RELATÓRIO DE ATIVIDADE - Movimento ECO · foguete e fogueira); · Mobilização do cidadão para atitudes corretas; · Associação ao Movimento ECO. Cronologia de 2007 a 2017 A

RELATÓRIO DE ATIVIDADE

Este relatório desenvolve-se no âmbito das ações de sensibilização da população portuguesa para a defesa da floresta contra os incêndios.

A prossecução deste objetivo passa, entre outras medidas, pela alteração de comportamentos e atitudes de risco, através da sensibilização dos cidadãos, tendo por base a educação e a divulgação de informação sobre os aspetos positivos e negativos dos comportamentos e atitudes para com a floresta. É esta a missão das iniciativas desenvolvidas, desde 2007, pelo Movimento ECO, à qual estão associados vários objetivos globais que se materializam em ações específicas, dirigidas a todos os cidadãos.

A cronologia dos acontecimentos é fundamental para perceção da amplitude e dinâmica da campanha “Portugal sem fogos depende de todos”. Uma mensagem única que, desde 2007, tem sido continuamente utilizada em diversos suportes de comunicação, por todas as entidades, quer públicas quer privadas.

PREÂMBULO

Portugal sempre teve uma relação muito próxima com a floresta:

· Ocupa 39% do território · Representa cerca de 3% do PIB· Assegura mais de 260 mil postos trabalho· Representa 11% das exportações

A floresta desempenha um papel essencial na economia portuguesa e no desenvolvimento sustentável do país.

É fundamental o envolvimento de toda a sociedade civil num desígnio nacional - proteger e fazer crescer a floresta portuguesa.

1. ENQUADRAMENTO

1. ENQUADRAMENTO 1. O Ambiente

Os incêndios florestais são o maior problema social que Portugal enfrenta enquanto povo:

· Ameaçam seriamente o habitat (ar, água, paisagem, fauna e flora), destruindo o património natural (cerca de 70% da superfície do pais é florestal);

· Ameaçam e destroem um importante património económico, pondo também em risco o turismo;

· Destroem habitats humanos arrasando uma importante fonte de rendimento das populações do interior, promovendo a desertificação;

· Destroem a auto-confiança do povo e o crédito nas instituições públicas, perante a incapacidade de travar este drama ano após ano.

Os incêndios florestais continuam a ser um problema ambiental, económico e social em Portugal, com impactos negativos muito significativos:

· Impactos ambientais destruição da biodiversidade e do equilíbrio ambiental;

· Impactos económicos destruição de uma parte significativa da economia nacional;

· Impactos paisagísticos destruição da paisagem com consequências negativas para atividades emergentes (ex. turismo).

1. ENQUADRAMENTO 2. Factos e Números

Os incêndios florestais são uma realidade histórica em Portugal e é, por razões naturais, impossível acabar com a sua existência pela conjugação das condições climatéricas e da floresta. Mas muitos dos incêndios não têm como causa as razões naturais.

O peso dos atos negligentes é alarmante, contrariamente ao senso comum do cidadão, que associa a maioria dos incêndios florestais a origem criminosa.

1. ENQUADRAMENTO 3. O Trabalho

Tomando em consideração os dados referidos, rapidamente se concluiu que a sensibilização dos cidadãos para esta causa era decisiva para prevenir os incêndios florestais, minimizar os danos e os dramas.

Em 2007 foi implementado:

· Um conceito comunicacional comum a todas as iniciativas relacionadas com a prevenção e o combate aos incêndios florestais e a sua difusão massificada em todos os suportes de comunicação de todas as entidades envolvidas;

· Duas iniciativas da Volta a Portugal que unificaram, mobilizaram e entusiasmaram todos os Agentes de Proteção Civil envolvidos no Dispositivo de Combate aos Incêndios Florestais;

· Duas campanhas mass media utilizando suportes de comunicação massificados (TV, Rádio e imprensa), adaptados a 2 momentos particulares deste combate:

·Julho e agosto: comportamentos de risco >> apelo à mudança de atitude;·Março e abril: apelo à limpeza das matas.

1. ENQUADRAMENTO 3. O Trabalho

A estratégia de comunicação sintetizou-se em 5 medidas:

1) Identificação e comunicação dos 3 comportamentos de risco que estão na origem dos incêndios florestais;

2) Apelo para o uso do canal preferencial de alerta de

incêndios: nº 112;

3) Apelo à mudança de atitudes e comportamentos do cidadão;

4) Envolvimento da sociedade civil e empresarial na prevenção e combate aos incêndios florestais;

5) Toda a comunicação, as diversas ações e suportes, tem por base a divulgação de uma mensagem única, dirigida a todos os públicos:

Desde o seu lançamento em 2007, a mensagem tem sido repetida nas peças de comunicação de todas as ações.

1. ENQUADRAMENTO 4. A Origem do Movimento Eco

Em 2007, ficou patente o potencial de mobilização da sociedade civil na defesa da floresta contra os incêndios florestais.

O Movimento ECO – Empresas contra os fogos - é um movimento da sociedade civil, em parceria com o Governo, presidido pelo Dr. Murteira Nabo, que engloba as grandes empresas e marcas a operar em Portugal e que se uniram para difundir, a todos os cidadãos, mensagens de prevenção e combate aos incêndios florestais, de forma massificada e até hoje nunca vista.

1. ENQUADRAMENTO 4. A Origem do Movimento Eco 4.1. Objectivos

· Massificar a comunicação umbrella das campanhas do Governo;

· Conseguir o apoio de empresas em áreas de atividade que resultassem em elevados touch points com o cidadão;

· Aumentar o investimento publicitário previsto pelo Governo através das ações dos parceiros do Movimento ECO.

1. ENQUADRAMENTO 4. A Origem do Movimento Eco 4.2. Parceiros/Empresas

1. ENQUADRAMENTO 4. A Origem do Movimento Eco 4.2. Resultados

O Movimento ECO é hoje um desígnio nacional na prevenção dos incêndios florestais.

A partir de 2007 foi implementado um conceito comunicacional e uma mensagem única - PORTUGAL SEM FOGOS DEPENDE DE TODOS - comum a todas as iniciativas relacionadas com a prevenção e o combate aos incêndios florestais. A sua difusão foi massificada em todos os suportes de comunicação e em todas as ações das diversas entidades envolvidas (Governo, entidades públicas e privadas), com resultados positivos comprovados.

1. ENQUADRAMENTO 4. A Origem do Movimento Eco 4.2. Campanhas Mass Media eIniciativas do Movimento Eco

Objetivos

· Diminuir o nº de ocorrências;· Diminuir a área ardida;· Implementar campanhas consistentes e abrangentes;· Mobilizar o cidadão para a causa dos incêndios;· Promover a mudança de comportamentos e atitudes do cidadão, na área da prevenção;

· Direcionar para o uso do nº 112.

Principais mensagens

· Identificação de 3 comportamentos de risco (cigarro, foguete e fogueira);

· Mobilização do cidadão para atitudes corretas;· Associação ao Movimento ECO.

Cronologia de 2007 a 2017

A cronologia das ações é fundamental para perceber a amplitude e dinâmica da campanha “Portugal sem fogos depende de todos”.

Os resultados são a prova da eficácia da mensagem e de toda uma estratégia de comunicação, consertada, mobilizadora, que importa continuar.

2007

ano

1. Campanha Mass Media 2007

Suportes:· 1 spot de TV dedicado ao tema da limpeza das matas (março/abril)

· 3 Spots de TV e Rádio que abordam 3 causas que estão na origem dos incêndios florestais - cigarro, foguete e fogueira (julho/agosto)

· Multibanco· Anúncio para imprensa

· Protocolada pelo Governo (Ministério da Administração Interna e Ministério da Agricultura)

· Realizada em 2 vagas:· Primeira - dedicada ao tema da limpeza do mato (março/abril)

· Segunda - dedicada aos comportamentos de risco no verão (julho/agosto)


Limpeza do mato

Locução:

Ainda se lembra?Famalicão da Serra, 9 de Julho de 20066 bombeiros mortos569 hectares de terra queimada203.200 árvores ardidas

Tudo começou com um acto negligente e mato por limpar.

Antes que seja tarde, antes que o atinja a si, limpe o mato e os caminhos à volta de sua casa.

Portugal sem fogos depende de todos.

Cigarro

http://youtu.be/9vCS4x6Ha5E

Locução:

Culpado.Beja.1 168 hectares de terra queimada.934 400 árvores ardidas.Tudo começou com 1 cigarro.Não seja culpado de um crime como este.

Neste verão, na floresta, não atire cigarros para o chão, não faça fogueiras, não lance foguetes.

Em caso de incêndio, ligue 112.Portugal sem fogos, depende de todos.

Foguete

http://youtu.be/-furEffqM4A

Locução:

Culpado.Tondela.1 390 hectares de terra queimada.1 112 000 árvores ardidas.Tudo começou com 1 foguete.Não seja culpado de um crime como este.



Fogueira

http://youtu.be/e0EAOGxMvmA

Locução:

Culpado.Viana do Castelo.891 hectares de terra queimada.712 800 árvores ardidas.Tudo começou com um piquenique.Não seja culpado de um crime como este.



1ª vaga: Páscoa (março e abril) - época particularmente sensível na prevenção dos incêndios florestais. É caracterizada por:

· Aumento do tráfego automóvel, em viagens de férias;· Regresso às segundas habitações e sua preparação para as férias de Verão.

Uma época por excelência para comunicar e aconselhar as atitudes a adoptar: limpar as matas em volta das habitações.

Meios:· Tv (RTP1, SIC, TVI)· Rádio (nacional e regional)· Multibanco· Imprensa (regional)


AVALIAÇÃO TV 89.1 18.5 1652.4 218

COBERTURA: OTS: GRP: Nº DE SPOTS:

AVALIAÇÃO RÁDIO 28.4 21.0 597.4 288

2ª vaga – Verão (julho, agosto e setembro)· Período tradicional de maior número e dimensão dos incêndios florestais;

· Período mais propício a atitudes de risco: calor, baixa humidade, festas, piqueniques…

Meios:· Tv (RTP1, SIC, TVI)· Rádio (nacional + regional)· Multibanco· Imprensa (nacional)

Timing e Meios

Resultados (pós-avaliação da campanha)

Primeiro evento público de assinatura de protocolos

2. Movimento Eco 2007

2. Movimento Eco

Iniciativas das empresas

2007

2. Movimento Eco 2.1. Parceiros - 22 Empresas 2007

Desde 2007 que as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas, entre as quais se destacam:

· sacos de compras das cadeias de distirubição,· decoração de portas de entrada das estações de serviço,

· cartazes e folhetos em hipermercados,postos de abastecimento de combustível e dependências bancárias,

· packaging de produtos de grande consumo com mensagens específicas,

· decoração de locomotivas,· anúncios de imprensa,· outdoors,· mensagens nos painéis informativos das auto estradas,· newsletters,· spots na rede de TV interna,· intranet/site institucional,· e-mailings,· sms das operadoras de telemóvel para os seus clientes,· mensagem da campanha nos extratos bancários, faturas de eletricidade e água,

· redes sociais e portais.

2. Movimento Eco 2.2. Iniciativas

ResultadosVárias foram as empresas que constituíram o Movimento ECO, manifestando imediatamente o seu apoio à causa dos incêndios florestais.

Em menos de um mês assinaram-se os primeiros protocolos.

De forma massificada, empresas e marcas uniram-se para difundir a todos os cidadãos mensagens de prevenção e combate aos incêndios, cedendo os seus suportes de comunicação (internos e externos).

2007

2008

ano

· Efetuada pelo Governo (Ministério da Administração Interna e Ministério da Agricultura)

· Com atualização dos spots TV· Introdução da geometria variável no plano de

meios (blocos de spots nas televisões), respostas com alertas da ANPC, prolongamento da campanha até setembro

Suportes:· 1 spot de TV (tema: limpeza das matas)· 3 spots TV e Rádio (temas: cigarro, foguete e fogueira)

· Multibanco· Exterior 8x3

1. Campanha Mass Media

AVALIAÇÃO TV 90.2 16.9 1523.5 261




Timing e Meios

1ª vaga: março e abrilMeios:

· Tv (RTP1, SIC + TVI)· Rádio (nacional e regional)

2ª vaga: julho, agosto e setembroMeios:

· Tv (RTP1, SIC + TVI)· Rádio (nacional + regional)· Multibanco· Exterior 8x3

2008

2. Movimento Eco 2.1. Parceiros - 24 Empresas 2008

Mais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas através dos seus meios de comunicação.

Outras ações: · nas fronteiras, equipas de promotoras fizeram a distribuição de folhetos da campanha a emigrantes

· Oferta de equipamento de combate ao incêndios (telecomunicações, viaturas)

· Ctt: criação de um selo alusivo à causa e flâmula para carimbo

2. Movimento Eco 2.2. Iniciativas

Resultado das Iniciativas Mais empresas aderiram ao Movimento ECO, manifestando o seu apoio à causa.

· As acções dos Parceiros foram orçadas em mais de 7 milhões de euros

· Mais de 60 milhões de touch points conseguidos. Áreas de actividade que privilegiaram os touch points:

· Canais de distribuição alimentar: 25.5 milhões de sacos + 65 mil peças de PDV + 6 milhões de folhetos promocionais;

· Media: mais de 3 milhões de ouvintes;· Produtos de grande consumo: 7.5 milhões de pacotes de açúcar + 6 milhões de carimbos postais por dia + 1.4 milhões de produtos de papel;

· Serviços: 275 mil folhetos + 100 mil contactos via sites, revistas, portais e canais TV das marcas.

Outras Iniciativas e ResultadosRelações Públicas

· Difusão de mensagens para todos os parceiros e para a comunicação social

Website· Divulgação das mensagens, dos parceiros e das suas actividades ligadas ao Movimento ECO

· Disponibilização dos suportes da campanha à sociedade civil para divulgação livre das mensagens (elaboração do “kit parceiro”).

2008

2009

ano


Suportes:· 3 spots TV e Rádio(temas: cigarro, foguete e fogueira)


AVALIAÇÃO TV 85.4 14.1 1205.5 213




Timing e Meios

Vaga Única: julho, agosto e setembro

Meios:· Tv (RTP1, SIC + TVI)· Rádio (nacional + regional)

2. Movimento Eco 2.1. Parceiros - 25 Empresas / Iniciativas

IniciativasMais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas

RESULTADO DAS INICIATIVAS Mais empresas aderiram ao Movimento ECO, manifestando o seu apoio à causa, através da difusão das mensagens da campanha nos seus meios de comunicação internos e externos.

2009

2010

ano




AVALIAÇÃO TV 77.5 7.4 575.5 113




Timing e Meios

Vaga Única: junho, julho e agosto

Meios:· Tv (RTP1, SIC + TVI)· Rádio

2010


IniciativasMais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas

RESULTADO DAS INICIATIVAS Mais empresas aderiram ao Movimento ECO, manifestando o seu apoio à causa, através da difusão das mensagens da campanha nos seus meios de comunicação internos e externos.

2010

2011

ano

1. Campanha Mass Media | Parceiros - 25 Empresas / Iniciativas

A partir de 2011 e desde essa altura que a campanha mass media passou a ser suportada exclusivamente pelo Movimento ECO sem qualquer financiamento público.

IniciativasMais Uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas.

2011

2012

ano

Campanha mass media suportada exclusivamente pelo Movimento ECO, sem qualquer financiamento público.

A partir de 2012 passou a realizar-se anualmente uma sessão pública de apresentação da campanha. Em 2012 a sessão foi presidida pela Dra. Assunção Cristas.

Foi reforçado o apelo às empresas para que mantivessem o seu apoio na divulgação da campanha e para que disponibilizassem os seus recursos e suportes de comunicação próprios para a divulgação das mensagens.Foi assim publicamente reconhecida a importância do papel das empresas na difusão das mensagens e na prevenção dos incêndios florestais.

Apesar do difícil contexto macro-económico do país, verificou-se uma elevada adesão a este apelo por parte do setor empresarial.

Esta é a prova de que a causa dos incêndios florestais e o Movimento ECO têm uma elevada capacidade de mobilização e adesão da sociedade civil.


AVALIAÇÃO DA CAMPANHA 74.71 7.81 583.54 146



Suportes:· 3 spots TV(temas: cigarro, foguete e fogueira)

Timing e Meios

Vaga Única: julho, agosto e setembro

Meios:· Tv (RTP1)

2011


IniciativasMais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas.

RESULTADO DAS INICIATIVASApesar do difícil contexto macro-económico do país, as empresas reforçaram o seu apoio à causa e de uma forma massificada, uniram-se para difundir mensagens de prevenção e combate aos incêndios, cedendo os seus suportes de comunicação (Internos e externos) e contribuindo financeiramente para a divulgação mass media da campanha.

2012

Jogo amigável Portugal-Panamá

2. Movimento Eco 2.2. Iniciativas Paralelas 2012

No âmbito do Movimento ECO foram identificados dois eventos de grande projeção nacional:

1) Jogo amigável Portugal-PanamáEm colaboração com a Federação Portuguesa de Futebol, o Movimento ECO marcou presença no jogo amigável Portugal-Panamá, que se realizou no estádio do Algarve.

Dinâmica:

· Todos os jogadores da Seleção Portuguesa de Futebol e o grupo de crianças que os acompanhavam, entraram em campo com uma t-shirt branca estampada com a mensagem da campanha

· T-shirts autografadas pelos jogadores foram oferecidas a todos os parceiros

Resultado:

· Elevado impacto, uma vez que, para além do Estádio estar cheio, o jogo teve cobertura televisiva

· As imagens da entrada dos jogadores em campo foram transmitidas nos ecrans do Estádio

· Transmissão dos spots da campanha nos ecrans do Estádio (antes do inicio do jogo e no intervalo)

2) Volta a Portugal em BicicletaO Movimento ECO esteve presente na Etapa da Torre, a mais relevante da Volta e com cobertura televisiva

Ação:

· Produção de uma lona com a imagem da campanha para colocar imediatamente em frente ao pódium

Resultado:

· Pais uma iniciativa que resultou em grande visibilidade mediatica

2. Movimento Eco 2.2. Iniciativas Paralelas 2012

2013/14

anos


Apresentação pública da campanha em sessão presidida pela Dra. Assunção Cristas.

Foi novamente reforçado o apelo às empresas para que mantivessem o seu apoio na divulgação da campanha e para que disponibilizassem os seus recursos e suportes de comunicação próprios para a divulgação das mensagens.


AVALIAÇÃO DA CAMPANHA 55.5 3.8 213.0 217




Timing e Meios

Vaga Única: agosto e setembro

Meios:· Tv (RTP1)

2013/14


IniciativasMais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas.

2013/14

2015/16

anos


Apresentação pública da campanha em sessão presidida pela Dra. Assunção Cristas.

Foi novamente reforçado o apelo às empresas para que mantivessem o seu apoio na divulgação da campanha e para que disponibilizassem os seus recursos e suportes de comunicação próprios para a divulgação das mensagens.


AVALIAÇÃO TV 79.2 8.7 686.0 120




Suportes:· Reutilização dos 3 spots TV + Rádio (temas: cigarro, foguete e fogueira)

Timing e Meios

Vaga Única: agosto

Meios:· TV (RTP1, RTP2, RTP Memória, RTP3, SIC, SIC Notícias, SIC Mulher, TVI e TVI24, TVI Ficção, CMTV)

· Rádio (Cidade, M80, Renascença)

2015/16

2. Movimento Eco

Constituição da Associação ECO – Empresas Contra os Fogos

Desde 2015 que o Movimento é uma associação sem fins lucrativos, seguindo uma propasta da Sra. Ministra da Agricultura em função nessa altura, Dra. Assunção Cristas.

A sua constituição teve como objetivo principal permitir candidatar-se a fundos comunitários de apoio à sensibilização para os incêndios florestais e desta forma ampliar a veiculação da campanha nos mass media.

A Eco tem como misão “mobilizar a sociedade civil no âmbito da prevenção e combate a incêndios florestais; estimular e sensibilizar as empresas e as instituições para a disseminação de mensagens de prevenção de comportamentos de risco junto dos cidadãos; apelar aos portugueses para uma atitude de participação cívica ativa na proteção da floresta; colaborar ativamente na preservação da floresta, um recurso estratégico para o desenvolvimento do país”.

2015/16

IniciativasEm 2015, o Movimento ECO associou-se ao Festival Marés Vivas, o maior evento de música do Norte. Durante os 3 dias do Festival foram divulgados os spots de TV da campanha e realizou-se uma conferencia de imprensa entre os representantes do Movimento ECO, do ICNF e da ANPC.


À semelhança dos anos anteriores, as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas.

2015/16

2017

ano

EM MARÇO/ABRIL RETOMOU-SE O TEMA DA LIMPEZA DO MATO.

Neste ano, a campanha "Portugal sem fogos depende de todos", promovida e executada exclusivamente com recursos do Movimento ECO, começou em março e desenvolveu-se em 2 vagas:

· A primeira dedicada à sensibilização para a importância da limpeza da floresta e do mato 50 metros em redor das habitações;

· A segunda dedicada aos comportamentos de risco, no verão e conta com a colaboração de 5 figuras públicas, bem conhecidas dos portugueses, que fazem a sensibilização contra os comportamentos de risco: “neste verão, na floresta, não faça fogueiras, não lance foguetes, não atire cigarros para o chão”.


Suportes:

· 1 spot de TV dedicado ao tema da limpeza da floresta e do mato

· 3 Spots de TV e Rádio dedicados aos 3 comportamentos de risco

2017


Limpeza do mato

https://youtu.be/3Vc1FTrvjLM

Locução:

Ainda se lembra?Antes que seja tarde, antes que o atinja a si, limpe o mato e os caminhos 50 metros à volta da sua casa.


Cigarro

https://youtu.be/NzzHRNlP7G0

Locução:

Fumar faz mal mas o problema é seu.Mas atirar o cigarro para o chão na floresta, não!

Neste verão, na floresta, não atire cigarros para o chão.Não lance foguetes.Não faça fogueiras.


Foguete

https://youtu.be/6he30OwrK9w

Locução:

Neste verão, faça a festa comigo.Mas com foguetes, não!

Neste verão, na floresta, não lance foguetes.Não faça fogueiras.Não atire cigarros para o chão.


Fogueira

https://youtu.be/NRiGlwAxgyQ

Locução:

Adoro fazer piqueniques no verão.Mas com fogueiras, não!

Neste verão, na floresta, não faça fogueiras.Não lance foguetes.Não atire cigarros para o chão.


2017

Timing e Meios

1ª vaga: Páscoa (março/abril) - época particularmente sensível na prevenção dos incêndios florestais. É caracterizada por:

· Aumento do tráfego automóvel, em viagens de férias;· Regresso às segundas habitações

Uma época por excelência para comunicar e aconselhar as atitudes a adoptar: limpar a floresta e o mato 50m à volta das habitações.

Meios:· Tv (RTP1, SIC, TVI)

2ª vaga – Verão (agosto e setembro)· Período tradicional de maior número e dimensão dos incêndios florestais;

· Período mais propício a atitudes de risco: calor, baixa humidade, festas, piqueniques…

Meios:· Tv (RTP, SIC, TVI e CMTV)· Rádio (nacional + regional)


Abril de 2017

Realizou-se a sessão de apresentação pública da campanha, vagas da limpeza do mato e de verão, na presença do Sr. Secretário de Estado da Administração Interna (Jorge Gomes), do Sr. Secretário de Estado das Florestas e do Desenvolvimento Rural (Amândio Torres).

2. Movimento Eco 2017

Iniciativas das empresasMais uma vez as empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas, das quais se destaca uma iniciativa inédita de envio de aprox. 4 milhões de sms da campanha a todos os clientes MEO.

ResultadosO Movimento ECO conseguiu, de novo, juntar um número significativo de empresas para promover a campanha de sensibilização “Portugal sem fogos depende de todos”.

As empresas que participam neste Movimento, além de contribuírem para a concretização da campanha de sensibilização a nível nacional, promovem as suas próprias iniciativas, nos seus meios de comunicação internos e externos.

De salientar que todos os materiais promocionais produzidos pelo Movimento ECO estão ao dispor de todas as empresas e particulares que queiram aderir a este movimento e participarem neste esforço divulgação e sensibilização. No site da associação em www.movimentoeco.pt estão disponíveis, para utilização livre, spots de TV e rádio, banners para internet, artes finais de folhetos, anúncios de imprensa, cartazes e outdoors.

2. Movimento Eco 2.1. Parceiros - 28 Empresas / Iniciativas 2017

3. PÓS AVALIAÇÃO DAS CAMPANHAS MASS MEDIA

PRINCIPAIS CONCLUSÕES DO ESTUDO DE PÓS-AVALIAÇÃO DAS CAMPANHAS

As principais conclusões que se retiram da estratégia de comunicação implementada desde 2007 demostraram uma consubstanciação dos objectivos comunicacionais definidos:

· Influenciou os cidadãos ao nível da mudança de comportamentos e atitudes

· Cidadão mais preventivo e prudente

· É impactante ·Notoriedade espontânea = 85% ·Na vertente da prevenção, a comunicação dos

incêndios florestais é a mais recordada, atingindo níveis > 80%

·Na vertente da compreensão da mensagem: prevenção, responsabilização e comportamentos de risco são as mensagens retidas

· Envolveu toda a sociedade civil numa causa nacional. Hoje os portugueses acreditam que Portugal sem fogos depende de todos!

2017

CAMPANHAS E INICIATIVAS DO MOVIMENTO ECO: SUCESSO COMPROVADO!

1) A mensagem única foi difundida em todos os suportes de comunicação possíveis, das entidades públicas e privadas, envolvidas na prevenção e combate aos incêndios;

2) Foi criado, de uma forma sustentada, um movimento da sociedade civil que envolve grandes empresas que apoiam a prevenção e combate aos incêndios florestais;

3) As ações desenvolvidas têm a capacidade de mobilizar todos (entidades públicas, privados e cidadãos) para a prevenção e combate aos incêndios florestais;

3. PÓS AVALIAÇÃO DAS CAMPANHAS MASS MEDIA

4) Desde a sua fundação que o Movimento ECO, ano após ano, e recorrendo exclusivamente a recursos privados de empresas e de cidadãos, tem tido o apoio institucional dos vários governos, através dos Ministérios da Administração Interna e da Agricultura, que é um apoio imprescindível à concretização deste esforço nacional coletivo, bem como ao nível do acompanhamento técnico necessário ao rigor das mensagens;

5) Os dados publicados nos relatórios anuais do ICNF destacam a tendência para a diminuição da área ardida no último decénio, comprovando desta forma a eficácia das campanhas mass media e das ações ao nível da mudança de comportamentos dos cidadãos e consequentemente a redução dos incêndios florestais que reduzem o número de ignições.

2017

O FUTURO

De acordo com o relatório do ICNF “o sucesso de um plano de comunicação depende da sua

continuidade ano após ano, ou seja, a mensagem, a imagem e a forma de comunicar com o cidadão deve ser reiterada para que os públicos-alvo as interiorizem e se atinjam os objetivos do plano.

A não se manter um esforço de sensibilização consertado, entre as entidades públicas e

privadas, corre-se o risco de todos “baixarmos as armas” na precaução e combate aos incêndios

florestais, abandonando uma atitude de prevenção dos comportamentos de risco.

Documents

RELATÓRIO DE ATIVIDADE - Movimento ECO · foguete e fogueira); · Mobilização do cidadão para atitudes corretas; · Associação ao Movimento ECO. Cronologia de 2007 a 2017 A