 3,00

    3 6,00 18,00 12,00 6,00 6,00 4,00

    4 6,00 24,00 17,00 7,00 6,00 5,00

    5 6,00 30,00 23,00 7,00 6,00 6,00

    6 6,00 36,00 30,00 6,00 6,00 7,00

    7 6,00 42,00 38,00 4,00 6,00 8,00

    8 6,00 48,00 47,00 1,00 6,00 9,00

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    Maximizao do LucroMaximizaMaximizaoo dodo LucroLucro

    O lucro maximo para a produo de 4 ou 5lates de leite

    O lucro maximo para a produo de 4 ou 5lates de leite

    A deciso pode ser tomada observando-se areceita e o custo marginais: enquanto a receita

    marginal maior que o custo marginal, interessante aumentar a produo. Quando areceita marginal torna-se menor que o custo

    marginal, interessante reduzir a produo

    A deciso pode ser tomada observando-se areceita e o custo marginais: enquanto a receita

    marginal maior que o custo marginal, interessante aumentar a produo. Quando areceita marginal torna-se menor que o custo

    marginal, interessante reduzir a produo

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    Maximizao do LucroMaximizaMaximizaoo dodo LucroLucro

    Quantidade0

    Custose

    Receitas

    CMg

    CTM

    CVM

    CMg1

    Q1

    CMg2

    Q2

    A empresa maximiza seulucro ao produzir aquantidade para a qual ocusto marginal igual

    receita marginal

    QMAX

    P= RMg1=RMg2 P= RM= RMg

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    Custo Marginal e Curva de OfertaCusto Marginal e Curva de OfertaCusto Marginal e Curva de Oferta

    Quantidade0

    Preo

    CMg

    CTM

    CVMP1

    Q1

    P2

    Q2

    Esta parte da curvade custo marginal daempresa tambma curva de oferta da

    empresa

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    Interrupo de AtividadeInterrupInterrupo de Atividadeo de Atividade

    Interrupo de Atividade significa

    suspenso da produo por umperodo de tempo

    Interrupo de Atividade significasuspenso da produo por um

    perodo de tempo

    Sada do mercado significa deixar

    definitivamente um mercado

    Sada do mercado significa deixar

    definitivamente um mercado

    Custos Irrecuperveis so os custos jdesembolsados e que no pode ser recuperados

    Custos Irrecuperveis so os custos j

    desembolsados e que no pode ser recuperados

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    Interrupo de AtividadeInterrupInterrupo de Atividadeo de Atividade

    Uma empresa interrompe suas atividades sea receita a ser obtida inferior aos custos

    variveis

    Uma empresa interrompe suas atividades sea receita a ser obtida inferior aos custos

    variveis

    RT < CVRT/Q < CV/Q

    p < CVM

    RT < CVRT/Q < CV/Q

    p < CVM

    Paralisaratividades

    se:

    Paralisaratividades

    se:

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    Curva de Oferta no Curto PrazoCurvaCurva dede OfertaOferta nono Curto PrazoCurto Prazo

    CMg

    Quantidade

    CTM

    CVM

    0

    Custos

    A empresa

    interrompesuasatividadesse p < CVM

    Curva de Oferta daempresa no curtoprazo

    Se p < CVM, aempresa contiuna

    a produzir no curtoprazo

    Se p > CTM, aempresa produz

    com lucros

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    Custo IrrecupervelCusto IrrecuperCusto Irrecupervelvel

    o custo que j foi desembolsado eno pode ser reavido

    o custo que j foi desembolsado eno pode ser reavido

    A deciso deinterrupo de

    atividades desprezaos custos

    irrecuperveis (neste

    caso, os fixos)

    A deciso deinterrupo de

    atividades desprezaos custosirrecuperveis (neste

    caso, os fixos)

    No curto prazo, os custos irrecuperveisso considerados irrelevantes na tomada

    de deciso

    No curto prazo, os custos irrecuperveisso considerados irrelevantes na tomada

    de deciso

    Uma deciso de

    interromper as atividadesconsiderando os custosfixos pode aumentar os

    prejuzos

    Uma deciso deinterromper as atividadesconsiderando os custosfixos pode aumentar os

    prejuzos

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    Interrupo de AtividadesInterrupInterrupoo dedeAtividadesAtividades

    Se voc fosse o gerente de um hotel debeira-mar, voc fecharia nos meses de

    inverno?

    Se voc fosse o gerente de um hotel debeira-mar, voc fecharia nos meses de

    inverno?

    As lojas dos shopping centers abrem aos

    finais de semana. As lojas do centro velhode SP permanecem fechadas aosdomingos. Por qu?

    As lojas dos shopping centers abrem aos

    finais de semana. As lojas do centro velhode SP permanecem fechadas aosdomingos. Por qu?

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    Sada do MercadoSaSadada do Mercadodo Mercado

    A sada do mercado acontece se asreceitas no superam os custos totais

    A sada do mercado acontece se asreceitas no superam os custos totais

    RT < CT

    RT/Q < CT/Q

    p < CTM

    RT < CT

    RT/Q < CT/Q

    p < CTM

    Sair do

    mercado se:

    Sair domercado se:

    Sair do mercado uma deciso de longoprazo, onde possvel evitar os custos

    fixos, portanto eles no so irrecuperveis

    Sair do mercado uma deciso de longo

    prazo, onde possvel evitar os custosfixos, portanto eles no so irrecuperveis

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    Curva de Oferta no Longo PrazoCurvaCurva dede OfertaOferta no Longono Longo PrazoPrazo

    CMg

    A empresa sai se

    P< CTM

    Quantidade

    ATC

    Custos

    0

    Curva de Ofertano longo prazo

    A empresaentra nomercado seP> CTM

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    Lucro no Grfico da Empresa CompetitivaLucroLucro nono GrGrfico da Empresa Competitivafico da Empresa Competitiva

    (a) Empresa Lucrativa

    Quantidade0

    Preo

    p= RM= RMg

    CTMCMg

    P

    CTM

    Q

    lucro

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    Lucro no Grfico da Empresa CompetitivaLucroLucro nono GrGrfico da Empresa Competitivafico da Empresa Competitiva

    (b) Empresa com prejuzo

    Quantity0

    Preo

    CTMCMg

    P= RM= RMgP

    CTM

    Q

    Prejuzo

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    Oferta de Mercado no Curto PrazoOfertaOferta de Mercado node Mercado no Curto PrazoCurto Prazo

    Curto PrazoCurto Prazo Nmero Fixo de EmpresasNmero Fixo de Empresas

    A curva de oferta do mercado reflete a curvade custo marginal das empresas

    A curva de oferta do mercado reflete a curvade custo marginal das empresas

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    Oferta de Mercado no Curto PrazoOfertaOferta de Mercado node Mercado no Curto PrazoCurto Prazo

    (a) Oferta da empresa Individual

    Quantidade (empresa)0

    Preo

    CMg

    1.00

    100

    $2.00

    200

    (b) Oferta de Mercado

    Quantidade (mercado)0

    Preo

    Oferta

    1.00

    100,000

    $2.00

    200,000

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    Oferta de Mercado no Longo PrazoOfertaOferta de Mercado no Longode Mercado no Longo PrazoPrazo

    Todas as empresas

    tm acesso mesmatecnologia e mesmosrecursos

    Todas as empresas

    tm acesso mesmatecnologia e mesmosrecursos

    Todas as empresastm curvas decusto idnticas

    Todas as empresas

    tm curvas decusto idnticas

    Empresas podem entrarou sair do mercado

    Empresas podem entrarou sair do mercado

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    Oferta de Mercado no Longo PrazoOfertaOferta de Mercado no Longode Mercado no Longo PrazoPrazo

    Se o preo maior

    do que os custos, asempresas so

    rentveis

    Se o preo maior

    do que os custos, asempresas sorentveis

    Novas empresas soatradas para omercado

    Novas empresas soatradas para o

    mercado

    A oferta cresce, ospreos e os lucros

    caem

    A oferta cresce, ospreos e os lucros

    caem

    P < CTMP < CTM

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    Oferta de Mercado no Longo PrazoOfertaOferta de Mercado no Longode Mercado no Longo PrazoPrazo

    Se o preo menor

    do que os custos, asempresas tm

    prejuzos

    Se o preo menor

    do que os custos, asempresas tmprejuzos

    Algumas empresasabandonam omercado

    Algumas empresasabandonam o

    mercado

    A oferta diminui, ospreos e os lucros

    sobem

    A oferta diminui, ospreos e os lucros

    sobem

    P > CTMP > CTM

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    Oferta de Mercado no Longo PrazoOfertaOferta de Mercado no Longode Mercado no Longo PrazoPrazo

    O processo de entrada esada termina quando opreo se iguala ao custo

    total mdio

    O processo de entrada e

    sada termina quando opreo se iguala ao custo

    total mdio

    P = CTMP = CTM

    As empresas tmlucro econmico zero

    As empresas tmlucro econmico zero

    Nota: lucro econmico diferente de lucro

    contbil

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    Oferta de Mercado no Longo PrazoOfertaOferta de Mercado no Longode Mercado no Longo PrazoPrazo

    (a) Firm

    Quantidade(empresa)

    0

    Preo

    Quantidade(mercado)

    Preo

    0

    (b) Oferta de Mercado

    p = CTMmnimo

    Oferta

    CMg

    CTM

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    Preo e Escala EficientePrePreoo ee Escala EficienteEscala Eficiente

    O equilbrio demercado no longo

    prazo acontecequando

    P = CTM

    O equilbrio demercado no longo

    prazo acontecequando

    P = CTM

    Empresas competitivasprocuram a maximizao dolucro, que acontece quando

    P = CMg

    Empresas competitivasprocuram a maximizao do

    lucro, que acontece quandoP = CMg

    P = CTM = CMgP = CTM = CMg

    No equilbrio de um mercado competitivo asempresas operam em sua escala eficiente

    No equilbrio de um mercado competitivo asempresas operam em sua escala eficiente

    Escala eficiente

    A t d d d t l

    AumentoAumento dede demandademanda nono curtocurto e noe no longolongo

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    Aumento de demanda no curto e no longoprazo

    AumentoAumento dede demandademanda nono curtocurto e noe no longolongoprazoprazo

    Analise o efeito de um aumento de demanda

    em um mercado competitivo no curto e nolongo prazo

    Analise o efeito de um aumento de demanda

    em um mercado competitivo no curto e nolongo prazo

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    Inclinao da Curva de Oferta de Longo PrazoInclinaInclinaoo dada CurvaCurva dede OfertaOferta de Longode Longo PrazoPrazo

    A curva de oferta delongo prazo pode ter

    inclinao positiva

    A curva de oferta delongo prazo pode ter

    inclinao positiva

    Limitao de recursosLimitao de recursos

    Custos de produodiferentes

    Custos de produodiferentes

    Ex. RecursosNaturais

    Ex. Competncias ecapacidades diferentes