6
RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31 de maio a 01 de junho de 2012 QUINTA-FEIRA, 31 DE MAIO DE 2012. A abertura oficial do evento ocorreu às 9:30h com as presenças de autoridades e dirigentes de entidades locais e internacionais, quais sejam: Marco Lomanto, Diretor da Embratur,, representando o presidente da entidade, Flávio Dino; Joao Luiz dos Santos Moreira, Presidente da Confederação Brasileira de Conventions Bureau, Domingos Leonelli, Secretário de Turismo do Estado da Bahia,Pedro Costa Presidente do SLNC&VB,Fernando Ferrero Representando o Secretário de Turismo Domingos Leonelli,José Elio SEBRAE, Wilson Kalil VP da FBHA,Liliam Pitanga Chefe de Gabinete SECOPA/BA representando o Secretário Ney Campello e Liana Santiago Brandão SENAC/BA. Após breve saudação dos presentes, o Diretor da Embratur, Marco Lomanto, deu início ao ciclo de palestras do FIPTUR COPA MEGAEVENTOS 2014, em Salvador-Bahia. Lomanto apresentou o Projeto de Marketing e Promoção para divulgar o Brasil para a Copa. Este projeto está calçado em uma forte estratégia de captação de eventos internacionais envolvendo as 12 cidades sedes nos países tradicionalmente emissores de turistas para o Brasil e que provavelmente estarão classificados para a Copa de 2014 no Brasil. São diversas ações de marketing promocional com ênfase na imprensa internacional. Marco Lomanto ressaltou a importância dos debates promovidos pelo FIPTUR, que enriquecem a discussão sobre a realização dos MEGAEVENTOS no Brasil. O Diretor da Embratur acha ainda que o FIPTUR deve ter uma edição internacional, mais precisamente em Portugal, quando da realização da feira “Mundo Abreu” em abril de 2013, e que para isto, vai defender esta proposta junto ao presidente Flávio Dino. Após o intervalo do coffee-break, deu-se início á palestra de João Luiz dos Santos Moreira, Presidente da Confederação Brasileira de Convention & Visitors Bureau (CBCVB). Moreira questionou a falta de espaço para a iniciativa privada brasileira, participar mais ativamente no processo de organização e operação dos MEGAEVENTOS. Para o Presidente da CBC&VB “O Brasil paga a conta de uma ‘festa’ que é organizada dentro de nosso país, sem que este desfrute dos lucros em proporção equivalente”. No caso da COPA, a FIFA. De acordo com Moreira, a proposta dos Convention Bureaux, é de que a iniciativa privada possa participar mais ativamente deste processo de extrema importância para a economia brasileira. Encerrada a programação da manhã e, já com os participantes (palestrantes e público) de volta do intervalo do almoço, a programação do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS, em Salvador teve continuidade com a palestra do Sr. Wilson Kalil, Vice Presidente da

RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

  • Upload
    lethu

  • View
    214

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014

Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31 de maio a 01 de junho de 2012 QUINTA-FEIRA, 31 DE MAIO DE 2012. A abertura oficial do evento ocorreu às 9:30h com as presenças de autoridades e dirigentes de entidades locais e internacionais, quais sejam: Marco Lomanto, Diretor da Embratur,, representando o presidente da entidade, Flávio Dino; Joao Luiz dos Santos Moreira, Presidente da Confederação Brasileira de Conventions Bureau, Domingos Leonelli, Secretário de Turismo do Estado da Bahia,Pedro Costa Presidente do SLNC&VB,Fernando Ferrero Representando o Secretário de Turismo Domingos Leonelli,José Elio SEBRAE, Wilson Kalil VP da FBHA,Liliam Pitanga Chefe de Gabinete SECOPA/BA representando o Secretário Ney Campello e Liana Santiago Brandão SENAC/BA. Após breve saudação dos presentes, o Diretor da Embratur, Marco Lomanto, deu início ao ciclo de palestras do FIPTUR COPA MEGAEVENTOS 2014, em Salvador-Bahia. Lomanto apresentou o Projeto de Marketing e Promoção para divulgar o Brasil para a Copa. Este projeto está calçado em uma forte estratégia de captação de eventos internacionais envolvendo as 12 cidades sedes nos países tradicionalmente emissores de turistas para o Brasil e que provavelmente estarão classificados para a Copa de 2014 no Brasil. São diversas ações de marketing promocional com ênfase na imprensa internacional. Marco Lomanto ressaltou a importância dos debates promovidos pelo FIPTUR, que enriquecem a discussão sobre a realização dos MEGAEVENTOS no Brasil. O Diretor da Embratur acha ainda que o FIPTUR deve ter uma edição internacional, mais precisamente em Portugal, quando da realização da feira “Mundo Abreu” em abril de 2013, e que para isto, vai defender esta proposta junto ao presidente Flávio Dino. Após o intervalo do coffee-break, deu-se início á palestra de João Luiz dos Santos Moreira, Presidente da Confederação Brasileira de Convention & Visitors Bureau (CBCVB). Moreira questionou a falta de espaço para a iniciativa privada brasileira, participar mais ativamente no processo de organização e operação dos MEGAEVENTOS. Para o Presidente da CBC&VB “O Brasil paga a conta de uma ‘festa’ que é organizada dentro de nosso país, sem que este desfrute dos lucros em proporção equivalente”. No caso da COPA, a FIFA. De acordo com Moreira, a proposta dos Convention Bureaux, é de que a iniciativa privada possa participar mais ativamente deste processo de extrema importância para a economia brasileira. Encerrada a programação da manhã e, já com os participantes (palestrantes e público) de volta do intervalo do almoço, a programação do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS, em Salvador teve continuidade com a palestra do Sr. Wilson Kalil, Vice Presidente da

Page 2: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

Federação Brasileira de Hospedagem de Alimentação, representando o Sr. Alexandre Sampaio, Presidente da Entidade, sobre ‘A parceria entre o poder público e o setor privado para a Copa e outros Megaeventos que virão para o Brasil’. Kalil defendeu a integração da iniciativa privada nos projetos da Copa e outros MEGAEVENTOS, principalmente nas formas de qualificação de mão de obra mais acessíveis ao público utilizando o sistema S, facilitação de créditos dos agentes financeiros governamentais para que pequenos e médios empreendedores possam montar seus negócios, especialmente antes da Copa, que é o ideal. O debatedor Eduardo Braga da FECOMÉRCIO, seguiu a mesma linha de pensamento, defendendo uma maior divulgação das ofertas de treinamentos e cursos estão sendo ofertados ao público. A segunda etapa do evento durante a tarde do dia 31 teve início com a palestra do Assessor de Relações Internacionais e Esportivas da SECOPA, Marco Antônio Rocha Costa, representando o Secretário Ney Campello, que, na ocasião do FIPTUR encontrava-se em viagem ao exterior. Marco Costa mostrou de forma cronológica, todo desenvolvimento da SECOPA/BA nas diversas frentes de trabalho a partir do surgimento da Secretaria, bem como os diferentes focos que direciona para os ex-atletas recepcionando seleções e convidados, desde a acessibilidade para os portadores de necessidades especiais, passando pela preocupação com o legado social para a população, o trabalho para trazer para a Bahia o importante evento do sorteio das chaves, a interiorização da Copa e a necessidade que as cidades do interior se qualifiquem para se tornarem os chamados base camps (cidades próximas ás cidades sedes de jogos da copa, escolhidas para acolher as equipes de futebol pra treinos ou aclimatação). O último painel do primeiro dia do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 contou com uma empolgante palestra dos jornalistas Luiz Fernando Lima, Diretor de Esportes e Renato Ribeiro, Reporte Esportivo, ambos da TV Rede Globo. Os palestrantes apresentaram momentos emocionantes de um trabalho de jornalismo esportivo, repleto de detalhes técnicos, políticos, tecnológicos e sociais presentes na mais simples cobertura de um evento esportivo e, ainda maiores, na transmissão de um MEGAEVENTO como a Copa do Mundo. Os palestrantes concordam que por mais técnica e detalhe que exista numa transmissão, por mais experiente que seja o profissional, sempre é possível deixar aflorar o lado emocional numa transmissão televisiva. Os representantes da TV Globo ressaltaram a importância cada vez maior que vem sendo dada à questão social dos megaeventos, seus públicos–alvo e seus patrocinadores. De acordo com Luiz Fernando e Renato Ribeiro esse é um dos mais relevantes aspectos de se realizar um megaevento desta magnitude. O trabalho sócio-educativo do esporte para se reverter em atletas jovens das camadas sociais mais carentes que nem sempre têm acesso aos ambientes esportivos como campos, às pistas de atletismo, às piscinas olímpicas, etc. O trabalho de preparação de um MEGAEVENTO, o antes, o durante e o depois numa avaliação real do que realmente aconteceu e sua herança também foram enfatizados pelos jornalistas. SEXTA-FEIRA, 01 DE JUNHO DE 2012.

Page 3: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

O segundo dia do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS, começou com o debate e a participação de representantes das diversas entidades da cadeia produtiva do turismo, SENAC, DELTUR e SEBRAE. Neste painel, o conteúdo foi eminentemente sobre a qualificação da mão de obra para os setores que estarão diretamente envolvidos com a COPA e outros MEGAEVENTOS que deverão aportar em Salvador. O debate foi rico, com apresentações de projetos e ações que cada uma das entidades presentes está desenvolvendo para qualificar atores que estarão diretamente envolvidos com o processo receptivo de pessoas que chegarão à Bahia para Copa, Jogos Olímpicos e outros grandes eventos. A interação do público com o tema reafirmou os propósitos do evento em estabelecer uma discussão participava sobre o tema. Como já citamos anteriormente, foi firmado um compromisso entre as entidades presentes para criar um mecanismo de divulgação referente aos cursos disponíveis no mercado para que estes dados cheguem mais facilmente ao público interessado. Outro debate que trouxe bons subsídios aos presentes teve a participação do Secretário de Turismo da Bahia e Presidente do FORNATUR – Fórum Nacional de Secretários de Turismo, Domingos Leonelli; o Deputado Federal e Presidente da Comissão de Turismo da Câmara de Deputados, José Rocha; Silvio Pessoa, Presidente do CBTUR – Conselho Baiano do Turismo; Marco Lomanto, Diretor da EMBRATUR e Pedro Costa, Presidente do Salvador e Litoral Norte da Bahia Convention & Visitors Bureau. Informações, dados, números, ações de marketing promocional, mostraram como a Copa do Mundo e outros MEGAEVENTOS podem gerar benefícios ao turismo. Cada um dos dirigentes mostrou a necessidade de ações pontuais que vão da qualificação à promoção e divulgação do destino. Mostrar oportunidades de novos negócios que surgem a partir de um MEGAEVENTO é uma forma de inserir a iniciativa privada e o empreendedorismo de pequenos e médios empresários nas chamadas janelas de oportunidades geradas pela Copa do Mundo e outros Megaeventos. É irrefutável reconhecer as oportunidades de negócios em nichos de mercados oferecidos por estes grandes eventos que, em seu bojo, possibilitam o surgimento de uma nova economia, mais dinâmica e descentralizada, que acolhe micro, pequenos e médios empresários, não apenas para os eventos citados, mas sobretudo para os períodos pós eventos. Outro assunto que provocou mais debate foi a questão da falta de ação da Prefeitura de Salvador, que se encontra sem qualquer intervenção de infraestrutura na cidade, notadamente no que se refere á mobilidade urbana. Citou-se como premente a necessidade da cidade em sanar os gargalos que a cidade já apresenta, e deter as amplas possibilidades de agravamento da situação com o passar dos dias, sem que o poder municipal comece a agir efetivamente. Como citado anteriormente, o Secretário Municipal da ECOPA, Leonel Leal Neto, reconhece esta urgente necessidade de ação, assumindo o compromisso de ser o interlocutor e coordenador de promoção de um ambiente de diálogo entre os poderes públicos do Estado, Município e representantes da iniciativa privada em prol da identificação de alternativas para imediata solução destes graves problemas.

Page 4: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

Lançar mão de eventos esportivos para expor os atrativos do destino turístico, tem provado ser uma ferramenta eficaz que, se bem planejada e executada, ajuda na expansão da atividade mais facilmente. Este tema foi exposto de forma exímia pela Professora da ESPM/SP, Líbia Lender Macedo, que mostrou de forma acadêmica aos presentes, diversos exemplos de sucesso através do mundo. Copa do Mundo, jogos Olímpicos, Maratonas, Corridas de Fórmula 1 e Indy, dentre outros MEGAEVENTOS, ajudaram os destinos que promoveram na sua divulgação em muitos outros locais com retornos positivos. A segunda palestra da tarde deste dia teve o publicitário José Cocco, da JCocco Sportainment, que alertou que os MEGAEVENTOS estão na marca do pênalti, ou seja, estão em um ponto crucial de ação e reação. Presidente da Academia Brasileira de Marketing Esportivo,com mais de 30 anos atuando neste segmento, responsável por grandes eventos esportivos no Brasil, Cocco, palestrante nas três edições do FIPTUR COPA, tem falado com freqüência e propriedade sobre os perigos da falta de planejamento na condução de projetos de MEGAEVENTOS e afirma que a COPA não deixará legado para a iniciativa privada brasileira. Apesar de ter falado em dias diferentes, esta é também a opinião de João Luiz Moreira, Presidente da CBC&VB, expressada no primeiro dia do evento. Pelas dificuldades criadas pela FIFA na elaboração da sua cartilha de compromissos, que cerceia e limita a atuação dos empresários e da indústria brasileira que não seja patrocinadora da FIFA, da Copa ou da CBF. O publicitário paulista radicado em Santa Catarina, Wander Levy, debatedor desta palestra, mostrou que existem agências de publicidade do exterior se preparando para fazer campanhas no Brasil para produtos brasileiros. Djanira Dias, Presidente da AMPRO/Nordeste, pontuou a falta de utilização do Marketing Promocional como ferramenta na divulgação e venda do produto Brasil. Na última palestra do evento, o Secretário Nacional dos Programas de Desenvolvimento do Turismo do MTur, Fábio Mota, fez a defesa do MTur sobre ‘Investimentos em obras de infraestrutura nas 12 cidades da Copa’, um dos temas mais comentados pelo público presente juntamente com a questão da capacitação. O Secretário foi direto aos dados que informam sobre projetos, valores, empenhos financeiros e vencimentos destes recursos. Mota ressalta que as Prefeituras, Secretarias de Turismo de Estados e Municípios, das cidades sedes precisam atentar especialmente para os prazos e adequação dos projetos constantes no MTUR. O montante de valores e destinação apresentados pelo Secretário, é bastante significativo para a construção de obras estruturantes e necessárias para a mobilidade urbana das cidades, e, segundo Fábio Mota,”se os responsáveis pelos projetos nos estados e municípios não se mobilizarem com rapidez e preenchendo as condições exigidas pelo MTur para liberar as verbas,muitos deles poderão deixar de ser entregue aos destinos gerando enormes prejuízos às cidades e suas populações as vésperas da Copa em 2014”. CONCLUSÃO

Page 5: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

Esta edição do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS, revelou as maiores ansiedades e necessidades das pessoas e cidades, para se capacitar a receber MEGAEVENTOS. Não só a Copa em 2014 e os Jogos Olímpicos em 2016. A falta de qualificação de mão de obra especializada em diversos setores essenciais, bem como, a falta de infraestrutura das cidades candidatas a receber estes MEGAEVENTOS, mostra o quanto precisa se avançar de forma urgente nos investimentos de projetos para resolver estes gargalos. O debate nos dois dias de evento mostrou em diversas intervenções dos setores privados e governamentais, o desentrosamento, a falta de sintonia, a dispersão e falta de um foco único na direção de resolver, ou ao menos, diminuir esta distância entre os poderes públicos e privados e o planejamento para que o processo de qualificação da mão de obra e as estruturas que modernizem as cidades, alcancem o patamar capaz de receber MEGAEVENTOS de todas as naturezas. Entidades, poderes públicos, mostraram que recursos existem para investir nestas necessidades. Faltam, entretanto, projetos, sistematização, e, por mais incrível que possa parecer, diálogo entre as instâncias governamentais e setores privados. Durante o evento, mencionou-se a existência de mais de uma entidade realizando o mesmo programa de qualificação sem que qualquer uma delas consiga formar turmas para iniciarem os cursos. Isto mostra o desperdício de recursos e dispersão de esforços, fato já identificado quando da realização do FIPTUR COPA ocorrido em 2011, em Recife-PE. Lamentável constatar que esse fato ainda perdura, gerando resultados pífios aos objetivos pretendidos. Em 2010 na primeira edição do FIPTUR COPA 2014, em Porto Alegre-RS, foi manifestada a preocupação com o atraso nas obras estruturantes tão necessárias para as cidades sedes, facilitando o aumento de custos dessas obras. A inquietude manifestada, se avizinha a olhos vistos em muitas obras nas cidades sedes, dois anos após a realização do primeiro evento. Outra situação amplamente debatida no evento foi a necessidade de empreendedores detectarem oportunidades de negócios que poderão ser gerados nos MEGAEVENTOS. É importante que entidades disponibilizem informações suficientes para que estes empresários possam vislumbrar tais oportunidades e que agentes de financiamentos mostrem seus produtos aos futuros clientes. Um exemplo prático que ocorreu no final do evento: Três empresários de diferentes setores que se conheceram durante o FIPTUR, elaboraram um plano para montar uma casa de show em Salvador para suprir uma lacuna existente e que foi citada durante uma das palestras. Outra empresária da área de RH e um de marketing estudam um projeto de implantação de um serviço no setor que Salvador não possui e é essencial para suporte de qualificação de serviços do trade. Os conteúdos das palestras e debates, as questões práticas e pertinentes que foram discutidas e os resultados práticos de geração de oportunidades e negócios ratificam a importância e consolidação do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS e seu amadurecimento nas escolhas dos temas e condução dos debates. Iniciamos os contatos com as cidades candidatas a realizar a próxima edição do FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS. Em breve, divulgaremos no site www.fiptur.com.br, informações sobre palestrantes, temas abordados e local da próxima edição.

Page 6: RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS … · RELATÓRIO DESCRITIVO DE AÇÕES REALIZADAS DURANTE O FIPTUR COPA & MEGAEVENTOS 2014 Local do Evento: Casa do Comércio Data: 31

Obrigado a Márcio Lima como moderador e apresentador, e, a todos que contribuíram direta ou indiretamente para a realização e sucesso deste evento. REALIZAÇÃO: FICET - CBC&VB – Salvador & Litoral Norte Convention & Visitors Bureau Apoio Master: SECOPA-BA APOIOS: FECOMÉRCIO-CNC – FBHA; SENAC - SETUR- Secretaria de Turismo da Bahia- BAHIATURSA – BNB-SEBRAE-J Cocco Sport Marketing APOIOS INSTITUCIONAIS Conselho Baiano de Turismo, ABRASEL- ABAV – ABIH - CET– ALAP - ABAP – Rede Globo – Rede Bahia Gorgônio B. Loureiro Presidente do FICET/FIPTUR