Redação Publicitária

Eu etiqueta...EU, ETIQUETA

Carlos Drummond de Andrade 

Em minha calça está grudado um nomeQue não é meu de batismo ou de cartório

Um nome... estranhoMeu blusão traz lembrete de bebidaQue jamais pus na boca, nessa vida,

Em minha camiseta, a marca de cigarroQue não fumo, até hoje não fumei.Minhas meias falam de produtos

Que nunca experimentei

Mas são comunicados a meus pés.Meu tênis é proclama coloridoDe alguma coisa não provada

Por este provador de longa idade.Meu lenço, meu relógio, meu chaveiro,Minha gravata e cinto e escova e pente,

Meu copo, minha xícara,Minha toalha de banho e sabonete,

 

Meu isso, meu aquilo.Desde a cabeça ao bico dos sapatos,

São mensagens,Letras falantes,Gritos visuais,

Ordens de uso, abuso, reincidências.Costume, hábito, premência,

Indispensabilidade,E fazem de mim homem-anúncio itinerante,

Escravo da matéria anunciada.

Estou, estou na moda.É duro andar na moda, ainda que a moda

Seja negar minha identidade,Trocá-lo por mil, açambarcando

Todas as marcas registradas,Todos os logotipos do mercado.

Com que inocência demito-me de ser Eu que antes era e me sabia

Tão diverso de outros, tão mim mesmo,Ser pensante sentinte e solitário

Com outros seres diversos e conscientesDe sua humana, invencível condição.

Agora sou anúncioOra vulgar ora bizarro.

Em língua nacional ou em qualquer língua(Qualquer, principalmente.)

E nisto me comprazo, tiro glóriaDe minha anulação.

Não sou - vê lá - anúncio contratado.Eu é que mimosamente pagoPara anunciar, para vender

Em bares festas praias pérgulas piscinas,E bem à vista exibo esta etiqueta

Global no corpo que desisteDe ser veste e sandália de uma essência

Tão viva, independente,Que moda ou suborno algum a compromete.

Onde terei jogado forameu gosto e capacidade de escolher,Minhas idiossincrasias tão pessoais,

Tão minhas que no rosto se espelhavamE cada gesto, cada olhar,

Cada vinco da roupaSou gravado de forma universal,Saio da estamparia, não de casa,

Da vitrine me tiram, recolocam,Objeto pulsante mas objeto

Que se oferece como signo de outrosObjetos estáticos, tarifados.

Por me ostentar assim, tão orgulhosoDe ser não eu, mar artigo industrial,

Peço que meu nome retifiquem.Já não me convém o título de homem.

Meu nome novo é Coisa.Eu sou a Coisa, coisamente.

Não!!

Mais reflexões sobre a Redação Publicitária

Rios sem discursoJoão Cabral de Melo Neto

Quando um rio corta, corta-se de vez o discurso-rio de água que ele fazia;

Cortado, a água se quebra em pedaços,Em poços de água, em água paralítica.Em situação de poço, a água equivaleA uma palavra em situação dicionária:Isolada, estanque no poço dela mesmae porque assim estanque, estancada;

e mais: porque assim estancada, mudaE muda porque com nenhuma comunica.

Porque cortou-se a sintaxe desse rio,O fio de água por que ele discorria

...O curso de um rio, seu discurso-rio,Chega raramente a se reatar de vez;Um rio precisa de muito fio de águaPara refazer o fio antigo que o fez.

Salvo a grandiloquência de uma cheiaLhe impondo interina outra linguagem,Um rio precisa de muita água em fiosPara que todos os poços se enfrasem:Se reatando, de um para outro poço,Em frases curtas, então frase e frase,Até a sentença-rio do discurso único

Em que se tem voz a seca ele combate

“A publicidade não é um discurso-rio”

“A publicidade é um rio feito de vários discursos”

Exercício de Associação de Idéias

INTERAÇÃO1 - calça / animal

2 – calça / esportista 3 - calça / habitante de

uma região inóspita

Objetivo

•Realçar a durabilidade do jeans•Sujeito a condições de exaustão•Usado de maneira inusitada pelos

protagonistas

Tempo...

Animal!•Macaco dependurado num cipó que é uma

calça jeans•Touro golpeando uma calça jeans em

substituição ao pano vermelho do toureiro•Casco de uma tartaruga é de jeans•Dois cães disputam em cabo-de-guerra

uma calça jeans•Cavalo é conduzido por rédeas de jeans

Esportista•Alpinista escala uma montanha. O cabo

utilizado é de jeans.•A vela de um veleiro é de jeans.•A roupa esportiva de um lutador de sumô

é de jeans.•Um esgrimista se protege com uma roupa

jeans•A luva de um lutador de boxe é de jeans

Habitante

•Rede de nordestino de jeans•Iglu construído de jeans•Jeans como turbante de um tuaregue•Jeans como cesto em que mães indígenas

carregam seus filhos•Tenda de um nômade de jeans

Grand Prix de Press Poster de Cannes o mais importante festival de publicidade do mundo

•cavalo sendo conduzido com rédeas de jeans,

•roupa do lutador de sumô em jeans, •turbante de tuaregue de jeans