PRÊMIO GPA UNIVERSITÁRIO DE PLANEJAMENTO

2012

REGULAMENTO

1. Podem participar:

Universitários cursando graduação em Publicidade ou área afim, em instituição no Paraná.

Os participantes devem se inscrever em duplas de alunos, necessariamente da mesma

instituição de ensino.

2. Inscrição:

As duplas deverão solicitar a ficha de inscrição pelo email gpaparana@gmail.com ou pelo

www.facebook.com/gpaparana. As fichas e a documentação solicitada devem ser enviadas por

email até dia 19 de outubro de 2012, sexta-feira.

Cada dupla deverá pagar a taxa de R$ 25,00 por integrante, exceto no caso de associados

ao GPA-PR, que serão isentos de taxa de inscrição.

Durante o período de inscrição, o GPA-PR divulgará e enviará às duplas um brief com

dados de um cliente, para o qual deverá ser desenvolvido um plano de comunicação, com as

pesquisas e análises que a dupla julgar necessárias, e um brief de criação (que simule o que

seria passado para uma equipe de criação).

3. Desenvolvimento do trabalho:

As duplas poderão receber orientação de professores das instituições em que estudam, e

esses professores deverão estar identificados na ficha de inscrição. As orientações não

poderão ser dadas por profissionais vinculados à organização do concurso.

Poderão ser realizadas pesquisas de quaisquer métodos, as quais devem ser anexadas ao

trabalho.

1) Elaboração do planejamento de comunicação, contendo:

a. Cenário: descreva informações relevantes sobre a categoria, o mercado, a companhia, o ambiente competitivo, o produto.

b. Pesquisa: descreva as pesquisas realizadas (metodologia, público-alvo, amostra, resultados) com o objetivo de esclarecer pontos de dúvida e aprofundar o conhecimento sobre o assunto em questão, tanto em fontes secundárias quanto em fontes primárias.

c. Problema: descreva os principais problemas relacionados ao brief a partir dos estudos realizados, contemplando o público-alvo em questão.

d. Insight: descreva o insight obtido que direciona a solução do problema exposto anteriormente (a ideia resultou de um insight de consumidores, insight dos canais de distribuição e vendas, oportunidade de mercado, etc?)

e. Objetivo de comunicação: descreva quais são os objetivos de comunicação, os desafios de comunicação identificados a partir do problema e do insight.

f. Conceito de campanha: descreva a grande ideia que deveria orientar o trabalho da criação, que deverá estar alinhada à proposta de posicionamento da marca.

g. Estratégia de comunicação: descreva o racional da estratégia de comunicação sugerida para dar vida à ideia, ou seja, quais são os caminhos apontados para a execução da ideia.

2) Brief de criação, que deverá obedecer à estrutura abaixo:

3) Apresentação em PowerPoint.

Os itens 1 e 2 deverão ser enviados por e-mail até o dia 12/11/2012 e garantirão a

continuidade de participação da equipe no concurso. O material deve ser apresentado em

forma de texto. As duplas são livres para definir a formatação e apresentação do trabalho,

desde que não ultrapasse o limite de 3.000 palavras para o plano de comunicação (incluindo

análises) e 1.000 para o brief de criação.

O item 3 deverá ser apresentado somente pelas duplas que forem classificadas para a

apresentação pessoal do trabalho.

4. Apresentação

A organização poderá optar pela realização de um Short List. Apenas as duplas

selecionadas no Short List serão convidadas a fazer uma apresentação de até 20 minutos de

seu plano de comunicação. A ordem das apresentações será definida por sorteio e somente os

participantes do concurso (inclusive os das demais duplas), professores e profissionais do GPA-

PR vinculados à organização do concurso poderão assistir.

5. Júri e critérios de julgamento:

O júri será formado por cinco pessoas, sendo três profissionais da diretoria do GPA que

não tenham vínculo com nenhuma das instituições de ensino participantes, além de dois

outros publicitários convidados.

Cada jurado deverá atribuir notas de 0 a 10 para cada um dos critérios abaixo:

1) Cenário, pesquisa, identificação do problema: profundidade de entendimento da situação da marca no mercado, do perfil dos públicos envolvidos e definição do desafio/problema de comunicação.

2) Insight, objetivo de comunicação, conceito de campanha e estratégia de comunicação: originalidade e relevância da proposta.

3) Brief de criação: clareza das informações a serem passadas para uma equipe fictícia de criação.

4) Apresentação: originalidade do material de apoio (PowerPoint ou similar); segurança e clareza na apresentação.

A nota final de cada dupla será a média aritmética de todas as notas recebidas. A

decisão do júri é irrecorrível.

6. Vencedores e premiação

A dupla vencedora será aquela que obtiver a maior média dos jurados. A divulgação dos

vencedores acontecerá dia 29/11, no evento Papear&Petiscar, em local a ser informado.

Os prêmios serão os seguintes:

Primeiro lugar: os dois integrantes da dupla vencedora terão direito a: Associação ao GPA-

PR por um ano. Um estágio de 1 mês na Master e um estágio de 1 mês na OpusMúltipla, sem

remuneração, sendo um estágio para cada integrante da dupla. R$ 2.000,00 em crédito para

curso na Lemon School, sendo R$ 1.000,00 para cada integrante da dupla, válidos durante o

ano de 2013. Um Kit Devassa para cada integrante da dupla e uma visita à fábrica com as

despesas pagas para os dois integrantes da dupla.

Demais duplas integrantes do Short List: os integrantes das duplas terão direito a

associação ao GPA-PR por um ano.

7. Calendário oficial

08 de outubro, segunda Início das inscrições; brief e regulamento

disponíveis no Facebook

19 de outubro, sexta Término das inscrições

12 de novembro, segunda Entrega do material por email para

gpaparana@gmail.com

19 de novembro, segunda Divulgação do short list

24 de novembro, sábado Apresentações (15 min por dupla, em

ordem e local a ser definido)

29 de novembro, quinta Divulgação dos vencedores no 2P – Papear

& Petiscar.

8. Brief

A marca Devassa nasceu em 2002, no Rio de Janeiro, criada por dois jovens empresários

cariocas. Em 2008, a Schincariol adquiriu a marca e as cervejarias Devassa, possibilitando

então um dos maiores lançamentos da história: em 2010, surge a mais ousada, irreverente e

sensual cerveja do mercado mainstream: a Devassa Bem Loura, cerveja Pilsen, leve, para

concorrer com as maiores marcas de cerveja do mercado.

Em 2010, aconteceu o lançamento da 1ª grande campanha de comunicação integrada da

marca, com objetivo de tornar a marca conhecida e desejada do grande público num curto

espaço de tempo. A campanha teve como grande estrela a atriz a Paris Hilton, que foi a garota

Devassa em 2010.

Em 2011, a Devassa lançou o conceito “Todo Mundo tem um Lado Devassa”, que

novamente trouxe toda a sua ousadia e sensualidade para a sua campanha, estrelada pela

Sandy, para mostrar que “Todo Mundo tem um Lado Devassa”, o grande conceito da marca

até hoje.

Em 2012, surpreendendo novamente, a Devassa lançou a sua campanha de verão,

trazendo o grande especialista de mulheres no mundo, Hugh Hefner (Fundador da revista

Playboy), para escolher a nova garota Devassa, que foi escolhida entre mais 3 três modelos

desconhecidas, reforçando o conceito da marca de que “Todo Mundo tem um Lado Devassa”,

com toda a ousadia e sensualidade da marca.

Toda a comunicação da Devassa é pensada em atender o objetivo de tornar a marca

conhecida, desejada, diferenciada e gerar experimentação.

Apesar de a Devassa ser uma marca nova, com alto índice de conhecimento, ainda existe a

necessidade de deixa-la mais próxima do público, fazer com que faça parte do dia-a-dia do

consumidor. Com isso, a Devassa passará a ser escolhida, com cada vez mais frequência e,

consequentemente, impulsionará o aumento das suas vendas.

A marca quer conquistar um público de homens e mulheres de 18 a 29 anos, classes AB

(jovens universitários), reforçando os seus atributos (sensual, irreverente, ousada, alto astral,

autêntica e moderna). Quer, principalmente, fazer com que o consumidor perceba a marca

Devassa Bem Loura com uma marca relevante e no seu dia a dia, passando a considerá-la no

momento de escolha de cerveja, no ponto de venda e nos bares.

Portfólio dos produtos Devassa

Bem Loura (Cerveja Pilsen) é o carro chefe da marca, disponível nas embalagens lata

nas versões 269ml, 350ml e 473ml e garrafa de 600ml nas embalagens retornável e

descartável. Existe também o chope Devassa Bem Loura.

Na linha de cervejas especiais, Devassa Premium, existe a versão Long Neck nos

sabores Loura (Tropical Lager – Cerveja Pilsen), Ruiva (Pale Ale) e Negra (Dark Ale).

A Devassa também conta com a linha de chopes especiais, disponíveis nas versões

Loura, Negra, Ruiva e Sarará, que são chopes exclusivos das Cervejarias Devassa.

A Devassa Bem Loura deve ter o preço em paridade ou bem próximo ao de Skol.

É vendida em Canais Especiais (Barzinhos), Bares Universitários, além das grandes

Redes de Autosserviço.