RELATÓRIO DE MÍDIAS SOCIAIS

Trabalhos envolvendo CONSEA – Conselho Estadual de Segurança Alimentar, Cesans - Centro de Centro de Segurança Alimentar e Nutricional Sustentável,

Programa Consciência Alimentar e o PEC – Programa de Educação Corporativa em 2010

Denise Neves Executiva Pública CONSEA/SP Equipe: CONSEA/SP (Bruno Amato, Elaine Bastos); CODEAGRO (Cesans, Marcio Ebert); IEA (André Yamagami); Comunicação SAA.

1.Descrição:

O presente relatório tem como objetivo mensurar os resultados do trabalho desenvolvido em redes sociais no ano de 2010 além de demonstrar a importância e o interesse ao público pelos temas abordados no período.

O uso e a influência das redes sociais cresce no Brasil e no mundo. Em 2010, os anúncios top-10 acumularam mais de 320 milhões de visualizações, comparado a 196 milhões dos 10+ de 2009, um aumento de 63%. Esses números se devem ao aumento no consumo de ferramentas como YouTube, Facebook e Twitter, sem citar os elementos interativos cada vez mais presentes nos vídeos. A lista é do site AdAge.(fonte: http://www.midiassociais.net/)

Os órgãos públicos estaduais entendem essa tendência quando em 2009, o decreto nº 53.963 é promulgado, tratando de inovação do conhecimento.

A Secretaria de Agricultura e Abastecimento de São Paulo antecipa-se ao decreto lançando o blog AgriculturaSP (http://agriculturasp.blogspot.com) com o objetivo de oferecer um pacote de informações sobre os produtos e serviços da Secretaria de Agricultura. A comunicação com o público torna-se mais direta e efetiva, com feedback quase imediato.

O Conselho Estadual de Segurança Alimentar e Nutricional - Consea e a Coordenadoria de Desenvolvimento dos Agronegócios - Codeagro iniciam sua participação mensal no blog com o tema Alimentação Saudável, chamando a atenção da população sobre a importância de manter bons hábitos alimentares, utilizando as redes sociais como veículos de comunicação com o setor e parceiros a partir de debates, palestras com profissionais da área, cobertura dos eventos, vídeos de receitas e artigos.

O Programa Consciência Alimentar instituído pelo decreto nº 55620 de 24 de março de 2010 também ocupa seu lugar de destaque nas redes com agenda de eventos anual, envolvendo municípios na conscientização da população sobre a importância da alimentação infantil.

Além do blog, outras ferramentas de mídia foram utilizadas com resultados bastante expressivos, foram elas Twitter (www.twitter.com/agricultura), Flickr (www.flickr.com/agricultura), Youtube (www.youtube.com/agricultura), Slideshare (www.slideshare.com/agricultura), e a Rede Ciga (www.redeciga.ning.br), criada especialmente para a Secretaria de Agricultura, com ações de mobilização e discussão dos temas propostos.

A rede teve inicialmente um caráter de divulgação interna e nela foram tratados os temas da XVII Semana de Alimentação, evento anual realizado pela equipe do Cesans/Codeagro, levantando questões sobre alimentação saudável antecipando o evento, e o PEC, Programa de Educação Corporativa, instituído pela resolução SAA -40 de 6 de agosto de 2010, com a transmissão ao vivo do curso “Agricultura Paulista

na Brasileira” em 11 módulos e o Ciclo de Palestras “Conheça a SAA”, em cinco palestras, possibilitando, dessa forma, criar uma biblioteca do curso: http://redeciga.ning.com/group/programapec

2. Análise:

Os resultados obtidos pela divulgação nas redes sociais mostram a mobilização da população em relação aos temas e às políticas praticadas pela Secretaria de Agricultura. Vídeos a respeito do Programa Consciência Alimentar e Receita de Boboti ocupam lugar entre os 10 mais acessados no Canal da AgriculturaSP. No blog, a Semana do Chocolate integrou Cesans e Ital em três dias de debate sobre benefícios do chocolate com a participação de mais de 160 pessoas e 620 visitações à página neste período; outro destaque ficou para Copa e Alimentação Saudável, que abordou a culinária africana além de nutrição no esporte, com material visualizado 555 vezes e com 20 downloads.

A cobertura da VII Semana da Alimentação integrou as ferramentas twitter e flickr direto dos eventos e impactou mais de 2 mil pessoas, além dos 90 acessos aos álbuns de fotos.

Apesar do período de interrupção de divulgação nas redes devido à lei eleitoral, é certo que com um calendário previamente definido, a cobertura de mídia social envolverá ainda mais pessoas e incrementará os produtos da Secretaria de Agricultura.

A rede Ciga poderá atuar como canal de demanda entre o público e profissionais da área com criação de grupos e fóruns de discussão que promoverão debates futuramente ganhando destaque no blog da AgriculturaSP.

3. Resultados:

Canais da Agricultura

Youtube (www.youtube.com.br/agriculturasp) - os 10 vídeos mais acessados:

1:54

Parque da Água Branca

6220 exibições 1 ano atrás

0:27

Plantio mecanizado de Cana

1314 exibições 9 meses atrás

8:20

Video Institucional do Instituto de Zootecnia

1253 exibições 1 ano atrás

7:34

PROJETO CONSCIÊNCIA ALIMENTAR

1014 exibições 7 meses atrás

0:40

Pró trator Agrifam ( Vídeo Cati)

902 exibições 1 ano atrás

4:57

RECEITAS - BOBOTI

801 exibições 7 meses atrás

6:57

Instituto de Tecnologia dos Alimentos ( ITAL)

734 exibições 1 ano atrás

0:53

Carlos Arruda Garms Prefeito de Paraguaçu Paulista

613 exibições 1 ano atrás

0:2

JOSE SERRA - (Vídeo Cati)

529 exibições 1 ano atrás

9:26

Pesquisas Café IAC

513 exibições 7 meses atrás

Flickr (www.flickr.com/agriculturasp) – visualizações dos álbuns:

Consciência Alimentar – 3 álbuns, 124 visualizações;

XVII Semana da Alimentação – 2 álbuns, 90 visualizações;

Receita do Hamburger de peixe – 1 álbum, 55 visualizações;

Natal Sustentável – 1 album, 6 visualizações;

Viva Leite na Feileite 2010 – 1 album, 36 visualizações;

Slideshare (www.slideshare.com/agriculturasp)

Alimentação Saudável - 1761 visualizações, 47 downloads.

Consciência Alimentar – 852 visualizações, 20 downloads;

Sabor e Saúde – 759 visualizações, 2 downloads;

Consciência Alimentar: Curso para Mães – 669 visualizações, 18 downloads;

Nutrição no Esporte – 555 visualizações, 20 downloads;

Chocolates – 541 visualizações, 5 downloads;

Viva Leite – 194 visualizações, 1 download;

Sensibilização para alimentação saudável – 193 visualizações, 5 downloads;

Semana Digital do Chocolate – 182 visualizações, 1 download;

4. Cases nas redes sociais em 2010.

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OBJETIVO:

Proporcionar a concientização de uma alimentação saudável.

Promover os produtos e servicos da CODEAGRO para uma melhor alimentação, nas redes sociais, veículos de comunicação do setor e parceiros dos palestrantes.

PUBLICO – ALVO:

Nutricionistas e estudantes de nutrição.

PLANO DE COMUNICAÇÃO:

Promover produtos e serviços da CODEAGRO na área de alimentação saudável nas principais redes de relacionamento como: Blog e Youtube; também, veículos de comunicação especializados no setor, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação tanto online quanto offline.

ESTRATÉGIAS:

Definição dos temas e palestrantes;

Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da semana;

Palestra: Feijão Carioca: A revolução do Campo à mesa do BrasileiroJosé Sidnei Gonçalves – IEA

Data: 21/10/2009Nº de comentários no blog: 15Visualização dos vídeos: 155Nº de visitações à página: 371

Palestra: Alimentação SaudávelMilena Raiumundo – Cesans/Codeagro

Data: 19/10/2009Nº de participantes: 30Visualização dos vídeos: 73Visualização slide: 820Interação no chat: 8Nº de visitações à página: 171

Palestra: Crédito AgrícolaJoão Sampaio – secretário de Agricultura

Data: 23/09/2009Nº de comentários no blog: 50Visualização dos vídeos: 106Nº de visitações à página: 908

Total de Interação

Nº de participantes: 30Nº de comentários: 65Visualização dos vídeos: 334Visualização slide: 820Interação chat: 8Nº de visitações à página: 1.450

SEMANA DIGITAL DO CHOCOLATE

Data: 31/03/2010 – vídeo, ao vivo

Palestra: Chocolates

Etelma Maria Mendes Rosa - nutricionista do Centro de Segurança Alimentar e Nutricional Sustentável da Coordenadoria do Desenvolvimento dos Agronegócios-Cesans/Codeagro

Horário: 14h

Assunto: Valor nutritivo do chocolate; diferenças entre os chocolates; chocolate como alimento funcional; diferença entre diet e light; o que observar nos rótulos; alternativas para transformar o chocolate em alimento; alimentação infantil.

Data: 01/04/2010 – podcast, ao vivo

Palestra: Os benefícios do consumo de chocolate à saúdePriscilla Efraim - pesquisadora do Centro de Tecnologia de Cereais e Chocolate- Cereal Chocotec do Instituto de Tecnologia dos Alimentos – Ital

Horário: 14h

SEMANA DIGITAL DO CHOCOLATE

OBJETIVO:

Promover um debate sobre as informações nutricionais do chocolate, visando a época de páscoa.

Mostrar para todos, as informaçõess nutricionais do chocolate por meiode redes sociais, veículos de comunicação do setor e parceiros dos palestrantes.

PUBLICO-ALVO:

Pessoas que apreciam chocolate.

PLANO DE COMUNICAÇÃO:

Visando a pascoa decidimos , promover produtos e serviços do Instituto de tecnologia dos alimentos – ITAL e CESANS – CODEAGRO, sobre o valor nutricional do chocolate, nas principais redes de relacionamento como: Blog, Twitter, Orkut; e também, veículos de comunicação especializados no setor, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação tanto online quanto offline.

ESTRATÉGIAS:

Definição dos temas e palestrantes;

Palestra ao vivo;

Podcast com slide;

RESULTADOS:

Palestra:Beneficios do chocolate para a saude

Data: 01/04/2010Podcast: 115Nº de Participantes: 115Visualizações do slide: 406Nº de comentários no blog: 02Nº de visitações a página: 115

Palestra: Chocolate

Data: 31/03/2010Nº de participantes: 47Visualização do slide: 202Nº de comentários no blog: 01Interação no chat: 20Nº de visitações à página: 46

TOTAL DE INTERAÇÃO

Nº de participantes: 162Podcast: 115Visualização do slide: 608Interação no chat: 20Comentários Blog: 01Nº de visitações a pgina: 620

Ações Orkut Semana do Chocolate 2010

Orkut terá 3 etapas:1º Promover o evento por meio de convites aos membros do Orkut2º Mediar e interagir com as comunidades de chocolates;3º Concentrar todas as informações geradas no Twitter e Orkut.

Alcance:87

Case

AgriculturaSP na Copa África do SulDe 21 a 27 de Junho

Objetivo:

Mostrar pratos típicos do país sede da copa do mundo de 2010, África do Sul.

Publico – Alvo:

Geral.

PLANO DE COMUNICAÇÃO:

Promover produtos e serviços da CODEAGRO na área de alimentação saudável nas principais redes de relacionamento como: Blog, Twitter, Flickr, Youtube, Facebook, Orkut, Rede Inova Defesa e Peabirus; também, veículos de comunicação especializados no setor, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação tanto online quanto offline.

ESTRATÉGIAS:

Definição dos temas e palestrantes;

Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da semana;

Palestra: Receita de culinária africana

Data:21/06/2010Visualização dos vídeos: 511Nº de visitações à página: 19

Palestra: Copa e alimentação saudável

Data:27/06/2010Podcast: 25Visualização slide: 69Nº de visitações à página: 25

Total de Interação

Visualização dos vídeos: 511Visualização slide: 69Podcast: 25Nº de visitações à página: 44

ResultadosSemana da Alimentação 2010

13 a 15 de outubro

Objetivo:

Conscientizar as pessoas sobre a importância da alimentação adequada na infância, expondo conceitos de alimentação saudável e nutrição por meio de discussões, curso e brincadeiras.

Publico – Alvo:Funcionários da SAA, profissionais da área e representantes do poder público

PLANO DE COMUNICAÇÃO:

Promover a Semana de Alimentação 2010 nas principais redes de relacionamento como: Twitter e Flickr gerando, assim, uma divulgação efetivapor esses meios.

ESTRATÉGIAS:

•Integrar o Twitter com o Flickr direto do evento

•Criação de uma rede de comunicação no grupo Ciga para a divulgação dasemana, gerando discussão sobre os temas especificos do evento

Total de Interação:

Tuitadas: 10Retuitou: 5Impactou: 2.106Flickr/visualizações: 64

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OBJETIVO:

Divulgar ação interna do Cesans/Codeagro em decorar a seda da Secretaria de Agriculturae Abastecimento com enfeitos natalinos artesanais produzidos totalmente com materiasreciclados.

PUBLICO – ALVO:

Público geral

PLANO DE COMUNICAÇÃO:

Promover ação interna do Cesans/CODEAGRO nas principais redes de relacionamentocomo: Twitter e Flickr, gerando, assim uma divulgação efetiva nos meios de comunicação.

ESTRATÉGIAS:

Acompanhamento da ação, desde coleta de materiais, feitura dos enfeites e decoraçãoda sede da SAA;

Criação de uma rede de comunicação para a divulgação da ação;

Total de Interação

Tuitadas: 4Retuitadas: 3Link para fotos: 33 cliquesImpactou: 2.419 pessoas