comScore, maior referência global em mensuração onli-ne, divulga dados importan-tes que permitem uma aná-lise mais aprofundada sobre o tráfego online no Brasil. Os

gráficos a seguir mostram a importância dos aparelhos móveis, o alto engajamento do público feminino nas redes sociais, as similaridades e diferenças entre o Orkut e o Facebook, a situação do Twitter e, por fim, a penetração por meio dos blogs. Confira.

Em maio de 2011, do total do tráfego di-gital no Brasil, 0,6% se deu por aparelhos diferentes de computadores pessoais. Desse montante, 61,4% ocorreu via mobile, 33,4% por tablets, e 5,2% por meio de dispositivos portáteis como iPod Touch, Nintendo DS e Zune HD, ou consoles de jogos.

Quanto às redes sociais, as mulheres bra-sileiras vêm se revelando bastante ativas. Não menos que 97% delas visitam sites de relacionamento, percentual significativa-mente superior na comparação com a mé-dia mundial e com o alcance percebido nos demais países da América Latina. E mais: elas passam 45% mais tempo nas redes so-ciais do que os homens.

De acordo com dados da comScore de ju-nho deste ano, o Orkut ainda figura como o site de relacionamento mais acessado no Brasil, com 35,7 milhões de visitantes – au-mento de 20% desde 2010. Apesar disso, o grande destaque foi a segunda maior rede social do País. O Facebook apresentou cres-cimento na ordem de 192% no último ano:

A

especial estudoscomScore

Divisão do fluxo de tráfego no Brasil por dispositivo

Non-PC Device TrafficPC Traffic

MobileTabletOther

99,4% 0,6%

5,2%

33,4%

61,4%

Mulher Homem

Usuários de redes sociais Idade e Sexo

Brasil

Ásia/Pacífico

Mundo

América do Norte

América Latina

Europa

97%96%83%80%

66%63%

94%91%99%98%96%95%

Uso de redes sociais Tempo de navegação

Brasil

Ásia/Pacífico

Mundo

América do Norte

América Latina

Europa

5.84.0

6.14.7

3.12.5

7.75.9

7.15.6

8.47.5

Panorama Do Tráfego onlIne no BraSIl

62 PROXXIMA Novembro 2011

Orkut Facebook.com

a audiência saltou de oito milhões para 24,5 milhões de usuários. Vale ressaltar também que 21,1 milhões de pessoas mantêm seus perfis atualizados em ambas as redes. Isso demonstra que, embora muitos estejam de fato incorporando o Facebook, eles ainda não privilegiam um em detrimento a outro.

Apesar da extraordinária evolução

do Facebook no Brasil, mensurações da comScore dão conta de que os usuários do Orkut são muito mais engajados. Con-siderando a audiência total, a média de horas gasta no site é 4,3 contra apenas 1,6 do segundo colocado no ranking.

Com relação ao Twitter, 28,7% dos bra-sileiros visitaram o microblog no mês de

julho deste ano, firmando o País como o terceiro mercado global, atrás da Norue-ga (30,7%) e da Venezuela (29%).

O último dado, também de julho de 2011, indica que o Brasil é o líder mun-dial em penetração por blogs, com 94,4%. Na sequência, aparece o Peru (88,1%) e a Coreia do Sul (87,7%).

Orkut

Total de audiência

Jan 2010

Ago 2010

Out 2010

Dez2010

Fev2011

Ago2011

Jun2011

De 15-24anos

De 25-34anos

De 35-44anos

De 45-54anos

55 anosou +

Holan

da

Vene

zuela

Bras

il

Japã

o

Turq

uia

Indo

nésia

Filip

inas

Argen

tina

Cana

dá

Colômbi

a

Facebook.com

Windows Live Profile

Twitter.com

Linkedin.com

Tumblr.com

Formspring.me

Badoo.com

Yahoo! Meme

Vostu.com

40.00035.00030.00025.00020.00015.00010.000

5.0000

ToP 10 redes sociais no Brasil número de visitantes

Tempo de navegação em horas orkut x facebook

orkut x facebook

ToP 10 mercados globais Twitter

35.689

24.468

14.595

12.022

3.261

3.217

3.077

3.028

1.910

1.844

4.3

orKUT

faCeBooK

1.6 1.8

3.8

1.6

3.8

1.1

3.7

1.5

3.9

30.729.0 28.7

26.6 25.1 24.1

20.718.7 18.1 17.8

1.4

21,1 Milhões de pesssoas visitaram Orkut e Facebook no Brasil, em junho

5.5

63PROXXIMA Novembro 2011